◎涂帥

養(yǎng)旅游顧名思義就是健康養(yǎng)生+旅游，康養(yǎng)旅游的定義是通過養(yǎng)顏健體、均衡營(yíng)養(yǎng)、修心養(yǎng)性、等各種手段，使人在身體、心靈和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和?？叼B(yǎng)旅游區(qū)別于普通的大眾旅游，它在旅游中加入健康的元素，使旅游者在旅途中放松心情，修養(yǎng)身心。在當(dāng)今，隨著人們物質(zhì)生活的提升，人們對(duì)于健康的欲望愈加的強(qiáng)烈，而純粹的養(yǎng)生很難滿足人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求，結(jié)合當(dāng)下發(fā)展迅速的大眾旅游，康養(yǎng)旅游迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

一、黑龍江省康養(yǎng)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

在2016年國(guó)務(wù)院頒布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中說(shuō)到，要發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式?？刁w養(yǎng)生旅游是順應(yīng)時(shí)代而生的，是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向。

黑龍江省的康養(yǎng)旅游發(fā)展的模式包括森林康養(yǎng)、火山康養(yǎng)、生態(tài)康養(yǎng)、避暑康養(yǎng)，康養(yǎng)旅游已經(jīng)形成一定的規(guī)模，融合康養(yǎng)元素的旅游景區(qū)也逐漸建立起來(lái)。五大連池風(fēng)景區(qū)是發(fā)展最為成熟的代表之一，是發(fā)展火山康養(yǎng)的重點(diǎn)景區(qū)，也是國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地。五大連池不僅在國(guó)內(nèi)占有一定的份額，而且在國(guó)際上也具有市場(chǎng)。黑龍江省的國(guó)有林區(qū)發(fā)揮森林、生態(tài)、空氣等資源的優(yōu)勢(shì)，著重打造森林康養(yǎng)度假區(qū)。在2017年，黑龍江省接待游客上億人次，其中森林生態(tài)游客占四分之一，有65萬(wàn)老人來(lái)林區(qū)享受候鳥式的養(yǎng)生養(yǎng)老。

現(xiàn)今人們對(duì)于康體養(yǎng)生的生活方式是向往的，尤其是黑龍江省老年人群體，因?yàn)闅夂蚝?，他們多患有老寒腿等疾病。而且隨著季節(jié)的變化，黑龍江省的老年人大都選擇候鳥式養(yǎng)老，還有處于弱勢(shì)群體的空巢老人，政府及社會(huì)要關(guān)心他們的身心健康。黑龍江省特有的地方病和季節(jié)性變化以及空巢老人，使之成為發(fā)展黑龍江省康體養(yǎng)生旅游的基礎(chǔ)，而這些老人也將是黑龍江省康體養(yǎng)生旅游持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)有力后盾。

二、黑龍江省康養(yǎng)旅游具有的資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江省資源豐富，地域遼闊，擁有許多的人文和自然資源。這些資源為發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了極大的優(yōu)勢(shì)?；鹕降刭|(zhì)資源，由于火山噴發(fā)而形成的堰塞湖、地下森林等都是絕好的康養(yǎng)之地。五大連池是黑龍江省著名的康養(yǎng)圣地，擁有南北泉、藥泉，在這里不僅能養(yǎng)心、養(yǎng)生，還能養(yǎng)味，五大連池的礦泉食品遠(yuǎn)近聞名。由火山地質(zhì)資源形成了“火山康養(yǎng)”的新型旅游。而且隨著現(xiàn)代社會(huì)文明建設(shè)的不斷前進(jìn)，人們對(duì)于環(huán)境質(zhì)量的要求提高，這就為發(fā)展森林康養(yǎng)提供了優(yōu)勢(shì)條件。黑龍江省國(guó)有重點(diǎn)林區(qū)的森林覆蓋面積大，森林生態(tài)功能完備，森林中具有充足的氧氣、豐富的負(fù)氧離子，有“天然氧吧”之稱，且具有森林浴、森林徒步等康養(yǎng)活動(dòng)，這些優(yōu)良的森林資源滿足了老年人對(duì)于健康養(yǎng)生的追求，而森林康養(yǎng)也是現(xiàn)今康養(yǎng)旅游中發(fā)展空間巨大的一的旅游方式。這些資源共同構(gòu)成了黑龍江省的康養(yǎng)之旅。

三、黑龍江省康養(yǎng)旅游的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)。

黑龍江省屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，氣候條件優(yōu)越，并且資源豐富。有火山地質(zhì)資源、森林資源以及溫泉資源，這些資源都可形成獨(dú)特的康養(yǎng)之旅，是黑龍江省區(qū)別于其他省的資源優(yōu)勢(shì)。黑龍江省城鎮(zhèn)居民的可支配收入在逐年增加，龍江人民花在旅游上的支出也在增加，這位康養(yǎng)旅游提供了經(jīng)濟(jì)條件。近年來(lái)，黑龍江省發(fā)揮中醫(yī)中藥等資源優(yōu)勢(shì)，推出醫(yī)療+養(yǎng)生的康養(yǎng)旅游模式，著力打造“南病北治”中醫(yī)藥旅游示范基地，注重開發(fā)出老年人康養(yǎng)旅游市場(chǎng)，專門為老年人打造“定制旅居”產(chǎn)品，繼續(xù)開發(fā)出康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富了黑龍江省康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

2.劣勢(shì)。

政策扶持的力度不夠，黑龍江省的醫(yī)保政策不到位，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的老人得不到醫(yī)保報(bào)銷。而且黑龍江省對(duì)于康養(yǎng)旅游的管理體制不完善，沒有區(qū)分康養(yǎng)旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別。在景區(qū)方面，雖然有了一定康養(yǎng)基礎(chǔ)，但是產(chǎn)品的供給不足，并且在設(shè)施配套方面存在缺陷。很多康養(yǎng)景區(qū)缺乏康養(yǎng)醫(yī)療人員。雖然黑龍江省的康養(yǎng)旅游之地有很多，但家喻戶曉的并不多，并且沒有龍頭企業(yè)的支撐，沒有將資源有效的利用。并且旅游產(chǎn)品沒有特色，游客重游率不高。

3.機(jī)遇。

國(guó)家對(duì)于康養(yǎng)旅游出臺(tái)了許多政策，大力支持將康體養(yǎng)生與旅游相結(jié)合，而且黑龍江省為了更好的推動(dòng)旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合，出臺(tái)了養(yǎng)老政策，這是發(fā)展黑龍江省康養(yǎng)旅游的一大支撐點(diǎn)。黑龍江是中華大糧倉(cāng)，這里盛產(chǎn)綠色有機(jī)食品，把健康的綠色食品與康養(yǎng)旅游結(jié)合起來(lái)，打造康養(yǎng)特色美食。市場(chǎng)同類型產(chǎn)品多，競(jìng)爭(zhēng)過大，而且產(chǎn)品的創(chuàng)新性不夠，康養(yǎng)旅游的特色不夠突出。而且對(duì)于康養(yǎng)旅游的開發(fā)沒有深度探索，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏特色。我國(guó)的康養(yǎng)旅游還處于初始階段，管理粗糙，沒有領(lǐng)先人才，缺乏經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而導(dǎo)致康養(yǎng)項(xiàng)目的開發(fā)不足。而有經(jīng)濟(jì)能力和追求健康養(yǎng)生的老年人會(huì)選擇康養(yǎng)旅游，但往往這一類人渴望的是高品質(zhì)的旅游，而企業(yè)在自身的服務(wù)的方面沒有達(dá)到要求。

四、黑龍江省康養(yǎng)旅游的發(fā)展前景

現(xiàn)今，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)于健康愈加的重視，大健康的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，把健康與旅游結(jié)合起來(lái)的康養(yǎng)旅游具有廣闊的市場(chǎng)。在我國(guó)，康養(yǎng)旅游還在發(fā)展初期，還是一片藍(lán)海，市場(chǎng)規(guī)模將快速增長(zhǎng)，但黑龍江省的康養(yǎng)旅游發(fā)展不成熟，康養(yǎng)產(chǎn)品不充分，因此所具有的市場(chǎng)空間是巨大的。而且國(guó)家大力扶持健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將康養(yǎng)旅游寫進(jìn)政策體系。在21世紀(jì)的今天，亞健康、慢性病、老齡化人群的增多，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平得到提高，對(duì)于健康生活的需求越來(lái)越渴望，同時(shí)我國(guó)即將步入老齡化社會(huì)，老齡化問題日益加劇，這些都為發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了巨大的發(fā)展空間。

在這種背景下，康養(yǎng)旅游迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。而黑龍江省具有康養(yǎng)旅游示范基地以及豐富的資源優(yōu)勢(shì)，因此黑龍江省的康養(yǎng)旅游也將蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)前景無(wú)限美好。

五、結(jié)語(yǔ)

康養(yǎng)旅游是旅游發(fā)展的新產(chǎn)物，是轉(zhuǎn)型、是升級(jí)。黑龍江省迎合當(dāng)下康體養(yǎng)生旅游熱潮，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，打造北方康體養(yǎng)生旅游新項(xiàng)目，引領(lǐng)康養(yǎng)旅游的蓬勃發(fā)展。