任霄奇　梁福興

摘要：文章通過分析我國三十個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的城市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力指數(shù)和旅游市場規(guī)模的相關(guān)性，驗(yàn)證了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應(yīng)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);旅游開發(fā);耦合效應(yīng)

一、導(dǎo)言

隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整階段，各行業(yè)發(fā)展速度變緩。為了保持經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)性，國家要求淘汰過剩產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這樣的大背景下，2015年我國提出了要實(shí)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的規(guī)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是一種將互聯(lián)網(wǎng)的思維方式、平臺(tái)、技術(shù)資源與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行融合的產(chǎn)業(yè)模式。傳統(tǒng)行業(yè)通過借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行在線化和數(shù)據(jù)化，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從全球范圍看， 下一代技術(shù)的研發(fā)以及尋求新一輪技術(shù)收益已經(jīng)提上產(chǎn)業(yè)發(fā)展日程。在國內(nèi)， 依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)是大勢所趨。軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣播影視等產(chǎn)業(yè)努力實(shí)現(xiàn)核心關(guān)鍵技術(shù)的突破， 努力提升服務(wù)與創(chuàng)新發(fā)展質(zhì)量，提升核心競爭力， 增強(qiáng)應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)的能力。

近些年，由于隨著我國人均收入逐漸提高，人民生活水平上升，消費(fèi)需求向多樣化、特色化增長，我國的旅游業(yè)快速發(fā)展，“十三五”的旅游發(fā)展規(guī)劃強(qiáng)調(diào)將旅游業(yè)培育為我國新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)重要組成部分。但是，我國的旅游業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整。一方面，由于景區(qū)資源開發(fā)成本高，邊際收益遞減，旅游業(yè)需要拓展新的發(fā)展領(lǐng)域;另一方面，游客需求改變，獨(dú)特的、創(chuàng)新型的資源現(xiàn)在更受游客的喜愛。

在此情況下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種軟性資源，由于創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值鏈?zhǔn)黔h(huán)形的，產(chǎn)品在生產(chǎn)鏈的各部分進(jìn)行流轉(zhuǎn)的過程中可以實(shí)現(xiàn)邊際效應(yīng)遞增，因此發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。但是隨著消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的矛盾愈發(fā)突出，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)行升級(jí)。以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為中心帶動(dòng)旅游發(fā)展， 打造特色產(chǎn)業(yè)，是一種良好的發(fā)展模式。通過產(chǎn)業(yè)的融合以文化的發(fā)展來帶動(dòng)整個(gè)國家產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展， 這不僅符合我國目前“深化改革”的發(fā)展方針， 也為我國大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)構(gòu)建了美好前景。

本文將簡單的探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和與其有較高重合度的旅游行業(yè)之間的聯(lián)系，并給出一些建議。

二、我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應(yīng)數(shù)據(jù)分析

2018年7月，標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院聯(lián)合全球INS大會(huì)、優(yōu)客工場和創(chuàng)邑傳媒在成都共同發(fā)布了《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告》。其中，新文創(chuàng)是我國傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在通過互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)后產(chǎn)出的結(jié)果，利用文化和科技的融合來打造健康的文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)。由于圖1中數(shù)據(jù)為2017年統(tǒng)計(jì)，所以本文使用報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)，配合各主要城市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2017年統(tǒng)計(jì)年鑒中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告》一共統(tǒng)計(jì)了30個(gè)主要城市的相關(guān)指數(shù)，涉及產(chǎn)業(yè)、資本、平臺(tái)、人才、政策和傳播等新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游開發(fā)的耦合效應(yīng)是通過中介因子進(jìn)行的，本章通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和相關(guān)性檢驗(yàn)，從而得出這些中介因子與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，進(jìn)而分析出“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游開發(fā)的耦合效應(yīng)。

首先，通過統(tǒng)計(jì)表中各城市2017年的旅游產(chǎn)值和GDP，算出他們各自旅游產(chǎn)值占GDP的比例，得出圖1。

相較于歐美等發(fā)達(dá)國家，我國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，產(chǎn)值占比比重較低，需要進(jìn)行多元化的發(fā)展。企業(yè)多為小規(guī)模的小型企業(yè)，缺乏競爭力。

使用統(tǒng)計(jì)軟件對各市旅游產(chǎn)值占GDP的比例和《2018中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)報(bào)告》中的產(chǎn)業(yè)活力、平臺(tái)活力、人才活力、政策活力、傳播活力分別做相關(guān)性分析，P值均小于0.05，通過顯著性檢驗(yàn)，即我國主要城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新文創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)、人才、政策和傳播有明顯的相關(guān)性。

另外，資本活力未通過檢驗(yàn)，可能與我國新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本利用效率不同有關(guān)，各城市由于對資本特別是金融資產(chǎn)的管控力度不同，導(dǎo)致了不同城市的旅游發(fā)展程度與新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的資本活力脫鉤。

三、我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對旅游發(fā)展的耦合效應(yīng)分析結(jié)論

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)學(xué)檢驗(yàn)，通過產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)、人才、政策和傳播等幾個(gè)方向，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的耦合效應(yīng)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 在產(chǎn)業(yè)方面，由于同屬第三產(chǎn)業(yè)，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有較高的重合性，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的完善伴隨著旅游行業(yè)發(fā)展的成熟，更加完善的產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上的各部分協(xié)同發(fā)展，逐步降低產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，由于相似度較高，也規(guī)范了旅游行業(yè)的發(fā)展，讓旅游業(yè)更加的健康。

2. 在平臺(tái)方面，擁有更大活力的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，就更容易產(chǎn)生自己的品牌，一個(gè)知名的地域性質(zhì)的品牌對地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣作用非常大?？梢哉f，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的成熟與否決定著該區(qū)域吸引游客的能力的大小，從而影響旅游行業(yè)游客市場的規(guī)模，從而影響旅游業(yè)的發(fā)展。

3. 在人才方面，人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的最根本原因，由于文創(chuàng)產(chǎn)品的特殊性，無論是創(chuàng)作方面的人才、營銷方面的人才還是管理人才，對區(qū)域內(nèi)從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)都非常重要。這些人才對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來說是最大的資源。而這些資源，恰恰是旅游行業(yè)也需要的。文創(chuàng)和旅游這兩個(gè)相似度很高的產(chǎn)業(yè)直接的人才交流非常頻繁，可以說，一個(gè)好的文創(chuàng)工作者經(jīng)過簡單的培訓(xùn)，隨時(shí)可以在旅游業(yè)大放光彩。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才活力更高會(huì)影響旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，進(jìn)而對旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

4. 在政策方面，毋庸置疑，在我國當(dāng)前相關(guān)產(chǎn)業(yè)薄弱的發(fā)展形勢下，行業(yè)的發(fā)展需要政策進(jìn)行配合，更優(yōu)惠的政策可以促使大批企業(yè)落戶并從事文創(chuàng)工作。特別是發(fā)展水平較低的地區(qū)，政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的刺激能從多個(gè)角度提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭力，而旅游業(yè)也能從中獲利，優(yōu)化原本效率較低的部分，突出自己的優(yōu)勢。政府通過政策來引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)向著可持續(xù)發(fā)展的良性方向改進(jìn)。

5. 在傳播方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳播對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的扁平化，一旦傳播渠道通暢，用戶活躍。那么就容易形成爆點(diǎn)，良好的傳播能給該區(qū)域帶來更好的口碑、更大的市場，而這一切都是非常迅速的。也就是說，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，該區(qū)域能夠非常迅速的產(chǎn)生吸引人眼球的賣點(diǎn)，從而使用戶前來消費(fèi)，而這些被吸引的用戶又恰恰是旅游發(fā)展最佳的潛在用戶。傳播活力更高，那么從事文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的企業(yè)就可以較快的開拓市場，更快的回收成本開始收益。這對旅游產(chǎn)業(yè)能夠提高規(guī)模至關(guān)重要。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下我國文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議

通過分析，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角下，我國的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。因此，我國在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，應(yīng)該注重于新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合。從平臺(tái)的搭建到產(chǎn)品的銷售進(jìn)行跨界發(fā)展。通過政府提供的相關(guān)政策因造出寬松的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，助力新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。通過加強(qiáng)人才儲(chǔ)備，使用創(chuàng)新性的傳播方法進(jìn)行產(chǎn)品和市場兩方面的開發(fā)。通過對新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行正確的幫助和引導(dǎo)，使其成為促進(jìn)旅游市場規(guī)范化、可持續(xù)化發(fā)展的重要力量。

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（作者單位：桂林理工大學(xué)）