陳瑩
摘 要:本文主要從受眾需求分析入手,重點(diǎn)介紹了電視新聞的基本特征,闡述了電視新聞編輯過(guò)程研究受眾需求的重要性及其表現(xiàn)內(nèi)容,包含時(shí)效性和信息內(nèi)容方面,并著重介紹了當(dāng)前電視新聞編輯中的一些問(wèn)題,還以此為基礎(chǔ),提出了科學(xué)可行的創(chuàng)新策略,為提升電視新聞編輯水平,提供一定參考。
關(guān)鍵詞:受眾需求;電視新聞;編輯;創(chuàng)新
中圖分類號(hào):G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 05-00-02
一、前言
電視新聞編輯效果會(huì)影響到節(jié)目?jī)?nèi)容的展現(xiàn)效果,為有效適應(yīng)受眾需求,更是需要從當(dāng)前發(fā)展環(huán)境出發(fā),采用一系列科學(xué)合理的手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。
二、受眾需求
(一)電視新聞特征
人們?cè)讷@取新聞資訊時(shí),電視新聞是長(zhǎng)期主要的載體,依靠著電子信息技術(shù),電視新聞得以呈現(xiàn),借助于電視屏幕給社會(huì)大眾傳遞出各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的重大新聞事件,從而良好傳播各類信息。相較于一般紙質(zhì)媒體,電視新聞?chuàng)碛兄鼮樨S富的表現(xiàn)形式,在聲音和影像的作用下,將新聞事件的真實(shí)場(chǎng)景加以還原和呈現(xiàn)。制作電視新聞的過(guò)程中,需要經(jīng)過(guò)一系列流程,包含記者采訪、電視攝像、鏡頭設(shè)計(jì)以及新聞剪輯等,從而在電視熒幕上呈現(xiàn)出較為完整的新聞內(nèi)容,新聞報(bào)道也更為直白、真實(shí)、完整、形象。常見(jiàn)的電視新聞報(bào)道涉及社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域中,內(nèi)容類型集中在會(huì)議新聞、實(shí)況新聞、人物類新聞、直播新聞等。
(二)受眾需求
1.重要性
當(dāng)前社會(huì)中,社會(huì)公眾對(duì)于電視新聞的要求逐步提升,細(xì)致分析受眾需求,可以便于制作出優(yōu)良節(jié)目,可見(jiàn)其重要性。信息是人們獲取資訊、人際交往,和社會(huì)加以溝通和交流的重要途徑,大多數(shù)人都依靠電視新聞來(lái)獲取自身想要的信息和內(nèi)容。廣播電視媒體制作新聞的過(guò)程中,為增強(qiáng)自身的影響力和感染力,需要注重充分調(diào)查和分析受眾的心理,做好市場(chǎng)調(diào)研工作,尋找受眾對(duì)于電視新聞的實(shí)際需求。在總結(jié)受眾關(guān)于電視新聞需求的基礎(chǔ)上,新聞編輯和制作活動(dòng)將會(huì)更為順利開(kāi)展,給大眾傳遞出更高價(jià)值的新聞內(nèi)容,深入貼近人民群眾的真實(shí)生活,提升電視新聞的深層次傳播效果。人們接收信息會(huì)產(chǎn)生一定變化,主要是因?yàn)樾畔?nèi)容、形式會(huì)在一定程度上影響到人們的意識(shí),對(duì)于電視新聞編輯工作來(lái)說(shuō),需要從受眾需求出發(fā),分類劃分好新聞內(nèi)容,增強(qiáng)其特色和影響力。
2.表現(xiàn)情況
社會(huì)大眾在電視新聞的需求,主要體現(xiàn)在:
(1) 時(shí)效性?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大信息的傳輸渠道,人們通過(guò)多種軟件可以獲取到信息,這一現(xiàn)實(shí)背景給電視新聞編輯工作帶來(lái)挑戰(zhàn),不具備時(shí)效性的新聞,是無(wú)法激發(fā)人們觀看欲望的。時(shí)效性是新聞?dòng)篮愕淖非笾?,電視新聞更是要充分把握受眾的這一需求,增強(qiáng)自身話語(yǔ)權(quán)。
(2) 內(nèi)容方面。信息時(shí)代下,人們周圍充斥著大量信息,獲取信息的渠道越來(lái)越豐富,人們的信息辨別能力增強(qiáng),在新聞內(nèi)容方面提出較高要求,不僅體現(xiàn)在信息的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、海量性方面,還表現(xiàn)在不斷挖掘信息的深度和廣度方面。
三、不足之處
現(xiàn)階段電視新聞編輯環(huán)節(jié)還有較多問(wèn)題,影響到受眾的滿意度。
(一)信息內(nèi)容方面
信息內(nèi)容是衡量電視新聞質(zhì)量的重要指標(biāo)之一,當(dāng)前很多廣播電視臺(tái)制作電視新聞時(shí),在信息內(nèi)容的把控方面還存在著較大缺陷,主要表現(xiàn)在:①信息量不符合受眾需求,數(shù)量較小;②新聞內(nèi)容的編排不夠合理,不具備較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性;③部分新聞為吸引觀眾注意力,采用脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容,沒(méi)有準(zhǔn)確表述新聞;④當(dāng)前很多新聞資訊內(nèi)容本身存在著較多空話,在大幅篇幅后都無(wú)法得到準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞信息;⑤內(nèi)容枯燥是很多人對(duì)于電視新聞的印象,大多數(shù)電視新聞采用一成不變的講解方式,并沒(méi)有存在著明顯的亮點(diǎn),導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生厭煩的心理。
(二)時(shí)效方面
大量涌現(xiàn)的新媒體和自媒體,給電視新聞造成較大沖擊,人們?cè)谏鐣?huì)生產(chǎn)生活中所發(fā)生的一些事情,能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布,人們可以憑借多種網(wǎng)絡(luò)軟件獲取信息和內(nèi)容。這樣當(dāng)電視新聞實(shí)際播報(bào)相關(guān)新聞的時(shí)候,已經(jīng)不具備良好的時(shí)效性,無(wú)法給觀眾帶來(lái)新鮮的內(nèi)容,長(zhǎng)此以往,人們會(huì)選擇使用網(wǎng)絡(luò)媒體方式獲取信息和資訊。
如當(dāng)前新浪微博的快速發(fā)展,很多網(wǎng)民都會(huì)經(jīng)常刷微博,觀看微博中的實(shí)時(shí)熱搜熱點(diǎn)內(nèi)容,從而獲取到一些較新的新聞內(nèi)容。網(wǎng)民在粗略了解到新聞內(nèi)容之后,將會(huì)放棄繼續(xù)關(guān)注這一事件,而此時(shí)電視新聞播報(bào)相關(guān)內(nèi)容,很難吸引到網(wǎng)民的注意力。
(三)模式方面
國(guó)內(nèi)電視新聞編排模式已經(jīng)經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)的時(shí)期,且沒(méi)有定期加以更新和優(yōu)化,無(wú)法給觀眾帶來(lái)較大的吸引力。當(dāng)前網(wǎng)民數(shù)量眾多,他們長(zhǎng)期混跡于網(wǎng)絡(luò)世界中,在了解信息方面更樂(lè)于使用短視頻方式,通過(guò)小視頻、圖文并茂的文章獲取自身感興趣的新聞資訊。而電視新聞則采用固定的編排模式,沒(méi)有合理創(chuàng)新播放順序,且在新聞剪輯和拍攝方面也沒(méi)有較高的美學(xué)效果,單一的形式會(huì)容易無(wú)法調(diào)動(dòng)觀眾的觀看興趣[1]。
四、創(chuàng)新建議
(一)內(nèi)容方面
盡管網(wǎng)絡(luò)媒體的大量涌現(xiàn),在一定程度上沖擊了電視新聞,但是對(duì)于淺嘗輒止的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō),其關(guān)注點(diǎn)只在于短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)信息內(nèi)容,并沒(méi)有開(kāi)展深度挖掘。而對(duì)于多數(shù)作為主流媒體的電視新聞來(lái)說(shuō),其給觀眾帶來(lái)的真實(shí)準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容,是高價(jià)值的資訊信息,其宣揚(yáng)的是正面的價(jià)值觀和世界觀,主導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向,其所傳遞出的信息,應(yīng)該是良好呈現(xiàn)真實(shí)、有深度的內(nèi)容。電視新聞著重發(fā)掘新聞內(nèi)容的深度和廣度,有效增強(qiáng)信息的真實(shí)性,給觀眾帶來(lái)可靠的信息,同時(shí)還能夠便于觀眾形成正確的認(rèn)識(shí)。實(shí)際編輯電視新聞過(guò)程中,需要全面細(xì)致篩選好各項(xiàng)新聞信息內(nèi)容,并強(qiáng)化整合效果,合理編排信息的呈現(xiàn)順序,從人民大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式出發(fā)加以播報(bào)。為提升新聞信息的編輯效果,要注重全面細(xì)致分析觀眾的心理需求,很多觀眾都十分關(guān)注民生新聞,尤其是中老年人,在實(shí)際編輯這方面電視新聞時(shí),需要采用更為真實(shí)、生動(dòng)、形象的方式加以表現(xiàn),提升信息篩選和展現(xiàn)的效果。
(二)時(shí)效方面
電視新聞編輯工作也要能夠把握時(shí)效性這一特點(diǎn),不斷提升新聞的展現(xiàn)水平。做好新聞信息內(nèi)容的發(fā)掘工作,力求能夠在最短時(shí)間做好信息的充分篩選工作,提取出信息中重要的內(nèi)容,給觀眾帶來(lái)正確的引導(dǎo)。電視新聞可以形成自身的網(wǎng)絡(luò)媒體,借由網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時(shí)間調(diào)查新聞事件的真實(shí)情況,并加以充分展示。
(三)視覺(jué)方面
持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)電視新聞的編輯工作,是電視新聞保持著長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展效果的重要前提,需要注重有效把握編輯的視覺(jué)沖擊,給觀眾帶來(lái)良好的視覺(jué)感受。
一是要從受眾需求出發(fā)開(kāi)展設(shè)計(jì)活動(dòng),切實(shí)滿足受眾的需求,增強(qiáng)新聞表現(xiàn)力、感染力和影響力。電視新聞編輯活動(dòng)進(jìn)行中,可以廣泛開(kāi)展受眾調(diào)查工作,通過(guò)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷,通過(guò)電視新聞平臺(tái)和觀眾加以溝通,收集觀眾的想法和意見(jiàn),良好掌握到觀眾的實(shí)際需求[2]。
二是要通過(guò)使用文字、圖片、聲音以及小視頻等多種方式,增強(qiáng)信息的融合度,力求以較小的篇幅展現(xiàn)出信息量大的內(nèi)容。此外還可以積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)手段和信息技術(shù),創(chuàng)新表現(xiàn)方式,構(gòu)建起更為完善合理的編輯機(jī)制,提升電視新聞表現(xiàn)水平。
三是要注重強(qiáng)化電視新聞的編輯效果和畫(huà)面呈現(xiàn)效果,使用科學(xué)合理的拍攝手段和編輯方法,以一些沖擊感較強(qiáng)的畫(huà)面作為呈現(xiàn)方式,持續(xù)創(chuàng)新電視新聞的畫(huà)面和色彩,提高電視新聞的新穎程度,促進(jìn)更多觀眾能夠收看到電視新聞內(nèi)容,提升觀眾的關(guān)注度和滿意度。
(四)模式方面
只有全面把控觀眾需求的電視新聞,才能夠更好增加收視率,建立良好的口碑。創(chuàng)新表現(xiàn)形式,是現(xiàn)階段編輯電視新聞工作中的重要內(nèi)容。針對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行全方位梳理和研究,總結(jié)出新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容和信息,在重要信息方面要著重細(xì)致報(bào)道,而在一些不必要的空話方面要盡量減少,促進(jìn)觀眾形成全面的了解和認(rèn)識(shí)。電視新聞編輯中可以引進(jìn)較多活動(dòng)因素和生動(dòng)因子,加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng),良好傳遞出信息和內(nèi)容[3]。
五、結(jié)束語(yǔ)
電視新聞是廣電企業(yè)中的重要內(nèi)容,處在電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)深度融合的背景下,電視新聞需要圍繞著受眾需求制作節(jié)目?jī)?nèi)容,更好適應(yīng)市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞編輯活動(dòng)進(jìn)行中,要充分考量到受眾需求,采用合理性的手段不斷創(chuàng)新和改進(jìn)新聞編輯工作,提升總體編輯水平和呈現(xiàn)效果,主要是從新聞信息內(nèi)容、時(shí)效性、視覺(jué)展現(xiàn)效果以及表現(xiàn)模式方面入手加以創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn):
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[3]徐利穎.受眾需求角度下電視新聞編輯的創(chuàng)新淺談[J].電視指南, 2018(6):102-103.