李琳

相比較其他國家和城市，上海與日本城市如東京、大阪之間在地理位置上更接近，氣候條件更相仿，在城市文化，大眾習慣等多方面也都有著較高的相似度和親近性。自中國改革開放以來，上海和日本之間的人員往來、文化交流活動更是日益頻繁。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年，在滬常駐的外籍人士超過21萬人次，日籍人士有近6萬人次。近些年，日本媒體報道“世界看向中國”的話題不斷增加。據(jù)2019年12月24日攜程發(fā)布的一份旅游報告顯示，2019年選擇來中國旅行的外國人越來越多，其中日本有近10萬游客，躍居2019年中國入境游第一大客源地，上海成為入境首選地。①

基于上海和日本這種特殊的地緣和文化關(guān)系，早在1996年9月，《中日之橋》在上海電視臺開播。節(jié)目以日語為播出語言，是上海和全國范圍內(nèi)唯一的一檔電視臺自制的日語節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容根植于兩國人民的友好往來和交流，以經(jīng)濟、文化等為切入點，及時傳遞兩國人民關(guān)心的、貼近生活的、反映中日兩國社會和城市發(fā)展的各領域信息。

截至2019年，上海的日語節(jié)目開播已有23年。在這期間，中日關(guān)系雖經(jīng)歷冷暖起伏，但由于上海和日本在地理位置、人文關(guān)系上的相近相通，這檔日語節(jié)目始終在中日觀眾的心目中有著特殊的地位和作用，在來滬的日籍人士和上海本地人心中聚集了較高的人氣，逐步提高了欄目的可信度和知名度。

一、《中日新視界》欄目在日語對外傳播上的實踐探索與提升

基于中國改革開放40年來所取得的巨大成就，基于上海城市發(fā)展的強大吸引力，基于中日兩國關(guān)系近幾年來的持續(xù)走強和回暖，日本受眾對中國、對上海的了解意愿越來越強，日本主流媒體對中國故事、上海內(nèi)容的需求越來越多。因此，上海媒體在日語內(nèi)容的生產(chǎn)和對外輸出上變得越來越重要。2015年，節(jié)目由原先的《中日之橋》改版更名為《中日新視界》。改版后的節(jié)目既是一次視覺和形式上的更新?lián)Q代，更是一次順勢而為的真實表達，是用日語講述中國故事的不斷實踐探索與提升。

1. 在視覺層面上，更顯都市化、年輕化

不同于聲音和文字，視頻產(chǎn)品在視覺上起著“先視奪人”的關(guān)鍵作用。在視覺包裝和美術(shù)設計上，節(jié)目把中國的傳統(tǒng)美學和日本的美學風格相結(jié)合，融合中日文化元素。較之改版前的節(jié)目，改版后的節(jié)目在視覺上更顯都市化、年輕化，色調(diào)更清新明快。根據(jù)不同的主題，每期節(jié)目較之前的樣式增加了近一半的美術(shù)設計量，豐富制作了各種色彩鮮明、活潑可愛的圖文、表格、動畫、花字等元素，以中日受眾喜歡的生動模式，圖說新聞，更有效地傳遞節(jié)目信息。包括在實體演播室部分，也每期精心挑選和時令契合的背景畫面，營造溫馨親切的視覺代入感。

2. 版面的編排設置更豐富生動、更接地氣

改版后的節(jié)目每周日晚7點30分播出，在版塊設置上更貼近受眾需求，形式更豐富。改版后的版塊有：

深度報道（Cover Story）：這是節(jié)目新設立的重點版塊，聚焦中日受眾共同關(guān)注的社會和城市發(fā)展話題，關(guān)注上海的最新發(fā)展和動態(tài)。選題有首屆中國國際進口博覽會、中國改革開放40周年、長三角一體化等重大事件、重大舉措的相關(guān)報道，也有在科技、文化、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各方面上海所做出的探索和發(fā)展的系列報道。

嘉賓訪談（Interview）：每次邀請各行業(yè)各領域的中日專家就“深度報道”版塊的話題繼續(xù)展開探討和分析，使受眾更全面深入地了解中國和上海的發(fā)展。

樂活上海（Life in Shanghai）：講述記錄活躍在上海，為上海的發(fā)展、中日友好交流做出貢獻的日本友人的故事。

活動速遞宅急便（Events）：中日文化交流及休閑娛樂的新鮮資訊。

淘最中國（Cocochu）：排行榜里看中國，看上海。

知日（Its Japan）：交流分享日本在科技、教育、養(yǎng)老、旅游、文化等各方面的發(fā)展與變化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代。

3. 在對外傳播渠道上，與日本主流媒體的合作交流呈現(xiàn)突破性實效增長

近幾年來，由《中日新視界》提供的反映上海城市發(fā)展和變化的內(nèi)容被日本主流媒體越來越多地選用，成為了日本受眾正面地、積極地了解當下中國和當下上海的一個最真實的欄目。

截至目前，與《中日新視界》合作的日本主流媒體有：

長崎電視臺及其網(wǎng)絡平臺 2018年8月開始，長崎電視臺與《中日新視界》節(jié)目合作制作《上海新視界》，定期在長崎電視臺的晚新聞時段播出，每期約5分鐘。截至2019年底，該節(jié)目已播出11期。此外，由長崎電視臺選送的新聞資訊《國際觀光游輪 為長崎帶來可觀經(jīng)濟效益》《無人島上有恐龍？侏羅紀島在日本長崎開放》也已在《中日新視界》節(jié)目上播出，讓上海的觀眾也充分領略到長崎的城市風貌，增進了雙方的相互了解。

NHK大阪電視臺及其網(wǎng)絡平臺 該電視臺覆蓋關(guān)西地區(qū)2068萬收視人群，其介紹亞洲各國資訊的《亞洲城市新聞》平均收視率達10%，不定期播出由《上海新視界》制作傳送的上海內(nèi)容。

NHK福岡電視臺及其網(wǎng)絡平臺 該電視臺輻射九州和沖繩等地，規(guī)模僅次于NHK東京本部和大阪。2018年3月21至24日，電視臺連續(xù)四天每天50分鐘策劃直播了上海專題，對浦東開發(fā)開放的改革成果，高樓林立的浦江兩岸，民風民俗濃郁的豫園等表現(xiàn)出極大興趣。此次直播很大程度上基于該電視臺與上海廣播電視臺2001年締結(jié)的素材合作協(xié)議。NHK攝制組此次也特地拜訪了其長期的合作伙伴《中日新視界》欄目組，拍攝節(jié)目錄制過程，采訪欄目主創(chuàng)人員和主持人。

北海道電視臺（HTB） 北海道電視臺成立于1968年，它與上海廣播電視臺的交流始于2006年。多年來，雙方合作不斷。2010年中國上海世博會，上海外語頻道受邀協(xié)助北海道政府和北海道電視臺在上海舉行“北海道日”。2012年7月和2016年10月，上海外語頻道和北海道電視臺共同舉辦了兩屆電視周，雙方各自提供四期30分鐘的節(jié)目交流展映。《中日新視界》提供的日語節(jié)目展現(xiàn)了現(xiàn)實中國和上海魅力。北海道電視臺提供的節(jié)目展示了北海道當?shù)孛朗澈蛡鹘y(tǒng)手工藝。

二、日語節(jié)目對外傳播的思考

基于以上對《中日新視界》的總結(jié)與梳理，筆者對日語節(jié)目的對外傳播（主要以在日本主流媒體的播出內(nèi)容為例）形成如下思考：

1. 在播出內(nèi)容層面上，關(guān)注城市發(fā)展、民生話題，講好中國故事

傳播是一種社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。在傳播過程中，傳播者通常處于主動地位，但傳播對象也可以通過反饋來影響傳播者。任何一種傳播都必然是一種通過信息的傳受和反饋而展開的社會互動行為。②長期以來，節(jié)目組堅持通過各種方式保持和日本主流媒體的溝通和交流，雙方累積建立了一條有效的“需求互動——內(nèi)容供給——有效播出——再次需求互動”的良性循環(huán)互動鏈。上海發(fā)生了哪些大事件，出現(xiàn)了哪些新事物、新變化，節(jié)目團隊第一時間告知對方，同樣的日本媒體也會主動告知他們的受眾興趣和需求。

以2019年為例，由節(jié)目組供片，在長崎電視臺、NHK大阪和NHK福岡播出的節(jié)目內(nèi)容有：關(guān)于城市發(fā)展和大事件的，如《第二屆中國國際進口博覽會特別報道》《上海全面實行生活垃圾分類》《越夜越美麗 城市景觀再升級》；關(guān)于城市最新旅游打卡點的，如《豫園新玩法》《上海濱江新地標》等；關(guān)于城市新事物的，如《時間銀行 儲存時間儲存未來》《食物銀行 將溫暖送至千家萬戶》《電話亭微更新》等；關(guān)于醫(yī)療、教育、生活、治安話題的，如《醫(yī)療紀實片“人間世”在申城熱播》、《上海小學生的體育課程不斷優(yōu)化》《巡邏現(xiàn)場實錄》等；關(guān)于養(yǎng)老話題的，如《中老年人的舞臺 廣場舞開啟“第二人生”》《一個人的劇場 送戲上門暖人心》；等等。

從上述選題可以看出，日本受眾對上海的城市發(fā)展以及教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生話題的興趣和關(guān)注度顯著增強。順勢而為，真實表達，展現(xiàn)現(xiàn)實中國，講述上海故事，成為上海日語節(jié)目對外傳播的內(nèi)容主核。

2. 借助各種途徑打通對日傳播渠道

上海廣播電視臺日語節(jié)目在日本的傳播渠道不是一朝一夕形成的，而是基于節(jié)目二十多年來的耕耘和積累。從日語節(jié)目初創(chuàng)到至今的二十多年間，一批批節(jié)目制作的前輩和后輩團隊，始終堅守節(jié)目宗旨和品質(zhì)，積極開拓和發(fā)展與日本主流媒體的往來合作。正是這二十多年累積了大量的合作關(guān)系和合作項目，培育了雙方扎實的信任基礎和合作土壤，締結(jié)了多項素材合作協(xié)議。

此外，日語節(jié)目借助各種時機建立信任、打通合作通道。多年來，節(jié)目組多次受邀赴長崎、大阪、福岡、北海道等地采訪和拍攝，多次進行人員互訪，簽署協(xié)議，商定在新聞、影視劇及娛樂節(jié)目、大型活動領域加強交流合作。涓涓細流匯成江河湖海，傳播的各種渠道匯成合作的大局。

另外，電視周的舉辦也成為日語節(jié)目對外傳播的有效方式。如上海廣播電視臺和北海道電視臺于2012和2016連續(xù)兩年舉辦電視周進行節(jié)目交流。2019年5月上海廣播電視臺和長崎電視臺舉辦“長崎-上海電視周”。雙方互送節(jié)目在各自的電視及新媒體平臺播出。節(jié)目通過普通人的視角講述上海和長崎的故事，增進中日友誼。

以上這些方式，都為日語對外節(jié)目長期穩(wěn)定地在日本主流媒體的落地播出，提供了有效的途徑。

3. 資源整合，大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容得以共享

2016年6月7日，上海廣播電視臺融媒體中心成立，融媒體新聞產(chǎn)品“看看新聞Knews”上線。融媒體中心的目標是深度融合，整體轉(zhuǎn)型，打造新型主流媒體，打造“在現(xiàn)場，有態(tài)度；在此刻，有未來；在上海，看世界”的品牌氣質(zhì)，以內(nèi)容的海量化、渠道的多元化、終端的智能化為發(fā)展方向。原有的上海新聞頻道是融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)的核心團隊，擁有高素質(zhì)、高水準的新聞采編和制作人才?！吨腥招乱暯纭窓谀考捌洳コ銎脚_上海外語頻道被整體并入新成立的上海廣播電臺融媒體中心，這一融合使得節(jié)目迅速在內(nèi)容的生產(chǎn)上獲得強有力的后盾。借助中心豐富優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，節(jié)目得以便捷快速地整合產(chǎn)出最鮮活的城市發(fā)展和民生報道，從原先占比較大的日本文化“知日”版塊的編譯輸入，逐步切換到“知中國、知上?！眱?nèi)容輸出，有效滿足了日本受眾的觀看需求和變化。

借助中心“看看新聞”新媒體產(chǎn)品的渠道，節(jié)目除了在上海外語頻道播出，在網(wǎng)端、手機端等新媒體平臺也同步上線，在上海，在中國，在日本，在世界各地，都可隨時隨地觀看節(jié)目，極大地擴展了節(jié)目的覆蓋面。

結(jié)語

大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。大眾傳播提供的并不僅僅是信息的服務，它還作為一種改造的力量，對現(xiàn)代人的意識和行為產(chǎn)生著重要的影響。③上海的日語電視節(jié)目從《中日之橋》改版為《中日新視界》，節(jié)目朝著多元化、年輕化、融合傳播的方向不斷改進和發(fā)展。順勢而為，真實表達，用日語講述中國故事，講述正在發(fā)生的當下上海城市的發(fā)展和變化，成為近幾年來上海對日傳播的新趨勢、新變化和新發(fā)展。真實講述，營造良好的輿論氛圍，消除分歧、威脅和誤解，為日本受眾塑造一個客觀積極、創(chuàng)新發(fā)展的中國形象。只有這樣，才能在日本主流媒體上得到不間斷的穩(wěn)定播出，從而產(chǎn)生持續(xù)的影響力。

「注釋」

①于曉：《2019年中國入境游客源地調(diào)查：日本旅客最多》，中新網(wǎng)，http：//www. chinanews.com/gn/2019/12-24/9042050.shtml。

②郭慶光：《傳播學教程》（第二版），中國人民大學出版社2011年版，第5頁。

③郭慶光：《傳播學教程》（第二版），中國人民大學出版社2011年版，第108頁。