丁 玫

2020年，《半月談》雜志迎來創(chuàng)刊40年，乘媒體融合的東風(fēng)，“半月談評論”在新媒體平臺(tái)嶄露頭角，贏得業(yè)內(nèi)和讀者高度關(guān)注，并以此為突破口，積極探索新媒體環(huán)境下深度報(bào)道的模式創(chuàng)新和突圍路徑。

從年初的抗擊疫情報(bào)道，到持續(xù)關(guān)注基層形形色色的形式主義、深挖自媒體亂象、直面青少年身體素質(zhì)問題、揭示醫(yī)療扶貧中的漏洞與弊端、推動(dòng)整治“飯圈”及網(wǎng)絡(luò)暴力，半月談以評論引爆由點(diǎn)及面的深度報(bào)道，由報(bào)道凝練而成的評論，點(diǎn)明事關(guān)國家社會(huì)發(fā)展的宏觀大義，在言論報(bào)道中綜合運(yùn)用文字、圖片、漫畫、短視頻多種手段，多個(gè)新媒體終端同頻共振，在媒體融合方面初步形成機(jī)制。

素有“中華第一刊”美譽(yù)的《半月談》，屆不惑之年著力打造新媒體平臺(tái)，微信、微博、知乎、抖音、快手、頭條賬號(hào)都相當(dāng)活躍，目前已形成半月談新媒體矩陣，在媒體同行、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、普通網(wǎng)民中的話語權(quán)地位不斷提升。尤其是有效擴(kuò)大了半月談在年輕群體中的影響力，微信用戶85%在35 歲以下，微博吸引大量90 后、00 后，與傳統(tǒng)期刊讀者群有重疊更有錯(cuò)位。

面對龐大的年輕讀者群，作為全方位拓展影響力的重要突破口，半月談確定了發(fā)展新媒體平臺(tái)的原創(chuàng)評論的戰(zhàn)略。

從“半月談”到“天天談”，意味著采編流程的急劇提速，和讀者更直接的互動(dòng)，還必須具備隨時(shí)準(zhǔn)備接受網(wǎng)絡(luò)語境拷問的反應(yīng)能力。

“云編輯部”初長成 全年無休勤耕耘

從每半月出刊的工作周期，跳躍到每天數(shù)十次在新媒體平臺(tái)推出新消息，不僅是工作節(jié)奏的切換，更是思維模式的顛覆性巨變。

從紙刊的“農(nóng)耕”式運(yùn)作，到全天候的“云編輯部”，半月談悄然實(shí)現(xiàn)了編輯部工作方式的初步轉(zhuǎn)型。2020年初不期而遇的抗擊疫情報(bào)道中，面對居家辦公為主的大環(huán)境，這個(gè)“云編輯部”進(jìn)一步擴(kuò)展為雜志社的“前方新聞中心”，策劃選題、協(xié)調(diào)稿源，在重大報(bào)道中再次彰顯半月談評論的力量。

編輯部在“云上”，報(bào)道選題的來源仍然深深根植基層。不僅有記者在一線的采訪，還有讀者留言，社交媒體上的“民情調(diào)查”，精心設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)話題問卷，都是半月談報(bào)道獲得一手素材的渠道。在新媒體平臺(tái)上與讀者和基層干部的互動(dòng)，成為思想碰撞、孵化主題、提升腦力、催生報(bào)道疊加效應(yīng)的重要路徑。

聚焦熱點(diǎn)“天天談” 輿論引導(dǎo)有力度

自創(chuàng)刊之日起，“以談取勝”就是半月談的鮮明特色。40年來，半月談評論獨(dú)樹一幟，在專業(yè)傳承和人才儲(chǔ)備方面擁有良好基礎(chǔ)。新媒體平臺(tái)推出“半月談評論/微評”強(qiáng)化“半月談聲音”，迅速在新媒體輿論場占據(jù)一席之地。

“天天談”重在聚焦熱點(diǎn)。新媒體中心每天密切跟蹤網(wǎng)上熱點(diǎn)話題，策劃組織評論和微評，讓新媒體輿論場上每天都聽到“半月談聲音”。針對明星接機(jī)亂象、形式主義加班、剖析飯圈黑粉現(xiàn)象等評論話題總瀏覽量均過億，主動(dòng)介入熱點(diǎn)話題，有效拓展了讀者覆蓋面，“半月談”品牌數(shù)次進(jìn)入微博熱搜榜。熱點(diǎn)事件不失聲，突出話題的新聞價(jià)值，順應(yīng)受眾追逐熱點(diǎn)的心理，放大了傳播效應(yīng)，使半月談的品牌特征更鮮明，社會(huì)形象更具有凝聚力。

“天天談”旨在引導(dǎo)輿論。新媒體評論突出網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，注重核心觀點(diǎn)提煉，網(wǎng)民留言稱，半月談的評論“既接事實(shí)地氣，也接網(wǎng)絡(luò)人氣”。如《996，與奮斗無關(guān)，與利益有關(guān)》《別讓“形式主義加班”污染了奮斗精神》等態(tài)度鮮明的評論，被數(shù)百家傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新媒體轉(zhuǎn)載，有的占據(jù)知乎熱榜第一名。“形式主義加班”“摸魚式加班”成為熱搜話題，微博話題閱讀量超過1 億；《講真話，是一種可貴的品格》，抓住抗擊疫情中公眾對于了解真相的認(rèn)知，旗幟鮮明亮明觀點(diǎn)，激濁揚(yáng)清，被全網(wǎng)熱轉(zhuǎn)熱評，體現(xiàn)了主流媒體主動(dòng)設(shè)置議題，安撫民心引導(dǎo)輿論的擔(dān)當(dāng)。

“天天談”和“半月談”相得益彰。《半月談》紙刊內(nèi)容是新媒體終端穩(wěn)定的“稿源庫”，紙刊的主打稿也是新媒體評論和微評的“素材庫”。紙刊的深度調(diào)研報(bào)道，尤其是輿論監(jiān)督報(bào)道，一般都配套推出評論，主題精練，觀點(diǎn)鮮明，成為提升話題熱度的催化劑。隨之而來的讀者留言，成為組織二次傳播、三次傳播的線索。通過多層次互動(dòng)，不斷延伸半月談報(bào)道影響力的“長尾”，深化主題，增強(qiáng)用戶黏性。深度報(bào)道《脫貧認(rèn)定被一頭豬難住了》與新媒體評論《脫貧工作不能跟一頭豬較勁》同步推出，引發(fā)公眾就“基層脫貧攻堅(jiān)困難之多”進(jìn)行了大討論，多家媒體跟進(jìn)評論，在“扶貧圈”出現(xiàn)了刷屏之效。

“天天談”也可以談出“大片”效果。日常評論跟著熱點(diǎn)走，是碎片式的狙擊手“點(diǎn)射”，2019年底創(chuàng)意策劃的新媒體終端“半月談年終評論”，連續(xù)刊發(fā)10 篇重磅評論，系統(tǒng)梳理盤點(diǎn)一年中最具代表性的輿論熱點(diǎn)，則形成“排炮”的氣勢，強(qiáng)化并升華了半月談的立場、觀點(diǎn)及對社會(huì)的核心關(guān)切。《2019，感受公平正義的溫度與力量》《2019，我們致敬扶貧英雄》《難忘2019 愛國潮涌：因?yàn)槎?，所以深愛》《激蕩中尋找共識(shí)！更好的“教育”任重道遠(yuǎn)》，這些精心策劃的“大手筆”，在媒體年終報(bào)道中以鮮明的識(shí)別度獲得高度評價(jià)。讀者認(rèn)為“報(bào)道的文字具有直抵人心的力量，讀來令人激情澎湃，內(nèi)心充溢著滿滿的正能量”。

“天天談”不斷創(chuàng)新表達(dá)形式。創(chuàng)新是新媒體的生命。半月談新媒體評論不斷探索新的表達(dá)形式，讓評論更鮮活生動(dòng)。2020年推出的“快評漫談”，以簡明的文字和簡潔的漫畫組合，強(qiáng)化主體的力度，引發(fā)讀者共鳴。真人出鏡的解說評論，也為讀者帶來全新的體驗(yàn)，吸引更多不同層次的讀者。目前還在探索言論報(bào)道視頻化的更多空間，3D 動(dòng)漫系列評論的制作已經(jīng)啟動(dòng)。

敬畏言論的力量 營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間

“天天談”意味著新媒體之舟每天在風(fēng)口浪尖上行駛，隨時(shí)捕捉熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，在眾聲嘈雜的表象中把脈讀者的關(guān)注點(diǎn)，剖析可能被忽略的內(nèi)核，提示流量涌動(dòng)的弦外之音。

與基于事實(shí)的報(bào)道相比，基于觀點(diǎn)的言論更觸動(dòng)人心?；蚣ぐl(fā)共鳴，或振聾發(fā)聵，或擊中痛點(diǎn)。唯其銳利，坐擁四兩撥千斤之功，也可能遭遇“反作用力”。面對網(wǎng)絡(luò)“暗流”，既要敢于斗爭，更要善于斗爭。半月談也曾因?yàn)榘l(fā)布針對“飯圈文化”“職業(yè)黑粉”的評論遭到抹黑圍攻甚至惡意舉報(bào)，但半月談積極介入推動(dòng)凈化網(wǎng)絡(luò)空間毫不動(dòng)搖，以具體的事例、翔實(shí)的數(shù)據(jù)揭示網(wǎng)絡(luò)暴力和“亞文化”的危害，連續(xù)推出20 多篇調(diào)研報(bào)道和評論，贏得廣大讀者的共鳴。其間多位讀者給半月談贈(zèng)送鮮花錦旗，感謝半月談為遏制網(wǎng)絡(luò)暴力清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)聲。

在波及全社會(huì)的新聞熱點(diǎn)中，新媒體言論更時(shí)刻面對著時(shí)度效的競爭和考量。稍有不慎，都可能引發(fā)意想不到的輿情。2020 開年之初，新冠肺炎的蔓延給國家和人民帶來劇痛，無數(shù)家庭放棄了計(jì)劃已久的春節(jié)團(tuán)聚，處于隔離和自我隔離狀態(tài)。形勢嚴(yán)峻，信息繁雜，人心焦灼，半月談新媒體評論果斷出手，從1月23日武漢封城開始，針對公眾對“封城”的恐慌，發(fā)出《加油武漢！只是暫時(shí)封城，但絕不是一座孤城！》。疫情期間，“云編輯部”日夜兼程，連續(xù)播發(fā)《疫病是敵人，武漢人不是！隔離病毒別隔離人心》《好樣的！疫情面前，90 后們站起來了》《關(guān)鍵時(shí)刻，領(lǐng)導(dǎo)干部要到人民群眾中去》《防疫物資保障，莫忘了走村入戶的基層干部》《特殊時(shí)期，“表格抗疫”的形式主義要不得》《疫情防控不能顧此失彼！兼顧社會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)不是一句口號(hào)》等系列評論200 余篇。每一個(gè)主題，都是在龐雜的信息中反復(fù)篩選斟酌精心提煉，在事件走向并不明朗的情況下，踏準(zhǔn)抗擊疫情的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)率先發(fā)出半月談聲音，準(zhǔn)確對焦公眾所感所思所憂，引領(lǐng)輿情，安撫民心，推動(dòng)抗疫工作進(jìn)程，幾乎篇篇收獲10 萬+的閱讀，無一引發(fā)負(fù)面輿情。

密集的發(fā)布不僅收獲了讀者，也擴(kuò)展了作者來源。新華社分社記者、社外專家主動(dòng)加入評論隊(duì)伍，使半月談評論的風(fēng)格更豐滿。在特殊時(shí)期郵路阻斷，紙刊不能及時(shí)送達(dá)的情況下，半月談新媒體評論直接面對受眾、表達(dá)觀點(diǎn)，保持了品牌影響力。

對于歷經(jīng)輝煌的半月談，新媒體是一支年輕的力量，言論報(bào)道的銳度和活躍度，是拓展媒體影響力的重要因素之一。在雜志社的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中，將著力培養(yǎng)更成熟的評論人才隊(duì)伍，培育更淳厚的言論報(bào)道氛圍，以期在未來的媒體競爭格局中爭取更大的空間。