(青島大學(xué) 山東 青島 266000)

一、商標(biāo)侵權(quán)的研究

(一)商標(biāo)的定義

商標(biāo)侵權(quán)是指自然人或者某獨(dú)立單位集體在沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)擁有者應(yīng)允的前提條件下在工商局注冊(cè)，并在類似的商品或者產(chǎn)品采用極為相似的包裝，帖用幾近一樣的標(biāo)識(shí)，從而損害商標(biāo)持有人或者單位的合法權(quán)益，對(duì)其不同程度的造成一些不良影響。這類游走在法律邊沿的所謂模仿者，在明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的情況下盜用其影響力，侵害模仿企業(yè)或個(gè)人利益的人，商標(biāo)持有者可以通過(guò)合理有效的法律或者調(diào)解途徑，對(duì)其提出相應(yīng)訴求。

(二)商標(biāo)侵權(quán)辨識(shí)與原因

1.辨識(shí)一個(gè)行為是否屬于商標(biāo)侵權(quán)的要素主要有以下三點(diǎn)

(1)侵權(quán)存在。商標(biāo)侵權(quán)是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的，侵權(quán)人有意對(duì)被侵權(quán)人所持有的商標(biāo)，以近乎一樣或者顏色、排列組合相近的圖標(biāo)進(jìn)行模仿，而且已經(jīng)在自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品或者包裝上有所實(shí)施；

(2)獲得利益。侵權(quán)方利用商標(biāo)的相似性，批量生產(chǎn)魚(yú)目混珠的同類型產(chǎn)品，并以不同的售貨渠道和方式收獲利潤(rùn)，甚至對(duì)被侵害方造成損失；

(3)知錯(cuò)仍為。侵權(quán)方在真真切切知道自己的行為是不符合法律和人情的，還執(zhí)意去做。

2.商標(biāo)侵權(quán)的原因

(1)商標(biāo)表示商品來(lái)源，代表企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益

商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的識(shí)別碼。如果效用好，品牌認(rèn)可度高，吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買或者推薦購(gòu)買的概率會(huì)比較大。消費(fèi)者誤將侵權(quán)商標(biāo)下的產(chǎn)品認(rèn)為是正版的產(chǎn)品，從而便利了其市場(chǎng)的擴(kuò)張。商標(biāo)在某種程度上來(lái)講就是企業(yè)的縮影，消費(fèi)者對(duì)商品的使用滿意后會(huì)通過(guò)商標(biāo)品牌進(jìn)行回購(gòu)，也會(huì)嘗試其品牌的其他種類的產(chǎn)品。

(2)商標(biāo)不同成分表明商品的質(zhì)量和特色，便于商家市場(chǎng)推銷和消費(fèi)者認(rèn)知

商標(biāo)是市場(chǎng)中的通行證。商標(biāo)中獨(dú)特的字樣標(biāo)識(shí)是企業(yè)品牌文化的建設(shè)的成果，是公司市場(chǎng)發(fā)展和商業(yè)信譽(yù)的核心。企業(yè)在各種媒體上打印標(biāo)簽，包裝或廣告時(shí)，一般需要為相關(guān)產(chǎn)品辦理商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。商標(biāo)是一個(gè)公司縮影與信譽(yù)的體現(xiàn)，消費(fèi)者試用認(rèn)同商家產(chǎn)品后就會(huì)有意無(wú)意的向該產(chǎn)品傾斜。假冒國(guó)際品牌產(chǎn)品，通常情況下可以扣除宣傳與市場(chǎng)培育的部分成本和財(cái)務(wù)費(fèi)用，獲取更高的利潤(rùn)回報(bào)。

(3)商標(biāo)起美化商品和強(qiáng)化廣告宣傳效果的作用

商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體。商標(biāo)的作用不僅僅是將商品之間區(qū)分開(kāi)來(lái)，更是代表著這個(gè)產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)的好壞，是一個(gè)公司信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力的具體的體現(xiàn)，商標(biāo)聲譽(yù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用至關(guān)重要。所有國(guó)家的商標(biāo)法中規(guī)定不允許存在兩個(gè)一模一樣的商標(biāo)，商標(biāo)成了區(qū)分各類產(chǎn)品最好的辨識(shí)物，所以只要商標(biāo)相近就容易混淆消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知，假借他人品牌價(jià)值從而使自己占據(jù)更有利地位。

二、商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)及種類

(一)商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)

在“商標(biāo)法”層面中所述的商標(biāo)，在商標(biāo)的使用與商標(biāo)的銷售等方面有著比較強(qiáng)的聯(lián)系。商標(biāo)最根本的功能就是區(qū)分各類產(chǎn)品，所以如果在同一區(qū)域或者同樣的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，有兩個(gè)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)同一類型產(chǎn)品，后果就是消費(fèi)者對(duì)該兩種產(chǎn)品無(wú)法做出正常的判斷，總會(huì)將其中一種誤以為是另一種產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，如此一來(lái)商標(biāo)的作用就沒(méi)有意義了，也就是說(shuō)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)持有者的應(yīng)允的前提條件下，擅自使用一樣或者相似的商標(biāo)形象進(jìn)行生產(chǎn)的行為都可以被稱之為商標(biāo)侵權(quán)。

(二)商標(biāo)侵權(quán)的種類

(1)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)商標(biāo)持有者的應(yīng)允之下，在同一種商品上使用與其商標(biāo)一樣或者相似的商標(biāo)的；

(2)為商標(biāo)侵權(quán)商品提供市場(chǎng)和銷售渠道的；

(3)在沒(méi)有得到商標(biāo)注冊(cè)者的同意的前提下，擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；

(4)在沒(méi)有得到商標(biāo)注冊(cè)者的同意的前提下，更換其注冊(cè)商標(biāo)樣式，然后將其商品重新開(kāi)拓投放市場(chǎng)的；

(5)為侵犯他人商標(biāo)權(quán)的不法行為創(chuàng)造一定時(shí)機(jī)和機(jī)會(huì)，不管以何種原因何種方式幫助他人實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為的；

(6)給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

三、商標(biāo)侵權(quán)的應(yīng)對(duì)措施

從政府角度看，一是要加強(qiáng)立法司法工作。各政府有關(guān)部門要相互協(xié)調(diào)，相互配合，形成同方向的合力，共同治理商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題。二是要加強(qiáng)守法和普法工作。法律的制定必須要有所普及，普法如春風(fēng)化雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

從企業(yè)角度看，一是收集證據(jù)走司法程序。證據(jù)是解決商標(biāo)爭(zhēng)議權(quán)利的基礎(chǔ)。努力把握全面準(zhǔn)確的證據(jù)，有效地證明侵權(quán)人的侵權(quán)行為。被侵權(quán)人取得充分證據(jù)后，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T投訴，或者向有管轄權(quán)的人民法院起訴。二是改變觀念，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。通常來(lái)講，企業(yè)最根本的目的是盈利，大多數(shù)企業(yè)幾乎把所有的經(jīng)歷投放在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，而未能對(duì)商標(biāo)采取合理的保護(hù)，我們必須轉(zhuǎn)變自己的思想觀念，主動(dòng)強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識(shí)。三是加強(qiáng)品牌知名度建設(shè)，以預(yù)防為主。企業(yè)單在工商局進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)登記還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，根據(jù)我國(guó)“商標(biāo)法”中有關(guān)知名度的法律條文描述，商標(biāo)的知名度層級(jí)越高，享受到的保護(hù)性措施和保障手段也越高。