【摘要】? 媒介融合發(fā)展至今，5G的技術(shù)優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)一步催生了多元化的媒體融合產(chǎn)品，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成為可能。文章在淺析5G技術(shù)特征及5G時(shí)代媒體融合背景的基礎(chǔ)上，從技術(shù)融合、內(nèi)容融合、經(jīng)營融合三個(gè)方面，分析5G所推動(dòng)的媒體立體融合的成效，以期為5G時(shí)代的媒體融合提供理論參考。

【關(guān)? 鍵? 詞】5G;技術(shù)融合;內(nèi)容融合;經(jīng)營融合

【作者單位】徐蕾，上海第二工業(yè)大學(xué)。

【基金項(xiàng)目】? 2017年上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃教育學(xué)一般項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代高校審美教育個(gè)性化研究”（A1713）階段性成果。

【中圖分類號(hào)】G206.2【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.009

一、5G背景下的媒體融合

1.何為“5G”

“5G”是第五代移動(dòng)通信技術(shù)的簡稱，同4G、3G、2G系統(tǒng)一樣，5G網(wǎng)絡(luò)也是數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)。在數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)中，供應(yīng)商覆蓋的服務(wù)區(qū)域被劃分為許多小地理區(qū)域，表示聲音和圖像的模擬信號(hào)以數(shù)字化的形式存在于手機(jī)終端，本地天線通過寬帶光纖或無線回程連接互聯(lián)網(wǎng)和電話網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)用戶從一個(gè)蜂窩網(wǎng)絡(luò)穿越到另一個(gè)蜂窩網(wǎng)絡(luò)時(shí)，他們的移動(dòng)設(shè)備將自動(dòng)切換為新的蜂窩網(wǎng)絡(luò)中的天線，開始新一輪的信息傳輸。

4G改變生活，5G改變社會(huì)。5G技術(shù)將加速各行業(yè)和人類社會(huì)生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起高速、移動(dòng)、安全的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，支持應(yīng)用場景由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)拓展。例如，一部10GB大小的視頻，4G下載需15分鐘，而5G下載僅需9秒;無人駕駛汽車剎車智能控制的反應(yīng)距離，4G下是1.4米，而5G下是2.8厘米。具備高速率、大容量、低時(shí)延等特性的5G技術(shù)，將會(huì)改變?nèi)藗兊囊苿?dòng)互聯(lián)生活，也會(huì)改變社會(huì)的服務(wù)功能與管理機(jī)制。

2.5G特征

5G作為新一代的移動(dòng)通信技術(shù)，其優(yōu)勢在于信息處理速度更快、容量更大且成本更低，受眾作為5G技術(shù)的體驗(yàn)者，其體驗(yàn)感受成為評測5G技術(shù)優(yōu)劣的重要參考指標(biāo)。

從技術(shù)角度分析，5G的特點(diǎn)是高數(shù)據(jù)速率、減少延遲、節(jié)省能源、降低成本、提高系統(tǒng)容量和大規(guī)模設(shè)備連接。5G的數(shù)據(jù)傳輸速率最高可達(dá)10Gbit/s，比先前的4G網(wǎng)絡(luò)快100倍，且5G的反應(yīng)速度低于1毫秒，高于4G的30-70毫秒。因此，4G網(wǎng)絡(luò)僅可以支撐手機(jī)低數(shù)據(jù)率的互聯(lián)網(wǎng)接入，而5G網(wǎng)絡(luò)將成為家庭網(wǎng)絡(luò)和辦公網(wǎng)絡(luò)的提供商。

從受眾角度分析，“如果說前四代移動(dòng)通信的發(fā)展都是為了解決‘人與人之間的連接，那么5G 則是為了解決‘人與人、人與物、物與物之間的連接，而這正是萬物互聯(lián)的核心要義”[1]，這句話揭示了5G時(shí)代帶給受眾生活的巨變。物聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展，即通過用戶端的延伸和擴(kuò)展，最終實(shí)現(xiàn)人與物、物與物的互聯(lián)。物聯(lián)網(wǎng)普及后，人們可以通過移動(dòng)終端來控制與之相連的智能工具，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程管理。5G技術(shù)的成熟不僅為受眾的通信提供了便利，還實(shí)現(xiàn)了5G與醫(yī)療、教育等公共服務(wù)的深度融合，為受眾的生活提供了便利。

二、媒體融合是5G時(shí)代的必然選擇

媒體融合狹義上指在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等技術(shù)基礎(chǔ)上，報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體在形式上和內(nèi)容上走向一體化;廣義上指包括媒體所有權(quán)、人員、資源、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。因此，媒體融合不僅是技術(shù)融合，還包括內(nèi)容融合和經(jīng)營融合，即有效結(jié)合新媒體傳播終端，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，最后再通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。4G時(shí)代的媒體融合雖然催生出一系列融媒體產(chǎn)品，但也暴露了一些問題，5G技術(shù)為這些問題的解決提供了強(qiáng)有力的支撐，使新一代的媒體融合成為可能。

1.媒體融合的必要性：受眾

受眾需求是媒體融合的必要性因素，媒體想要滿足受眾的多樣化需求、獲得長尾利潤，需要通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合來生產(chǎn)新的產(chǎn)品，以滿足逐漸規(guī)?；?、差異化的分眾市場。

全媒體時(shí)代，受眾對優(yōu)質(zhì)信息的獲取表現(xiàn)出強(qiáng)烈需求，VR深度新聞報(bào)道、VR 紀(jì)錄片等全新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式在受眾中獲得良好反響。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2030年，世界中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)到49億人次，這一社會(huì)群體具有良好的教育背景、具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力，因此，在信息海量化的媒介環(huán)境中，中產(chǎn)階級(jí)對優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)信息有著更大的需求及更高的消費(fèi)能力。預(yù)計(jì)到2025年，1981年至1997年出生的一代將占據(jù)全球勞動(dòng)力的75%，這代人的成長伴隨著計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)與成熟，對新媒體、新技術(shù)有較強(qiáng)的接納能力和體驗(yàn)需求。預(yù)計(jì)到2050年，超過60歲的人口數(shù)量將高達(dá)20億人次，是當(dāng)前老齡化人數(shù)的一倍。老齡化人口的大幅度增加意味著老年人醫(yī)療保健市場的潛力巨大，對于可穿戴人工智能、智能化信息媒介、衛(wèi)生保健智能產(chǎn)品，老年人將會(huì)有更大的需求。然而，受眾的這些需求在4G時(shí)代并未得到充分的滿足，如提供優(yōu)質(zhì)付費(fèi)信息的媒介還不夠成熟，VR、AR等新技術(shù)不夠穩(wěn)定等，這些問題都需要通過5G技術(shù)去完善和解決。

全媒體時(shí)代，對于諸如AI主播、訊飛智能錄音筆等智能工具，媒體工作人員有著更為迫切的需求。新媒體時(shí)代對信息的時(shí)效性提出了更高的要求，如記者在得到消息的當(dāng)下需在最短時(shí)間內(nèi)完成采訪并出稿，訊飛智能錄音筆就可以在錄音的同時(shí)將語音內(nèi)容精準(zhǔn)地轉(zhuǎn)化為文字，既減輕了記者的工作量，又保證了信息的時(shí)效性;又如AI智能主播，全天候播送信息，不僅使受眾在第一時(shí)間了解到熱點(diǎn)事件的動(dòng)態(tài)訊息，還分解了主持人的工作，主持人便可節(jié)約精力，制作更具有人文關(guān)懷的深度新聞欄目。

城市將成為媒體最主要的應(yīng)用場景，城市化趨勢要求媒體行業(yè)提高自身的信息服務(wù)水平。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到 2050 年，全球的城市人口總數(shù)將增加25億，中國也提出了在2050年之前將城市化率提高到 70% 以上的目標(biāo)。因此，城市化將成為大勢所趨，媒體需針對城市化生活為用戶提供全新的信息服務(wù)，利用5G的技術(shù)優(yōu)勢和平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的立體融合迫在眉睫。

2.媒體融合的可能性：技術(shù)

媒體融合最根本的誘因是技術(shù)的支持。4G時(shí)代，數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟直接推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，而5G技術(shù)不僅可以為手機(jī)提供互聯(lián)網(wǎng)的接入，還能夠支持一般性的家庭網(wǎng)絡(luò)和辦公網(wǎng)絡(luò)。5G實(shí)現(xiàn)了計(jì)算技術(shù)與通信技術(shù)的互聯(lián)互通，直接推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，受眾可以通過移動(dòng)終端來控制與之相連的智能工具，開啟“萬物互聯(lián)互通”的新時(shí)代，為推動(dòng)媒體融合構(gòu)建了一個(gè)全新的生態(tài)環(huán)境。

3.媒體融合的方向性：產(chǎn)業(yè)

在媒介分眾化和受眾碎片化的時(shí)代背景下，以及媒介市場激烈競爭的刺激下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體必須進(jìn)行媒體融合，在生產(chǎn)多元化媒體產(chǎn)品的同時(shí)降低各環(huán)節(jié)的成本，保證經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

5G 時(shí)代，信息的獲取渠道將更加細(xì)分，媒介將成為分眾化的媒介，受眾不再通過某一種媒介渠道獲得全部信息。媒介利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可深度挖掘受眾的興趣愛好，進(jìn)而向目標(biāo)受眾群精準(zhǔn)推送相關(guān)信息。受眾和媒介的雙重碎片化使媒體之間必須相互依存，通過融合與合作滿足受眾的多樣化需求，在媒介市場上共生共贏，實(shí)更高的現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。

4G時(shí)代，各媒介之間爭奪流量及受眾注意力，而在5G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)流量與技術(shù)資源的加持下，結(jié)合自身媒介所積累的流量，將有機(jī)會(huì)打破這一僵局。融媒體應(yīng)變流量競爭為留客競爭，即本著以人為本的價(jià)值理念，在為受眾提供信息時(shí)，構(gòu)造一個(gè)更加符合受眾心境和價(jià)值理念的傳播場景，讓受眾在接觸媒介時(shí)，因?yàn)閭鞑鼍暗膬?yōu)化而更加愿意花時(shí)間去了解內(nèi)容。

信息的生產(chǎn)過程中經(jīng)歷采集、制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，信息的采集和制作要依托內(nèi)容生產(chǎn)部門，信息的傳播則要依托微博、微信、網(wǎng)站等媒介平臺(tái)。生產(chǎn)傳播的環(huán)節(jié)越多，耗費(fèi)的成本就越高，企業(yè)的利潤空間也就越小，因此，各媒體之間可通過融合與合作，促進(jìn)媒體往集團(tuán)化、資本化方向發(fā)展。

三、5G背景推動(dòng)媒體“技術(shù)+內(nèi)容+經(jīng)營”的立體融合

4G技術(shù)推動(dòng)了紙媒、廣播電視與新媒體的融合，媒體產(chǎn)業(yè)形成 “報(bào)網(wǎng)端微”百花齊放、“文圖音視”爭奇斗艷的發(fā)展態(tài)勢，但媒體融合至今仍存在不夠深入、有待完善等問題。5G技術(shù)的出現(xiàn)將推動(dòng)媒體從技術(shù)到內(nèi)容再到經(jīng)營的全方位立體融合，在強(qiáng)調(diào)媒介的文化功能與社會(huì)服務(wù)功能的同時(shí)，融入社會(huì)發(fā)展的方方面面。

1.5G背景推動(dòng)媒體的技術(shù)融合

在5G時(shí)代，新技術(shù)的支撐使得計(jì)算技術(shù)與通信技術(shù)合二為一，互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。通信技術(shù)指的是信息交流與傳遞技術(shù)，計(jì)算技術(shù)指的是運(yùn)算能力，這兩者的互聯(lián)互通意味著媒體融合可以在一個(gè)更為廣闊的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)中進(jìn)行。在5G融合技術(shù)網(wǎng)中，一方面，計(jì)算可以解決通信問題，即自動(dòng)調(diào)高擴(kuò)容倍數(shù)，不再因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上某個(gè)節(jié)點(diǎn)的擴(kuò)容而導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)必須擴(kuò)容;另一方面，通信可以解決計(jì)算問題，5G技術(shù)可以使移動(dòng)終端具備運(yùn)算能力，受眾可通過手機(jī)控制智能設(shè)備及智能工具。

4G時(shí)代雖然誕生了新媒體，但媒體信息輸出的端口仍局限于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。而在5G技術(shù)的支持下，物聯(lián)網(wǎng)可以與互聯(lián)網(wǎng)互通，媒體可以在手機(jī)端連接的任一智能工具上傳播信息，每一個(gè)智能工具都可以被媒體化，新聞將無處不在。媒體平臺(tái)的融合將推動(dòng)新聞生產(chǎn)深度化，互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通使媒體可以抓取到更全面的信息，制作出更優(yōu)質(zhì)的新聞。但同時(shí)，媒體平臺(tái)的融合向新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者將面臨多種智能終端，需要其依據(jù)傳播媒介的特性，有針對性地進(jìn)行信息采集、制作和傳播等工作，做到因端制宜。

4G技術(shù)下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合衍生出一批諸如H5動(dòng)畫、微視頻等融媒體產(chǎn)品，但傳統(tǒng)媒體觀念落后、技術(shù)不夠成熟，導(dǎo)致在與新媒體融合的過程中出現(xiàn)了脫節(jié)的現(xiàn)象，媒體融合并未達(dá)到預(yù)期中的效果，而5G技術(shù)的出現(xiàn)為媒體融合提供了更完備的技術(shù)支持和平臺(tái)支持。同時(shí)，5G將推動(dòng)諸如撰稿機(jī)器人等人工智能的發(fā)展，利用人工智能完善全媒體生產(chǎn)線，將新聞工作者從機(jī)械的工作中解放出來，使其變身為創(chuàng)意生產(chǎn)者，集中精力創(chuàng)作深度新聞作品。

2.5G背景推動(dòng)媒體的內(nèi)容融合

從物理形態(tài)上看，媒體的內(nèi)容可以分為文字、聲音、圖片、圖像等;從載體上看，可以分為報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等。因此，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容融合應(yīng)從物理形態(tài)和全媒體內(nèi)容生產(chǎn)兩個(gè)視角加以分析。

從物理形態(tài)視角分析。4G時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)將現(xiàn)有的呈現(xiàn)形式如文字、聲音、圖像、短視頻、動(dòng)圖等進(jìn)行融合，改變了以往廣播只有聲音，報(bào)紙只有文字，不同媒體產(chǎn)品形態(tài)不能兼容的局限。同時(shí)，也誕生了VR、AR等新的媒體產(chǎn)品，但4G系統(tǒng)下的新技術(shù)仍不穩(wěn)定。而5G系統(tǒng)不僅可以保證全息影像、VR等形式的穩(wěn)定，還可以支持以下六大媒體應(yīng)用場景，即超高保真媒體、現(xiàn)場實(shí)時(shí)體驗(yàn)、用戶自制內(nèi)容與機(jī)器自動(dòng)生成內(nèi)容上傳、沉浸式與集成型媒體、協(xié)作式媒體內(nèi)容生產(chǎn)和寫作式的網(wǎng)絡(luò)游戲。這意味著媒體可以借助5G技術(shù)的優(yōu)勢，靈活采取多種內(nèi)容呈現(xiàn)形式，生產(chǎn)出更生動(dòng)、更有深度的新聞，權(quán)威內(nèi)容與高新科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將吸引大量受眾，從物理形態(tài)上實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的深度融合。

從內(nèi)容生產(chǎn)視角分析。4G時(shí)代雖建立了全媒體內(nèi)容生產(chǎn)中心，但并未真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作與傳播的差異化。例如，“中央廚房”雖在理念、機(jī)制、流程、產(chǎn)品4個(gè)層面逐漸構(gòu)建起“全媒體中央廚房”，但因技術(shù)的缺失在實(shí)際操作過程中壁壘重重，并未真正做到針對不同媒體平臺(tái)的傳播特性進(jìn)行內(nèi)容制作。5G技術(shù)的出現(xiàn)將打破不同終端內(nèi)容產(chǎn)品的壁壘，建立全媒體生產(chǎn)中心，實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)、多次加工、多功能服務(wù)、多載體傳播”的融合新聞。

3.5G背景推動(dòng)媒體的經(jīng)營融合

2014 年，中共中央出臺(tái)《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大競爭力和傳播力的新型主流媒體。

當(dāng)媒體融合經(jīng)歷技術(shù)融合與內(nèi)容融合這兩個(gè)階段后，將會(huì)進(jìn)入下一個(gè)新的階段，即經(jīng)營融合階段。該階段，傳統(tǒng)媒體和新興媒體將進(jìn)行深度融合，共同建立融媒體管理機(jī)構(gòu)，更好地發(fā)揮管理機(jī)構(gòu)的作用。傳統(tǒng)媒體和新興媒體還可以通過更新已有媒體的組織結(jié)構(gòu)，并購重組，建立跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的融合傳媒集團(tuán)進(jìn)行經(jīng)營上的融合。同時(shí) ，制定有助于促進(jìn)融媒體發(fā)展的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化管理。經(jīng)過經(jīng)營融合后的媒介集團(tuán)可以共享信息、采編、渠道、銷售與廣告資源，以升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，降低內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的成本，擴(kuò)大利潤空間，提升其在市場中的競爭力。

四、結(jié)語

5G時(shí)代，將是一個(gè)現(xiàn)實(shí)與虛擬無縫結(jié)合的全媒體時(shí)代，從聲音識(shí)別、面部識(shí)別等技術(shù)，到有關(guān)情緒識(shí)別、情感計(jì)算、AR、VR等與人類情緒感官密切相關(guān)的技術(shù)，再到萬物互聯(lián)、萬物互通的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在5G技術(shù)的支持下，智能化與傳媒業(yè)的融合在向更深層次進(jìn)發(fā)。信息通信技術(shù)將會(huì)不斷地更新?lián)Q代，媒介是人的延伸。媒體的“融”實(shí)際上是社會(huì)的“融”，4G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)將“人與人”聯(lián)系到一起，5G時(shí)代將互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相連，在“人與人”連接的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)“物與物”的連接，實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”。

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