劉星瑩

(廣東技術(shù)師范大學(xué) 外國語學(xué)院，廣東 廣州510665)

一、引 言

近五年來，隨著智能手機(jī)的普及，人們更傾向于利用手機(jī)來閱讀新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞逐漸取代了傳統(tǒng)的紙媒體。全球各大報(bào)社和通訊社也相繼推出網(wǎng)絡(luò)版。相比傳統(tǒng)的新聞傳播模式，網(wǎng)絡(luò)新聞量更大，下沉?xí)r間更快，與受眾的互動性也更強(qiáng)。如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)新聞中博得受眾的關(guān)注，從而引發(fā)受眾的討論，增加點(diǎn)擊率，達(dá)到良好的傳播效果，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的擬定具有決定性的意義。自1986年Sperber和Wilson在《關(guān)聯(lián)性：交際與認(rèn)知》中提出關(guān)聯(lián)理論以來，關(guān)聯(lián)理論廣泛運(yùn)用于翻譯、文體、語法語篇、第二語言教學(xué)等方面，但在大眾傳播方面的研究十年來寥寥可數(shù)[1]。學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的研究還是停留在修辭、語法、句法方面，忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語用功能研究。傳統(tǒng)的研究視野已不足以滿足近幾年網(wǎng)絡(luò)新聞的爆炸性增長所帶來的傳播新局面，學(xué)界亟須用新的研究角度來分析和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)和語用功能。筆者以China Daily 2019年9月到10月的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為分析案例，運(yùn)用關(guān)聯(lián)理論的核心原則為分析依據(jù)，來論述關(guān)聯(lián)理論在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，分析新聞標(biāo)題如何通過語用刺激手段達(dá)到傳播者預(yù)期的語境效果，實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)交際意圖。

二、關(guān)聯(lián)理論的核心

Sperber和 Wilson 在 1986年 的《關(guān) 聯(lián)性：交際與認(rèn)知》一書中提出關(guān)聯(lián)理論的核心論點(diǎn)是：從人類的認(rèn)知角度看，人們在交際過程中的認(rèn)知系統(tǒng)傾向于把關(guān)聯(lián)性最大化。關(guān)聯(lián)理論的中心是關(guān)聯(lián)性。關(guān)聯(lián)性是由語境效果( contextual effects)和推理付出的努力(processing effort) 這兩個(gè)變量構(gòu)成的函數(shù)。推理時(shí)付出的努力越少，關(guān)聯(lián)性就越強(qiáng)，語境效果也就越好。根據(jù)關(guān)聯(lián)的認(rèn)知原則，人類的認(rèn)知傾向于同最大程度的關(guān)聯(lián)性相一致；根據(jù)關(guān)聯(lián)的交際原則，話語或交際的其他行為都應(yīng)設(shè)想為話語或行為本身具備最佳的關(guān)聯(lián)性[2]260。

在關(guān)聯(lián)理論中，語境是指一個(gè)人對已有信息理解的總和，即對世界的認(rèn)知。它包括舊信息和新信息的認(rèn)知。語境效果是指新信息與舊信息相互作用產(chǎn)生的語境含義。要達(dá)到某種語境效果就是讓舊信息與新信息產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而用最小的推理努力來處理新信息。語境效果是一個(gè)動態(tài)的過程，認(rèn)知者在推理過程中根據(jù)相關(guān)性對語境作出選擇。語境效果也是一個(gè)概括性詞語，它包括信息效果 (informative effect)、人際效果 (interpersonal effect)、幽默效果(humorous effect), 甚至還有詩意效果 (poetic effect)等[3]。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，語境效果表現(xiàn)為點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論。但語境效果有時(shí)是預(yù)期的，有時(shí)又是意料之外的，在新聞傳播中，傳播者對信息的發(fā)布是有效果預(yù)期的。因此，筆者主要在這一范圍來分析新聞標(biāo)題的擬定如何達(dá)到傳播者預(yù)期的語境效果，實(shí)現(xiàn)最佳關(guān)聯(lián)。

（一）明示—推理過程

關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，交際過程是一個(gè)明示—推理的 過 程 (ostensive-inferential process) 。 這是因?yàn)樵诮浑H時(shí)，說話人有兩種意圖：一種是信息意圖，即告知認(rèn)知者某個(gè)信息；另一種更高級的意圖是交際意圖，即讓聽話人明白說話人有告知信息的意圖。由此可見，明示—推理過程體現(xiàn)了交際的雙方：明示是說話人的交際角度，推理是從聽話人的認(rèn)知過程。說話人利用明示來刺激聽話人，以期達(dá)到告知信息或讓聽話人推論出其告知的意圖；聽話人不但可以從文字上來理解信息，并可以利用其綜合語境來獲取說話人意圖。所以，如果說話人能借助某些方法來促使聽話人的推理，那么雙方能達(dá)成最佳關(guān)聯(lián)效果。

最佳關(guān)聯(lián)假設(shè)包括兩個(gè)方面：一是明示交際行為具有足夠的相關(guān)性，值得交際對方為推理付出努力；二是明示交際行為是和說話人的能力和偏愛相一致的，具有最大關(guān)聯(lián)性的行為。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，交際的理解過程要經(jīng)過兩個(gè)步驟：第一步，在推斷語境效果時(shí)，根據(jù)省力原則，按照語義可及性(accessibility) 的大小順序，對可能的理解假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證；第二步，當(dāng)關(guān)聯(lián)期待獲得滿足或需要放棄的時(shí)候，就停止推理[4]xiii。

除此之外，Sperber和 Wilson 還特別指出了三類促使新信息得以最佳處理的認(rèn)知效果。1.從認(rèn)知者的新信息和舊信息的信息總和中得出結(jié)論，不要割裂新舊信息，這被稱為語境含義。2. 加強(qiáng)認(rèn)知者現(xiàn)有預(yù)設(shè)。3. 使認(rèn)知者現(xiàn)有預(yù)設(shè)出現(xiàn)沖突或打消現(xiàn)有預(yù)設(shè)[4]183。

例如以下一則來自China Daily的新聞標(biāo)題“Marriage Law Ruling May Help Home Sales”。記者通過標(biāo)題明示來刺激不同受眾閱讀正文，以期受眾貼合切身利益來解讀新婚姻法。假設(shè)A即將結(jié)婚，看到這則新聞，結(jié)合他以前對婚姻法財(cái)產(chǎn)分配的認(rèn)知和新婚姻法頒布后的財(cái)產(chǎn)分配新規(guī)，他看到結(jié)論“may help home sales ”, 會讓他有一個(gè)全新的語境認(rèn)知，他會詳細(xì)閱讀正文部分，以期作出某些新的決策。假設(shè)B是未婚者，在他的預(yù)設(shè)中婚前財(cái)產(chǎn)理應(yīng)歸個(gè)人所有，看到這則新聞，他的預(yù)設(shè)得以實(shí)現(xiàn)和加強(qiáng)，他也會詳細(xì)閱讀正文部分以進(jìn)一步核實(shí)自己的預(yù)設(shè)。假設(shè)C一直認(rèn)為婚后雙方二人共享對方所有財(cái)產(chǎn)，看到這則新聞標(biāo)題，和他原有預(yù)設(shè)完全相反，出于好奇心理，他會詳細(xì)閱讀正文，打消現(xiàn)有預(yù)設(shè)。

在最新的關(guān)聯(lián)理論研究中，明示還可以從以下三個(gè)方面起到完整和豐富概念性表征或者命題邏輯結(jié)構(gòu)：1.消除歧義(Disambiguation)：指從潛在的兩種或多種以上的理解中根據(jù)語境選擇一種理解。明示可以幫助聽話人根據(jù)語境選出某種理解從而形成完整的邏輯推斷。2. 確定所指項(xiàng)(Reference resolution)：所指項(xiàng)不是由語言體系來確定，而是對所指項(xiàng)設(shè)計(jì)適當(dāng)語境或通過明示回指某表達(dá)來確定。3. 飽和含義(Saturation)：指通過給予某場景、情形，或在語用解碼的邏輯形式當(dāng)中提供一變量來補(bǔ)充意義，使意義達(dá)到充分表達(dá)。4.自由豐富語用功能(Free enrichment)：是指在明示中邏輯推斷需要概念性豐富?！白杂伞敝高@種豐富是在語用層面而非語言學(xué)層面。在關(guān)聯(lián)理論中，兩種“自由豐富”類型被確定。第一，通過說話人的用詞來豐富句意，說話人可以通過詞匯來縮小聽話人解碼范圍。第二，在明示中，要加入語境，為聽話人提供概念建構(gòu)。5. 情感概念建構(gòu)(Ad hoc concept construction)：指在語言解碼邏輯推斷中對詞匯理解的一種語用性調(diào)整。這種調(diào)整或縮小或加強(qiáng)或拓寬或削弱詞匯含義。對明示語用功能的這些最新研究可以充分運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題的擬定，增強(qiáng)傳播的有效性[4]187-192。

（二）信息意圖和交際意圖

實(shí)現(xiàn)交際雙方的關(guān)聯(lián)后，在對信息的處理中，聽話人愿意付出努力來推理，這就意味著說話人信息意圖和交際意圖的實(shí)現(xiàn)，即聽話人明白“說了什么”和理解了“要說什么”。一般說來，說話人可以以明說或暗含的方式傳達(dá)信息。在關(guān)聯(lián)理論中明說(explicature)是“對話語的不完整邏輯形式的推理發(fā)展；暗含(implicature)是指通過語用推理而獲得的交際假設(shè)”[4]xiii。明說和暗含都要使用推理過程。這個(gè)過程不僅是指聽話人理解字面意思——信息意圖，還要明白說話人暗含的說話目的——交際意圖。信息意圖指的是向聽話人表明或明確指明一系列的假設(shè)，也就是說話人言語的常規(guī)意義，沒有任何暗指；或者可以理解為說話人在某個(gè)條件命題下陳述的事實(shí)。交際意圖指的是交際雙方相互明示說話人有其交際目的，即在明示信息的基礎(chǔ)上讓聽話人推理出說話人是以何種方式表達(dá)該信息的。這種表達(dá)方式就是促使聽話人進(jìn)行推理的刺激[4]186。具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：1.建構(gòu)關(guān)于明示內(nèi)容的前提，讓聽話人在此前提范圍內(nèi)來推理。2.通過解碼、模糊用語、明確所指和詞匯語用充實(shí)等方法來擴(kuò)充或縮小聽話人推理范圍。3.建構(gòu)適當(dāng)前提和結(jié)論預(yù)設(shè)。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言使用特點(diǎn)和語用功能

在如今閱讀碎片化時(shí)代，人們利用碎片時(shí)間來閱讀新聞，與其說閱讀不如說瀏覽。受眾往往更傾向于先瀏覽新聞標(biāo)題，獲取基本新聞信息，再挑選自己感興趣的，和自己相關(guān)的內(nèi)容來點(diǎn)擊正文閱讀。因此，新聞標(biāo)題的作用在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代尤為突出，新聞標(biāo)題沒有吸引力，新聞也會隨之下沉，收獲可憐的點(diǎn)擊率和閱讀量，達(dá)不到傳播效果。那么，筆者首先來梳理一下近年來對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用和功能的相關(guān)研究。

在梳理過程中，筆者發(fā)現(xiàn)近十年我國對網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題的研究寥寥可數(shù)。例如，楊勤（2014）從句式、字體兩方面對網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題進(jìn)行了簡單的分析[5]；宋璐（2018）著重討論了網(wǎng)絡(luò)體育英語新聞標(biāo)題的語用分析與對比[6]；江云霄（2005）歸納了網(wǎng)絡(luò)英語新聞的標(biāo)題類型、修辭特點(diǎn)、標(biāo)題省略特點(diǎn)[7]。張鑫 (2012)從關(guān)聯(lián)理論出發(fā), 結(jié)合《中國日報(bào)》的語料,對新聞標(biāo)題的生成和理解進(jìn)行研究[8]；吳立杰（2012）基于關(guān)聯(lián)理論的視角了解英語新聞標(biāo)題的功能和意義[9]；劉丹丹（2016）從語用預(yù)設(shè)理論出發(fā)研究新聞標(biāo)題使用了哪些語用預(yù)設(shè)[10]。

筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題研究文獻(xiàn)的相對薄弱，一方面體現(xiàn)了理論研究沒能同步于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的飛速發(fā)展，尤其沒能同步于智能手機(jī)APP軟件的普及運(yùn)用的速度和廣度（2019年中國智能手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)3.54億）[11]。筆者在蘋果手機(jī)APP下載軟件中發(fā)現(xiàn)，專業(yè)化的英語新聞平臺APP有5個(gè)，教育類的英語新聞APP則有15個(gè)學(xué)習(xí)平臺。另一方面，研究者對新媒介運(yùn)作下英語新聞的特點(diǎn)敏銳性不夠。很多研究者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)英語新聞的文本和傳統(tǒng)新聞的采寫編輯沒有多大區(qū)別，只是發(fā)布平臺不同而已，因此研究也只是停留在對英語新聞標(biāo)題詞匯、句式、修辭等傳統(tǒng)的語義分析。殊不知，“媒介即訊息”。在新媒介的推動下，英語新聞標(biāo)題為吸引讀者，引導(dǎo)輿論，增加流量，在采寫上必會順勢而為，出現(xiàn)很多新的語用特點(diǎn)和功能，而這方面將是未來幾年這個(gè)領(lǐng)域的研究方面。

（一）網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題的語言使用特點(diǎn)

1.字?jǐn)?shù)不易過多

隨著智能手機(jī)的普及，近兩年大多數(shù)受眾都是在手機(jī)上瀏覽閱讀新聞。受手機(jī)屏幕大小限制，為了方便閱讀和新聞網(wǎng)站首頁版式美化，新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)不宜過多，限制在10字以內(nèi)。以China Daily 2019年9月18日為例，在筆者隨機(jī)調(diào)查的China Daily APP首頁，將近30條新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)均在10個(gè)英文單詞以內(nèi)，其中以主謂賓結(jié)構(gòu)為主，時(shí)間狀語較少見，地點(diǎn)狀語偶爾會有。標(biāo)題分行形式以兩行最多，其次是三行，一行最少。為節(jié)約版面，一些特定稱謂用縮詞來代替，例如“government” 用”govt”來代替。

2.實(shí)義動詞是標(biāo)題核心

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題簡短精煉，以實(shí)題為主，陳述所發(fā)生的新聞事實(shí)，基本沒有系表動詞、助動詞以及冠詞，鮮有形容詞，動詞使用頻率最高，讓讀者一目了然，在最短時(shí)間內(nèi)獲取最核心內(nèi)容。動詞的使用也很有特色，和傳統(tǒng)紙媒新聞標(biāo)題使用動詞略有不同，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的動詞更具動態(tài)和視角效果，例如 stride, slam, wage,unveil, naturalize等。這些動詞不僅陳述了事實(shí)本身，而且給讀者呈現(xiàn)出細(xì)微的動作圖景，使標(biāo)題更鮮活生動，所陳述的事實(shí)像動態(tài)畫面一樣快速輸入到讀者頭腦中，形成認(rèn)知，吸引讀者點(diǎn)擊閱讀。

3.陳述句為主

筆者在2019年9月19日China Daily的APP首頁調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)題使用句式方面，以陳述句為主，鮮有疑問句。30條新聞標(biāo)題中有24條標(biāo)題由主謂賓構(gòu)成的簡單句來陳述核心信息，偶有補(bǔ)充說明部分用現(xiàn)在分詞或動詞不定式來完成，沒有從句，也沒有復(fù)合句出現(xiàn)，沒有標(biāo)點(diǎn)符號的運(yùn)用，只有個(gè)別介詞短語來表示事件發(fā)生的時(shí)間或地點(diǎn)。還有6條新聞標(biāo)題是用形容詞短語或名詞短語來陳述，例如：“Affordable solutions better than exaggerations”，“Efforts to improve senior care renewed”， “Huawei eyeing cutting edge in computing”, “China’s fast-growing middle class to fuel growth in air travel” 由此可見，編輯在制作標(biāo)題時(shí)非常注重用簡潔優(yōu)美的句式去提煉新聞內(nèi)容，句式簡潔，讓讀者一行掃過，形成認(rèn)知。

（二）網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題的語用功能

1.提煉事實(shí)，傳播核心信息

新聞標(biāo)題是以最精練的文字將新聞中最重要最新鮮的內(nèi)容傳播給受眾。新聞標(biāo)題必須以事實(shí)為基準(zhǔn)，不能為了吸引眼球而夸大或扭曲誤導(dǎo)讀者。新聞標(biāo)題的嚴(yán)謹(jǐn)代表了新聞傳播平臺的專業(yè)素養(yǎng)和可信度，是新聞記者或編輯嚴(yán)格把關(guān)的一個(gè)環(huán)節(jié)。新聞標(biāo)題也起到提示閱讀的作用。新聞標(biāo)題提供的是新聞的核心內(nèi)容，包括對信息的關(guān)鍵性評價(jià)。讀者閱讀標(biāo)題的過程不但是了解信息，也是迅速對該新聞的意義作出判斷，從而決定是否繼續(xù)閱讀正文，這點(diǎn)在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播中尤為重要。受眾不僅想知道所發(fā)生的事實(shí)，更愿意了解對這一事實(shí)的分析，從而轉(zhuǎn)載或發(fā)表自己的看法，形成互動和二次傳播，這個(gè)過程可以不斷推送這則新聞，讓它成為熱點(diǎn)。

2.提供新聞意義和認(rèn)知語境

根據(jù) Sperber和 Wilson的觀點(diǎn)（1995），交際理論可以大致分為兩類：“符號和推理”[2]30。新聞傳播作為一種交際模式，標(biāo)題是在某個(gè)新聞資訊這個(gè)語境中的信息符號，它一方面是資訊的載體，一方面蘊(yùn)含了標(biāo)題撰寫者的交際意圖，即“它說了什么”“它想說什么”。成功的交際存在于傳輸認(rèn)知意圖。也就是說，在新聞傳播中，要達(dá)成有效的交際，傳播者要利用新聞標(biāo)題來體現(xiàn)他的傳播意圖，也就是他撰寫這篇新聞的意義。要將傳播意圖傳輸給受眾，必須精心選擇一個(gè)讓交際雙方都互相理解的內(nèi)容和各自了解的語境，受眾看到這個(gè)新聞標(biāo)題，被其提供語境所吸引，或因?yàn)槭煜ぴ姓Z境，想了解新的動態(tài)；或?qū)@個(gè)語境好奇，想獲取相關(guān)信息來增加自己的認(rèn)知。這個(gè)語境必須以明示的方式呈現(xiàn)出來，如果受眾在標(biāo)題中感受不到明確的語境，會因?yàn)閼杏谫M(fèi)力思考而直接忽略該新聞。

3.情緒表達(dá)，奠定基調(diào)，引導(dǎo)受眾價(jià)值認(rèn)同

新聞標(biāo)題以提煉核心新聞信息為主，但新聞記者也好，新聞發(fā)布平臺也好，都會下意識地帶上自己對該新聞的看法，對這個(gè)事實(shí)發(fā)生的語境奠定一個(gè)情緒基調(diào)，并利用選詞或修辭等把這個(gè)基調(diào)或明或暗地表達(dá)出來，讓受眾體悟，從而達(dá)到影響輿論的傳播效果?！耙庖婎I(lǐng)袖”是每個(gè)新聞記者或新聞平臺的目標(biāo)，特別在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，“意見領(lǐng)袖”不光意味著100000+的點(diǎn)擊率和超高流量，更是意味著在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播傳播者與受眾的雙向選擇中，新聞傳播者的態(tài)度可以影響和控制廣大受眾對信息的態(tài)度，受眾的閱讀過程也就是價(jià)值觀被傳播者改變構(gòu)建的過程。例如：“China’s railways embrace for National Day holiday travel peak”(China Daiy,2019-9-29),在國慶70周年來臨之際，舉國歡慶，編輯選用“embrace for”這個(gè)詞作為標(biāo)題的核心詞匯，奠定了文本的頌揚(yáng)基調(diào)，而且暗示了建國70年里，中國鐵路的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以滿足重大節(jié)假日民眾的出行要求。從受眾角度來分析，中國民眾經(jīng)歷過多年每逢春運(yùn)等重大節(jié)假日火車一票難求的局面，對這個(gè)語境一直是持較負(fù)面和焦慮的心理。在這個(gè)七天長假來臨之際，能否買到票，肯定是大家關(guān)注的熱點(diǎn)，“embrace for”這個(gè)詞無疑給期待買票的受眾打了安心針，人們會樂于看到對自己有利的信息，愿意認(rèn)可文章的總體基調(diào)，接受傳播者在該新聞中的價(jià)值傾向。這則新聞獲得457個(gè)贊，評論過百，成為當(dāng)日APP首頁熱度和流量第二大新聞。

四、運(yùn)用最佳關(guān)聯(lián)原則的實(shí)踐

“英語新聞標(biāo)題的生成和認(rèn)知過程實(shí)際上是標(biāo)題撰寫者和讀者之間實(shí)現(xiàn)明示—推理的交際過程”[9]。標(biāo)題要滿足讀者心理需求，吸引讀者，就要實(shí)現(xiàn)標(biāo)題和讀者認(rèn)知的最大關(guān)聯(lián)。在前文中說到，關(guān)聯(lián)性是由語境效果和推理付出的努力這兩個(gè)變量構(gòu)成的函數(shù)。推理時(shí)付出的努力越少，關(guān)聯(lián)性就越強(qiáng)，語境效果也就越好。因此，筆者從這個(gè)函數(shù)變量來分析關(guān)聯(lián)理論在網(wǎng)絡(luò)英語新聞標(biāo)題中的運(yùn)用。

從標(biāo)題撰寫者的角度出發(fā)，撰寫一則英語新聞標(biāo)題就是為讀者提供明示—刺激和相關(guān)語境。標(biāo)題編輯通過選詞、句法運(yùn)用、修辭等方式撰寫新聞標(biāo)題，提供明示語境，實(shí)現(xiàn)或期望實(shí)現(xiàn)其信息意圖和交際意圖。為了使這種明示—刺激發(fā)揮作用，語境要精心選取。首先，新聞網(wǎng)站編輯要明確這則新聞的受眾定位，根據(jù)精準(zhǔn)定位，推斷受眾已貯備的相關(guān)信息，揣測受眾更希望了解哪方面資訊，或?qū)δ姆矫尜Y訊更感興趣，然后撰寫編輯新聞標(biāo)題。其次，和傳統(tǒng)紙媒不同，網(wǎng)絡(luò)新聞流量的大小非常清楚。從流量大的新聞中，編輯可以通過熱詞推斷出受眾對什么語境最感興趣，那么，在標(biāo)題撰寫中可以多使用這些熱詞，刺激讀者的關(guān)聯(lián)主動性。從讀者的角度來分析，新聞標(biāo)題的閱讀和理解過程可以看作是交際的推理過程。讀者對新聞標(biāo)題作出反應(yīng)，是因?yàn)闃?biāo)題提供的語境是他所熟悉或感興趣的，他已經(jīng)具備足夠的認(rèn)知來理解這則新聞，不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力去推理、判斷和評價(jià)?；ㄙM(fèi)最小的推理努力，讀者就能夠得到標(biāo)題的語義信息，獲知信息更深的內(nèi)涵。

在新聞標(biāo)題交際的過程中，無論是標(biāo)題撰寫者撰寫標(biāo)題，還是讀者理解標(biāo)題，都遵循著最佳關(guān)聯(lián)的原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，要達(dá)到最佳關(guān)聯(lián)，也需要一些特殊的刺激手段。

（一）做到新舊信息的連接

例如在70周年國慶系列報(bào)道中的一則標(biāo)題：“ A Gift for the motherland ： Giant sand art impresses in Changsha”( China Daily,2019-9-20) , 撰寫者利用引題“A Gift for the motherland”將新近發(fā)生的資訊和最近新聞熱詞聯(lián)系起來，讓讀者一目了然，知道這是和慶祝70周年國慶相關(guān)，也就是和每一個(gè)中國人相關(guān)；如果沒有這個(gè)引題，讀者會感到困惑，不知道長沙人民是在做什么，做的目的是什么，因而會認(rèn)為沒有關(guān)聯(lián)性而放棄閱讀正文。

（二）加強(qiáng)認(rèn)知者現(xiàn)有預(yù)設(shè)

例如，“How US tariffs boost Chinese hardware firms”(China Daily,2019-9-23)。 自 從 2019年中美貿(mào)易戰(zhàn)以來，“US tariffs”一直是各大平臺網(wǎng)絡(luò)新聞熱詞。中國民眾了解到，中美貿(mào)易摩擦的一個(gè)后果就是增強(qiáng)國內(nèi)IT行業(yè)硬件產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和突破，減少對國外技術(shù)的依賴。這是大眾對這一新聞事件的心理預(yù)期。這篇文章結(jié)合大眾心理預(yù)期，進(jìn)一步解釋“如何”來提升國內(nèi)信息行業(yè)的硬件研發(fā)，進(jìn)一步加強(qiáng)受眾的心理預(yù)設(shè)，讓受眾去閱讀正文，評論或點(diǎn)贊，以期獲得價(jià)值認(rèn)同。該新聞評論17條，點(diǎn)贊266點(diǎn)，在當(dāng)日China Daily 首頁獲點(diǎn)贊率第二名。

（三）使認(rèn)知者現(xiàn)有預(yù)設(shè)出現(xiàn)沖突或打消現(xiàn)有預(yù)設(shè)

例如，“Rising pork prices a lesson, not a crisis”( China Daily, 2019-9-20), crisis 這個(gè)詞很好地將人們原有生活用品漲價(jià)帶來的危機(jī)感和焦慮感刺激出來。豬肉作為日用食材，漲價(jià)影響重大，對于普通民眾而言，意味著生活費(fèi)用的大幅增長?！癱risis”雖然稍有夸張，也體現(xiàn)出“豬肉漲價(jià)”這個(gè)事件在民眾心理的預(yù)期，但本新聞標(biāo)題卻否定了這個(gè)心理預(yù)設(shè)。出于好奇心，受眾就會去點(diǎn)擊正文閱讀，希望被勸服或進(jìn)一步肯定自己的心理預(yù)設(shè)，并極有可能發(fā)表評論，形成二次傳播。事實(shí)上，這則新聞評論32條，獲贊200點(diǎn)，良好地實(shí)現(xiàn)了傳播效果。

（四）運(yùn)用特殊語用方法刺激受眾推理出新聞記者的傳播意圖

新聞編輯為表達(dá)記者或新聞平臺的觀點(diǎn)和價(jià)值觀，更好地吸引和引導(dǎo)受眾，往往在新聞標(biāo)題上運(yùn)用語用手段刺激受眾推導(dǎo)出傳播者的交際意圖。例如：“HK delegates ‘honored’ to join celebration events in Beijing”(China Daily Septemper30, 2019)。在該新聞標(biāo)題中， “honored” 這個(gè)詞可以起到語用豐富的作用：一方面讀者在解碼過程中會受這個(gè)詞內(nèi)涵的引導(dǎo)來明確價(jià)值角度，另一方面這個(gè)詞的出現(xiàn)也代表了編輯部為受眾構(gòu)建了預(yù)設(shè)結(jié)論。在新聞“Impoverished. Isolated. Now they have a life”(China Daily Septemper30, 2019)中，編輯首先運(yùn)用了短語排比的修辭來吸引讀者的注意，同時(shí)用首行構(gòu)建的前提和第二行的結(jié)論預(yù)設(shè)形成對比，很鮮明地傳達(dá)了新聞的立場。又例如：“Ping-pong，Ali and Yao： Wow!”(China Daily Septemper30, 2019)在這則新聞中，新聞編輯通過提取三位在中美交流史上有代表性運(yùn)動員的名字構(gòu)建了受眾理解推理的前提，一看到這幾位運(yùn)動員的名字，受眾會自然把他們和中美體育交流聯(lián)系起來，在這個(gè)范圍內(nèi)作出推理，而 “Wow”這個(gè)語氣詞具備模糊語的語用功能，在客觀上具有明確性和肯定性。

五、結(jié) 論

在標(biāo)題撰寫與解讀的過程中，撰寫者和讀者的認(rèn)知語境發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。一方面，撰寫者根據(jù)自身認(rèn)知環(huán)境中對新聞文本和讀者的認(rèn)知，撰寫出合適的新聞標(biāo)題，使讀者能夠以最小的努力獲得理想的語境效果，即得到新聞的核心，又利用合適的語用手段來刺激受眾，或明或暗地表達(dá)傳播者的價(jià)值取向；另一方面，讀者也相信新聞標(biāo)題是自己與新聞文本之間的最佳關(guān)聯(lián)者，進(jìn)而會主動地根據(jù)新聞標(biāo)題選擇最佳的認(rèn)知語境，實(shí)現(xiàn)對標(biāo)題所傳達(dá)的信息以及內(nèi)涵的正確理解，最終實(shí)現(xiàn)標(biāo)題撰寫者的信息意圖和交際意圖。