摘要：藝術(shù)衍生品將商品與藝術(shù)相結(jié)合，既具有使用價值又具有藝術(shù)價值。近年來，藝術(shù)衍生品在我國得到了一定的發(fā)展。本文首先介紹了藝術(shù)衍生品的概念，之后針對當(dāng)前博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀問題進行分析，給出了藝術(shù)衍生品的發(fā)展建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：博物館;藝術(shù)衍生品;開發(fā)現(xiàn)狀

1概念

藝術(shù)衍生品是由藝術(shù)作品衍生過來的，簡單的說就是將藝術(shù)與商品結(jié)合，并賦予其一定的藝術(shù)價值的商品。近年來，很多博物館會以館內(nèi)的展品為原型制作出各種藝術(shù)衍生品。例如，印有展品照片的T恤、展品同比例的雕塑等，這在為博物館及展品進行有效推廣的同時，也有效增加了博物館的收益。

2博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)現(xiàn)狀分析

圖1 法國博物館的藝術(shù)衍生品

以現(xiàn)階段的情況來看，我國的藝術(shù)衍生品市場的發(fā)展勢頭良好，一直處于活躍狀態(tài)，博物館衍生品處于商品發(fā)展的初級階段，在市場前景及商品創(chuàng)意方面存在很大的發(fā)展空間。但在初級階段也存在著很多的問題，總結(jié)有以下幾點：

2.1商品的種類同質(zhì)

博物館衍生品的多是紀念類產(chǎn)品，很少有創(chuàng)意類產(chǎn)品，久而久之，人們對博物館藝術(shù)衍生品的認識就定為單調(diào)、缺乏新意。

2.2銷售渠道單一

相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國眾多博物館中產(chǎn)值達到500萬元的只有幾家而已，而且這些博物館多集中在北京、上海等地，這與國外動輒上億的產(chǎn)值差異甚大。除此之外，我國博物館的藝術(shù)衍生品銷售方式單一，未借助當(dāng)下熱門的電商平臺，多依靠博物館自身、美術(shù)館及具有相關(guān)藝術(shù)行為的商店，這些場所的購買人群多為游客或藝術(shù)家，這些客戶群體并不能形成穩(wěn)定的客戶源。并且單品價格較高，這對于提升銷量及開發(fā)博物館藝術(shù)衍生品市場是一種極大的阻礙。

2.3產(chǎn)業(yè)鏈缺乏系統(tǒng)性

由于銷量有限，所以在生產(chǎn)時的數(shù)量也不多，很多有名的大型工廠都不愿意與博物館合作，小工廠分批制作可能會出現(xiàn)質(zhì)量上的差異。另當(dāng)需求增大時，供應(yīng)也存在著不足的情況。

2.4缺乏產(chǎn)權(quán)意識

現(xiàn)階段我國雖然在產(chǎn)權(quán)方面有明確的規(guī)定，但由于訴訟過程復(fù)雜、所需時間及經(jīng)濟成本很高，很多侵權(quán)的案件最終都不了了之。應(yīng)對這些問題最有效的手段就是提高產(chǎn)權(quán)意識，但這恰恰是當(dāng)下博物館藝術(shù)衍生品行業(yè)所缺少的，這就給了一些不法分子可乘之機，盜版橫行，嚴重影響了藝術(shù)品市場的發(fā)展，這對于博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)與發(fā)展是極大的阻礙。

3博物館藝術(shù)衍生品開發(fā)建議

3.1借助優(yōu)秀人才加強創(chuàng)意

分析國外藝術(shù)衍生品的開發(fā)模式，我們可以獲知其開發(fā)模式有兩種，其一是博物館自身組織人員進行產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，之后將設(shè)計方案給予授權(quán)廠家制作;其二是授權(quán)給專業(yè)團隊進行整個研發(fā)及生產(chǎn)過程。這兩個開發(fā)方式雖然不同，但是其關(guān)鍵是相同的，都有相應(yīng)的創(chuàng)意研發(fā)過程，這也是產(chǎn)品熱賣的關(guān)鍵。借鑒國外的經(jīng)驗，我國的博物館可以引入優(yōu)秀人才，借助人才優(yōu)勢，將藝術(shù)創(chuàng)作、產(chǎn)品定位及設(shè)計結(jié)合起來，加強創(chuàng)意研發(fā)，設(shè)計出藝術(shù)氣息濃郁、實用性強的產(chǎn)品，增強產(chǎn)品賣點，吸引更多的消費群體。例如，某博物館設(shè)計團隊借助大數(shù)據(jù)精準分析其設(shè)計產(chǎn)品的受眾心理，結(jié)合參觀者對于博物館展品的情結(jié)，設(shè)計出一系列產(chǎn)品，消費者看到產(chǎn)品會產(chǎn)生心理共鳴，進而會引起收藏及購買欲望。

3.2拓寬博物館藝術(shù)衍生品的銷售渠道

在拓展銷售渠道時，可以借助產(chǎn)品的文化賣點進行宣傳，讓各年齡層、各行業(yè)的社會群體都能夠?qū)Σ┪镳^藝術(shù)衍生品有所了解，使藝術(shù)不再是高不可攀，而是更貼近生活、貼近大眾。現(xiàn)階段得到大家普遍認可且收效較好的銷售模式分別是電商平臺及衍生品展售，博物館也可以借鑒這兩種方式。以電商平臺為例，博物館運營的衍生品電商平臺可以在售賣產(chǎn)品的同時，在展出頁面加入一些產(chǎn)品文化價值介紹，讓更多的人了解產(chǎn)品，讓人們認識到藝術(shù)品所蘊含的藝術(shù)及文化價值，進而提高其購買欲望，進而創(chuàng)收。另外，也可以接受客戶定制，即按照不同消費者及客戶群體的需求進行產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)。例如，與大企業(yè)合作，簽訂協(xié)議進行制定研發(fā)工作，這都是拓展銷售渠道的有效途徑。

3.3完善產(chǎn)業(yè)鏈

加強產(chǎn)品創(chuàng)意、拓寬銷售渠道對于博物館藝術(shù)衍生品市場的開發(fā)與發(fā)展來說是遠遠不夠的，應(yīng)該加強對于中間環(huán)節(jié)的把握，這就需要完善整個產(chǎn)業(yè)鏈。整合并完善藝術(shù)衍生品開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺，如此才能夠創(chuàng)造出更高價值的產(chǎn)品。

3.4健全法規(guī)、規(guī)范藝術(shù)授權(quán)等內(nèi)容

上文提到，產(chǎn)品在維權(quán)階段的取證過程非常困難，并耗時耗力，這對于原創(chuàng)市場的發(fā)展是很不利的。因此，我們在藝術(shù)衍生品的相關(guān)產(chǎn)權(quán)方面的法律法規(guī)還需要進一步完善，要嚴格打擊侵權(quán)行為，規(guī)范藝術(shù)授權(quán)的同時保護好藝術(shù)研發(fā)與創(chuàng)作者的應(yīng)有權(quán)益，提高藝術(shù)家及設(shè)計人員的創(chuàng)作熱情，使其無后顧之憂，全心投入創(chuàng)作。

4結(jié)語

博物館發(fā)展藝術(shù)衍生品的開發(fā)與經(jīng)營工作，向社會進行文化推廣，這提高了人們對于博物館展品所具有藝術(shù)及文化價值的認識，提升其審美能力及文化素養(yǎng)，為社會帶來了巨大的社會效益。與此同時，衍生品的大賣也為博物館帶來了可觀的經(jīng)濟收益。研究國內(nèi)外博物館藝術(shù)衍生品的開發(fā)情況可知，國內(nèi)在此方向仍存在很大的進步空間，我們應(yīng)不斷借鑒國外經(jīng)驗，總結(jié)自身問題，不斷完善發(fā)展。

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作者簡介：關(guān)德仁（1983.1—），男，錫伯族，籍貫：遼寧沈陽人，沈陽新樂遺址博物館，館員，碩士學(xué)位，專業(yè)：考古與博物館學(xué)，研究方向：展館陳列