■魏家鵬 孟 強

（蘭州工業(yè)學院體育部）

引 言

隨著人們生活水平的提高，越來越多人已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)文化的需求，并開始轉(zhuǎn)而重視精神文化的建設(shè)?，F(xiàn)階段，體育文化產(chǎn)業(yè)逐漸進入人們的視野，作為現(xiàn)階段發(fā)展的新領(lǐng)域，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有利于人們健康水平的提高，也有利于社會經(jīng)濟的內(nèi)在發(fā)展。

1 甘肅體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 發(fā)展成效顯著

最近幾年，甘肅省大力推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)常舉辦體育文化藝術(shù)節(jié)以及大型的體育賽事。甘肅省政府對于體育專項資金的投入也越來越多，甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境也越來越好。在這種良好的氛圍下，政府可以充分調(diào)動民眾進行體育活動的積極性，也有利于社會各方力量投入到體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中去。現(xiàn)階段進行體育運動的民眾越來越多，從事體育運動民眾人數(shù)的增多也促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 形成特色產(chǎn)業(yè)

甘肅省位于河西走廊，這里具有獨特的氣流條件，所以非常有助于開展特色的滑翔運動。甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分的利用自身的地理優(yōu)勢和氣候條件，發(fā)展滑翔運動和冰雪運動，形成屬于甘肅省獨特的體育產(chǎn)業(yè)。這種特色化的體育產(chǎn)業(yè)不僅可以吸引本地的居民進行參與，還可以吸引全國各地的人到甘肅省進行游玩，有助于形成以戶外運動作為體育產(chǎn)業(yè)支柱的龍頭產(chǎn)業(yè)?；柽\動和冰雪運動也特別符合現(xiàn)在年輕人的口味，順應(yīng)時代潮流的發(fā)展。

1.3 體育賽事蓬勃發(fā)展

對于體育產(chǎn)業(yè)來說，體育賽事的大力發(fā)展可以直接帶動全民參與體育的熱情，而且能夠推動當?shù)伢w育的發(fā)展。體育賽事的舉行可以讓當?shù)氐木用裨诂F(xiàn)場感受體育的激情，而且還可以與現(xiàn)場的運動員互動，調(diào)動民眾的熱情。甘肅省經(jīng)常舉行自行車賽和越野賽，這種大型的賽事可以帶動經(jīng)濟的發(fā)展，也可以增加民眾對于運動的了解，更有助于甘肅省對于大型體育品牌的建設(shè)。

1.4 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善

甘肅省對于體育設(shè)施和體育場館的投資不斷增大，體育設(shè)施和體育場館的數(shù)量也不斷增多，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在完善。甘肅省政府為民眾的運動提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。過去民眾只能在露天的廣場進行鍛煉運動，一旦遇到極端天氣，運動便會中止。甘肅省增加場館的建設(shè)，使民眾在極端的天氣中也可以在場館中進行運動，不會影響運動的正常進行。這些場館大部分都是免費或者只收取少量的費用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，甘肅省進行體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的種類越來越多，網(wǎng)球場、足球場等等也在建設(shè)中，逐漸豐富了甘肅人民的體育種類。

2 甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標

2.1 推動健身服務(wù)的發(fā)展

開展全民健身的運動，從青少年到老年人的整個年齡層都需要推動健身服務(wù)的發(fā)展。增加各種基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的免費活動的推進，滿足人民群眾日益增長的健身需求。在居民的小區(qū)或者公園內(nèi)設(shè)置基礎(chǔ)設(shè)施，便于居民進行運動。同居民進行交流和溝通，不斷地了解居民對于基礎(chǔ)設(shè)施的需求，從而推動自身在服務(wù)上的發(fā)展。

2.2 發(fā)展休閑體育

休閑體育具有強大的民眾基礎(chǔ)，大部分休閑體育的難度和強度都不是很高，只要有足夠的休閑時間，便可以進行休閑體育。現(xiàn)在比較受歡迎的休閑體育包括騎馬、射箭、釣魚、登山、攀爬等運動，這些運動有的難度和強度比較高，不適合進行推廣，但是符合喜歡刺激運動的青年人的口味，所以在推廣休閑體育的時候，需要對休閑體育進行分類，根據(jù)標準劃分受眾。對于年齡以及健康等方面不符合要求的情況，堅決不允許進行刺激性的休閑體育，保證參與者的安全。

2.3 發(fā)展體育競賽表演

體育的種類越來越多，國際上的體育比賽的種類也越來越多，所以要抓住各種體育賽事競賽表演的機會，爭取到全國大型賽事，全世界大型賽事的合作機會。發(fā)揮甘肅省的地理優(yōu)勢，舉辦各種形式的體育賽事，盡量獲取體育賽事的舉辦權(quán)，并且能夠公平公正地舉辦體育賽事，打造屬于甘肅省的獨特的體育賽事風格，創(chuàng)建屬于本省的體育品牌。體育競賽表演業(yè)不僅可以推動甘肅省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育賽事的開展需要為參賽人員提供住宿和飲食，可以推動酒店和餐廳的發(fā)展，運動員本身也具有一定的話題度，所以可以推動當?shù)貍髅降陌l(fā)展。有比賽就會有觀眾，所以全國各地的觀眾也會為了自己喜愛的賽事到現(xiàn)場觀看，這便可以帶動交通的發(fā)展。

2.4 體育與旅游的融合發(fā)展

可以增加體育業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)系，推動融合發(fā)展。在“十二五”期間，由于對體育產(chǎn)業(yè)的大力推動，現(xiàn)在的甘肅省擁有豐富的民間旅游的資源。在進行大型體育賽事的舉辦期間，可以結(jié)合甘肅省的旅游進行宣傳，因為觀看體育賽事的觀眾有可能從全國各地而來，很多人都是第一次來到甘肅，可以在大型體育賽事舉辦期間，對旅游景點進行政策性的宣傳，為觀眾規(guī)劃旅游路線，這樣可以推動甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過旅游產(chǎn)業(yè)帶來的游客資源，也可以大力推行甘肅省的特色旅游，比如滑翔和冰雪運動等等，推動甘肅省的休閑體育的建設(shè)。最終形成體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進和相互發(fā)展。

2.5 多種方式引導體育消費

政府投入大量的資金進行體育文化服務(wù)的建設(shè)，為民眾營造良好的服務(wù)氛圍，讓民眾養(yǎng)成良好的體育運動的習慣，也促進體育消費。對于一些戶外休閑運動，需要進行一定的消費投入。進行網(wǎng)球運動的人需要購買網(wǎng)球和網(wǎng)球拍，進行羽毛球運動的人需要購買羽毛球和羽毛球拍。政府也應(yīng)該引導民眾進行體育消費，尤其是從青少年入手，提倡學校從青少年起便開始培養(yǎng)運動的意識，在青少年中推廣休閑體育運動，保證青少年在學習之余進行體育運動，爭取每位青少年都擁有一項體育技能。除了青少年之外，還需要在企業(yè)的員工中進行引導，提倡企業(yè)定期進行體育比賽，增加體育場館與企業(yè)之間的合作，為企業(yè)員工發(fā)放體育健身的消費券等，引導員工進行體育方面的消費。

3 甘肅體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

3.1 增強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念

甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展需要建立產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的理念，需要密切關(guān)注全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，不能脫離全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立大局的觀念。雖然甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)之間具有一定的聯(lián)系，但是要保證體育產(chǎn)業(yè)對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)的“引導”的地位。甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)的研究管理人員要積極參加全國性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研討會，洞悉全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，牢牢把握住體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，開展多種方式的體育活動和體育訓練，從多種方面對體育活動進行宣傳，讓甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)融入社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中去，并且在政策理論的指導下，推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，甘肅省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該具有一定的可持續(xù)性，體育產(chǎn)業(yè)提倡的體育活動不是一時的、短暫的體育活動，而是長久的，能夠貫穿生活的，這就要求體育產(chǎn)業(yè)要加強對未來的規(guī)劃，能夠與時俱進，時刻跟隨體育發(fā)展的腳步，滿足群眾的體育運動需求。

3.2 更新經(jīng)營模式，拓寬發(fā)展渠道

體育產(chǎn)業(yè)是甘肅省發(fā)展較好的一項企業(yè)，在日后的發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該順應(yīng)市場的發(fā)展。加強體育產(chǎn)業(yè)與人民群眾喜聞樂見的體育文化相關(guān)聯(lián)。比如最近幾年發(fā)展迅速的廣場舞活動，既然人們有廣場舞的需求，那么甘肅省就需要重視人們的體育需求。甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在不斷進行調(diào)整，但是無論怎樣進行調(diào)整，都應(yīng)該以市場需求作為前提。除了更新經(jīng)營模式之外，還應(yīng)該拓寬發(fā)展渠道。從多個方面拓闊體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大體育產(chǎn)業(yè)與人民群眾的聯(lián)系，從而使甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)化、商業(yè)化相結(jié)合。

結(jié) 語

甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)是全國體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的代表，而發(fā)展該項產(chǎn)業(yè)最主要的是甘肅省政府的政策引導。甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)也能夠抓住政策帶來的優(yōu)勢，研究全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和發(fā)展方向，使甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)蓬勃有力地發(fā)展。