●陸琦

漢語國際推廣與中華文化產業(yè)是提升中國現(xiàn)代化建設發(fā)展的重要途徑之一。文化產業(yè)結合漢語國際推廣的中華文化產業(yè)發(fā)展策略，可以為文化旅游、新聞出版、廣電影視演藝、動漫游戲、工藝禮品、新媒體等中華文化產業(yè)開辟新的方向和領域，有利于促進漢語國際推廣事業(yè)和中華文化產業(yè)的雙向互動發(fā)展。漢語國際推廣的宗旨是通過漢語和漢文化的推廣與傳播，加強中國與世界各國教育文化的交流與合作，增進世界各國、各地區(qū)對中國的認識與了解，發(fā)展中外友好關系，促進世界多元化發(fā)展，構建和諧世界。中華文化產業(yè)國際化進程旨在增強中華文化的國際知名度和世界影響力。充分發(fā)揮中華文化的經(jīng)濟功能，推動中華經(jīng)濟區(qū)的建設，提升地區(qū)軟實力?？梢?，漢語國際推廣與中華文化產業(yè)國際化在根本宗旨上是一致的，是相輔相成的。以漢語國際推廣事業(yè)為視角，探討基于漢語國際推廣的中華文化產業(yè)國際化的潛在方向和途徑，對于二者的互動發(fā)展及增強中華地區(qū)及國家的軟實力都大有裨益。

一、漢語國際推廣的內涵和意義

中國語言和中國文化產業(yè)的國際推廣有著提高中華文化軟實力的目標?；谥袊鴩H推廣實施中國文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，其為文化旅游、新聞出版、影視演藝、動漫游戲、工藝禮品、新媒體等文化產業(yè)發(fā)展開辟新的方向和領域。

另一方面，漢語國際推廣與中國文化產業(yè)的雙向互動發(fā)展，可以促進中國形象、中國文化的傳播，更能加強中國與世界在教育和文化方面的交流與合作，增進世界各地對中國的了解和認識，發(fā)展中外友好關系，促進全球多樣化與和諧。

中國文化資源是了解中國地域文化，了解中國乃至中國文化的重要窗口。中國文化產業(yè)的國際化進程旨在提高中國文化的國際知名度和全球影響力，完善中國文化的經(jīng)濟功能，推動中國經(jīng)濟建設，提高中國文化產業(yè)水平。也是中國現(xiàn)代化建設和發(fā)展必經(jīng)之路。

二、我國文化產業(yè)類型和特點

中國多元的地域文化、經(jīng)濟文化、人文文化是中國文化產業(yè)的核心。隨著現(xiàn)代化發(fā)展和進步，我國的經(jīng)濟、社會和文化建設也在不斷更新和完善中。弘揚中國文化精神，借助中國的國際推廣方式，有利于中國文化產業(yè)向國際化方向發(fā)展。從中國文化推廣的角度開看，中國的文化產業(yè)包括新聞服務、出版和版權服務、廣播電視電影和文化藝術服務；附屬的文化產業(yè)包括文化網(wǎng)絡服務、文化休閑娛樂服務和其他文化服務。從中國國際推廣的角度加快中國文化產業(yè)的發(fā)展，以中國國際推廣促進的語言教學和文化交流為切入點，探索特色產業(yè)與相關產業(yè)的結合。充分利用各種先進技術創(chuàng)新發(fā)展理念，發(fā)展和推廣具有中國特色的文化產品，開展中國文化展覽和旅游體驗，開發(fā)和應用具有中國特色的中國文化教學資源，促進中華文化的創(chuàng)新發(fā)展。

1.旅游產業(yè)文化。中國地大物博，奇山異水、壯觀景色多不勝數(shù)。結合特色的中國文化，中國的旅游產業(yè)發(fā)展蓬勃，值得注意的是，現(xiàn)代旅游文化有著特殊的價值含義。結合中國的國際推廣，中國旅游應更加重視旅游產品的經(jīng)驗和互動，加強與促進漢語推廣的國際和國家機構及相關團體合作，滿足夏令營和學習小組等靈活營地的需求。也對不同的國外群體提供了多元的旅游環(huán)境。由中國地域文化韶山少林武術職業(yè)學院開設的“漢語橋———國際學生夏令營”，是國家級國際推廣基地，是這種文化體驗模式的成功典范。而其他的地域也將旅游文化和國際推廣相結合，形成了新的產業(yè)、經(jīng)濟建設和文化的延伸途徑。

2.漢語言文化產業(yè)。漢語言文化產業(yè)也是現(xiàn)代文化產業(yè)的重要分支，為國外友人提供關于漢語的學習書籍以及課程，也是漢語言文化產業(yè)的關鍵。

中國地域文化和國際漢語國際推廣，在語言方面有著較高的融合度。越來越多的外國人學習中文，從而促進了中國文化產業(yè)的國際化發(fā)展。在語言教學方面，研究和開發(fā)反映中國文化特征的中國留學生教科書資源。中國地域文化、古都的文化、名人文化、姓氏文化和漢字文化可以作為教材開發(fā)的主題。其次，很多出版社為中國留學生設計和開發(fā)雜志或報紙，在促進中國文化和中國學習的定位和交流、以中文為主要語言傳播漢語言知識的同時，也為現(xiàn)代人們創(chuàng)新了教學環(huán)境和內涵，讓學生能夠更為廣闊的接受中國知識和文化。這種以電子媒體為支柱主要是滿足中國留學生了解中國文化，因此，發(fā)展空間廣闊。最后，以武術、漢字和名人等文化資源為主題，設計和開發(fā)插圖書或有趣易懂的閱讀材料，也是很多國外教育機構常常采取的重要方式。

3.影視文化。漢語是一門非常復雜的語言藝術，其中包含著非常深刻的內涵，而影視語言是文化宣傳的重要途徑之一。在現(xiàn)代文化產業(yè)發(fā)展的浪潮中，影視文化是國際推廣交流最為常見和使用的方式之一。中國電影業(yè)創(chuàng)作了一些具有較高聲譽的作品，如：《七劍下天山》《少林寺傳奇》等電視作品；《孔子》《英雄》等優(yōu)秀電影；《梨園春》《知根知底》《漢字英雄》《成語英雄》等電視節(jié)目。

在中國國際推廣領域，中國影視產業(yè)也加強與國外孔子學院等品牌的合作，在推動中國地域文化建設時候，有著較好的發(fā)展結果。與此同時，中國近年來的仙俠作品也較為突出。類比于漫畫熱潮以及偶像熱潮，中國的動漫游戲以及影視產業(yè)發(fā)展較好，也為國外了解中國文化、中國影視文化奠定了基礎。在動漫以及影視推廣方面，迪士尼為動漫游戲與語言和文化推廣相結合提供了參考。因此，中國動漫游戲產業(yè)可以在這方面做出嘗試，吸引更多來自其他國家學生和文化愛好者，也可以從武術、名人古都和歌劇等文化主題設計新的動漫形象，開發(fā)包括中國文化和中國學習內容在內的各種游戲產品。

4.古玩文化。中國的歷史悠久，深厚的文化古物也是很多國外友人探尋歷史、了解中國文化的重要途徑。近年來，中國的各項古玩文化吸引了大量的國外友人的關注，對于提高中國文化的國外知名度，開發(fā)和研究具有中華文化各種文化符號的手工藝品有著重要的影響。具體可以利用的中國文化符號有功夫套路、功夫服飾、兵器、清明上河圖、龍門石窟、牡丹、甲骨文、歷史名人等。

三、中國文化產業(yè)發(fā)展的途徑

1.商業(yè)交流方面。漢語是一門非常復雜的語言藝術，其中包含著非常深刻的本質。隨著中國國際推廣事業(yè)的逐步擴大，更多的外國朋友將來中國學習漢語。通過這種方式，我國可以有效地發(fā)展我們的文化，促進國民經(jīng)濟的整體發(fā)展，降低產品出口成本。

在中國的國際推廣過程中，中文和英文是國家交流使用最廣泛的。國外文化產業(yè)的發(fā)展離不開中國推廣的支持。越來越多的人學習中文，這有利于中國的文化產業(yè)發(fā)展和延伸，通過語言文字教學推廣，可以讓越來越多的國外人士可以通過中文進行交流。此外，文化的傳播不僅在形式上，而且在本質上，使產品開發(fā)可以從更深層次進行，更抽象的中國文化可以采用藝術形式或語言推廣。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，對外貿易活動逐漸增多，中國對文化產業(yè)的發(fā)展越來越重視。在語言和文化的發(fā)展中，有必要實現(xiàn)漢語的國際化，鼓勵商業(yè)和商業(yè)活動的交流，使國際上對中國文化產業(yè)的認可，提高其影響力。中國國際化，更有利于提高中國文化產業(yè)發(fā)展的競爭力。這也將使中國文化產業(yè)的發(fā)展國際化，從而推動中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。

2.國家形象方面。漢語的國際化也有助于提升中國文化產業(yè)在國外的發(fā)展形象。一些外國人可以通過學習中文來更多地了解中國文化。許多人學習中文的主要目的是找工作、做生意等，但隨著交流的深入，這種動機會逐漸升華，使人們真正對漢語產生濃厚的興趣。在漢語教學中，有必要整合中國文化產業(yè)的知識和內涵，加深人們對中國文化的理解，能夠感受中國獨特的文化。同時，中國學生可以大力推動中國文化產業(yè)，使越來越多的人參與漢語學習，關注中國文化產業(yè)的相關服務和產品。

四、漢語國際推廣背景下，優(yōu)化文化產業(yè)發(fā)展的途徑

1.政府推廣，協(xié)同作用。對此，結合中國現(xiàn)代化發(fā)展建設，對應的文化推廣途徑也要結合實際。建議從中國國際推廣的角度大力發(fā)展中國文化以及相關產業(yè)的潛在創(chuàng)新領域，中國地域文化必須充分發(fā)揮能夠在中國文化創(chuàng)意中迸發(fā)的能量。

因此，與中國地域文化省經(jīng)濟文化發(fā)展相關的各個行業(yè)必須在中國國際推廣的基礎上提高認識，充分認識中國文化產業(yè)的方向和發(fā)展?jié)摿?。各級文化產業(yè)相關機構和部門要通過省級漢語推廣，真正促進中國文化產業(yè)的國際化。首先，決策層面必須引導并提供必要的政治支持。此外，對于特定產業(yè)應在政治引導下增加資金投入，調動相關人員的積極性和主動性，促進各層次的協(xié)同發(fā)展。

2.擴展路線，多元推廣。隨著人們生活質量的提高，單一的文化產品和服務方式已經(jīng)不能滿足人們的需求，文化產業(yè)未來發(fā)展的方向趨于多樣化。要提高中國文化產業(yè)的國際競爭力，就必須建立有自己特色的品牌，提高品牌知名度，從而使中國文化產業(yè)更加深入，更加系統(tǒng)地發(fā)展。建議對應的產業(yè)要有效整合各行業(yè)先進技術和發(fā)展理念、資金，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，發(fā)展特色文化項目，運用新技術，智慧地、數(shù)字化地呈現(xiàn)中國文化以及先進的產品，弘揚中國文化。

3.國際交流，聯(lián)合宣傳。中國的國際推廣離不開媒體的大力宣傳。例如，通過將與中國文化產業(yè)相關的書籍翻譯成外語并在國外宣傳，外國人可以通過閱讀書籍來了解中國文化，這將增加中國文化產業(yè)的價值。中國地域文化和國際漢語國際推廣，在語言方面有著較高的融合度。在語言教學方方面，研究和開發(fā)反映中國文化特征的中國留學生教科書資源，這種有效的方式，讓外國朋友都能深刻地感受中國文化，并吸納其精髓。通過增加媒體宣傳，我國可以清晰簡潔的方式呈現(xiàn)中國文化產業(yè)，例如在海外創(chuàng)建一系列中文報紙，開設一個非正式和輕松的文化專欄，發(fā)布與生活有關的文化內容，吸引更多的國外友人了解更多中國文化。

4.培養(yǎng)人才，推廣文化。發(fā)展中國的文化產業(yè)，人才是基礎，培養(yǎng)高素質的人才是中國文化產業(yè)發(fā)展重要因素。目前，中國的對外貿易活動活躍，而高層次的人才卻很少。促進漢語國際化和文化產業(yè)的有序發(fā)展需要更多創(chuàng)新和知識淵博的管理人才。在產品開發(fā)和推廣方面，國家必須培養(yǎng)高層次的人才，采取不同的培訓方式，加快人才培養(yǎng)。對于現(xiàn)有專業(yè)人才，必須加強培訓，更新培訓理念，建立長期培訓和人才發(fā)展機制，以此來滿足經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，為社會的發(fā)展和中國文化產業(yè)的國際化奠定堅實的基礎。