楊曉華

“國潮”是中國品牌和時尚消費疊加的產(chǎn)物。2018年“國潮”開啟，2019年“國潮”澎湃。在舉世矚目的消費趨勢背后是生產(chǎn)體系、消費能力和文化心理的對接、融匯和支撐。歸根結(jié)底，“國潮”是時尚消費熱潮的中國化，某種意義上，構(gòu)成了對歐美日韓數(shù)十年來消費趨勢的平衡，其深層是國人文化自信的持續(xù)性高漲。

文化是生活方式。任何生活方式最終都要通過一系列吃穿用度的東西體現(xiàn)出來，這當然就和市場的生產(chǎn)體系直接相關(guān)。改革開放以來的40多年，國家合理地處理積累和消費的關(guān)系，讓廣大百姓實實在在地分享了經(jīng)濟發(fā)展帶來的實惠和成果，這種消費反過來也大大支持和促進了生產(chǎn)能力的擴大和增強。從謹慎地融入全球化，到主導全球化，中國在經(jīng)濟和生產(chǎn)上的實力和自信，今非昔比。2018年以來，華為總裁任正非，以一個民營公司的力量向世界表明了中國生產(chǎn)和創(chuàng)造實力的非凡成就。華為傳奇的背后是整個國家經(jīng)濟的興旺和壯大。

中國是一個近14億人口的大國。富起來的14億人的消費能力，是世界上其他任何市場都沒有的獨特優(yōu)勢。就時尚消費而言，如今的前沿消費主力已經(jīng)主要以“80后”和“90后”為主。這些在改革開放時代成長起來的青年，從出生就沐浴著和平、發(fā)展和繁榮的雨露，他們在多樣化的消費環(huán)境中，秉持著個性化的生活理念，自主地選擇生活方式，全面注重生活品質(zhì)。他們中不少人也曾哈韓、哈日、哈歐美，但是他們的個性化和精致化需求，反過來也刺激了中國品牌在工藝流程、審美水平、創(chuàng)意能力上的提升，這構(gòu)成了“國潮”崛起的強勁動力。

時尚消費，具有非常明顯的價值取向。所有的“國潮”品牌，都具有融合古今、匯通中外的特點，但是它們的基本價值立場都是中國的，是中國傳統(tǒng)的當代轉(zhuǎn)化和激活，其中凝聚著中國人的價值追求、審美意識和行事規(guī)則。如今，中國的綜合國力在世界上處于僅次于美國，中國曲折前進的奮勇開拓，也讓年輕人倍感自豪。黨的十八大以來，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重視，對社會主義核心價值觀的弘揚，對文化自信的召喚，都使青年人對祖國文化有了更深的認同感。一曲《我和我的祖國》2019年在大江南北被自發(fā)唱響，典型地反映出國人文化自信的澎湃增長。這種自信很自然會轉(zhuǎn)化為消費中的審美和價值依據(jù)，“國潮”的崛起，也就有了深厚的文化底氣。（選自人民網(wǎng)）

（編輯：李躍）