丁振宗

摘 要：在高速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，融媒體理念的興起和發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和延續(xù)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。本文從融媒體的基礎(chǔ)概念入手，明確融媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的價(jià)值，分析了傳統(tǒng)紙媒在信息渠道和傳播速度、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足以及宣傳方式老舊資金循環(huán)困難等方面存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上，著重針對(duì)傳統(tǒng)紙媒的編輯工作在融媒體時(shí)代的改進(jìn)提出了構(gòu)造和應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)、加強(qiáng)與讀者交互以及改革編輯工作內(nèi)容和方式等有效策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)紙媒改革;紙媒編輯改革

中圖分類(lèi)號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 05-00-01

在高速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，融媒體理念的興起和發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和延續(xù)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展機(jī)遇

（一）融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體，是指充分利用媒介載體，把不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面多方面進(jìn)行整合，以達(dá)到資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。融媒體的發(fā)展主要包括三方面的交融任務(wù)。首先是資源通融，即把老媒體和新媒體的人力物力資源進(jìn)行整合，降低成本，提高工作效率。其次是宣傳互融，即建立互補(bǔ)互信的新型媒體關(guān)系，對(duì)新老媒體的不同特點(diǎn)揚(yáng)優(yōu)補(bǔ)劣，兼容并蓄。而融媒體發(fā)展的最終目的是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的利益共融。

（二）傳統(tǒng)紙媒存在的問(wèn)題

傳統(tǒng)紙媒面對(duì)融媒體發(fā)展的所提出的要求，在現(xiàn)階段還存在許多問(wèn)題有待解決。

（1） 信息渠道和傳播速度受限。面對(duì)高速發(fā)展的信息時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒原有的信息收集渠道和處理方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于靈活性高，信息數(shù)據(jù)接受面廣泛，處理更新速度極快的新媒體，使得傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容方面不斷落后，又因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒的發(fā)行速度和傳播速度受到固有限制，難以達(dá)成新聞傳遞的及時(shí)性和刊載內(nèi)容的豐富性，面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)難以維持地位。

（2） 宣傳手段落后，資金循環(huán)困難。隨著手機(jī)電腦等便攜信息工具的普及，新興的信息平臺(tái)不斷增多，人們對(duì)于報(bào)刊讀物的需求呈現(xiàn)斷崖式下降，而大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒的宣傳手法仍是通過(guò)郵政和報(bào)亭，宣傳效率極低，讀者群體急劇縮減。此外，由于傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)下降，主要的收入來(lái)源廣告收入日漸低迷，近幾年有大量傳統(tǒng)紙媒宣告休刊，而傳統(tǒng)紙媒的制作和印刷方式也導(dǎo)致運(yùn)行成本不斷增加，使得資金循環(huán)困難[1]。

（3） 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足。相應(yīng)的，由于資金循環(huán)困難，為了獲得更多的廣告收入以維持經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容不斷壓縮，對(duì)于篇幅的限制增加，同時(shí)也導(dǎo)致了人力資源的質(zhì)量不斷下降，紙媒行業(yè)人才流失嚴(yán)重，使得傳統(tǒng)紙媒嚴(yán)重受到環(huán)境制約。另一方面，傳統(tǒng)紙媒由于其本身的特質(zhì)原因，表現(xiàn)形式極度單一，在新鮮事物層出不窮的當(dāng)今時(shí)代，逐漸喪失了對(duì)讀者的吸引力。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力嚴(yán)重不足。

二、傳統(tǒng)紙媒編輯改進(jìn)措施

融媒體理念的重點(diǎn)是以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，以用戶與服務(wù)為基本點(diǎn)，抓住重點(diǎn)，并針對(duì)結(jié)合傳統(tǒng)紙媒編輯中不符合新時(shí)代發(fā)展要求的沉疴痼疾，可以分析歸納出以下措施。

（1） 構(gòu)造和應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)。在融媒體理念中是以數(shù)據(jù)庫(kù)為中心的，傳統(tǒng)紙媒一般存留有珍貴的影像、圖片和文字資源，而新媒體則對(duì)新信息有著強(qiáng)大的處理和更新速度，兩者結(jié)合建立的數(shù)據(jù)庫(kù)將為紙媒的編輯內(nèi)容提供豐富的信息來(lái)源，同時(shí)使舊媒體資源得到充分有效的利用，大大提高紙媒編輯的質(zhì)量和層次。此外，紙媒的編輯還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)。要對(duì)傳統(tǒng)的辦公環(huán)境進(jìn)行改革，為紙媒的編輯工作人員提供完善設(shè)備和軟件，對(duì)編輯工作人員的操作制作能力進(jìn)行培訓(xùn)，提高紙媒編輯的工作質(zhì)量和效率，降低長(zhǎng)期工作成本。

（2） 重視與讀者的交互和溝通。傳統(tǒng)紙媒一直存在與讀者的溝通頻率少，溝通渠道單一且溝通內(nèi)容單調(diào)，難以使紙媒工作人員直觀感受到讀者的建議和需求等問(wèn)題，針對(duì)這一點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒需要利用新興平臺(tái)的交互作用，擴(kuò)大與讀者的交流渠道，使讀者能夠隨時(shí)將反饋意見(jiàn)提交并及時(shí)得到處理，而編輯工作也要根據(jù)讀者的需求，不斷對(duì)自身的編輯方式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以不斷吸引和擴(kuò)大讀者容量。此外，由于報(bào)紙行業(yè)歷史悠久，根基深厚，本身?yè)碛兄旅襟w無(wú)法相比的品牌公信力，傳統(tǒng)紙媒想在新時(shí)代持續(xù)發(fā)展就要把自身優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，編輯要有品牌意識(shí)，嚴(yán)格把控編輯質(zhì)量，積極回應(yīng)讀者需求，持續(xù)擴(kuò)大品牌公信力和品牌影響力。

（3） 改革編輯工作內(nèi)容和方法。結(jié)合以上兩點(diǎn)，傳統(tǒng)紙媒編輯需要改進(jìn)工作內(nèi)容和工作方法。舊時(shí)代的紙媒編輯以幕后工作為主，工作內(nèi)容單一，工作形式老舊，而面對(duì)融媒體發(fā)展的要求，傳統(tǒng)紙媒編輯的工作角色和崗位需要已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，紙媒編輯要身處于通暢的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中，時(shí)刻可以完成不同信息的采集和交互，對(duì)紙媒內(nèi)容的信息來(lái)源進(jìn)行準(zhǔn)確審核，及時(shí)吸收了解讀者的需求和建議，運(yùn)用新興技術(shù)完善編輯工作，使工作效率和質(zhì)量得到不斷提高，不斷開(kāi)拓傳統(tǒng)紙媒發(fā)展前景。

三、總結(jié)

針對(duì)傳統(tǒng)紙媒在信息渠道和傳播速度、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足以及宣傳方式老舊資金循環(huán)困難等方面存在的問(wèn)題，我們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的編輯工作如何在融媒體時(shí)代進(jìn)行改進(jìn)，提出了構(gòu)造和應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)、加強(qiáng)與讀者交互以及改革編輯工作內(nèi)容和方式等策略。在高速發(fā)展的信息時(shí)代，融媒體理念的發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。想要趕上時(shí)代的浪潮，就必須要傳統(tǒng)紙媒正視改革面臨的問(wèn)題，積極學(xué)習(xí)利用新興技術(shù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)型的成功和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體的建立與完善。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉重耀.傳統(tǒng)紙媒改革發(fā)展路徑探析[J].中國(guó)地市報(bào)人，2019（11）： 56-58.