■ 王丹丹

隨著新技術的迅速崛起和廣泛運用，利用新技術而生的新媒體形態(tài)快速地走入了千家萬戶。多媒體、互聯(lián)網(wǎng)等已經成為百姓必不可少的生活要素，相對于電腦、手機等新媒體終端，報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。少兒電視節(jié)目在挑戰(zhàn)面前亟需調整創(chuàng)作思路，整合優(yōu)化資源，創(chuàng)新發(fā)展路徑，借新媒體的東風乘勢飛翔。新媒體大背景下少兒電視節(jié)目的發(fā)展必須擺脫傳統(tǒng)窠臼，探討創(chuàng)新途徑，推動媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)節(jié)目最大的價值。

首先，少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要精準定位、創(chuàng)設品牌。目前少兒節(jié)目面臨的一個很大的問題就是同質化嚴重，各個頻道制作的少兒節(jié)目千篇一律，難以引起小觀眾的興趣和觀看的熱情。因此在節(jié)目制作之初，要創(chuàng)新制作思維，研究節(jié)目市場，尋找能夠滿足觀眾需求和興趣的節(jié)目進行打造和制作。在“算法推送”技術的支持下，觀眾的個性化需求得到最大化滿足，因此電視節(jié)目準確定位尤為重要，這也是節(jié)目受歡迎的原因之一。比如安徽衛(wèi)視的《星星的禮物》定位親子圓夢公益節(jié)目，重視孩子心里的愿望和夢想，目前已經制作四季了，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌效應。

其次，少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要更新技術、整合資源。新媒體的迅猛發(fā)展是以新技術為前提的，傳統(tǒng)媒體若想跟上時代的步伐，不被社會和觀眾所淘汰也必須引進和學習先進的技術。更新節(jié)目制作和傳輸?shù)募夹g，運用5G 網(wǎng)絡進行4K、8K的傳輸，實現(xiàn)與新媒體時代的同步。拋棄乏善可陳的老舊舞臺，更新燈光舞美的技術，打造讓觀眾眼前一亮的節(jié)目效果，實現(xiàn)“內容基因”和“技術基因”的雙驅動。同時也要照顧到各個年齡階段的兒童的需求，根據(jù)低幼、學齡前和學齡兒童的成長學習的要求，以及認知水平和心理特點制作以兒童為本的電視節(jié)目，保留原有的優(yōu)質節(jié)目，打造全新的適合各個年齡層次觀看的新節(jié)目，構建適合不同年齡的完整的節(jié)目鏈。

再次，少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要媒體融合、多元發(fā)展。利用新媒體在制作和播放形式上進行創(chuàng)新融合，對傳統(tǒng)媒體的采編、創(chuàng)設節(jié)目環(huán)節(jié)、播放媒介進行顛覆性的改變，徹底重構采編制作流程。在播放形式上增設網(wǎng)絡直播，利用全部的技術手段、媒介形態(tài)、媒介終端實現(xiàn)少兒電視節(jié)目立體式傳播。從傳播范圍上可以面向小朋友群體進行線上報名參與、網(wǎng)絡采訪、進行微博微信互動、線上評論、創(chuàng)設節(jié)目公眾號等多種形式，激發(fā)小觀眾的參與意識，提高觀看的熱情。將新媒體和電視節(jié)目相融合，多渠道多樣式發(fā)展，打造多元化的綜合性的少兒節(jié)目，逐步實現(xiàn)全程、全息、全員和全效的全媒體大格局。

最后，少兒電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展要培養(yǎng)人才、發(fā)展產業(yè)。少兒節(jié)目電視人需要具備很高的專業(yè)素養(yǎng)和技術能力，既需要了解兒童心理學、教育學等方面的知識，又要具備媒體和傳播方面的專業(yè)技術能力。同時在高速高效的工作環(huán)境下，還要能夠具備隨機的應變能力、良好的溝通協(xié)調能力和高強度的承受能力。因此發(fā)掘和培養(yǎng)少兒電視節(jié)目的專業(yè)人才尤為重要?？梢詾閳F隊成員提供相應的學習機會，提升團隊專業(yè)性。從少兒電視節(jié)目的傳播效果和品牌建設的角度來看，應該建立產業(yè)化發(fā)展的目標，實現(xiàn)產業(yè)鏈條的全覆蓋。以制作周邊、聯(lián)名服裝、同名公眾號等形式，拓展全產業(yè)鏈的商業(yè)格局，擴大傳播效應和社會效益。目前動漫的全產業(yè)鏈建設比較好，可以效仿其成功案例，從節(jié)目宣傳、制作、播放、銷售和推廣等各個方面入手創(chuàng)新發(fā)展，全面打造少兒電視節(jié)目的產業(yè)發(fā)展格局。

少年兒童是祖國的未來，為少年兒童提供成長所需的智力支援和快樂源泉是每一個少兒媒體人的責任和使命，是振興中華、實現(xiàn)偉大中國夢的一部分。引領成長、塑造未來，讓每個孩子都能獲得思考、感受快樂、擁有一個歡樂無限的媒體空間是我們的目標。新媒體背景下，打破傳統(tǒng)、破立結合的創(chuàng)新思維應該引起充分的重視，這是一項挑戰(zhàn)、一個難題，但更是我們少兒電視節(jié)目乘風破浪的機遇。