杜方方

(江西科技學(xué)院 江西 南昌 330098)

一、南昌699文創(chuàng)園簡介

699文創(chuàng)園坐落在江西南昌青山湖區(qū)上海路上，是一座由廢棄的工業(yè)廠房改造而成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。文創(chuàng)園區(qū)的前身是江西華安針織總廠，紡織廠由于市場競爭越來越激烈，自身的工藝及技術(shù)難以滿足市場需求，廠房在改造前很長一段時間是停滯生產(chǎn)的狀態(tài)。由于2006年國家在十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要中首次提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，官宣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及倡導(dǎo)鼓勵發(fā)展各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后，各地開始紛紛結(jié)合自身實際情況開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，江西也積極響應(yīng)國家的政策號召，鼓勵企業(yè)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為了推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并出臺了許多相關(guān)的政策及規(guī)定。所以決定改造廠房，建立成文創(chuàng)園區(qū)。

南昌699文創(chuàng)園就是在此背景下產(chǎn)生及發(fā)展起來的，很多城市開始摸索著如何把舊的廠房舊的工業(yè)進行改造以適應(yīng)時代的發(fā)展及需求。當(dāng)時在全國運用廢棄的工業(yè)廠房來開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是有取得比較成功的案例的，比如北京有名的798文創(chuàng)區(qū)。江西華安針織廠大受啟發(fā)，決定改造舊廠房轉(zhuǎn)型文創(chuàng)園區(qū)。2011年施工改造，南昌699文創(chuàng)園區(qū)在2012年10對外開始試營業(yè)。699文化創(chuàng)意園之所以命名為“699”是有其特別意義的：功能上，它代表著園區(qū)所在的上海路699號的位置；內(nèi)涵上，6+9+9，工作+生活+消費，創(chuàng)意+勤奮+專注，滿足+釋放+享樂，可能+不可能?+一切可能?6+9+9=24，699是24的藝術(shù)解構(gòu)，24小時的白天和夜晚，全天侯的交替存在空間。重點打造一個年輕人創(chuàng)業(yè)，生活，休閑的一個場所。距今699文創(chuàng)園成立8年，它目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)如何呢，本文接下來利用SWOT分析方法進行分析。

二、南昌699文創(chuàng)園SWOT分析

SWOT分析，是一種基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論。南昌699文創(chuàng)園面臨的Strengths(優(yōu)勢)、Weaknesses(劣勢)、Opportunities(機會)、Threats(威脅)如下：

(一)Strengths

首先我們看看南昌699文創(chuàng)園具有哪些內(nèi)部優(yōu)勢：

1.舊廠房遺址改建落成

699文創(chuàng)園是由華安針織廠的舊廠房改造的，這個廠房是1958年建設(shè)落成的，雖是舊廠房，但是總體保管比較好，廠房大部分保持原來的面貌。廠房當(dāng)時的總設(shè)計師是蘇聯(lián)人，在建設(shè)過程中采用的是紅磚紅瓦設(shè)計，非常具有時代特色，是一道痕亮麗的風(fēng)景?，F(xiàn)在園內(nèi)大部分廠房成為各個入駐企業(yè)的辦公營業(yè)地點。同時在改造過程中，文創(chuàng)園區(qū)的設(shè)計者特意保留了老的紡織機器設(shè)備，在699文創(chuàng)園內(nèi)可以看到紡織廠之前的工作機器，這樣使699文創(chuàng)園區(qū)的更是具有一番歷史沉淀的味道，老工業(yè)遺跡的風(fēng)格讓699文化氛圍濃郁，成為南昌市的一張文化名片。同時在文創(chuàng)園區(qū)附近居住的大都都是以前華安針織廠的員工，對針織廠的感情深厚，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型成為文創(chuàng)園，保留了以前的面貌，對他們而言是感情的一種傳承和寄托。

2.雙創(chuàng)中心

雙創(chuàng)中心是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，是699文創(chuàng)園一核心的創(chuàng)意地點，園內(nèi)的雙創(chuàng)中心是南昌青山湖區(qū)雙創(chuàng)發(fā)展的一個縮影，承載了很多年輕人的夢想，699文創(chuàng)園始終堅持把創(chuàng)新驅(qū)動作為發(fā)展的主動力，所有園區(qū)利用一切可以利用的平臺，為年輕的創(chuàng)業(yè)者搭建平臺，創(chuàng)造機會，提供便利。699文創(chuàng)園也由此涌現(xiàn)出一批具有活力、文化及創(chuàng)意相結(jié)合的中小微型創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)企業(yè)。擁有良好的平臺，以及出現(xiàn)優(yōu)良的企業(yè)，從而形成良性循環(huán)，會吸引更多的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐雙創(chuàng)中心。

3.周邊競爭較少

699文創(chuàng)園區(qū)地處南昌市東部，在這里自然的景觀比較豐富，比如有艾溪湖和瑤湖，并依此建成了艾溪湖濕地公園和瑤湖濕地公園，人們休閑娛樂的地方主要以自然景觀公園為主。而這種以文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主的休閑園區(qū)幾乎沒有，特別是699文創(chuàng)園，它又是在工業(yè)遺址上建立而成的文創(chuàng)園，有著深厚的文化痕跡，在南昌也是獨一份。

(二)Weaknesses

699文創(chuàng)園區(qū)的劣勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.難成集團效應(yīng)

699文創(chuàng)園的前身華安針織廠是一家老廠，圍繞廠周圍的就是華安員工的生活區(qū)，長久的生活區(qū)，所以周邊的交通和生活采購非常的便利，所以周圍大都是與生活相關(guān)用品及便利店。699文創(chuàng)園處在這樣的環(huán)境當(dāng)中，顯得非常的獨特。周邊與之相配套的文化企業(yè)、創(chuàng)意公司或者是休閑娛樂的場所，特別是具有文創(chuàng)性質(zhì)的休閑娛樂很少見，所以699文創(chuàng)園改造建成后，雖然豐富了周邊居民的業(yè)余文化生活，但是由于長久的生活習(xí)性以及人們對于附近生活環(huán)境根深的認知，周邊的環(huán)境與699文創(chuàng)園的定位落差比較大，難以形成集團效應(yīng)。

2.顧客吸引度較低

699文創(chuàng)園區(qū)自2012年10月試運營以來，舉辦過很多活動，從最開始的比較大型活動動漫展，到后來的常規(guī)性活動，比如文創(chuàng)園區(qū)內(nèi)每周六晚都有創(chuàng)意市集，大家可以帶著大家的創(chuàng)意來叫賣，不定期的也會有一些特別的活動，比如舉辦創(chuàng)意大賽，萌寵市集，農(nóng)夫市集，周末大講堂等活動。活動種類也還比較多，但是很多活動舉辦兩期后，到后面就比較難開展，沒有足夠吸引大家的內(nèi)容，創(chuàng)意比較的流于表面，后來活動也沒有那么固定。

3.經(jīng)營模式較為單一

699文創(chuàng)園占地150畝，規(guī)劃是兩中心和四大區(qū)，有創(chuàng)業(yè)區(qū)、非遺區(qū)、休閑娛樂及創(chuàng)意區(qū)，形式上非常的豐富和多樣化，也有很具有特色的產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，比如版畫，他是屬于設(shè)計生產(chǎn)加銷售一體的經(jīng)營模式，年輕人大部分的精力放在設(shè)計及生產(chǎn)上面，形成單一的設(shè)計生產(chǎn)及銷售的這種模式。開展多元化的經(jīng)營模式的能力也就會弱些。

(三)Opportunities

699文創(chuàng)園的外部機遇有：

1.地理位置

699文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園坐落江西省南昌市青山湖區(qū)上海路上，是上海北路與北京路相交的地方。此處交通便利，是地鐵1號線的沿線地點，同時也有10、11、207、游1、7、220、231、216等多條城市公交路線直達目的地，能夠便利到達。

除便利的交通外，在699文創(chuàng)園區(qū)的斜對面是落成不久的夢時代廣場，平時及周末是年輕人購物逛街聚餐的好去處，聚集的人流量大。另一側(cè)對面是第二十三中學(xué)，以及南昌航空大學(xué)科技學(xué)院，也是年輕人士集聚的地方，除了是年輕人集聚的地方，也是年輕人創(chuàng)意的地方，地理位置相對較好。

2.政府的引導(dǎo)扶持

699文創(chuàng)園區(qū)改造之初，就受到了政府部門的大力支持，并且青山湖區(qū)政府與699文創(chuàng)園聯(lián)合，他們秉承的信仰是“你創(chuàng)業(yè)，我搭臺；你創(chuàng)業(yè)，我跑腿；專業(yè)的人，做專業(yè)的事”在注冊、稅收等方面政府開通了綠色通道，可以說政府對于入駐的企業(yè)給予了極大的幫助和扶持，在政府的大力扶持和引導(dǎo)下，699文創(chuàng)園區(qū)引入了不少好的項目，比如阿里巴巴。

3.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展

黨的十八屆五中全會提出“五個發(fā)展”的新理念，尤其指出“必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置”，著力激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，推動新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。國內(nèi)文創(chuàng)大環(huán)境蓬勃發(fā)展，人們的生活水平的日益提升，對于文化精神的需求增加。在國際政府的大力引導(dǎo)下，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認知越來越全面及深刻，接受新事物的能力也越來越強，這對于發(fā)展文創(chuàng)園區(qū)是非常好的引導(dǎo)。

(四)Threats

從全國范圍來看，各地的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及休閑娛樂場所越來越多，不乏有很多非常成功及具有吸引力的。從最具有直接競爭力的南昌地區(qū)來看，隨著近些年休閑娛樂場所的增多，人們的選擇增加，而新設(shè)的場所通常情況下更加具有一定的吸引力，在這種情況下，699文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展受到了一定的威脅。

通過分析發(fā)現(xiàn)南昌699文創(chuàng)園在發(fā)展過程中自身的優(yōu)勢及外部的機會比較明顯，所以在發(fā)展過程中應(yīng)該采取進攻性的策略，最大限度的發(fā)揮自身的優(yōu)勢。

三、策略分析

以下是提出發(fā)展的相關(guān)對策：

(一)發(fā)揮區(qū)域文化教育，注重專業(yè)人才培養(yǎng)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是人才，人才是創(chuàng)意的一切根本。而創(chuàng)意的輸出年齡段主要是在青年一輩，所以想要長遠的持續(xù)的保持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，想要持續(xù)的創(chuàng)意產(chǎn)生，就要持續(xù)的注入新鮮的血液，新鮮的思想，新的思想上的碰撞。

699文創(chuàng)園區(qū)地處南昌東部，在南昌的東部有一個大學(xué)城，大學(xué)城里面有南昌多所重點高校，比如江西師范大學(xué)瑤湖校區(qū)、外語外貿(mào)學(xué)院、南昌工程學(xué)院、江西科技學(xué)院等。其中多所院校屬于是應(yīng)用型的本科院校，在培養(yǎng)學(xué)生過程中也要求企業(yè)能夠參與進來。那么699文創(chuàng)園區(qū)在發(fā)展過程中可以利用這個契機，與高校聯(lián)合培育相關(guān)人才，在聯(lián)合培育過程中更加了解年輕市場需求，同時也后后續(xù)發(fā)展持續(xù)注入新鮮力量。

(二)打造核心價值，結(jié)合傳統(tǒng)文化發(fā)展

在新時代新生事物不斷增加的年代，會產(chǎn)生很多網(wǎng)紅產(chǎn)品，網(wǎng)紅創(chuàng)意，這些產(chǎn)品也具有一定的創(chuàng)意性及實用性，但是也有一個弊端就是容易淘汰。699文創(chuàng)園的發(fā)展也是如此，除了需要一些時下流行的創(chuàng)意產(chǎn)品來吸引消費者，同時更需要在發(fā)展過程中有一定的文化底蘊，不至于在發(fā)展中隨波逐流，沒有自己的核心競爭力。而傳統(tǒng)的文化、傳統(tǒng)的技術(shù)就是如此，可能不一定立刻能被消費群體所能接受，但是因為其具有深厚的文化底蘊，在市場競爭中不容易被淘汰。當(dāng)然在發(fā)展及結(jié)合傳統(tǒng)文化的過程中，傳統(tǒng)的文化除了要守住自己的特色外，也可以融合新時代的元素。以符合市場的需求。

(三)豐富文化形式

699文創(chuàng)園占地150畝，園區(qū)規(guī)劃按照兩中心四大區(qū)思想進行布局，景區(qū)的北部為青年創(chuàng)業(yè)中心和阿里巴巴電子商務(wù)中心，景區(qū)中部為非遺文化區(qū)和藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)作區(qū)；景區(qū)西部為文化傳播與教育區(qū)，景區(qū)東部為創(chuàng)意生活服務(wù)區(qū)等。設(shè)計之初把699文創(chuàng)園區(qū)劃分為幾大區(qū)就是為了形成一定的差異性，吸引不同的消費群體。但是在發(fā)展建設(shè)過程中除了在地理位置上做到文化形式的劃分，更主要的是在內(nèi)容上豐富文化的不同形式。這就要求首先各個區(qū)劃要有明顯的特色，非遺區(qū)就是主要是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，文化傳播區(qū)的形式也應(yīng)該要更加豐富，除了普通的教育機構(gòu)，也應(yīng)該要有比較好的文化公司，在形式和內(nèi)容上應(yīng)該更加的豐富些。文創(chuàng)的內(nèi)容涵蓋非常的廣泛，包括廣告、文博、設(shè)計、時尚、手工藝、電視與廣播、電影與錄像、軟件與計算機服務(wù)等，可以深度挖掘。

(四)吸收國外經(jīng)驗

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)我國發(fā)展和起步是比較晚的，發(fā)展比較好的有英國等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正式誕生也是誕生在英國，目前，英國已經(jīng)形成世界上最為完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。那么在發(fā)展過程中我們就可以多借鑒他們成功的經(jīng)驗。結(jié)合本國的實際情況，形成具有本國特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

(五)充分利用政府政策資源

699文創(chuàng)園作為南昌青山湖區(qū)重點打造的文創(chuàng)項目，政府對于入駐的企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者在注冊手續(xù)、稅收及租金這塊給予了便利性的幫助。所以南昌699文創(chuàng)園區(qū)在發(fā)展過程中應(yīng)該充分利用政府給予的便利性和優(yōu)惠政策，大力宣傳，引導(dǎo)更多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)入駐，因為只有入駐企業(yè)的越多，形式越多，才能更多的激發(fā)文創(chuàng)園區(qū)的發(fā)展。