周靜

儀式感并不等同于形式主義，顧了形式忘記本質(zhì)，所有迷戀于表面的儀式感，不過是自欺欺人的一個(gè)笑話，為一個(gè)笑話去沖動(dòng)買單還是忍忍吧。

前陣子，朋友小聚，席間一友人吐槽，稱自己在購物季花了近兩萬元，把家里的廚具全部換成了大牌，但換好之后快兩個(gè)月了，就燒過一頓飯，想想太浪費(fèi)了。“你一年在家吃飯都不會(huì)超過10次，為啥大手筆投資廚房？”有人問她?！鞍Γ瑒e提了，買的時(shí)候心里想著閑時(shí)能吃上親手烹制的食物，多美好??！廚具是制作美食必備的前提，對(duì)我來說，算是一種儀式感吧?！?/p>

這讓記者想到大學(xué)時(shí)有一同學(xué)，大二那年忽然有一天說想學(xué)網(wǎng)球，于是全套采購了相關(guān)裝備，從服裝到鞋子、帽子，再到球拍、球，然后還到五臺(tái)山體育館去辦了一張年卡，計(jì)劃一周去兩次練球。一切就緒，她倒也真是去了，開始是一周兩次，一周之后就變成一次，再就變成一月去一次，然后就沒有再去了，直到大學(xué)畢業(yè)，她還沒真正學(xué)會(huì)打網(wǎng)球。當(dāng)然，那全套裝備就成了她掛在宿舍床頭的裝飾品，似乎也頗具儀式感。

儀式感究竟是什么？百度上這樣解釋：儀式感是人們表達(dá)內(nèi)心情感最直接的方式，儀式感無處不在。法國童話《小王子》里說，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。如，節(jié)日里的儀式感：生日吃蛋糕、許愿吹蠟燭、端午節(jié)吃粽子、中秋節(jié)吃月餅、元宵節(jié)吃元宵，還有春節(jié)時(shí)的一大串的禮節(jié)等;愛情里的儀式感：愛人之間在情人節(jié)、紀(jì)念日互送禮物，營造浪漫氣氛等。而眼下，人們提到的儀式感并不僅僅是在某個(gè)特定的日子做些特別的事這么簡(jiǎn)單，儀式感的概念已經(jīng)泛化。像記者的同學(xué)、朋友口中的儀式感體現(xiàn)得更多的是對(duì)某種美好生活的向往，是一種預(yù)期，是一種花了錢之后的心理暗示。

知乎上有一個(gè)問題：人為什么要有儀式感？底下有個(gè)高贊的答案是：儀式感就是使普通的日子與眾不同，它足以讓平凡的時(shí)刻也可以散發(fā)出光芒。聽上去有些玄妙，看不見、摸不著，其實(shí)就是心理學(xué)家所說的一種強(qiáng)烈的自我暗示。就像不少人看電影一定要配爆米花，喝咖啡一定要去星巴克，“雙11”“雙12”一定要買點(diǎn)東西慰勞自己……對(duì)大多數(shù)人來說，平凡生活平淡如水，偶爾來些儀式感意味著有些小改變、有些新鮮感。儀式感是對(duì)平凡甚至平庸生活的一次反擊，是給一眼望到頭的生活注入點(diǎn)詩意元素。

也許是深諳了普通人對(duì)儀式感的追求，商家在這方面也煞費(fèi)苦心為消費(fèi)者制造有關(guān)儀式感的話題?！案哳佒挡途叻窒怼薄白屓诵腋８斜锏氖仲~”“每天吃出不一樣的儀式感”等這些都是網(wǎng)上熱門的營銷標(biāo)簽。其中“每天不重樣吃出儀式感，一個(gè)人也要好好吃飯”道出了“儀式感消費(fèi)”的意義。

業(yè)內(nèi)人士稱，“低欲望”社會(huì)中，戀愛降級(jí)，年輕人不敢結(jié)婚，結(jié)了婚的不敢生孩子，離婚率更是逐年增長，“單身狗”的生活在當(dāng)今時(shí)代被解讀成獨(dú)立自主。而儀式感就是單身一族生活中的重要調(diào)劑品。電商提供的大數(shù)據(jù)顯示，自制松餅、養(yǎng)身粥和果汁成為年輕消費(fèi)者的“早餐三寶”，與此需求相關(guān)的廚房小家電的銷售額同比增長高達(dá)50%以上。2.6升迷你電飯煲、46升的單門迷你冰箱，還有迷你烤面包機(jī)、小型洗衣機(jī)、小型飲水機(jī)等，單身一人把日子過得有滋有味，各種小家電就是這種充滿儀式感生活的標(biāo)配。

所以說，追求儀式感理論上應(yīng)當(dāng)是積極向上、充滿正能量的事，追求儀式感并不是亂花冤枉錢。對(duì)一個(gè)幾乎不燒飯的人來說，能燒出一頓飯就是儀式感，而不是去買了一堆幾乎不用的廚具;對(duì)想打網(wǎng)球的人而言，能定時(shí)定期去打球，就是儀式感，而不是買了全套裝備當(dāng)擺飾。儀式感并不等同于形式主義，顧了形式忘記本質(zhì)，所有迷戀于表面的儀式感，不過是自欺欺人的一個(gè)笑話，為一個(gè)笑話去沖動(dòng)買單還是忍忍吧。