歐陽(yáng)驍鋒

【摘要】在傳統(tǒng)媒體受到新媒體挑戰(zhàn)的當(dāng)下，主持人的角色發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)也對(duì)新媒體主持人提出更高的要求。主持人必須具備更高的專業(yè)素質(zhì)方能適應(yīng)新媒體的發(fā)展。本文對(duì)主持人在新媒體中扮演的角色進(jìn)行研究，分析新媒體主持人需要具備的專業(yè)素質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 跨界主持能力 專業(yè)素質(zhì)

當(dāng)前的新媒體傳播朝著移動(dòng)通信、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的方向發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道對(duì)傳播方式進(jìn)行擴(kuò)展，從而更好地為受眾提供娛樂(lè)和信息服務(wù)。新媒體形勢(shì)下，對(duì)主持人的要求也逐步提高。

主持人如果能重新定位自己、以大眾需求為指引創(chuàng)造價(jià)值、以IP的方式傳播價(jià)值，就一定能在更廣闊的舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

一、新媒體主持人的角色定位

人是繞不開(kāi)時(shí)代的，人的身份與角色也必須放在時(shí)代的語(yǔ)境中才能有效定義。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主持人是擁有播音主持業(yè)務(wù)能力的專業(yè)人士，特指在廣播、電視中，為聽(tīng)眾、觀眾主持固定節(jié)目的人。隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷而來(lái)，傳播技術(shù)日新月異，傳播平臺(tái)豐富多元，傳播內(nèi)容五花八門。而依附于新媒體生存的主持人，應(yīng)融入時(shí)代，明確自己的身份與角色定位。

1.意見(jiàn)引導(dǎo)者。信息全球化的當(dāng)下，受眾對(duì)節(jié)目的需求越來(lái)越多元化，對(duì)主持人而言也同樣如此。傳統(tǒng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖大多產(chǎn)生在人際傳播和組織傳播中，在某個(gè)小范圍中形成影響力，新媒體主持人應(yīng)改變以往傳統(tǒng)媒體主持人“高高在上”的形象，真正發(fā)自內(nèi)心地貼近群眾、服務(wù)群眾。

2.脫口秀演員。在新媒體快速發(fā)展的今天，新媒體主持人的話語(yǔ)樣式逐步發(fā)生改變，更加重視觀點(diǎn)的新穎性。新媒體主持人面臨的年輕受眾越來(lái)越多，其對(duì)觀點(diǎn)的敘述往往需要在一個(gè)輕松詼諧的語(yǔ)境中進(jìn)行。例如新聞評(píng)論節(jié)目中，傳統(tǒng)媒體主持人一般采用的是深沉的語(yǔ)氣，而新媒體主持人一般會(huì)用脫口秀的方式進(jìn)行，將新聞事件和觀點(diǎn)用調(diào)侃的方式表達(dá)出來(lái)，使受眾在輕松愉快的環(huán)境中接收信息。

3.表演者。在傳統(tǒng)媒體中，主持人只需對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的描述即可滿足受眾的要求。而在新媒體不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，新媒體主持人應(yīng)該在傳統(tǒng)媒體視聽(tīng)結(jié)合的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋硌?，將自身融人進(jìn)去，將受眾引入其中，從而更好地激發(fā)受眾的興趣，為受眾傳播有價(jià)值的信息。

二、新媒體主持人應(yīng)具備的專業(yè)素質(zhì)

1.具備廣闊的視野和獨(dú)立思考能力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體主持人最重要的專業(yè)素質(zhì)是主持技能。在新媒體時(shí)代，新媒體主持人主持的內(nèi)容更加豐富，必須具備廣闊的視野，能夠嫻熟駕馭各類新聞內(nèi)容，同時(shí)也必須具備獨(dú)立思考能力，只有這樣方能在快節(jié)奏的主持過(guò)程中準(zhǔn)確快速地作出判斷。

2.具備鏡頭意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大部分媒體主持人都是采用播音或者錄播的形式進(jìn)行主持。在播音過(guò)程中，主持人無(wú)需面對(duì)鏡頭，在電視錄播過(guò)程中雖然要面對(duì)鏡頭，但不是直播，即使出現(xiàn)瑕疵也可以對(duì)畫(huà)面進(jìn)行剪輯和修繕后才播出。

但是在新媒體時(shí)代，大部分的節(jié)目都需要直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同步直播。主持人在直播的情況下容易在語(yǔ)言等方面發(fā)揮不當(dāng)，情緒緊張，鏡頭感不強(qiáng)。主持人需要具備良好的鏡頭意識(shí)，方能更好地駕馭不同內(nèi)容的節(jié)目。

3.具備熟練操作新媒體工具的能力。新媒體不斷發(fā)展，許多傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始應(yīng)用新媒體技術(shù)，因此對(duì)新媒體主持人在應(yīng)用新媒體技術(shù)方面的要求越來(lái)越高。很多傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等紛紛開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)等與受眾互動(dòng)。

新媒體主持人必須嫻熟掌握和使用微博、微信平臺(tái)等新媒體工具，在節(jié)目外實(shí)現(xiàn)和觀眾互動(dòng)的無(wú)縫鏈接，提高節(jié)目的吸引力。

4.具備靈活的跨界主持能力。新媒體時(shí)代主持人所主持的節(jié)目?jī)?nèi)容豐富程度越來(lái)越高，種類越來(lái)越多，而且還有一個(gè)極大的特點(diǎn)就是跨界多方向發(fā)展和媒介多方面融合。因此對(duì)新媒體主持人跨界主持能力的要求也越來(lái)越高。

5.具備一定的活動(dòng)組織及策劃能力。主持人是一檔節(jié)目的核心。新媒體時(shí)代，新媒體主持人不僅需要具備良好的專業(yè)技能，還需要具備良好的活動(dòng)組織策劃能力，這樣能提高收聽(tīng)收視率、個(gè)人粉絲量和節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾的時(shí)間和注意力都是“碎片化”的，因此要求隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)這塊屏來(lái)獲取資訊或是進(jìn)行娛樂(lè)。這樣的需求下，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自媒體節(jié)目遍地開(kāi)花，其特點(diǎn)是短小精悍，并且內(nèi)容生動(dòng)有趣，善于利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言?shī)蕵?lè)大眾，打破了電視節(jié)目對(duì)時(shí)間和空間的限制。而傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)效性、娛樂(lè)性與這些自媒體存在較大差距。以前電視是資訊的把關(guān)人，決定了觀眾看什么。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)攻破了信息的壁壘，把大眾變?yōu)樾畔⒌闹谱髡摺l(fā)布者、傳播者。傳媒的中心話語(yǔ)權(quán)被削弱，電視報(bào)刊的頭條新聞產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及一條微博熱搜。主持人的話語(yǔ)權(quán)直接與平臺(tái)的影響力掛鉤。隨著傳統(tǒng)媒體中心話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移，主持人也走下了神壇，需要跟大眾直接對(duì)話和交流。在草根文化流行的新媒體時(shí)代，主持人需要從節(jié)目中“活”過(guò)來(lái)，更接地氣，展現(xiàn)主持人是一個(gè)有血肉的普通人的一面。另外，節(jié)目制作成本和傳播成本的降低，也讓節(jié)目類型更多元化。主持人需要有適應(yīng)快節(jié)奏主持的應(yīng)變能力。

如今，主持人與節(jié)目的關(guān)系已經(jīng)變成相互成就，一些金牌主持人、名嘴甚至成為影響一個(gè)電視節(jié)目成功的關(guān)鍵因素。所以新媒體時(shí)代看似危機(jī)重重，其實(shí)也為主持人的個(gè)人發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

（作者單位：四川文化藝術(shù)學(xué)院）

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