摘要：近年來，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)有了較大發(fā)展，農(nóng)民收入有了較大提升，但與城市地區(qū)相比，仍然存在較大差距。為了進(jìn)一步加快農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，就必須要對(duì)農(nóng)村地區(qū)原有的產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行改革完善。其中，電子商務(wù)的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)受到廣泛關(guān)注，并在精準(zhǔn)扶貧過程中發(fā)揮了極為重要的作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電子商務(wù);精準(zhǔn)扶貧

針對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)家相關(guān)部門提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。但如果僅僅只依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，很難在短期內(nèi)取得較大發(fā)展成效。在這種背景下，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的模式逐漸形成，并得到快速推廣和發(fā)展。但是目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作仍然存在一些問題，或多或少制約了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文擬從分析鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧所面臨的問題以及未來的發(fā)展方向入手，進(jìn)行相關(guān)研究。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)狀

在黨的十九大及全國(guó)扶貧開發(fā)工作會(huì)議精神的指引下，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧政策在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)不斷推廣，以電商為核心，項(xiàng)目為基礎(chǔ)，按照“政府引領(lǐng)、各方參與、合作共贏、講求成效”的原則，大力創(chuàng)新扶貧模式，在一定程度上提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。而在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快的同時(shí)，社會(huì)各界也逐漸認(rèn)識(shí)到了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展起到的重大作用，從而推動(dòng)了電子商務(wù)在農(nóng)村的普及，加深了精準(zhǔn)扶貧工作和電子商務(wù)之間的聯(lián)系。

中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年，按照黨中央、國(guó)務(wù)院確定的攻堅(jiān)脫貧行動(dòng)計(jì)劃，全國(guó)電商扶貧不斷深入，電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范貧困縣新增238個(gè)，已累計(jì)支持737個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，覆蓋率達(dá)88.6%，電商扶貧頻道對(duì)接貧困縣超過500個(gè)。從相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果可以看出，目前已有很多農(nóng)村地區(qū)通過電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的方式，改善了農(nóng)村原有的落后現(xiàn)狀，并使農(nóng)民平均收入得到較大提升。除此之外，各農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的同時(shí)，也推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，最終達(dá)到了二者雙贏的效果。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧中存在的問題

2.1 農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流體系不完善

隨著近年來我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展水平的不斷提高，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也較之前有了更大的改善。但是由于發(fā)展時(shí)間較短，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的信息化水平較低，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面積不夠全面;部分信息化基礎(chǔ)設(shè)備和設(shè)施的建設(shè)不夠完善，導(dǎo)致工作成本增加且工作耗時(shí)延長(zhǎng);服務(wù)業(yè)發(fā)展速度較慢，導(dǎo)致后期工作中的服務(wù)難以滿足電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的要求;再加上物流體系的建設(shè)不夠完善，增加了網(wǎng)上推廣的整體難度，最終阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的正常開展。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)人才稀缺，電子商務(wù)后續(xù)發(fā)展乏力

想要真正在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，就必須要擁有一批具有較高專業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平的專業(yè)知識(shí)人才，也只有在這樣一支專業(yè)型人才隊(duì)伍的幫助下，才能夠更高效地完成電子商務(wù)的各項(xiàng)工作任務(wù)，防止工作過程中出現(xiàn)漏洞失誤。但在實(shí)際情況中，由于大部分農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都很有限，有文化的年輕人大都離開了鄉(xiāng)村進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村地區(qū)很難留住青壯年勞動(dòng)力，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)村電商發(fā)展嚴(yán)重缺乏相關(guān)專業(yè)型人才，致使農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展速度不盡人意。

2.3 主觀思想認(rèn)知落后

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后，除了缺少必要的人才和技術(shù)支持外，還有一點(diǎn)便是農(nóng)民們的思想認(rèn)知比較保守，對(duì)新生事物接受速度較慢。尤其是對(duì)電商“網(wǎng)上交易”，與傳統(tǒng)的“真金白銀、銀貨兩訖”的交易方式有天壤之別，無(wú)法準(zhǔn)確把握的無(wú)力感讓農(nóng)民們對(duì)電商有一定的抵觸。這種思想認(rèn)知使大部分農(nóng)民都很難接受電子商務(wù)先進(jìn)的思想理念，最終導(dǎo)致農(nóng)村的電子信息技術(shù)普及率和和農(nóng)民的文化素質(zhì)等都處于較落后狀態(tài)，在開展農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作時(shí)很難真正認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村發(fā)展所起到的重要作用。除此之外，部分農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)的交易模式，非常不便于中老年人操作，并不適用于農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r，從而使該項(xiàng)戰(zhàn)略難以在農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)全面推廣，最終阻礙了扶貧工作的正常開展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的發(fā)展方向

3.1 增強(qiáng)對(duì)農(nóng)村貧困地區(qū)客觀因素的輔助

為了進(jìn)一步加快我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，就必須充分利用各種客觀因素為電商扶貧工作提供輔助。首先，相關(guān)部門可以發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，吸引更多社會(huì)人士參與電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中，有意識(shí)地引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展。但同時(shí)也要注意，必須結(jié)合各個(gè)地區(qū)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，為農(nóng)民提供必要且必須的幫助，切勿操之過急，否則不僅不能為扶貧工作提供幫助，甚至還會(huì)起到阻礙作用。其次，還要提高互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣速度，并且向村民們傳授信息化知識(shí)，讓每位村民都能夠真正理解電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村發(fā)展的重要意義。最后，還可以適當(dāng)調(diào)整員工的薪資待遇，以此吸引更多具有較高素質(zhì)的電商人才，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展提供幫助。以四川省汶川縣為例，為順利開展本縣電商扶貧工作，汶川縣政府通過校企合作方式，面向在校學(xué)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員及中青年農(nóng)民等，在大中專院校、縣委黨校、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、農(nóng)民夜校等地設(shè)立培訓(xùn)基地，開展電商基礎(chǔ)操作培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，并組織“焦點(diǎn)”等電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)赴汶川開展培訓(xùn)師隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)了一批業(yè)務(wù)水平較高的本土電商培訓(xùn)師，加強(qiáng)了汶川電商培訓(xùn)市場(chǎng)的造血功能。

3.2 普及農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧政策，加強(qiáng)扶貧對(duì)象參與意識(shí)

相關(guān)部門可以選取一些電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的成功案例，并在公共場(chǎng)合為村民們進(jìn)行宣講。榜樣的力量是無(wú)窮的，有成功者的現(xiàn)身說法，可以在一定程度上轉(zhuǎn)變農(nóng)民們的因循守舊意識(shí)，使他們從根本上認(rèn)同電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧這一戰(zhàn)略性改革措施。除此之外，還要加大對(duì)村民們的扶持和幫助力度，提高村民們的發(fā)展積極性，最終實(shí)現(xiàn)致富的總目標(biāo)。

3.3 進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

在后期開展電商銷售的過程中，可以適當(dāng)?shù)脑黾愚r(nóng)產(chǎn)品的銷售種類，牢記產(chǎn)品質(zhì)量才是影響銷售水平的決定因素。相關(guān)部門必須要嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)關(guān)注銷售渠道，運(yùn)輸?shù)确矫娴膯栴}。其次，還要提高市場(chǎng)調(diào)研工作的力度，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求合理調(diào)整產(chǎn)品供銷量，防止農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。最后，在長(zhǎng)期的銷售積累下，還可以根據(jù)各地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r逐漸形成品牌效應(yīng)，最終加快農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展速度有了較大提升，也在一定程度上解決了農(nóng)村地區(qū)的貧困問題。但即使如此，農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展仍然路漫漫兮其修遠(yuǎn)，要改進(jìn)的地方還很多。對(duì)此，相關(guān)部門必須引起重視，采取適當(dāng)措施解決所涉及的問題，為農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提供進(jìn)一步支持。

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基金：四川旅游學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目：“基于電商扶貧助推四川少數(shù)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興實(shí)證研究”（19SCTUSY31）研究成果

作者簡(jiǎn)介：楊思羽，女，四川旅游學(xué)院講師，研究方向：管理學(xué)及外國(guó)語(yǔ)言文學(xué);劉思佳，女，四川旅游學(xué)院副研究員，研究方向：教育管理。