摘 要：隨著我國社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益迅速，產(chǎn)業(yè)比重也在不斷上升。而旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中重要的一部分，正朝著產(chǎn)業(yè)化方向不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競爭也日趨白熱化。旅游行業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)由于經(jīng)營粗放，且頻繁激化行業(yè)內(nèi)惡性競爭、低端產(chǎn)品的過度購物也日漸顯露出弊端。因此我國的旅游經(jīng)濟(jì)想要真正做大做強(qiáng)，品牌化經(jīng)營是推動(dòng)其發(fā)展的必由之路。本文通過對旅游品牌與旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行探析，并論述如何發(fā)展品牌化經(jīng)營才能推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：旅游品牌；旅游經(jīng)濟(jì)；推動(dòng)；探析

一、旅游品牌對于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

旅游品牌是指一個(gè)旅游產(chǎn)品、企業(yè)或旅游景區(qū)以旅游者的信任和認(rèn)同為基礎(chǔ)，以旅游資源或地域文化為載體，通過精心打造和誠信經(jīng)營，同時(shí)綜合體現(xiàn)了景區(qū)自然人文等方面的優(yōu)質(zhì)面貌，并在旅游產(chǎn)品的質(zhì)量、形象以及產(chǎn)品的管理和服務(wù)以及企業(yè)形象方面建立良好的口碑。我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化促使我國的旅游業(yè)不斷地蓬勃發(fā)展，并逐漸成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，從而拉動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。因此，創(chuàng)立旅游品牌，不僅可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能夠起到優(yōu)化和調(diào)整區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)就業(yè)的作用。對于景區(qū)和相關(guān)旅游企業(yè)而言，樹立了品牌就意味著旅游產(chǎn)品的銷售收入隨之上升，銷售收入也會(huì)相應(yīng)增加；在品牌建立的過程中，景區(qū)和相關(guān)企業(yè)不斷吸取游客意見，對服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等加以改進(jìn)，從而能更好服務(wù)游客，滿足旅游者新的需求和不斷優(yōu)化的消費(fèi)觀念；與此同時(shí)，旅游企業(yè)也在品牌的建立中不斷提升自身的競爭力，更好的應(yīng)對國內(nèi)以及國際上日益加劇的市場競爭。

二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游品牌建設(shè)存在的問題及其成因

1.缺乏有效的整體規(guī)劃

以我國旅游資源豐富的西部地區(qū)為例，旅游業(yè)管理者本身雖然意識(shí)到了在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，旅游品牌建設(shè)的重要性，且在這方面也取得了一定的成效，但從旅游經(jīng)濟(jì)的整體上看，建設(shè)過于片面，重點(diǎn)只放在一方面的建設(shè)上，或太過注重景區(qū)建設(shè)或只注重旅游產(chǎn)品開發(fā)，不能從整體上對其進(jìn)行把握，缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和構(gòu)建，使得品牌建設(shè)的不全面，導(dǎo)致產(chǎn)品后勁不足。

2.旅游品牌缺乏內(nèi)涵，符號(hào)化嚴(yán)重

很多旅游景區(qū)存在著景區(qū)文化浮于表面，缺乏內(nèi)涵的弊病。筆者結(jié)合自身旅游經(jīng)歷以及走訪調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多景區(qū)，在建設(shè)過程中都存在著缺乏特色，千人一面的問題。尤其是西部地區(qū)的景區(qū)，這一現(xiàn)象存在尤為嚴(yán)重。對于很多外地甚至外國游客而言，當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的民俗民風(fēng)和質(zhì)樸的生活場景等這些人文要素才是整個(gè)旅游產(chǎn)品中的精髓，而很多景區(qū)在建設(shè)中卻舍本逐末，只注重景區(qū)硬件建設(shè)和景觀修復(fù)方面，且仿古景觀大同小異，缺乏創(chuàng)意和地域特色。最重要的一點(diǎn)是在品牌建設(shè)中沒有注重對原生態(tài)民俗的保護(hù)，對民風(fēng)民俗的開發(fā)力度不夠，導(dǎo)致部分景區(qū)的過度商業(yè)化，失去了其原有的風(fēng)貌和意義，對游客的吸引力也大打折扣，最終使旅游品牌的開發(fā)只能浮于表面，符號(hào)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.品牌定位不準(zhǔn)確，推廣缺乏創(chuàng)新

在對旅游品牌進(jìn)行定位時(shí)，定位不準(zhǔn)確是很多旅游業(yè)管理者存在的一個(gè)通病。在對旅游產(chǎn)品的品牌進(jìn)行定位過程中，由于考察不夠深入，且論證不夠透徹。因此在品牌最終定位時(shí)出現(xiàn)了偏差。部分地區(qū)外聘的品牌方案的定位和策劃者由于缺乏對該地區(qū)實(shí)際情況的了解，品牌定位上存在盲點(diǎn)，因此也導(dǎo)致了致使產(chǎn)品的品牌定位不符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實(shí)際情況。另外，在旅游品牌的推廣過程中，管理者以及企業(yè)沒能抓住品牌推廣的核心，且推廣意識(shí)不敏銳，品牌的推廣活動(dòng)缺乏創(chuàng)新，沒有很好的彰顯地域特點(diǎn)，導(dǎo)致推廣力度不足。

4.上述問題產(chǎn)生的成因

造成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游品牌建設(shè)出現(xiàn)問題的原因，從客觀上來講主要有三個(gè)方面，即旅游景區(qū)所在區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、自然環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在很多經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)水平的落后，導(dǎo)致旅游品牌的開發(fā)資金不足，意識(shí)不強(qiáng)。落后的經(jīng)濟(jì)條件無法吸引專業(yè)人才，產(chǎn)業(yè)整體缺乏活力，導(dǎo)致旅游品牌發(fā)展處于滯后狀態(tài)。自然環(huán)境的惡劣，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以改善，使游客望而卻步，這也在很大程度上影響到了旅游品牌的建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善，也嚴(yán)重制約了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游品牌的建設(shè)。

從主觀意義上而言，造成這些問題的原因主要包括以下幾點(diǎn)：首先，旅游管理者及企業(yè)缺乏品牌建設(shè)意識(shí)，這種問題通常出現(xiàn)在封閉性較高的西部地區(qū)。由于當(dāng)?shù)氐乃枷胗^念傳統(tǒng)和滯后，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不充分，市場調(diào)節(jié)作用不明顯，從而導(dǎo)致了商業(yè)環(huán)境建設(shè)的整體不足。缺乏創(chuàng)新觀念，豐富的旅游資源得不到有效的開發(fā)和利用，導(dǎo)致區(qū)域整體旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯不前。第二，管理體制滯后，也在非常大的程度上影響到了區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游品牌的建設(shè)，這種情況在西部地區(qū)非常明顯。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不充分，市場調(diào)節(jié)作用失靈，很大程度上依賴政府的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)，本該處于服務(wù)位置的政府過度干預(yù)，旅游企業(yè)不能很好地發(fā)揮自身的主體地位，也是影響地方旅游品牌建設(shè)的一大問題。

三、如何建設(shè)能有效推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游品牌

1.建立有效的整體規(guī)劃體系，樹立明確的品牌建設(shè)意識(shí)

針對西部地區(qū)存在的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中整體規(guī)劃缺失，品牌建設(shè)意識(shí)不足的問題，當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)管理者和相關(guān)企業(yè)必須要樹立良好的品牌創(chuàng)建意識(shí)，轉(zhuǎn)變守舊滯后的思想觀念，并且在品牌的創(chuàng)建和旅游經(jīng)濟(jì)的開發(fā)中，必須遵循實(shí)事求是的原則。依照當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的實(shí)際情況，將該地區(qū)的地域文化，景區(qū)景點(diǎn)，民俗風(fēng)情，以及景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)上統(tǒng)一納入旅游品牌的建設(shè)中來。使品牌化建設(shè)遵循科學(xué)有效的體系進(jìn)行運(yùn)作，從而建立一套完整的旅游品牌體系，全方位服務(wù)游客。

2.加深旅游品牌內(nèi)涵建設(shè)

作為行業(yè)市場的主體，旅游企業(yè)則是打造品牌的核心力量。針對很多景區(qū)存在千篇一律，盲目模仿，粗制濫造符號(hào)化商業(yè)化嚴(yán)重的情況，旅企業(yè)在對品牌建設(shè)進(jìn)行強(qiáng)化的過程中，要加深旅游品牌的內(nèi)涵建設(shè)，增加旅游產(chǎn)品的人文內(nèi)涵附加值，尤其是要加大對旅游產(chǎn)品在文化內(nèi)涵方面的建設(shè)。景區(qū)景點(diǎn)在開發(fā)和建設(shè)也必須要注意對原生態(tài)文化以及民俗民風(fēng)的保護(hù)和開發(fā)，在民俗活動(dòng)的策劃和人造景觀的構(gòu)架中，尤其要著重凸顯地域特色和人文內(nèi)涵。杜絕模仿照搬和跟風(fēng)建設(shè)，以免給游客留下空洞、浮于表面以及符號(hào)化的印象。

3.明確品牌定位，創(chuàng)新推廣模式

鑒于部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在旅游品牌的定位上存在誤差的問題，筆者認(rèn)為首先作為區(qū)域旅游業(yè)管理者和旅游企業(yè)而言，在對品牌定位和策劃等相關(guān)人才的選拔上要注意，既要引入發(fā)達(dá)地區(qū)人才的先進(jìn)概念和經(jīng)驗(yàn)，又不能盲目照搬照抄。要注重對地域情況的實(shí)際考察了解，從而制定出符合本地實(shí)際的旅游品牌化戰(zhàn)略模式和旅游品牌定位。在對旅游品牌進(jìn)行宣傳和推廣的時(shí)候，要注重推廣模式的創(chuàng)新和推廣渠道的發(fā)掘，在對傳統(tǒng)的宣傳渠道進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)掘和科學(xué)規(guī)劃的同時(shí)，也要注重社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體在品牌推廣上的應(yīng)用，對旅游品牌進(jìn)行多渠道宣傳，從而能夠更好地對旅游品牌進(jìn)行宣傳和推廣。

四、結(jié)語

綜上所述，在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，旅游品牌的建設(shè)對于旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用和重要意義是顯而易見的。因此，加強(qiáng)對旅游品牌建設(shè)，加快旅游業(yè)品牌化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的必由之路。要促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，除了旅游企業(yè)自身要加強(qiáng)品牌化經(jīng)營意識(shí)，創(chuàng)新經(jīng)營理念外，外部相關(guān)環(huán)境也必須得到完善，這就需要當(dāng)?shù)卣呐?，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大科教文衛(wèi)事業(yè)的資金投入，積極完善人才引入機(jī)制和對企業(yè)的相關(guān)扶植政策，從而促進(jìn)旅游業(yè)的整體發(fā)展，使旅游品牌化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營進(jìn)程加快，最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升。

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作者簡介：朱超（1985- ），男，湖南長沙人，研究生，政工師，主要研究方向：旅行社與生態(tài)旅游