趙卓

摘 要 2020年，國家大劇院古典音樂頻道集中發(fā)力，打造了一批圖文、短視頻、H5融媒體產(chǎn)品。緊隨其后從4月11日起，國家大劇院每周六以“直播態(tài)”將線上系列演出定時放送，線上系列演出在傳播上采用了國家藝術(shù)機(jī)構(gòu)自媒體與官方媒體、社會大眾平臺三者緊密結(jié)合，突破了空間、時間及劇場的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。古典音樂頻道提供的線上系列產(chǎn)品，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，呈現(xiàn)出一種標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的發(fā)展趨勢。從一直堅守的單一內(nèi)容推薦機(jī)制發(fā)展成結(jié)合多類型產(chǎn)品的“組合拳”。在這一系列的變化中，可以觀察到古典音樂頻道的線上音樂服務(wù)由衍生性產(chǎn)品到功能性產(chǎn)品，從模式化內(nèi)容到定制性內(nèi)容的演變過程。

關(guān)鍵詞 國家大劇院古典音樂頻道；融媒體產(chǎn)品；H5；短視頻；線上系列演出；直播；導(dǎo)賞

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）23-0091-03

融媒體時代，舞臺藝術(shù)的傳播方式從單一劇場藝術(shù)向多種表達(dá)形式轉(zhuǎn)變，隨著傳媒介質(zhì)的移動化、可視化、社 交化的發(fā)展潮流，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體的融媒 體產(chǎn)品應(yīng)運而生。2020年，國家大劇院古典音樂頻道（以下簡稱“古典音樂頻道”）集中發(fā)力，打造了一批圖文、短視頻、H5融媒體產(chǎn)品。緊隨其后從4月11日起，國家大劇院每周六以“直播態(tài)”將線上系列演出定時放送，線上系列演出在傳播上采用了國家藝術(shù)機(jī)構(gòu)自媒體與官方媒體、社會大眾平臺三者緊密結(jié)合，突破了空間、時間及劇場的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。古典音樂頻道聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對高雅藝術(shù)進(jìn)行線上普及和推廣，四場“春天在線”音樂會全網(wǎng)在線點擊量1.6億次。隨著疫情積極向好，“聲如夏花”系列音樂會回歸樂隊、回歸劇場，從5月9日首場開始演奏管弦樂隊作品，17場音樂會全網(wǎng)在線點擊量突破5.19億次。7月底國家大劇院復(fù)工復(fù)產(chǎn)，“華彩秋韻”系列演出以8月8日首場8K+5G高清直播方式拉開序幕，目前國家大劇院線上系列演出已播出35場，全網(wǎng)點擊量超過10.6億次。從“春天在線”“聲如夏花”再到“華彩秋韻”和“冬日之約”，從室內(nèi)樂作品到觀眾喜聞樂見的合唱作品再到大型民族管弦樂作品。古典音樂頻道在疫情防控下為舞臺藝術(shù)價值的破壁傳播不斷提供源源不斷的內(nèi)容產(chǎn)品和傳播思路。

1 H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”成為創(chuàng)新技術(shù)首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

1.1 H5融媒體產(chǎn)品“視頻化”并疊加多 種表現(xiàn)形式，成創(chuàng)新技術(shù)首選

雖然疫情讓劇院行業(yè)遭受重創(chuàng)，但是作為文化的重要載體，劇院啟迪思想，陶冶情操、溫潤心靈的使命并 沒有改變[ 1 ]。疫情期間，古典音樂頻道陸續(xù)推出“國家大劇院院藏劇目云展播”“藝術(shù)微課堂”“音樂的力量”“藝術(shù)放映廳”等融媒體產(chǎn)品持續(xù)為時代發(fā)聲，為抗疫助力。其中H5類融媒體產(chǎn)品的“視頻化”成為古典音樂頻道此次疫情期間融媒體產(chǎn)品的技術(shù)首選，為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”。對于古典音樂頻道而言，在創(chuàng)作H5類融媒體產(chǎn)品時除了要考慮以上創(chuàng)新要素和創(chuàng)新趨勢，更是要具備融媒體思維，做好內(nèi)容創(chuàng)新，嘗試用傳播力最強(qiáng)的技術(shù)、新的形式抓住用戶，擴(kuò)大媒體影響力，重塑媒體品牌。在技術(shù)上H5內(nèi)嵌短視頻已經(jīng)非常便捷，且還可以在長、短視頻的基礎(chǔ)上疊加其他類型的表現(xiàn)形式。

1.2 從“云展播”到“藝術(shù)放映廳”，H5融媒體產(chǎn)品為戰(zhàn)疫貢獻(xiàn)“音樂的力量”

2月28日開始，古典音樂頻道推出院 藏劇目“云展播”，其中包括經(jīng)典歌劇《卡門 》《托斯卡》《阿依達(dá)》《駱駝祥子》《天路》《弄臣》等20部經(jīng)典院藏劇目免費在線看。3月11日，國家大劇院旗下唱片公司NCPA Classics聯(lián)合五大國內(nèi)外唱片公司，共同發(fā)布以抗擊疫情為主題的線上公益系列作品“音樂的力量”。同時，為了讓觀眾在疫情期間也能夠欣賞到高品質(zhì)的舞臺演出紀(jì)錄，國家大劇院典音樂頻道還特別推出“藝術(shù)放映廳——舞臺藝術(shù)影像線上公益展播”活動，匯集10部大師巨作，以電影級的視聽感受集中呈現(xiàn)劇院12年藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作中的經(jīng)典劇目、精良制作、精彩時刻。

古典音樂頻道利用了H5最大的跨平臺優(yōu)勢，無需過多適配工作，用戶無需下載，只需打開一個網(wǎng)址就能訪問了。特別是古典音樂頻道依托央視網(wǎng)的融媒小編制作工具，以可視化的頁面設(shè)計、無需加載的視頻觀看體驗以及快速的H5制作周期，為國家大劇院在疫情期間線上視頻的曝光提供了不可多得的聚合載體。

2 堅守高水準(zhǔn)NCPA短視頻制作，用文藝作品審視媒體責(zé)任

國家大劇院古典音樂頻道作為國家大劇院重要的自媒體平臺，在疫情期間策劃推出了“線上觀演·藝術(shù)相伴”系列線上藝術(shù)產(chǎn)品。其中，將往期演出的精彩實況進(jìn)行深度包裝并重新加工播放的策劃類短視頻專題“藝起加油”；邀請中央音樂學(xué)院周海宏教授、鋼琴家殷承宗、小提琴家呂思清等藝術(shù)大咖拍攝并制作《周海宏：特殊時期，讓我們用音樂來武裝自己》《鋼琴演奏家殷承宗以一曲子<黃河>，為中華兒女加油》《從指揮臺到鋼琴席，鄭明勛一首<夢幻曲>，獻(xiàn)給最愛的人》《指揮家張藝以音樂致敬戰(zhàn) 斗在抗疫前線的青年醫(yī)務(wù)工作者》《破繭化蝶，小提琴家呂思清用梁祝為中國加油》《周泉：武漢，我們等你春暖花開》《國家大劇院管弦樂團(tuán)奏響“生命之音”》原創(chuàng)短視頻7期。藝術(shù)家用 音樂，用溫情的寄語，為戰(zhàn)疫發(fā)聲，共克時艱。

在疫情這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中，藝術(shù)家主動響應(yīng)古典音樂頻道號召，依托古典音樂頻道微信公眾號、各大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺創(chuàng)作發(fā)布抗疫M(jìn)V短視頻，致敬最美“逆行者”?？挂咦髌吩诤?nèi)外廣泛傳播，展現(xiàn)了大劇院開幕運營12年來高水準(zhǔn)的藝術(shù)生產(chǎn)能力，也體現(xiàn)了國家大劇院堅守高水準(zhǔn)NCPA視頻制作的金字招牌，用文藝作品審視媒體責(zé)任。

3 固化線上系列演出直播態(tài)，疫情防控下線上產(chǎn)品破壁傳播

3.1 固化線上系列演出直播態(tài)，古典音樂頻道實現(xiàn)破壁傳播

在國內(nèi)疫情防控常態(tài)化的形勢下，為了讓觀眾足不出戶即可欣賞到高品質(zhì)的音樂會，感受古典音樂的魅力，國家大劇院固化線上系列演出直播態(tài)。7個多月來，國家大劇院線上 演出一直沒有間斷，每周六晚通過50余個網(wǎng)絡(luò)平臺直播，涵蓋了交響樂、歌 劇、芭蕾、戲劇、中國戲曲等形式的線上系列演出30余場，全網(wǎng)總點擊量10.6億次，場均達(dá)3 000萬次。4月11日19：30，“春天在線”首場音樂會“遲來的春天”在28家媒體、45個網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行了同步播出。經(jīng)初步統(tǒng)計，在線直播點擊量3 068萬次。播出規(guī)模及收視均為國家大劇院歷年之最。

古典音樂頻道作為自媒體播出的重要渠道之一，客戶端下載量增長7倍，在線點擊量近11萬次，比平時直播提高55%。大劇院海外社交媒體官方賬號音樂會視頻點播覆蓋30余萬海外網(wǎng)友，網(wǎng)友驚嘆樂團(tuán)的音色，更有奧地利網(wǎng)友留言“待疫情結(jié)束，希望NCPA音樂家來到我們的城市演出”。央視網(wǎng)為線上系列演出提供了獨家技術(shù)支持，通過央視網(wǎng)團(tuán)隊的不懈努力，大幅提升古典音樂頻道音畫體驗，同時向逾50家數(shù)字媒體分發(fā)超高清直播流，結(jié)合線上音樂會直播在線“用戶量大”“覆蓋面積廣”“傳輸品質(zhì)高”等特點，央視網(wǎng)充分發(fā)揮自身技術(shù)及傳播優(yōu)勢，匹配專屬資源，定制延時直播方案，為直播的安全穩(wěn)定，提供全維保障。

線上系列演出在傳播上突破了空間、時間及劇場的限制，是“藝術(shù)+科技”推廣模式的又一次創(chuàng)新。在效果上實現(xiàn)共贏，凸顯了“古典也流行、大眾也高雅”效果。統(tǒng)計顯示，國家大劇院自有數(shù)字平臺古典音樂頻道疫情期間及時推送線上演出實況，平臺訪問量與之前相比增長了10倍。

3.2 “8K+5G”時代：“藝術(shù)+科技”視角下古典音樂頻道的轉(zhuǎn)型思考

8月8日，國家大劇院“華彩秋韻”線上系列演出的首場音樂會“繁花眾聲”在國家大劇院音樂廳與觀眾們見面。本場音樂會是全球首次舞臺藝術(shù)的“8K+5G”直播，古典音樂頻道積極參與直播與宣傳策劃，讓藝術(shù)插上了科技的翅膀惠及更多觀眾。

8K電視與5G技術(shù)的合謀也為“古典音樂頻道”的轉(zhuǎn)型提供有力的機(jī)遇期。以8K超高清技術(shù)為代表的“巨屏經(jīng)濟(jì)”和手機(jī)等移動設(shè)備所代表的“小屏經(jīng)濟(jì)”兩種產(chǎn)業(yè)共生模式勢必使內(nèi)容用戶產(chǎn)生多極化分裂，這其中8K“巨屏”內(nèi)容體現(xiàn)的高門檻、高溢價、高消費、精品化屬性將在古典音樂頻道電視端的8K超高清音樂會直播以及精品化影音享受方面產(chǎn)生持續(xù)影響力；而5G時代的 到來，也使古典音樂頻道在內(nèi)容呈現(xiàn)上合并轉(zhuǎn)型，從之前的視頻內(nèi)容共享平臺向視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域不斷滲透。

5G時代，以8K為代表的超高清技術(shù)也被視為互聯(lián)網(wǎng)時代的核心競爭力。事實上，源源不斷的技術(shù)創(chuàng)新，既為“藝術(shù)+科技”的結(jié)合注入了發(fā)展動力，又促進(jìn)了新科技與國家大劇院品牌的破壁傳播。國家大劇院此次的“8K+5G”的科技創(chuàng)新，提升了用戶的價值認(rèn)同感，成為了藝術(shù)與科技融合的標(biāo)桿。

4 創(chuàng)意策劃，做好直播導(dǎo)賞工作，為直播宣傳營造良好的媒體輿論氛圍

4.1 創(chuàng)意策劃直播導(dǎo)賞工作，為宣傳營造良好媒體輿論氛圍

在國家大劇院，早期的藝術(shù)導(dǎo)賞通常以圖文、演前談、人物訪談三種方式為主，從本質(zhì)上可以說是劇院提供的一種軟性服務(wù)。為了能讓線上的古典音樂用戶與演出作品之間的距離盡量縮短，自“春天在線”首場演出起，國家大劇院就將導(dǎo)賞內(nèi)容可視化，以視頻導(dǎo)賞片的形式為直播宣傳創(chuàng)造良好的媒體輿論氛圍。在目前已進(jìn)行的35場系列演出中，古典音樂頻道創(chuàng)意策劃，推陳出新，共計策劃6場直播導(dǎo)賞（表1）。

4.2 借用“知名主持人”號召力，拓展更多觀眾，體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”價值所在

古典音樂頻道設(shè)計的導(dǎo)賞，在形式上主要以“知名主持人”作為“號召”，這其中栗坤、朱迅、李思思、白巖松、孟盛楠、張蕾吸引了“粉絲”的注意，這種類型的導(dǎo)賞雖然在深度、廣度上不及專家學(xué)者所做的導(dǎo)賞，但是對線上觀眾有比較大的吸引力。尤其是導(dǎo)賞當(dāng)中設(shè)計的一些揭秘及彩蛋環(huán)節(jié)，為整個導(dǎo)賞增加了可看性，同時半紀(jì)錄片加半訪談式的拍攝方式也對導(dǎo)賞的最終呈現(xiàn)起到錦上添花的作用。

導(dǎo)賞對于國家大劇院線上系列演出而言，帶來了一定程度的曝光與宣傳，但是現(xiàn)有的導(dǎo)賞仍然屬于服務(wù)大眾范疇。當(dāng)然，觀眾藝術(shù)修養(yǎng)的養(yǎng)成也非一朝一夕之事，希望在不久的將來，通過古典音樂頻道的不斷積累和努力拓展更 多觀眾，真正體現(xiàn)“藝術(shù)導(dǎo)賞”的價值所在。

5 結(jié)語

2020年，古典音樂頻道提供的線上系列產(chǎn)品，呈現(xiàn)出一種標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的發(fā)展趨勢。從一直堅守的單一內(nèi)容推薦機(jī)制發(fā)展成結(jié)合多類型產(chǎn)品的“組合拳”。在這一系列的變化中，可以觀察到古典音樂頻道的線上音樂服務(wù)由衍生性產(chǎn)品到功能性產(chǎn)品，從模式化內(nèi)容到定制性內(nèi)容 的演變過程。希望在不久的將來，古典音樂頻道提供的線上產(chǎn)品將會變得更加普世化和人性化，極大地豐富我們的古典音樂生活。

參考文獻(xiàn)

[1]牛夢笛.疫情之下，劇院在這樣求變求新[N].光明日報，2020-09-13（04）.