王吟

摘? 要：在現(xiàn)代社會(huì)新媒體在文化、輿論傳播當(dāng)中具有非常重要的作用，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，其作為一種新的媒體形式，如何在群眾文化建設(shè)中發(fā)揮更大的作用，如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行群眾文化的建設(shè)成為了值得討論的重要課題。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，提出了幾點(diǎn)針對(duì)新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)方面的策略，希望可以推進(jìn)新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)的進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;群眾文化;建設(shè)策略

新媒體是在信息技術(shù)大力發(fā)展下出現(xiàn)的，可以從多方位、多角度進(jìn)行數(shù)據(jù)、信息的傳播，而各種線上傳播軟件的普及也使得新媒體在文化傳播上具有了很大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，新媒體環(huán)境下資源數(shù)量及內(nèi)容是十分充足的，使得不同群眾在不同層面上的需求都得到了相應(yīng)的滿足，所以利用新媒體環(huán)境開展群眾文化建設(shè)優(yōu)勢(shì)眾多，效果也很好。

一、新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)的必要性

新媒體的出現(xiàn)不僅是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的創(chuàng)新，而且新媒體采取的是更加便于了解群眾、更加貼近群眾生活的一種工作方式，可以實(shí)現(xiàn)媒體信息資源的快速共享，在全國(guó)范圍內(nèi)、全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化的大融合。隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的不斷提升，各種有助于新媒體發(fā)展的技術(shù)手段層出不窮，群眾接觸與使用新媒體的頻率越來越高，可以說廣大人民群眾無時(shí)無刻都在使用新媒體，他們的生活與新媒體之間是密不可分的。而新媒體成為群眾生活不可分割的重要組成部分后，其發(fā)展趨勢(shì)還會(huì)越來越迅猛。所以利用在新媒體環(huán)境下開展群眾文化建設(shè)是非常必要的。

另外，新媒體作為一種有別于傳統(tǒng)媒體的新形式，改變與創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的形式，使得媒體環(huán)境變得更加多元化、開放化。在現(xiàn)代社會(huì)群眾文化建設(shè)必須要依靠媒體媒介去豐富內(nèi)容，拓展形式，進(jìn)而是實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)質(zhì)量的提升。因此，新媒體環(huán)境下的群眾文化建設(shè)工作人員，必須要意識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體資源實(shí)現(xiàn)群眾文化建設(shè)的最大效益，盡可能地拓展群眾文化建設(shè)的內(nèi)容，挖掘更多有利于群眾文化建設(shè)的資源，進(jìn)而為群眾文化建設(shè)的開展提供強(qiáng)有力的保障。

二、新媒體環(huán)境下群眾文化的建設(shè)策略

（一）利用新媒體深入地挖掘出人民群眾的文化需求

新媒體是依靠信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升是促進(jìn)新媒體進(jìn)一步發(fā)展的有利保障。因此，新媒體環(huán)境下群眾文化的建設(shè)必須要充分地利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，從各種新媒體文化平臺(tái)出發(fā)，對(duì)群眾的文化需求進(jìn)行充分地挖掘。比如，在微信、微博平臺(tái)中對(duì)瀏覽量大、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量大的文化內(nèi)容進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)與分析。對(duì)訪問量大的文化網(wǎng)站進(jìn)行整理，主要整理的內(nèi)容包括高訪問量網(wǎng)站的受訪時(shí)間、人群以及訪問渠道等。而為了保證這些措施的高效開展，需要政府及文化建設(shè)部門加強(qiáng)人力與資金的投入，給予相關(guān)措施更有力的支撐，進(jìn)而更加深入地挖掘群眾在文化建設(shè)方面的需求，搜集群眾在文化建設(shè)方面的建議等。另外，相關(guān)部門要利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段積極探索溝通與交流的渠道，對(duì)文化產(chǎn)品的交流提供多樣化的互動(dòng)方式，并及時(shí)對(duì)公眾的需求進(jìn)行挖掘和反饋。比如，可以建立一個(gè)文化產(chǎn)品的交流平臺(tái)，根據(jù)前期的了解及需求分析，在平臺(tái)上展示符合公眾需求的產(chǎn)品，滿足公眾差異性的文化需求。

（二）利用新媒體建設(shè)更加貼近群眾生活的文化活動(dòng)

群眾文化建設(shè)的核心是群眾，所以文化活動(dòng)的建設(shè)必須要貼近人們的生活，必須要從群眾生活中挖掘素材。比如，可以利用在新媒體平臺(tái)中開設(shè)地方政府平臺(tái)，然后在內(nèi)容與形式上進(jìn)行精細(xì)地設(shè)計(jì)，在保持政府莊嚴(yán)性的同時(shí)，體現(xiàn)出政府“接地氣兒”的氣質(zhì)，讓更多群眾敢于、樂于對(duì)政府平臺(tái)進(jìn)行訪問，并從政府平臺(tái)中獲取文化需求。而政府工作平臺(tái)的建立，切實(shí)地突出了人民群眾主人翁的地位，使人民群眾真正地參與到了文化建設(shè)當(dāng)中來，為文化建設(shè)想方案，提建議。此外，新媒體平臺(tái)是一個(gè)開放的、互動(dòng)的平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)可以構(gòu)建起一個(gè)雙向溝通的交流途徑，在為群眾提供文化需求的同時(shí)，也便于政府及文化建設(shè)部門更好地了解群眾的文化需求，從而讓民眾成為文化建設(shè)的主體，集民眾在文化建設(shè)中的思想，廣泛提出關(guān)于文化建設(shè)的意見，使文化建設(shè)真正地體現(xiàn)人民的需求。

（三）利用新媒體積極開展群眾文化建設(shè)方面的宣傳工作

新媒體主要的功能就是進(jìn)行宣傳和傳播的，而傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容新是新媒體傳播的重要特點(diǎn)，所以在群眾文化建設(shè)當(dāng)中要積極地應(yīng)用新媒體做好宣傳工作，拓展宣傳的范圍，提升宣傳互動(dòng)的效果，調(diào)動(dòng)公眾參與文化建設(shè)的積極性。現(xiàn)代社會(huì)新媒體實(shí)現(xiàn)了大范圍的普及，但是對(duì)于部分公眾來說對(duì)新媒體的了解甚少，不愿意使用新媒體，所以在一定程度上還是存在信息不對(duì)稱問題。所以在新媒體環(huán)境下，要利用新媒體技術(shù)手段改善這一問題，將文化建設(shè)的信息及時(shí)地公布公開，讓群眾以最直觀的方式了解他們所需的文化內(nèi)容，并了解文化建設(shè)的進(jìn)度等。同時(shí)，還要利用科學(xué)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)線上與線下的對(duì)接，讓更多群眾可以通過線上與線下兩個(gè)渠道參與到文化建設(shè)活動(dòng)中來，激發(fā)群眾的參與熱情，提升活動(dòng)的開展效果。

群眾參與文化建設(shè)的積極性，對(duì)文化活動(dòng)開展的質(zhì)量具有重要影響，所以利用新媒體提高宣傳效果，會(huì)使文化建設(shè)的吸引力更強(qiáng)，也會(huì)使新媒體這個(gè)平臺(tái)發(fā)展的更加快速。而新媒體在群眾文化建設(shè)中的應(yīng)用，應(yīng)該緊跟時(shí)代的步伐，堅(jiān)持優(yōu)勝劣汰的原則，對(duì)缺乏創(chuàng)新性的文化內(nèi)容進(jìn)行淘汰。積極對(duì)文化內(nèi)容、文化形式、文化技術(shù)展現(xiàn)方式等進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠滿足時(shí)代的要求，滿足新媒體環(huán)境的需求，滿足現(xiàn)代社會(huì)不同層次人民對(duì)文化建設(shè)的需求。

結(jié)束語：

綜上所述，新媒體在群眾文化建設(shè)的中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化建設(shè)思維與方式的創(chuàng)新，為文化建設(shè)提供了新的途徑。群眾文化的核心是群眾，為了更好地滿足群眾的個(gè)性化需求，就需要群眾文化建設(shè)貼近人民的生活，了解人們的文化需求，而新媒體在群眾文化建設(shè)中的應(yīng)用正可以滿足這些要求。所以，新媒體環(huán)境下群眾文化建設(shè)質(zhì)量必然會(huì)提升，宣傳效果也會(huì)更好，能夠吸引更多的民眾參與到文化建設(shè)中來。

參考文獻(xiàn)

[1]? 李淑儀.新媒體環(huán)境下基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)[J].環(huán)球市場(chǎng)，2019，（18）：224.

[2]? 李偉平.新媒體環(huán)境下的基層群眾文化網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)[J].文藝生活·中旬刊，2018，（9）：206.