5G環(huán)境下流媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播研究

2020-04-01 20:09寧冬

新媒體研究 2020年23期

寧冬

摘要近年來，我國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。目前，學(xué)界與業(yè)界已經(jīng)對(duì)5G環(huán)境下音視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了宏觀層面上的分析研究，但5G技術(shù)賦能下行業(yè)內(nèi)部流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具體變化并未深入探尋。文章以流媒體為切入點(diǎn)，以5G技術(shù)賦能為視角，從內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新與傳播邏輯方面分析流媒體平臺(tái)的新發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 5G時(shí)代；流媒體；內(nèi)容生產(chǎn)；傳播邏輯

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）23-0085-03

1 5G技術(shù)賦能流媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

流媒體采用流式傳輸技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)而非電信運(yùn)營(yíng)商直接向用戶提供音視頻服務(wù)和計(jì)費(fèi)，會(huì)員可以在流媒體平臺(tái)上直接在線瀏覽觀看影視等音視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“即點(diǎn)即看”。如今，以美國(guó)流媒體服務(wù)商為主導(dǎo)的全球格局初步形成，中國(guó)流媒體則以巨大的人口紅利為優(yōu)勢(shì)，成為世界流媒體格局下不可忽視的力量。目前國(guó)外流媒體平臺(tái)代表有奈飛（Netflix）、亞馬遜（Amazon）、HBO、Hulu等，國(guó)內(nèi)流媒體代表包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等。

2019年6月6日，工信部向中國(guó)廣電和三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了5G商用牌照，標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入5G時(shí)代[ 1 ]。從技術(shù)角度來說，5G可能是信息技術(shù)有史以來最大的變革和突破。從生產(chǎn)方式來看，5G作為產(chǎn)業(yè)變革的先導(dǎo)將深刻改變流媒體產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式。從歷史發(fā)展來看，技術(shù)的更新和迭代將會(huì)對(duì)流媒體行業(yè)的傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。與4G網(wǎng)絡(luò)相比，5G具有高速度（最高可達(dá)10Gbit/s的數(shù)據(jù)傳輸速率、比4G網(wǎng)絡(luò)快100倍），低延遲（5G相較于4G網(wǎng)絡(luò)30～70毫秒的網(wǎng)絡(luò)延遲，其網(wǎng)絡(luò)延遲低于1毫秒）和大容量（連接數(shù)密度可以達(dá)到100萬個(gè)/平方千米）的技術(shù)特性[ 2 ]。

對(duì)于流媒體平臺(tái)來說，5G技術(shù)將實(shí)現(xiàn)視頻下載及播放網(wǎng)速限制的突破，并將在音視頻生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等諸方面呈現(xiàn)新趨勢(shì)，進(jìn)入以長(zhǎng)視頻生產(chǎn)為主、長(zhǎng)短視頻相結(jié)合的時(shí)代。5G技術(shù)不僅提高了流媒體的傳輸速度，還將與人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合并賦能流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)新出高質(zhì)量的音視頻內(nèi)容，開拓出多元化的傳播方式，進(jìn)一步帶來流媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的變局。5G時(shí)代，音視頻生產(chǎn)將朝著智能化、場(chǎng)景化的方向發(fā)展，流媒體技術(shù)的邊界、音視頻傳播的邏輯，以及音視頻內(nèi)容生產(chǎn)的形態(tài)都將發(fā)生革命性的變革?！?G+”也將會(huì)通過流媒體以視聽形式惠及社會(huì)大眾，甚至全人類。為此，文章以流媒體為切入點(diǎn)，以5G技術(shù)賦能為視角，展望未來流媒體音視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式。

2 5G時(shí)代流媒體內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)

流媒體產(chǎn)業(yè)隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起和5G技術(shù)的應(yīng)用而發(fā)展，近年來也引發(fā)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)視聽新媒體行業(yè)及流媒體視聽傳播的高度關(guān)注。目前，影視公司和電視臺(tái)的核心業(yè)務(wù)是策劃、選購和制作影視內(nèi)容，而流媒體平臺(tái)除此之外的獨(dú)有核心能力是利用各種網(wǎng)絡(luò)科技手段，覆蓋用戶、發(fā)展會(huì)員、提供服務(wù)。當(dāng)前的流媒體行業(yè)發(fā)展已成燎原之勢(shì)，有學(xué)者認(rèn)為，當(dāng)前已步入“流媒體時(shí)代”。5G環(huán)境下，流媒體作為一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)，其音視頻內(nèi)容格局將被5G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)改變，迎來變革與智能化的突破。流媒體平臺(tái)將大量涌現(xiàn)移動(dòng)化、多元化、智能化的內(nèi)容，超高清視頻、長(zhǎng)視頻、沉浸音視頻等新興產(chǎn)品將成為主流。

2.1 視頻內(nèi)容生產(chǎn)移動(dòng)化

流媒體發(fā)展的原動(dòng)力是技術(shù)的突破與進(jìn)展，相較于前四代通信技術(shù)，5G大幅度提高了下載速度，并有利于改善流媒體的技術(shù)和App應(yīng)用程序。因?yàn)?G技術(shù)減少延遲提高了實(shí)時(shí)流媒體傳輸，使用戶更愿意在具有互動(dòng)性、游戲性的手機(jī)、iPad、電腦等移動(dòng)端流媒體平臺(tái)觀看高清電影、直播節(jié)目等長(zhǎng)視頻，實(shí)現(xiàn)流媒體用戶端的移動(dòng)化。5G時(shí)代，流量資費(fèi)并沒有大額提升，大眾會(huì)更愿意選擇移動(dòng)端觀看在線視頻并使用OTT服務(wù)，而不會(huì)選擇看電視，這也將促進(jìn)流媒體平臺(tái)音視頻生產(chǎn)專業(yè)化隊(duì)伍向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

2.2 視頻內(nèi)容生產(chǎn)智能化

5G與AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等先進(jìn)技術(shù)的融合，使得流媒體生產(chǎn)更多包含虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的沉浸式視頻內(nèi)容，虛擬與現(xiàn)實(shí)交互混合的視頻將成為主流。隨著5G技術(shù)的升級(jí)，視頻內(nèi)容從拍攝、剪輯到上傳的全過程將產(chǎn)生更多視頻制作和分發(fā)輔助程序，如AI剪輯、AI把關(guān)人等，實(shí)時(shí)回傳、在線編輯和一體化分發(fā)流程得以有效保證，內(nèi)容制作過程將會(huì)得到徹底改變，進(jìn)一步降低內(nèi)容的創(chuàng)作成本。

2.3 視頻內(nèi)容生產(chǎn)高質(zhì)化

流媒體平臺(tái)以會(huì)員付費(fèi)為主要盈利模式，網(wǎng)飛、亞馬遜等國(guó)外流媒體平臺(tái)從一開始參與音視頻內(nèi)容制作，就以高投入、優(yōu)品質(zhì)為目標(biāo)。原創(chuàng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容可以說是流媒體平臺(tái)制勝的關(guān)鍵。隨著5G技術(shù)、AR/VR、4K/8K超高清視頻制作技術(shù)的發(fā)展和在流媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的應(yīng)用，將會(huì)推動(dòng)視頻網(wǎng)站和內(nèi)容提供商紛紛加大內(nèi)容制作力量，從而加劇內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。5G技術(shù)下，大眾一定會(huì)拋棄低精度內(nèi)容，追求更高清內(nèi)容。2019年以來，奈飛、亞馬遜、Disney+均推出了4K內(nèi)容服務(wù)。

2.4 視頻內(nèi)容生產(chǎn)豐富多元化

在DVD、電視機(jī)、錄音廣播年代，音視頻制作所運(yùn)用的技術(shù)相對(duì)落后，觀眾可以選擇的音視頻類型單一。隨著技術(shù)更迭，人工智能、算法等技術(shù)日趨成熟，5G時(shí)代，VR、AR等技術(shù)逐步被應(yīng)用于音視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，流媒體平臺(tái)的制作和播出技術(shù)將更加多元化。流媒體平臺(tái)將對(duì)受眾偏好、瀏覽行為以及價(jià)值訴求進(jìn)行深度分析并根據(jù)音視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制的靈活調(diào)整實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新。流媒體通過構(gòu)建資源集中平臺(tái)、通過VR眼鏡、傳感器等智能終端設(shè)備，給用戶帶來不同以往的立體的沉浸式感官體驗(yàn)。

5G的技術(shù)革新，對(duì)于音視頻產(chǎn)業(yè)的影響是廣泛多元化的，在流媒體平臺(tái)上短視頻和長(zhǎng)視頻將會(huì)實(shí)現(xiàn)大融合。此外，互動(dòng)視頻為流媒體開創(chuàng)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），此前流媒體平臺(tái)的內(nèi)容主要是PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。在5G技術(shù)推動(dòng)下，互動(dòng)玩法、語音交互等互動(dòng)功能的普及，互動(dòng)形式越來越多樣，流媒體或許可以打開市場(chǎng)布局，形成UGC+PGC共存的局面。

3 5G時(shí)代流媒體的傳播形態(tài)特征與傳播邏輯

媒介技術(shù)的變革不僅推動(dòng)了流媒體音視頻業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，也帶來了流媒體傳播形態(tài)特征和傳播邏輯的改變。流媒體之前，電影和電視的信息傳輸是單項(xiàng)、線性的，沒有反饋、沒有交流和互動(dòng)，在傳輸?shù)臅r(shí)間和空間上也存在一定的限制，人們必須在特定的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看、收聽音視頻內(nèi)容。流媒體平臺(tái)自興起之時(shí)起，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立提供服務(wù)的平臺(tái)，通過流媒體技術(shù)直接觸達(dá)付費(fèi)用戶，突破了之前傳統(tǒng)的線性傳播，建立了非線性傳播方式。流媒體在傳播模式上改變了傳統(tǒng)電影、電視線性傳播的容量限制和時(shí)間約束，但依然受制于接收終端和網(wǎng)速高低，無法完全突破時(shí)空的限制。在5G高速率、低延遲、大容量技術(shù)支撐下，流媒體平臺(tái)的音視頻內(nèi)容傳播特征和邏輯有了質(zhì)的變化，呈現(xiàn)出新樣態(tài)、新趨勢(shì)。

3.1 從線性傳播到全時(shí)空傳播

相比4G，5G的高速率、低延遲不僅打破了速度的限制，更具備了資費(fèi)優(yōu)惠、連接方便等方面的優(yōu)勢(shì)。5G技術(shù)下，用戶的流量資費(fèi)并沒有顯著增加，同時(shí)各種不同的終端設(shè)備、人與人、人與物都將可聯(lián)可控，實(shí)現(xiàn)了萬物互聯(lián)、萬物可聯(lián)。萬物皆聯(lián)，也就可能創(chuàng)造出萬物皆媒，這意味著所有終端都能夠智能化并接入到互聯(lián)網(wǎng)，流媒體平臺(tái)的內(nèi)容傳播將最大限度地突破時(shí)間和空間制約，任何時(shí)間節(jié)點(diǎn)、任何空間都可以進(jìn)行音視頻內(nèi)容傳播，真正實(shí)現(xiàn)全時(shí)空傳播。

3.2 內(nèi)容傳播推薦場(chǎng)景化

5G技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)使得“萬物互聯(lián)”，豐富的應(yīng)用場(chǎng)景和無處不在的傳播終端使視頻傳播成為社會(huì)信息的主要表達(dá)方式。音視頻內(nèi)容與傳播將走向融合，即流媒體平臺(tái)用戶不同的地點(diǎn)場(chǎng)景，利用技術(shù)向用戶推薦實(shí)時(shí)場(chǎng)景內(nèi)容，完成場(chǎng)景化傳播。

3.3 長(zhǎng)視頻傳播成為主流化

4G時(shí)代我們迎來了短視頻的時(shí)代，短視頻雖然影響力、沖擊力很大，但缺少內(nèi)容構(gòu)造的層次性以及邏輯和結(jié)構(gòu)上的完整性。5G時(shí)代，5G技術(shù)使流媒體平臺(tái)的音視頻內(nèi)容全集中在一個(gè)平臺(tái)上，而且流媒體中、長(zhǎng)視頻制作方面比短視頻具有更多專業(yè)化操作的優(yōu)勢(shì)。在5G時(shí)代，新技術(shù)將與長(zhǎng)視頻有更多深度結(jié)合，隨著速率的提升，流媒體中、長(zhǎng)視頻的崛起將對(duì)整個(gè)社會(huì)話語表達(dá)的視頻化、視覺化帶來全景、全效式的滲透和參與。

3.4 傳播邊界更寬廣

5G的高容量和低能耗，形成了所謂的“萬物互聯(lián)”及傳感器的無所不在。它所帶來的巨大信息、傳感器資訊與數(shù)據(jù)海量涌現(xiàn)。5G技術(shù)促成流媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容生產(chǎn)與傳播范式的大變局，讓音視頻內(nèi)容的生產(chǎn)更高效，分發(fā)更精準(zhǔn)，傳播的邊界范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。5G與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合使用，將刷新著人類通過媒介獲得的視覺體驗(yàn)。

4 5G時(shí)代流媒體平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)成與展望

5G時(shí)代，國(guó)內(nèi)視頻流媒體平臺(tái)格局變遷，目前互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)形成了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三分天下的局面，傳統(tǒng)電視服務(wù)商也開始利用版權(quán)優(yōu)勢(shì)打造屬于自己的流媒體平臺(tái)，例如芒果TV憑借娛樂內(nèi)容吸引獨(dú)特用戶群體。對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，傳統(tǒng)版權(quán)媒體也加大了向流媒體的過渡，2019年，Disney+、Apple+紛紛入局流媒體。2020—2030年將是“流媒體的十年”，獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的音視頻內(nèi)容生態(tài)以及良好用戶體驗(yàn)將是流媒體平臺(tái)強(qiáng)大生命力的根源。

目前，市場(chǎng)上包括綜合型利基流媒體平臺(tái)和特定利基流媒體平臺(tái)兩個(gè)類型。國(guó)外奈飛、亞馬遜、Hulu以及國(guó)內(nèi)的愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等流媒體平臺(tái)都是綜合利基平臺(tái)，平臺(tái)上內(nèi)容涵蓋廣泛，包括電影、電視、新聞、綜藝等多個(gè)類型節(jié)目。另外一種專注于特定領(lǐng)域、專業(yè)化分眾市場(chǎng)的平臺(tái)，被稱為特定利基流媒體平臺(tái)。流媒體平臺(tái)吸引用戶主要依靠將各利基市場(chǎng)進(jìn)行綜合，或者深度挖掘某一利基市場(chǎng)的價(jià)值兩種方式。內(nèi)容聚合是整個(gè)流媒體行業(yè)的核心，而內(nèi)容分發(fā)則是短期內(nèi)較為重要的營(yíng)收與推廣點(diǎn)。5G技術(shù)賦能，可以對(duì)流媒體內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行一次采集、N次加工、多元分發(fā)，能夠充分結(jié)合用戶需求，做出定向推薦，幫助流媒體平臺(tái)挖掘視頻內(nèi)容新的利基市場(chǎng)。

值得注意的是，目前，流媒體行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)：

一是影視內(nèi)容版權(quán)持有方推出流媒體服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2019年以來，傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)打造的Disney+、Apple+等多個(gè)新型流媒體平臺(tái)上線。國(guó)內(nèi)騰訊視頻和愛奇藝也正在開拓流媒體海外市場(chǎng)，2019年6月騰訊在泰國(guó)、印尼、印度等東南亞國(guó)家推出視頻流媒體服務(wù)WeTV[3]。

二是運(yùn)營(yíng)商與流媒體合作打造“5G+視頻”。運(yùn)營(yíng)商在寬帶業(yè)務(wù)、IPTV業(yè)務(wù)及OTT業(yè)務(wù)上積累了海量用戶，再加上運(yùn)營(yíng)商在視頻業(yè)務(wù)高體驗(yàn)、高碼率、低延時(shí)等特性方面具有天然優(yōu)勢(shì)，流媒體平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商合作打造“5G+視頻”將成為5G環(huán)境下的新戰(zhàn)略。2020年3月17日，迪士尼宣布與英國(guó)運(yùn)營(yíng)商O2合作，為O2的客戶提供免費(fèi)使用Disney+。國(guó)內(nèi)流媒體平臺(tái)愛奇藝在2019年6月與中國(guó)聯(lián)通在上海達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立了“5G終端聯(lián)合研發(fā)中心”[4]。5G激烈的環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)中，獨(dú)特的內(nèi)容與高質(zhì)量的用戶群體是流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。流媒體與運(yùn)營(yíng)商合作將是共贏的局面，一方面流媒體平臺(tái)依托運(yùn)營(yíng)商有效觸達(dá)傳統(tǒng)電視端用戶，提升會(huì)員規(guī)模，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商借助有影響力的流媒體平臺(tái)來吸引增加用戶。

三是技術(shù)創(chuàng)新所帶來的邏輯轉(zhuǎn)變及文化傳播變革。5G環(huán)境下，智能算法生產(chǎn)、分發(fā)技術(shù)將成為流媒體的助燃劑，進(jìn)一步重塑流媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，使流媒體內(nèi)容生產(chǎn)主體由PGC為主轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC+UGC相結(jié)合。另外，隨著5G技術(shù)和流媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，流媒體視聽內(nèi)容作為中國(guó)文化軟實(shí)力的一部分，傳播渠道將更加豐富多元。比如電影的觀看渠道不再僅限于影院，各大流媒體平臺(tái)將成為重要渠道，對(duì)國(guó)家海外傳播能力與綜合國(guó)力提升有重要意義。

5 結(jié)語

5G賦能大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將使音視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的市場(chǎng)反饋更加清晰，實(shí)現(xiàn)各類市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的跨界、跨區(qū)域協(xié)同目標(biāo)。未來可能仍是5G與4G、傳統(tǒng)與新生共存的傳媒格局，但流媒體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為傳媒業(yè)的“新常態(tài)”，改變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)格局。在5G時(shí)代，流媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)制作方式與傳播邏輯已經(jīng)開啟了新一輪變革。流媒體業(yè)務(wù)即將走入又一個(gè)新的階段，我們有理由相信并期待著。

參考文獻(xiàn)

[1]中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部.工業(yè)和信息化部向四家企業(yè)頒發(fā)5G牌照[EB/0L].（2019-06-06）[2020-11-10]. https：//www.miit.gov.cn/xwdt/gxdt/ldhd/art/2020/ art_5487f43651924ca2bdc2349c6d1ab4aa.html.

[2]蘇濤，彭蘭.熱點(diǎn)與趨勢(shì)：技術(shù)邏輯導(dǎo)向下的媒介生態(tài)變革——2019年新媒體研究述評(píng)[J].國(guó)際新聞界，2020（1）：43-63.

[3]國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)[J].廣告大觀（理論版），2019（4）：107-109.