■傳怡璇

（南昌理工學(xué)院）

近年來，為提升國民身體素質(zhì)，滿足人們的精神文化需求，我國大力發(fā)展體育健身娛樂事業(yè)，同時人們也對體育健身表現(xiàn)出了極大的熱情和興趣，在《全民健身計劃綱要》推行之后，人們踴躍參與到體育鍛煉當(dāng)中，由此可見，我國體育商品業(yè)的發(fā)展前景一片大好，國家對體育健身娛樂事業(yè)的積極推廣，為我國體育商品業(yè)的發(fā)展打下了扎實的基礎(chǔ)[1]。但是我國部分體育商品企業(yè)為獲得更大經(jīng)濟效益，并沒有結(jié)合市場現(xiàn)狀對體育商品進(jìn)行合理定價，從而導(dǎo)致人們對部分體育商品的期望值顯著下降。在綜合國力方面，我國已位于世界先列，但以當(dāng)今國情來看，我國目前依然屬于發(fā)展中國家，雖然人們的生活水平得到了顯著提升，可還沒有達(dá)到發(fā)展國家的水平。因此本文從經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，對我國體育商品業(yè)中存在的問題進(jìn)行理性分析，并結(jié)合對我國體育商品業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析，提出了幾點具有建設(shè)性的應(yīng)對策略。

1 我國體育商品業(yè)中存在的問題

1.1 項目投資不理性

客觀角度講，國家體育消費的發(fā)展水平是無法逾越國家整體經(jīng)濟發(fā)展水平的。在我國體育商品經(jīng)濟的發(fā)展過程中，受特定環(huán)境和特定條件的影響，有小部分健身娛樂項目獲得了極高的投資回報，投資者僅僅看到了極高的投資回報，并沒有明確獲得高回報的要求與條件，其往往忽略了我國依然是一個發(fā)展中國家，人們消費水平仍然沒有達(dá)到極高的水平，從而使得許多投資者盲目投資，在沒有了解市場需求的情況下，投入大筆資金，進(jìn)而產(chǎn)生一種供過于求的現(xiàn)象發(fā)生，然而這并不是體育商品的供給總量過剩，實際上則是對于有能力支付的消費者的過剩[2]。

1.2 供給結(jié)構(gòu)不均衡

在人們生活水平不斷提高與西方文化的共同影響下，所謂的高端體育運動不斷被引入我國，有些高端體育項目需要占據(jù)大面積的場地和大量建設(shè)資金，為實現(xiàn)高端體育項目投資回報期的有效縮短，想要參與這些高端體育項目，一定要有較高的消費實力，雖然我國國民經(jīng)濟發(fā)展迅速，但是普通人的消費水平往往達(dá)不到高端體育項目的參與標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而導(dǎo)致其利用率較低。此外，深受人們喜愛的大眾體育活動項目卻很少獲得投資，供給緊缺，從而使得我國體育商品的供給結(jié)構(gòu)有著不均衡的現(xiàn)象存在，其不僅對我國體育商品業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重影響，同時對全民健身運動的開展也起到了一定阻礙作用。

1.3 設(shè)施布局不合理

我國目前體育健身娛樂設(shè)備的布局存在一定不合理性，在小范圍內(nèi)，體育健身娛樂設(shè)備多分布于大城市的星級酒店、賓館、商業(yè)中心等相對較為繁華的地段，以及其他經(jīng)濟發(fā)展較好的地區(qū)，這導(dǎo)致身處落后地區(qū)或經(jīng)濟條件有限的居民無法更好的使用體育健身娛樂設(shè)備，使得這些設(shè)備更多的被生活在都市或經(jīng)濟條件優(yōu)異的群體所占有，從而不利于全民健身的有效發(fā)展；在大范圍內(nèi)，我國東部地區(qū)的體育健身娛樂設(shè)備分布率明顯高于西部地區(qū)，同時大城市的設(shè)備分布率明顯高于小城市，城市的設(shè)備分布率明顯高于農(nóng)村，這導(dǎo)致我國國民身體素質(zhì)整體提升的進(jìn)程受到嚴(yán)重限制[3]。

1.4 企業(yè)經(jīng)營不妥善

當(dāng)前我國從事體育商品的企業(yè)，大多是在國家大力推廣全民體育健身的情況下創(chuàng)立的，雖然以目前體育商品市場的狀況來看，體育商品事業(yè)的發(fā)展前景廣闊，但是部分企業(yè)經(jīng)營者由于剛剛接觸體育商品，對體育商品的了解程度較低，導(dǎo)致其在經(jīng)營的過程中容易出現(xiàn)問題。此外，部分企業(yè)經(jīng)營者在經(jīng)營的過程中并沒有對體育商品市場進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，導(dǎo)致其所經(jīng)營的體育商品無法得到大眾的認(rèn)可。與此同時，企業(yè)服務(wù)項目過于單一、經(jīng)營內(nèi)容過于陳舊、服務(wù)質(zhì)量較差、企業(yè)內(nèi)缺乏專業(yè)的技術(shù)人才和管理人才等現(xiàn)象也是當(dāng)前體育商品企業(yè)中的常見現(xiàn)象。企業(yè)經(jīng)營不善，不僅不利于企業(yè)的發(fā)展，其對于體育商品資源也是一種浪費[4]。

1.5 主管部門不積極

目前我國體育健身娛樂市場主要由文化部門進(jìn)行統(tǒng)一管理，并未設(shè)立專門的管理部門，文化部門事務(wù)繁重，因此在其管理體育健身娛樂市場的過程中，很容易出現(xiàn)問題，從而不利于體育健身娛樂市場的健康發(fā)展。除此之外，相比文化部門管理的其他行業(yè)，體育商品業(yè)具有獨特的行業(yè)性質(zhì)，普通的管理法規(guī)并不能有效與體育商品業(yè)的行業(yè)特性兼容，同時當(dāng)前也沒有為體育商品業(yè)制訂專門的管理制度，從而導(dǎo)致相關(guān)部門無法對體育商品行業(yè)進(jìn)行有效的監(jiān)督與管理。

2 我國體育商品業(yè)經(jīng)濟學(xué)分析

經(jīng)濟學(xué)中，常采用彈性對一個變量的變動對于另一個變量變動反映的敏感程度進(jìn)行衡量，作為一個經(jīng)濟學(xué)概念，彈性可被分為價格彈性、收入彈性、交叉彈性和成本彈性。體育商品企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展離不開經(jīng)濟學(xué)，熟悉掌握彈性等相關(guān)經(jīng)濟學(xué)概念，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價、產(chǎn)品營銷等相關(guān)工作當(dāng)中，均可得到一定的幫助，從而促進(jìn)體液商品企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

價格彈性指的是價格變化對需求量或供給量的影響程度。一方面，相比其他類型的商品，體育商品具有更多的替代品，通過一些無需消費的方式可以達(dá)到健身娛樂的效果，但體育消費支出在人們的總支出中依然占著較大比重，此外體育商品不僅可達(dá)到健身娛樂的目的，同時也能促進(jìn)人與人之間的關(guān)系，以上體育商品的特征足以說明，體育商品具有著較大的需求彈性，即降低體育商品價格，可有效提升體育商品需求量。另一方面，體育健身娛樂業(yè)往往擁有較長的建設(shè)周期和較大的規(guī)模，規(guī)模越大則導(dǎo)致彈性越小，即市場價格的變化并不會對體育商品的供給量造成影響[5]。

收入彈性指的是收入變化對商品需求量的影響程度。經(jīng)濟學(xué)通常會根據(jù)收入變化對需求量產(chǎn)生影響的不同，將產(chǎn)品分成正常品與劣等品，正常品的需求量隨著收入的增長而增長，劣等品的需求量隨著收入的增長而降低，同時正常品也被分為剛性正常品和彈性正常品，前者的需求量受收入影響不大，多為生活必需品，后者的需求量受收入影響較大，多為奢侈品。雖然我國國民經(jīng)濟水平顯著提升，但是體育商品對其而言，依然屬于彈性正常品，收入的變化會對體育商品的需求量造成較大的影響，但是對于經(jīng)濟實力雄厚的人群，其也有可能將體育商品視為生活必需品。

交叉彈性指的是A商品價格變化對B商品需求量的影響程度。一方面，根據(jù)商品之間存在的特有關(guān)系，通常把商品分為替代品和互補品[6]。某一商品價格升高，會導(dǎo)致其替代品的需求量增加，同時也會導(dǎo)致其互補品的需求量降低，以體育商品為例，人們參加游泳運動，但是游泳培訓(xùn)費或場館使用費的價格升高，人們便可能選擇跑步、競走等作為替代，以此同時游泳衣、游泳帽等商品的需求量也會隨之降低[7]。另一方面，如果政府想要改變某產(chǎn)品的供給量，多會采取增加稅收、增加補貼、支持或限制價格等方式來實現(xiàn)，但是在這個過程中政府必須下發(fā)政策對其他產(chǎn)品供給量的影響，因為在降低某種商品的供給量后，其價格也會受到一定影響，進(jìn)而可能會導(dǎo)致其他產(chǎn)品需求量的改變。

3 我國體育商品業(yè)問題的應(yīng)對措施

體育商品業(yè)作為我國當(dāng)前的重點關(guān)注對象，積極應(yīng)對當(dāng)中存在的問題，不僅有利于體育商品業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其對于提高我國國民身體素質(zhì)也具有重要意義[8]。首先，由于部分體育商品具有較大的需求價格彈性，因此我國體育商品企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大眾具體的心理需求，適當(dāng)降低這類體育商品的價格，實現(xiàn)體育商品需求量的提升，從而達(dá)到增加收益、縮短投資回收期的目的；其次，由于部分體育商品具有較小的供給價格彈性，因此投資者在對體育商品進(jìn)行投資過程中，應(yīng)該對體育商品市場進(jìn)行充分調(diào)查，在投資前做好投資可行性研究，從而確保投資者獲得更多的回報；再次，由于體育商品對于大部分人來說屬于奢侈品，因此體育商品企業(yè)應(yīng)該對不同階層人群的收入情況進(jìn)行全面調(diào)查分析，了解不同階層人群消費水平與結(jié)構(gòu)，通過總結(jié)分析為不同階層的人群推薦不同類型的體育商品，并對進(jìn)行合理定價；最后，由于體育商品之間多會存在替代性和互補性，因此體育商品企業(yè)需要積極了解體育商品特性，明確商品與商品之間的關(guān)系，例如企業(yè)開展技術(shù)性較強的體育活動時，其可以通過降低培訓(xùn)費用來實現(xiàn)體育活動參與人數(shù)的增加。

4 總 結(jié)

體育商品業(yè)的發(fā)展直接影響著人們參與體育健身活動的積極性，因此體育商品企業(yè)應(yīng)該積極發(fā)現(xiàn)體育商品業(yè)發(fā)展中存在的問題，并采取經(jīng)濟學(xué)手段進(jìn)行應(yīng)對，其不僅有利于企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，同時對我國全民健身項目的順利進(jìn)行也具有積極影響。