汪珉

摘 要：寧德世界地質(zhì)公園品牌是福建旅游的重要名片之一，塑造有區(qū)域影響力的寧德世界地質(zhì)公園品牌對于寧德市全域旅游開發(fā)具有十分重要的推動作用。文章在闡述旅游品牌塑造對全域旅游開發(fā)的推動作用的基礎(chǔ)上，理順寧德世界地質(zhì)公園品牌體系框架，總結(jié)寧德世界地質(zhì)公園在品牌塑造與全域旅游開發(fā)中的做法，并提出需要注意的問題。

關(guān)鍵詞：品牌塑造;全域旅游;旅游開發(fā);旅游品牌;寧德世界地質(zhì)公園

一、旅游品牌塑造在全域

旅游開發(fā)中的作用

全域旅游發(fā)展理念是促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，是指“以抓點為特征的景點旅游發(fā)展模式向區(qū)域資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、共建共享的全域旅游發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、工業(yè)、科技、文化、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合”。

全域旅游目的地是指，全域范圍內(nèi)一切可資利用的旅游吸引物都被開發(fā)形成吸引旅游者的吸引節(jié)點、旅游整體形象突出、旅游設(shè)施服務(wù)完備、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣、能吸引相當(dāng)規(guī)模的旅游者的綜合性區(qū)域空間，是以全域旅游理念打造的全新目的地。

從全域旅游的視角看，通過旅游品牌塑造，可整合區(qū)域旅游資源，增強區(qū)域的影響力和知名度，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更好地滿足全域旅游的競爭和發(fā)展需要。

旅游品牌塑造需要多方面、全方位的整體深度參與，既包括政府、居民、投資者、工作人員、游客以及外部社會大眾等文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的利益攸關(guān)者，也包括規(guī)劃設(shè)計、資源開發(fā)、主題定位、形象塑造、營銷推廣和運營管理等品牌塑造的各個環(huán)節(jié)。

二、寧德世界地質(zhì)公園品牌塑造

（一）世界地質(zhì)公園品牌

世界地質(zhì)公園品牌是我國旅游品牌構(gòu)成體系中重要的旅游目的地品牌之一。

聯(lián)合國教科文組織地學(xué)部于2002年制定了世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)（The Global Geoparks Network，簡稱GGN）項目。該項目從全世界范圍內(nèi)尋找并吸納具有重要地學(xué)意義的地質(zhì)公園，并鼓勵世界地質(zhì)公園區(qū)域依照完整的保護、教育和可持續(xù)發(fā)展理念對具有國際地質(zhì)意義的遺產(chǎn)和景觀進行管理。

截至2020年7月，我國世界地質(zhì)公園數(shù)量有41處，居世界首位。

世界地質(zhì)公園通過不斷提高公眾對地質(zhì)遺產(chǎn)在歷史時期以及當(dāng)今社會重要性的認知度，使當(dāng)?shù)鼐用駥ζ鋵俚赜袕娏业淖院栏泻蛥^(qū)域認同感。在保護地質(zhì)資源的同時，通過地學(xué)旅游業(yè)的發(fā)展，增加財政收入來源，刺激創(chuàng)新型企業(yè)、工作機會以及高質(zhì)量培訓(xùn)課程的產(chǎn)生。

世界地質(zhì)公園謀求區(qū)域利益相關(guān)者（土地擁有者、社區(qū)團體、旅游服務(wù)供應(yīng)商、原住民和當(dāng)?shù)亟M織）參與，推動社區(qū)合作，發(fā)展多元化伙伴關(guān)系，以獲得地質(zhì)遺跡的展示和保護等綜合性發(fā)展目標(biāo)。

世界地質(zhì)公園發(fā)展理念與全域旅游發(fā)展理念極為契合。

（二）寧德世界地質(zhì)公園品牌體系

寧德世界地質(zhì)公園于2010年10月，經(jīng)聯(lián)合國教科文組織批準正式列入世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)名錄。公園位于中國福建省東北部寧德市境內(nèi)，以屏南白水洋、福鼎太姥山和福安白云山地質(zhì)遺跡景觀資源為核心，總面積2660平方千米，是目前中國唯一的山海結(jié)合的世界地質(zhì)公園。

《寧德市“十三五”旅游業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出，寧德市將以建設(shè)“中國著名、世界知名的山海休閑旅游目的地”為總體目標(biāo)。

通過對教科文組織世界地質(zhì)公園理念的不斷推廣和深化，寧德可依托寧德世界地質(zhì)公園品牌，以點帶面，以面助點，不斷延伸其內(nèi)涵及外延，發(fā)展出豐富的寧德世界地質(zhì)公園品牌體系，在公園不同區(qū)域內(nèi)打造豐富的旅游吸引物和服務(wù)業(yè)態(tài)（圖1）。

三、寧德世界地質(zhì)公園品牌參與下的全域旅游開發(fā)

寧德市緊密結(jié)合世界地質(zhì)公園品牌塑造，推動全域旅游開發(fā)，主要的做法如下：

（一）發(fā)揮特色旅游資源優(yōu)勢，打造公園專屬節(jié)事活動

自2010年以來，連續(xù)十年舉辦“寧德世界地質(zhì)公園文化旅游節(jié)”，全方位展示、推介寧德文旅品牌的優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)空間和營商環(huán)境，推動寧德文化旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展。

舉辦畬族“三月三”歌會、福鼎瑞云畬族村“四月八”歌會、福安穆陽桃花節(jié)、全國山地自行車越野邀請賽、福安溪塔“葡萄采摘節(jié)”等眾多節(jié)事活動，推廣不同季節(jié)的、不同品味的特色旅游資源，增加游客黏性。

（二）吸收地質(zhì)公園品牌合作伙伴，擴大鄉(xiāng)村旅游知名度

通過推廣教科文組織世界地質(zhì)公園理念，不斷吸收地質(zhì)公園品牌合作伙伴，豐富寧德世界地質(zhì)公園品牌體系，盤活全域旅游資源。

1.打造地質(zhì)公園村，豐富“地質(zhì)+生態(tài)旅游”業(yè)態(tài)

通過地質(zhì)公園村的概念，與溪塔村、虎頭村、廉村、赤溪村、浦源村五個村建立合作伙伴關(guān)系。地質(zhì)公園村各自擁有獨特的自然和文化遺產(chǎn)及地方特產(chǎn)。公園與地質(zhì)公園村內(nèi)的商鋪、酒店建立合作伙伴關(guān)系，培訓(xùn)并鼓勵他們向游客推薦和介紹聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園理念和寧德聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園的地質(zhì)遺跡特色，并利用世界地質(zhì)公園品牌宣傳各村的特色產(chǎn)業(yè)。

2.產(chǎn)業(yè)幫扶，全民參與公園品牌建設(shè)

扶持鄉(xiāng)村生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)、林下種養(yǎng)、食用菌種植等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極引導(dǎo)村民主動參與旅游服務(wù)，開辦農(nóng)家樂、民宿、購物超市，開發(fā)白茶、筍干等公園旅游伴手禮，增加山地農(nóng)業(yè)、農(nóng)家體驗、餐館住宿、旅游產(chǎn)品等多種類型的收入渠道。大力支持鄉(xiāng)村通過“政府+農(nóng)民合作社+農(nóng)民”“政府+企業(yè)+農(nóng)民+全域旅游”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”等合作方式，打造公園特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

（三）緊密結(jié)合公園旅游資源，打造研學(xué)自然教育品牌

1.挖掘地學(xué)旅游內(nèi)涵，拓展地質(zhì)科考路線

寧德世界地質(zhì)公園管委會成立之初，僅下轄白水洋、太姥山、白云山三個A級景區(qū)。通過地質(zhì)遺跡資源調(diào)查、景區(qū)建設(shè)、人員培訓(xùn)考核、與文旅局合作等方式，新增周寧鯉魚溪、九龍漈景區(qū)、福鼎九鯉溪瀑景區(qū)地質(zhì)科考路線，不斷豐富地學(xué)旅游內(nèi)涵。

2.開展環(huán)境教育活動，探索特色研學(xué)課程

與大中小學(xué)合作，通過環(huán)境教育、課程實習(xí)、夏令營等活動，引導(dǎo)青少年了解地質(zhì)公園知識，增強鄉(xiāng)土認知度和歸屬感，從而宣傳地質(zhì)公園品牌。與高等院校合作，建立教學(xué)和實習(xí)基地，探索特色研學(xué)課程。

3.緊密依托世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)平臺，增強對外交流學(xué)習(xí)，擴大公園影響力

依托世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)平臺，積極參與世界地質(zhì)公園大會、亞太地質(zhì)公園大會、中國世界地質(zhì)公園年會、學(xué)術(shù)研討會等區(qū)域性或國際性會議，推廣寧德世界地質(zhì)公園品牌。

與其他世界地質(zhì)公園締結(jié)姊妹公園，互訪互助，吸取其他地質(zhì)公園的先進經(jīng)驗和做法，挖掘旅游價值。

連續(xù)十年舉辦寧德世界地質(zhì)公園可持續(xù)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會，增強學(xué)術(shù)影響力。

四、存在的問題探討

寧德世界地質(zhì)公園品牌參與的全域旅游開發(fā)過程中，仍存在以下一些問題：

（一）旅游資源之間合作意識、合作深度有待加強

受行政區(qū)劃和現(xiàn)行考核機制的影響，各縣（市、區(qū)）、各景區(qū)、各旅游企業(yè)之間相互合作、整體推進的意識不足，在景區(qū)開發(fā)、線路整合、旅游宣傳等方面各自為政，借助寧德世界地質(zhì)公園品牌對全域旅游資源的宣傳及推介不夠。

（二）部門協(xié)作配合機制有待理順

旅游發(fā)展涉及多行業(yè)多部門，部門之間還未形成旅游發(fā)展的有效溝通和合作機制，無法時時從旅游市場、游客體驗角度出發(fā)，考慮經(jīng)濟和社會效益。

寧德世界地質(zhì)公園管委會原隸屬于屬寧德市文旅局，由于機構(gòu)改革，現(xiàn)已納入自然保護地管理體系，對于旅游品牌的塑造和推廣，需要更有效的協(xié)調(diào)機制。

（三）特色產(chǎn)業(yè)和文化元素需進一步融入

公園旅游體驗仍以觀光游為主，特色產(chǎn)業(yè)和文化元素有待進一步融合，形成有效的旅游消費產(chǎn)品。

（四）旅游要素配套不足，跨區(qū)域調(diào)度能力有限

受旅游資源淡旺季分布影響，福鼎、屏南等地旅游旺季接待能力緊張，星級酒店、旅游車輛調(diào)配能力有限，旅游配套服務(wù)尚需進行有效整合。

（五）地學(xué)旅游內(nèi)涵需進一步挖掘

可通過打造“地學(xué)旅游精品線路”“地學(xué)旅游商品研發(fā)生產(chǎn)基地”“地學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”等，豐富寧德世界地質(zhì)公園地學(xué)旅游產(chǎn)品體系。

參考文獻：

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