楊琳 許秦

摘要：絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦不僅關(guān)乎自身發(fā)展，還直接作用于構(gòu)筑絲路文化傳播及“一帶一路”倡議的民心基礎(chǔ)。研究認(rèn)為影響力是電影節(jié)賴以生存與持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是實現(xiàn)其文化價值、藝術(shù)價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值等多重價值的基礎(chǔ)，并且在促進電影事業(yè)發(fā)展、文化傳播及社會發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。研究基于對絲綢之路國際電影節(jié)影響力的實證調(diào)研，結(jié)合絲綢之路國際電影節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀進行綜合分析，提出影響力與電影節(jié)多元價值實現(xiàn)的路徑，進而力求為提升中國電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。

關(guān)鍵詞：絲綢之路;國際電影節(jié);影響力;價值實現(xiàn)

中圖分類號：J992.7;G209 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3060（2020）01-0049-11

影響力是評價電影節(jié)的重要指標(biāo)，國際上任何一個電影節(jié)都在不斷探索如何通過各種途徑提升電影節(jié)影響力以實現(xiàn)電影節(jié)的文化價值、藝術(shù)價值和產(chǎn)業(yè)價值。據(jù)不完全資料統(tǒng)計，“目前世界上的電影節(jié)總數(shù)有千余個，且電影節(jié)的數(shù)量仍然呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，在目前眾多的電影節(jié)種類中，獲國際電影制片人協(xié)會（FIAPF）認(rèn)可的國際A類電影節(jié)僅有15個”。當(dāng)前，世界電影節(jié)格局大體形成了以歐洲三大電影節(jié)為首，以奧斯卡金像獎等為中心開展的電影會展活動，它們組成了獨占半壁江山的世界電影節(jié)“歐美體系”。盡管上海國際電影節(jié)位列A類電影節(jié)之中，同時北京電影節(jié)，金雞、百花電影評獎等活動也具有一定的社會反響，但在世界電影節(jié)版圖中，我國電影節(jié)的影響力并未達到我們所期待的狀況。絲綢之路國際電影節(jié)是在“一帶一路”倡議的背景下以電影為紐帶，以傳播絲綢之路文化精神、加強各國文化交流與合作為旨?xì)w的國際電影盛會。對絲綢之路國際電影節(jié)影響力的研究，既是從理論上宏觀探討如何實現(xiàn)“一帶一路”文化傳播的重要使命，也是探尋實現(xiàn)電影節(jié)文化傳播、藝術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)提升等綜合價值的重要路徑，進而力求為提升中國電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。

一、絲綢之路國際電影節(jié)影響力的三重內(nèi)涵

影響力是電影節(jié)儀式傳播目的與效果的重要表征。從傳播效果來講，影響力則更傾向于產(chǎn)生作用的力量或能力，這種作用能夠使他人的思想或行為發(fā)生改變。當(dāng)傳者向受者傳遞信息時，受者能夠產(chǎn)生認(rèn)同和接受，那么傳播則具有了影響力。美國社會心理學(xué)家羅伯特·西奧迪尼從心理學(xué)角度分析了“影響力的武器”，即“一致、權(quán)威、互惠、喜好、社會認(rèn)同、短缺是6個最基本地影響他人的原理”，通過這些“武器”能夠揣摩受眾心理，從而強化影響力。因此，從受眾角度看，絲綢之路國際電影節(jié)的受眾構(gòu)成具有復(fù)雜、多層次的特點，這決定了其影響力的復(fù)雜性、多重性、多層次的特征。不同于一般傳播活動的受眾，“受眾是一個集合概念，最直觀地體現(xiàn)為作為大眾傳媒信息接受者的社會人群，例如書籍、報刊的讀者，廣播的聽眾或電影、電視的觀眾等”。電影節(jié)的受眾在龐雜大眾的基礎(chǔ)之上具有更加細(xì)致的分層。除了一般性受眾，如觀影群眾、電影節(jié)的受眾群體外，還包括專業(yè)影人、導(dǎo)演、編劇及大批媒體記者。從電影節(jié)本身來看，“電影節(jié)，這個儀式化的文化傳播平臺，憑借廣泛的參與性、交流性既加深了受眾對自身電影文化的印象，又傳播了自己民族和國家的文化”。電影節(jié)在電影評價體系基礎(chǔ)之上同時扮演著文化傳播、經(jīng)濟轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)提升等不同角色。因此，對電影節(jié)影響力內(nèi)涵的理解就需要從不同的層面進行考量。

1.絲綢之路國際電影節(jié)的文化影響力

電影節(jié)與文化密不可分。美國學(xué)者愛德華·霍爾在《超越文化》一書中指出，“變化的、演化的、賦予人典型特征的，事實上是他置身其中的文化”。文化本身構(gòu)成著單個人的交流框架和語言體系，文化的影響力能夠通過共享實現(xiàn)。電影節(jié)通過文化共享形成具有共鳴的影響力。電影節(jié)的文化影響力體現(xiàn)在電影文化及民族文化兩個方面。一方面，電影節(jié)描繪了電影本身的文化圖景，在電影文化發(fā)展中發(fā)揮“風(fēng)向標(biāo)”的作用，電影作為文化的呈現(xiàn)方式，通過藝術(shù)訴說文化;另一方面，基于文化的多樣性，電影節(jié)對其所呈現(xiàn)的文化有所選擇，由此形成了不同的話語體系以及對某些文化的歡呼，或造成某些文化的失語。電影節(jié)是文化傳播的重要載體，特別是在全球文化格局重構(gòu)與共享過程中發(fā)揮著重要作用。任何一個電影節(jié)都不可避免地帶有意識形態(tài)特征。絲綢之路國際電影節(jié)的誕生與“一帶一路”倡議的提出密不可分，繁榮絲路電影文化事業(yè)，通過電影聯(lián)結(jié)絲路沿線國家，實現(xiàn)文化共享，強化“一帶一路”倡議實現(xiàn)的民意基礎(chǔ)是絲綢之路國際電影節(jié)的重要使命，也是其文化影響力的重要體現(xiàn)。

2.絲綢之路國際電影節(jié)的社會影響力

美國當(dāng)代政治學(xué)家達爾（Dahl，R.A.）認(rèn)為影響力是行為者之間相互影響的一種關(guān)系。學(xué)者陳昭暉認(rèn)為，社會影響力通常指涉一種左右人們的態(tài)度、意見或行為的力量，社會影響力是某一事件、活動對社會大眾信念、思想、行為等具體方面所產(chǎn)生的影響。社會影響力的大小受到事件本身的吸引力和受眾范圍及接受意愿的影響。電影節(jié)所面向的受眾是廣泛的，對受眾的文化認(rèn)知、藝術(shù)水平，甚至行為層面能夠產(chǎn)生潛移默化的影響，對由個體所組成的社會大眾的影響更為顯著。電影節(jié)從來都不是空中樓閣的，而是需要扎根現(xiàn)實、深入社會的，因而世界電影節(jié)總是積極體現(xiàn)出社會責(zé)任感。絲綢之路國際電影節(jié)不僅在文化傳播方面具有意識形態(tài)特征，而且也十分關(guān)注社會大眾的需求，包括：在展映影片題材選擇中突出對社會現(xiàn)實的關(guān)懷，擴大展映影片范圍;開展系列活動倡導(dǎo)社會大眾積極參與，打造全民電影節(jié);等等。作為節(jié)展活動，絲綢之路國際電影節(jié)同樣提升了社會大眾對城市的認(rèn)知，以電影節(jié)人氣帶動城市社會關(guān)注度，展現(xiàn)城市形象，這也是絲綢之路國際電影節(jié)社會影響力體現(xiàn)的重要方面。

3.絲綢之路國際電影節(jié)的市場影響力

電影節(jié)的市場影響力是衡量其綜合影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)?！半娪肮?jié)作為一種文化性的會展活動，屬于文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，其發(fā)展同樣遵循藝術(shù)與商業(yè)的‘雙輪驅(qū)動模式。其中藝術(shù)構(gòu)成電影文化的核心價值，商業(yè)構(gòu)成電影節(jié)市場價值的實現(xiàn)渠道。與之相對應(yīng)，國際電影節(jié)的功能可以分為文化性功能和商業(yè)性功能兩大部分?！薄Ｒ粋€成功的電影節(jié)絕不是僅依靠純粹的藝術(shù)，而是同時能夠成為一個成熟的“藝術(shù)市場”。絲綢之路國際電影節(jié)通過打造國際交易市場吸引專業(yè)影人、電影制作公司參與電影節(jié)相關(guān)活動，形成了電影產(chǎn)業(yè)市場影響力。除此之外，絲綢之路國際電影節(jié)的市場影響力還體現(xiàn)在舉辦地的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，引發(fā)電影旅行與文化旅行熱潮。電影節(jié)還實現(xiàn)了線上線下的互動，因而電影節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)市場影響力也不容小覷，除在線購票之外，還包括電影在線注冊參展、在線交易、線上宣傳、售賣衍生品等等。互聯(lián)網(wǎng)思維與電影節(jié)的結(jié)合對于電影節(jié)市場影響力而言至關(guān)重要。

二、影響力彰顯絲綢之路國際電影節(jié)多元價值

電影節(jié)作為一種電影產(chǎn)品的要素聚集、儀式呈現(xiàn)及評價體系已經(jīng)發(fā)展成為集藝術(shù)價值、文化價值、產(chǎn)業(yè)價值等于一身的價值綜合體。電影節(jié)影響力與電影節(jié)多元價值的實現(xiàn)密不可分，且電影節(jié)影響力的大小直接影響其生存發(fā)展及多元價值的實現(xiàn)。電影節(jié)價值是其影響力形成的內(nèi)容基礎(chǔ)，同時電影節(jié)多元價值的實現(xiàn)也離不開影響力的推動。電影節(jié)的多元價值可以體現(xiàn)為內(nèi)部和外部兩方面。內(nèi)部價值即通過電影節(jié)規(guī)模、影片類型選擇、版塊設(shè)置、文化表達等內(nèi)部設(shè)計體現(xiàn)出了文化價值及藝術(shù)價值;外部價值即通過電影節(jié)舉辦所產(chǎn)生的一系列產(chǎn)業(yè)效應(yīng)和群眾效應(yīng)形成了電影節(jié)的產(chǎn)業(yè)價值及社會價值。

1.文化價值：電影節(jié)影響力彰顯絲綢之路文化主旋律

“‘絲綢之路堪稱跨文化融匯與傳播的標(biāo)本，絲路文化精神也是對中華民族文化精神的最好詮釋。以絲綢之路文化精神彰顯中華民族的文化自信是我們義不容辭的責(zé)任?！薄耙粠б宦贰背h發(fā)出以后，國家廣播電視總局推出了配套影視文化工程“絲綢之路影視橋”，其核心宗旨在于“推出一批關(guān)于‘一帶一路題材的電影、電視劇、紀(jì)錄片，以拓展我國影視業(yè)的對外交流合作之路，促進我國影視業(yè)與絲路沿線國家的影視文化合作;同時也兼顧提高絲路各國影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，并希望利于沿線各國以影視文化為媒介搭建互尊互信的精神紐帶”。絲綢之路國際電影節(jié)是在時代語境下，國家話語與電影事業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，更是對傳統(tǒng)絲路文化交流的當(dāng)代回應(yīng)?！鞍l(fā)展中的電影、多樣性的文化”更加側(cè)重反映“一帶一路”沿線國家特色的電影和文化，努力實現(xiàn)“一帶一路”國家之間文化互通、民心相通，打造中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金平臺。通過影視構(gòu)建“絲路文化共同體”，拓展絲路沿線國家電影市場，通過電影節(jié)自身影響力凸顯絲綢之路文化傳播力。

絲綢之路國際電影節(jié)自誕生之日起便被深深打上了“絲路”的烙印。兩個舉辦地分別是西安和福州，西安作為陸上絲綢之路的起點，成為舉辦地之一，具有“標(biāo)志性”的意義。這足以見得絲綢之路國際電影節(jié)不同于上海和北京國際電影節(jié)的目的和定位。如果說，上海國際電影節(jié)側(cè)重靠攏國際，打造中國特色;北京電影節(jié)側(cè)重繁榮中華文化，成為城市名片;那么，絲綢之路國際電影節(jié)既是絲路國家電影藝術(shù)的競技場、文化事業(yè)發(fā)展的紐帶，又是構(gòu)建文化絲綢之路、促進民心相通的橋梁，為進一步促進絲路國家的經(jīng)濟合作、建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟帶打下堅實的文化基礎(chǔ)。各國電影所折射出的文化影像在此匯聚，進而碰撞出新的火花，借助電影的力量，形成“一帶一路”倡議的精神能量與文化驅(qū)動力。在舉辦模式上，絲綢之路國際電影節(jié)緊扣“絲路”主題。從參展影片范圍看，絲綢之路國際電影節(jié)參展影片來源以絲路沿線各國為主，以其他地區(qū)為輔。首屆絲綢之路國際電影節(jié)期間展映了來自25個陸地和海上絲路沿線國家和地區(qū)的147部影片;第二屆電影節(jié)征集到76個絲路及周邊國家的950部影片，遴選出24部傳媒榮譽單元影片，81部展映影片;第三屆電影節(jié)征集到35個絲路國家和地區(qū)的676部影片;第五屆電影節(jié)以“新時代·新絲路·新視界”為主題，征集到來自68個國家的565部中外優(yōu)秀影片參展，并且首次設(shè)立了法國、哈薩克斯坦、羅馬尼亞三個主賓國，同時又有來自伊朗、土耳其、俄羅斯等60個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的知名影人、專家學(xué)者參與活動。從影片內(nèi)容看，參展影片突出絲路題材，反映絲路文化。第三屆電影節(jié)專門開設(shè)“絲路之光”單元，第五屆電影節(jié)設(shè)有“絲路首映”“東南亞力量”等展映單元。從電影產(chǎn)業(yè)合作情況來看，電影節(jié)的參展影片包括了中國與印度合作拍攝的《功夫瑜伽》、與俄羅斯合作的《黑土地的最后一站》、與韓國合作的《花樣廚神》等，以及分別由中俄、中巴簽約合作拍攝的影片《永遠(yuǎn)的記憶》《天路》。電影節(jié)文化論壇單元同樣重視絲路主題，如“電影與絲路文化發(fā)展論壇”“數(shù)字絲路背景下的電影創(chuàng)作與國際傳播高峰論壇”等。絲綢之路國際電影節(jié)從真正意義上詮釋了電影如何講述絲路文化，將電影與絲綢之路文化傳播相結(jié)合，并深化絲路沿線各國“軟聯(lián)通”。

2.藝術(shù)價值：電影節(jié)影響力彰顯電影藝術(shù)未來走向

對任何一個電影節(jié)而言，電影都是電影節(jié)的主體。電影節(jié)是電影人的盛會、電影藝術(shù)的競技場，因此，電影節(jié)首先是一種評價體系，采用一定的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對世界范圍內(nèi)的影片進行評選。從本質(zhì)上看，電影節(jié)也是對電影藝術(shù)的篩選，代表了電影藝術(shù)的價值和審美標(biāo)準(zhǔn)?；谠u價體系之上，電影節(jié)形成了世界電影藝術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，不同的電影節(jié)擁有不同的評價體系及藝術(shù)導(dǎo)向，這恰好也是電影節(jié)各自的魅力所在。例如，具有鮮明藝術(shù)導(dǎo)向的戛納國際電影節(jié)，堅持商業(yè)價值應(yīng)該讓位于藝術(shù)價值，戛納電影節(jié)的主席吉爾·雅各布曾公開表示，“我們把藝術(shù)家放在高于國家，甚至電影工業(yè)之上”。圣丹斯電影節(jié)等獨立電影節(jié)則為獨立電影藝術(shù)提供了專屬平臺，同時也形成了電影節(jié)自身獨特的藝術(shù)氛圍。絲綢之路國際電影節(jié)為絲路沿線國家影片、影人提供了交流的平臺，從電影藝術(shù)發(fā)展的角度進行影片類型選擇，包括各類型電影、新技術(shù)影片以及絲路文化影片等等，同時開設(shè)有電影藝術(shù)相關(guān)論壇，探索電影藝術(shù)發(fā)展的前沿。絲綢之路國際電影節(jié)的藝術(shù)導(dǎo)向能夠作用于影響力的形成，而影響力也讓電影節(jié)能夠更好地凸顯和傳播藝術(shù)價值，進而影響世界電影藝術(shù)的未來走向。

3.產(chǎn)業(yè)價值：電影節(jié)影響力彰顯產(chǎn)業(yè)助推力

擁有較高影響力的電影節(jié)可以帶動電影項目的簽約，提高作為商品的電影票房收入，提升相關(guān)影視基地等的經(jīng)濟效益。電影節(jié)雖以藝術(shù)追求為主，但在產(chǎn)業(yè)化進程中產(chǎn)業(yè)價值逐漸凸顯。絲綢之路國際電影節(jié)為絲路沿線國家的影片提供了平臺與機遇：開拓電影市場，提供融資機會，促進產(chǎn)業(yè)合作，建立影片交易市場，集聚產(chǎn)業(yè)要素，匯聚世界各地的買方與賣方，開展電影版權(quán)交易市場，舉辦影片版權(quán)、音樂版權(quán)、影視劇本等的推介會及項目洽談，這些舉措能夠有效降低跨國交易的成本。首屆絲綢之路國際電影節(jié)在舉辦期間，有來自11個國家的170多家片商，共800余人參與了組委會舉辦的各類論壇、推介會和電影市場等活動，共有百余部影片參與電影市場，交易額約30億元。除此之外，電影節(jié)的經(jīng)濟效益與文化產(chǎn)業(yè)及會展經(jīng)濟表現(xiàn)出的作用如出一轍，如提高城市知名度、提升就業(yè)率、帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、促進貿(mào)易交流等。電影節(jié)期間，賓客大量流人舉辦城市，激活潛在的消費群體，為服務(wù)業(yè)帶來可觀的收入，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長，創(chuàng)造直接及間接的經(jīng)濟價值，同時能夠打造城市品牌文化，提高城市影響力。

4.社會價值：電影節(jié)影響力彰顯電影的社會責(zé)任

電影節(jié)影響力很大程度上來自社會認(rèn)同，強大的影響力同時能夠彰顯其強烈的社會責(zé)任感。除經(jīng)濟收益、文化藝術(shù)成就以外，電影節(jié)還在弘揚社會精神價值、豐富大眾精神生活、提升大眾藝術(shù)審美等方面發(fā)揮著重要作用。絲綢之路國際電影節(jié)不僅是絲路各國電影人的盛會，更是公眾通過分享藝術(shù)文化而分享精神文化的盛宴。首屆絲綢之路國際電影節(jié)的參展影片在西安市的影院、社區(qū)、學(xué)校等地方進行了公映，總共免費放映電影240余場。西安市的20家影院也配合了絲綢之路外語片展映、籌劃等多種多樣的創(chuàng)意活動。在第二屆電影節(jié)舉辦期間，上百部國內(nèi)外名片佳作在福州、廈門、泉州的15家影院展映，共計132場，其中外語影片70部共72場，華語影片30部共60場。第三屆電影節(jié)的放映院線多達25家，展映場次多達1400余場。通過廣泛的電影放映，擴大了民眾的參與范圍。與此同時，電影節(jié)所呈現(xiàn)的不同文化、不同區(qū)域、不同種族對世界、對人類、對人生的認(rèn)知引發(fā)了人們的多元思考與共鳴，尤其是絲綢之路國際電影節(jié)對環(huán)境問題、性別問題、種族問題、貧富差距等社會問題的關(guān)注，更凸顯其作為具有全球視野的電影節(jié)所應(yīng)有的責(zé)任心和社會責(zé)任。

三、絲綢之路國際電影節(jié)影響力調(diào)研分析

電影節(jié)成功與否在很大程度上體現(xiàn)為影響力的大小?；诮z綢之路國際電影節(jié)的重要地位和多元價值，本研究以“絲綢之路國際電影節(jié)影響力”為主題，在第五屆絲綢之路國際電影節(jié)在西安舉辦期間進行了調(diào)研。調(diào)研采用李克特量表設(shè)計調(diào)查問卷，通過在線發(fā)放問卷的方式共獲得1175份有效問卷，其中72份來自絲綢之路國際電影節(jié)籌備組工作人員。問卷的地理分布，國內(nèi)主要在陜西（62.02%），同時包括北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東、河北、甘肅、河南等28個地區(qū)（25.55%），國外占比12.43%。研究對所獲得的有效調(diào)查問卷進行了數(shù)據(jù)分析，總結(jié)出以下分析結(jié)果：

1.知曉進而關(guān)注：絲綢之路國際電影節(jié)“知曉度”有限。提升空間很大

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，與奧斯卡金像獎，威尼斯、戛納、柏林三個國際電影節(jié)及國內(nèi)的上海、北京兩大國際電影節(jié)相比，絲綢之路國際電影節(jié)的知曉度相對較弱。奧斯卡金像獎知曉度高達93.45%，戛納國際電影節(jié)為84.68%，柏林和威尼斯國際電影節(jié)分別為73.62%和67.66%，國內(nèi)的上海國際電影節(jié)和北京國際電影節(jié)分別是70.98%和59.40%，但絲綢之路國際電影節(jié)的知曉程度僅為49.53%，明顯低于其他幾個國際電影節(jié)（如圖1）。在非籌備組受訪人群對“絲綢之路國際電影節(jié)熟悉程度”的結(jié)果中，“非常熟悉”“較為熟悉”人群比例分別為2.09%和9.61%，“一般”比例為33.73%，其余均為“不太熟悉”及“完全不熟悉”，這兩項比例達32.91%和21.67%。在“您是否熟悉絲綢之路國際電影節(jié)的主要獎項”的結(jié)果中，僅有16.57%人群表示熟悉，其中“非常熟悉”僅占2.20%，38.92%的受訪人群表示“不太熟悉”甚至“完全不熟悉”。對比2013年的“首屆絲綢之路國際電影節(jié)民間關(guān)注度與滿意度”的調(diào)查顯示，在當(dāng)時所獲得的300份有效問卷中，“完全不熟悉”人群比例為28.57%，第五屆絲綢之路國際電影節(jié)的民間影響力“完全不熟悉”的人群比例下降至總樣本的21.67%。盡管與首屆絲綢之路國際電影節(jié)相比，第五屆電影節(jié)整體影響力有所提升，但與各大電影節(jié)的知曉程度對比，以及從受訪者對絲綢之路國際電影節(jié)本身知曉度及獎項的熟悉程度來看，電影節(jié)的影響力都有待進一步提升。

2.參與進而接受：公眾普遍參與度有待提升公眾參與度是體現(xiàn)電影節(jié)社會影響力的重要指標(biāo)。調(diào)研顯示，絲綢之路國際電影節(jié)未來還需進一步提升公眾參與度。絲綢之路國際電影節(jié)不僅是電影盛宴，同時也以儀式傳播形成城市的節(jié)日、公眾文化生活嘉年華。因此，公眾參與度就成為衡量電影節(jié)影響力及價值實現(xiàn)的高顯示度指標(biāo)。從調(diào)研結(jié)果來看，在全部回收的1175份問卷中，僅有144份問卷顯示受訪者參與過絲綢之路國際電影節(jié)的免費觀影及相關(guān)文化活動，僅占到總體樣本的12.26%，其余87.74%都不曾參與其中（如圖2）。同時，受訪者大多認(rèn)為參與電影節(jié)的費用為“50元以下”或“50-100元”較為合理，這兩項分別占到總樣本的44.26%和40.17%。收入越高的人群越愿意參與電影節(jié)相關(guān)活動。

3.“一切皆媒”：新媒體成為獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要來源

媒介傳播是形成影響力的基礎(chǔ)。隨著新媒體傳播力的不斷發(fā)展，電影節(jié)的傳播媒介已完全突破傳統(tǒng)的媒介渠道。從調(diào)研結(jié)果看，官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、朋友圈等新興媒體成為受眾獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要渠道，其次是電視新聞或?qū)ｎ}直播。這一結(jié)果無一例外體現(xiàn)在"20歲以下”“20-40歲”“40-55歲”三個年齡分布中，但在“55歲以上”人群中，“電視新聞或?qū)ｎ}直播”超越新媒體成為這部分人群獲取電影節(jié)相關(guān)信息的主要來源（如圖3）。第五屆絲綢之路國際電影節(jié)微博話題閱讀量6520.7萬，討論量13.2萬，官方微信“西安絲綢之路國際電影節(jié)”共發(fā)布70條內(nèi)容，總閱讀量46000，其中單個信息閱讀量峰值達6814。從閱讀量分析，受眾對電影節(jié)日程、影片發(fā)布、明星等相關(guān)信息表現(xiàn)出較高的興趣，對電影論壇、活動互動等內(nèi)容的關(guān)注度則較弱。

4.專業(yè)化決定權(quán)威性：專業(yè)性是電影節(jié)發(fā)展過程中的限制性因素

隨著電影節(jié)的發(fā)展，國際電影節(jié)越來越走向?qū)I(yè)化發(fā)展之路。越是歷史悠久、越是成熟的電影節(jié)的專業(yè)化程度就越高。在絲綢之路國際電影節(jié)影響力的調(diào)研過程中，受訪者普遍認(rèn)為，絲綢之路國際電影節(jié)目前面臨的問題主要包括（如圖4）：缺乏電影節(jié)展方面專業(yè)人員（62.50%）、獎項認(rèn)可度不高（70.50%）、辦節(jié)經(jīng)驗不足（57.80%）。就目前調(diào)研情況而言，獎項認(rèn)可度不高是電影節(jié)所面臨的首要問題。專業(yè)獎項的權(quán)威性和專業(yè)性關(guān)乎電影節(jié)的影響力與口碑，其“含金量”程度同時也是電影節(jié)專業(yè)性的重要表征。其次，缺乏電影節(jié)策展專業(yè)人員成為制約電影節(jié)進一步發(fā)展的瓶頸之一。作為一項節(jié)展活動，電影節(jié)不僅僅是電影藝術(shù)的集聚與展示，更需要從文化節(jié)策展層面對電影節(jié)的舉辦進行整體性把握。除此之外，電影節(jié)與舉辦城市、舉辦主體之間存在“磨合期”，處于舉辦初期的電影節(jié)往往表現(xiàn)出缺乏一定的辦節(jié)經(jīng)驗。以上既是絲綢之路國際電影節(jié)專業(yè)性趨弱的具體表現(xiàn)，同時也是原因所在。電影節(jié)的影響力與專業(yè)程度密不可分，因而不能忽視專業(yè)性在提升電影節(jié)影響力過程中所扮演的重要角色。

5.融入性成就影響力：電影節(jié)融入舉辦城市文化。塑造城市形象

電影節(jié)舉辦城市的文化氛圍是電影節(jié)影響力的根基，同時，電影節(jié)對舉辦城市文化形象的塑造與傳播也成為其影響力的重要依托。在“是否同意‘絲綢之路國際電影節(jié)利于西安城市形象傳播”中，53.70%受訪者表示“非常同意，可以借助活動本身關(guān)注度傳播城市形象”，33.28%受訪者表示“較為同意，在一定程度上塑造城市形象”，10.47%受訪者認(rèn)為“或許能夠起到一定作用”，另有1.53%和1.02%受訪者認(rèn)為“不太同意”及“完全不同意”?？傮w上看，大多數(shù)受訪者認(rèn)為電影節(jié)對城市形象的傳播及城市效應(yīng)會產(chǎn)生比較積極的作用（如圖5）。同時，61.28%受訪人群“非常支持”西安今后繼續(xù)舉辦類似文化活動，25.36%表示“較為支持”，10.47%表示“一般”，仍有1.96%及0.94%人群表示“不太支持”及“完全不支持”。這表明大多數(shù)受訪人群認(rèn)可舉辦文化活動為城市發(fā)展帶來的積極影響。由此可見，電影節(jié)首先是舉辦城市的文化嘉年華，電影節(jié)與所在城市的融入度越高，受眾的接受度就越高，其影響力自然就更為凸顯。辦絲綢之路國際電影節(jié)”選項，80.51%受訪者對此表示“支持”，2.04%明確表示“不支持”，17.45%表示“無所謂”，可見，絲綢之路國際電影節(jié)的支持率較高。

調(diào)研顯示，關(guān)于“您為何支持舉辦絲綢之路國際電影節(jié)的原因”，排在第一位的是“有機會看到更多電影”（70.19%），排在第二位的是“以電影聯(lián)結(jié)絲路沿線國家，促進‘一帶一路倡議實現(xiàn)”（59.2%），排在第三位的是“有機會了解新電影形式和技術(shù)”（51.69%），排在第四位的是“提升電影藝術(shù)，促進電影交易”（51.27%），“增加城市曝光度”“有機會參加相關(guān)文化活動”“提升旅游熱度”“有機會接觸到更多影星”等選項的排名緊隨其后。對于籌備組工作人員來說，他們更關(guān)注電影節(jié)對自身事業(yè)發(fā)展的幫助。

受訪者對“絲綢之路國際電影節(jié)未來發(fā)展的判斷”持積極態(tài)度。在全部回收問卷中，24.17%受訪者表示“非常看好”絲綢之路國際電影節(jié)的發(fā)展前景，47.83%表示“較為看好”，23.66%受訪者表示“一般看好”，另有3.15%與1.19%受訪者表示“不太看好”與“完全不看好”。在電影節(jié)籌備組的72份問卷中，其中27份表示“非?？春谩保?8份表示“較為看好”，其余7位受訪工作人員認(rèn)為“一般”，不涉及“不看好”及“完全不看好”（如圖6）。可以看出對絲綢之路國際電影節(jié)的未來發(fā)展持積極態(tài)度的受訪者占比較高。

四、提升絲綢之路國際電影節(jié)影響力的策略選擇

從絲綢之路國際電影節(jié)影響力與其多元價值實現(xiàn)的關(guān)系分析層面，可以看到電影節(jié)影響力與電影節(jié)多元價值二者之間的耦合關(guān)系?；趯z綢之路國際電影節(jié)影響力的調(diào)研分析，同樣可以得出影響力的大小是一個電影節(jié)成熟與否、專業(yè)與否，乃至成功與否的重要標(biāo)志，并且能夠與多元價值實現(xiàn)相互促進。因而，如何平衡絲綢之路國際電影節(jié)所面臨的影響力不足與其宏觀定位、公眾期待較高之間的差距，將絲綢之路國際電影節(jié)打造成為真正具有國際水準(zhǔn)與國際視野的、有相當(dāng)影響力的國際性電影節(jié)，形成自身品牌特色，還需要進一步最大化激活電影節(jié)影響力要素和多元價值構(gòu)成層面，多角度全方位分析，探尋提升絲綢之路國際電影節(jié)影響力的路徑。

1.以市場要素激活電影節(jié)品牌影響力

成功的國際電影節(jié)離不開科學(xué)的組織架構(gòu)。以政府為主導(dǎo)的參與架構(gòu)在電影節(jié)的舉辦過程中往往會出現(xiàn)行政壓力和資金壓力的雙重困境。激活市場要素的多元主體參與結(jié)構(gòu)既可以行政力量作為電影節(jié)舉辦的重要支撐和堅實后盾，同時以最大限度地彰顯電影產(chǎn)業(yè)價值多元力量所帶來的創(chuàng)新性為電影節(jié)注入鮮活動力。目前大多數(shù)國際電影節(jié)的資金來源包括：國家政府的資助;地方政府的稅收減免、返還或其他的補貼形式;電影節(jié)相關(guān)品牌贊助;電影節(jié)自身的運營收入，如電影票房、廣告收入、影片交易提成等。例如，韓國的釜山電影節(jié)，作為一個創(chuàng)辦于1996年的年輕電影節(jié)，卻在短短的十幾年內(nèi)成為亞洲乃至世界范圍內(nèi)具有廣泛影響力的電影節(jié)之一，正是因為釜山電影節(jié)得到了韓國政府及社會力量在資金和財政方面的各項政策支持。再如，在戛納國際電影節(jié)總投入中，市場資金占總投入的一半，法國電視臺Canal+、法國航空以及大型珠寶商、化妝品牌、官方用車都是私立資金的來源，因此，戛納的紅毯環(huán)節(jié)在某種程度上也可以被稱為“珠寶秀”，因為它的贊助商均為大型珠寶商。對于珠寶商來說，戛納國際電影節(jié)是其產(chǎn)品極佳的展示平臺，對于電影節(jié)來說，市場資金不僅是一筆不小資金收入，同時也是電影節(jié)自身影響力的見證。因此，絲綢之路國際電影節(jié)需要整合各方力量，最大限度地激活市場化要素，形成良性循環(huán)。積極吸納大型企業(yè)、知名品牌的贊助不僅僅是緩解資金緊張的手段，也是增強電影節(jié)的影響力，進而依靠自身影響力再次吸納更多資金投入的方式。同時，可由政府出面建立影視基金，增強資金“源頭活水”：一是政府定期向影視基金撥款;二是將每年電影節(jié)的收入存人影視基金中，形成電影節(jié)儲備資金“蓄水池”?！罢?市場”模式能夠在政府充分凸顯主導(dǎo)優(yōu)勢的同時積極發(fā)揮市場作用，以更加多樣化的理念為未來絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦奠定良好基礎(chǔ)。

2.以城市歷史文化基因激活電影節(jié)文化影響力

城市是電影節(jié)的“黃金搭檔”，二者相互輝映?！敖z綢之路國際電影節(jié)是否有利于西安城市形象傳播”的調(diào)研結(jié)果顯示，在支持絲綢之路國際電影節(jié)舉辦的原因中，“增加城市曝光度”選項占比43.97%。電影節(jié)是宣傳和擴大文化影響力的窗口，同時也是舉辦城市展示自身文化形象的重要機遇。以戛納為例，在19世紀(jì)初，這個位于法國阿爾卑斯濱海省的小鎮(zhèn)還是個只有約四千人口的小漁村，而從1946年舉辦首屆電影節(jié)至今，它已成為全世界最大的電影集散地，主打“大海、陽光、美女”的戛納憑借一年一度的電影節(jié)帶來了巨大的經(jīng)濟收入。戛納本地人口約7萬人，而戛納電影節(jié)可以在短時問之內(nèi)帶來超過21萬的訪客量，創(chuàng)造的直接經(jīng)濟價值達2億歐元，問接經(jīng)濟價值7億歐元。除此之外，威尼斯、柏林等電影節(jié)的城市效應(yīng)也都十分顯著。在電影節(jié)與城市互動方面，上海國際電影節(jié)的做法同樣值得學(xué)習(xí)。上海國際電影節(jié)執(zhí)委會特意制作了有關(guān)上海的地圖、交通、旅游等手冊免費發(fā)放給電影節(jié)的參與者和游客，以此加深游客對于城市的感知。

電影節(jié)既是城市品牌國際傳播的有效途徑，也是城市形象推廣的平臺。比如，首屆絲綢之路國際電影節(jié)舉辦城市西安，作為中國的歷史文化名城是中國古代歷史上建都朝代最多、時間最長的都城，同時也是古代絲綢之路的起點，為絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦奠定了堅實的文化根基。電影節(jié)不僅僅是關(guān)于絲綢之路的電影節(jié)，也是西安的電影節(jié)。因此，充分激活西安作為歷史文化名城的文化優(yōu)勢，構(gòu)建共贏的發(fā)展模式;充分展示絲綢之路起點的文化魅力;充分理解絲路國際電影節(jié)與所依托城市的互動關(guān)系，理順舉辦主體與承辦城市的關(guān)系，這是絲綢之路國際電影節(jié)舉辦過程中必須考慮的重要議題。

3.以媒介傳播力激活電影節(jié)國際影響力

優(yōu)秀的媒介宣傳是增強絲綢之路國際電影節(jié)影響力的重要一環(huán)。充分發(fā)揮媒介傳播力是擴大電影節(jié)的知名度與參與度、塑造和提升電影節(jié)影響力的重要手段。在媒介形態(tài)不斷推陳出新、新媒體跨越時空超速發(fā)展的背景下，加強與媒體的合作，提升電影節(jié)的影響力，利用新興媒體，打造多樣態(tài)的宣傳模式成為激活電影節(jié)國際影響力的關(guān)鍵路徑。調(diào)研結(jié)果顯示，新媒體已經(jīng)成為獲取電影節(jié)相關(guān)信息的重要來源，與此同時，傳統(tǒng)媒體也擁有高年齡段受眾群。微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起使得人們獲取信息的方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。絲綢之路國際電影節(jié)官方微博“絲綢之路國際電影節(jié)一西安”，共發(fā)布微博782條，閱讀量1637萬，討論量2.8萬，“絲綢之路國際電影節(jié)一西安”賬號粉絲數(shù)93606萬;官方微信“絲綢之路國際電影節(jié)一西安”，微信編輯166條，中英文網(wǎng)站及翻譯稿件400多篇，閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量超過百萬，增加粉絲近10萬人數(shù)。因此，電影節(jié)一方面要精準(zhǔn)定位，另一方面與融媒體結(jié)合拓寬傳播疆域。同時，以媒體傳播超越時空，將電影節(jié)舉辦期與非舉辦期宣傳策略相結(jié)合，舉辦期更加注重“儀式感”的呈現(xiàn)，處于持續(xù)“高溫”階段，而在非舉辦期保持“恒溫”狀態(tài)，以“持久戰(zhàn)”培育“絲路”品牌影響力。絲綢之路國際電影節(jié)影響力的提升也需要從新媒體著手，積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)出高效傳播方案，突破媒體宣傳單一、受眾知曉度有限的境地;將5G傳輸技術(shù)、智能手機等移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)視頻App、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，以二者聯(lián)動互補的形式，在不同時段通過多種傳播渠道高密度直播，覆蓋多層次受眾，使受眾能隨時了解電影節(jié)最新、最快的信息并進行反饋和分享，強化絲綢之路國際電影節(jié)的國際影響力。

4.以專業(yè)范式激活電影節(jié)內(nèi)部影響力

電影節(jié)的內(nèi)部影響力主要包括電影節(jié)運作的各個方面，如選片機制、獎項設(shè)置、版塊設(shè)計等。提升電影節(jié)內(nèi)部影響力離不開專業(yè)內(nèi)涵與專業(yè)化的運作方式，專業(yè)性的研究、設(shè)計以及智囊、智庫建設(shè)是不斷提升電影節(jié)影響力的科學(xué)保障。一個電影節(jié)要做到口碑與影響力兼得，專業(yè)性程度就是重要因素之一。調(diào)研顯示，受訪者對于絲綢之路電影節(jié)的整體專業(yè)認(rèn)可度為60.6%，雖然距離同級別電影節(jié)還有一定差距，但80.51%受訪者表示支持電影節(jié)的舉辦，并看好電影節(jié)未來的發(fā)展。國際電影節(jié)的內(nèi)部架構(gòu)的專業(yè)程度主要是從以下三個方面來看：一是專業(yè)的常設(shè)機構(gòu)，國際級的電影節(jié)一般均設(shè)有常設(shè)機構(gòu)，其專門負(fù)責(zé)每屆電影節(jié)相關(guān)事宜，包括前期策劃、分片招標(biāo)、后期評估等等，各個環(huán)節(jié)都應(yīng)該由專業(yè)人士親自出馬。絲綢之路國際電影節(jié)需要組成一支更專業(yè)的、長期的、常態(tài)化的隊伍專門負(fù)責(zé)每年電影節(jié)的運作，這樣一來既保證了電影節(jié)舉辦的專業(yè)性，也能夠更好地協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)的工作。二是專業(yè)的獨立獎項，其具有較高權(quán)威性和業(yè)界認(rèn)可度。專業(yè)獎項的設(shè)置是電影節(jié)權(quán)威性與專業(yè)性的體現(xiàn)?？v觀國際、國內(nèi)知名的電影節(jié)，必設(shè)立有一個專業(yè)的、權(quán)威的、能夠為業(yè)界認(rèn)可的獎項。例如，威尼斯國際電影節(jié)、柏林電影節(jié)、戛納國際電影節(jié)分別設(shè)有“金獅獎”“金熊獎”和“金棕櫚獎”，北京國際電影節(jié)設(shè)有“天壇獎”，上海國際電影節(jié)設(shè)有“金爵獎”。絲綢之路國際電影節(jié)舉辦中需要設(shè)立一個具有相當(dāng)代表性的、重量級獎項以體現(xiàn)專業(yè)性。三是專業(yè)的單元設(shè)置。絲綢之路國際電影節(jié)的版塊主要包括開幕式、影片評審、電影論壇、影片展映、電影市場、文化展演、閉幕式等。對于絲綢之路國際電影節(jié)而言，基本的設(shè)置單元已足夠，但如何進行進一步優(yōu)化，提升其專業(yè)性程度，展現(xiàn)出其特色還需進一步探索。從宏觀上看，絲綢之路國際電影節(jié)的專業(yè)程度尚有一定的提升空間，如立足國際水準(zhǔn)，設(shè)立專業(yè)獎項，創(chuàng)新運作機制，建立專業(yè)運作團隊，以高專業(yè)范式確保電影節(jié)未來的可持續(xù)發(fā)展等，都成為需要進一步突破的瓶頸。

5.以全產(chǎn)業(yè)鏈激活電影節(jié)市場影響力

電影節(jié)是文化價值、社會價值、產(chǎn)業(yè)價值的集合體。電影產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，處于產(chǎn)業(yè)鏈的前端，發(fā)展?jié)摿薮?。電影?jié)的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型也是電影節(jié)發(fā)展成熟階段的產(chǎn)物。作為文化盛事的絲綢之路國際電影節(jié)，在彰顯豐富的文化價值與社會價值的同時，其所蘊含的巨大的產(chǎn)業(yè)價值同樣值得矚目。電影節(jié)作為一種節(jié)事活動，已經(jīng)被賦予文化產(chǎn)業(yè)、策展活動的基本屬性，從單純的電影展會發(fā)展成為附加值倍增的綜合性文化產(chǎn)業(yè)活動。在文化產(chǎn)業(yè)成為二十一世紀(jì)備受關(guān)注的經(jīng)濟新增長點的背景下，如何通過全產(chǎn)業(yè)鏈孵化實現(xiàn)電影節(jié)的經(jīng)濟效益也是世界各個電影節(jié)舉辦方所孜孜以求的。絲綢之路國際電影節(jié)不僅促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且促使項目創(chuàng)投環(huán)節(jié)涌現(xiàn)出大量優(yōu)質(zhì)項目，并與電影產(chǎn)業(yè)鏈要素充分對接，加速“一帶一路”沿線國家之問產(chǎn)業(yè)合作，在城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到積極作用。作為電影節(jié)舉辦地，其能夠依靠電影節(jié)打造“絲路文化產(chǎn)業(yè)鏈”以提升產(chǎn)業(yè)效能促進品牌發(fā)展，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸電影節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈增殖效益，圍繞電影節(jié)培育圖書出版、動漫生產(chǎn)、兒童用品、娛樂項目及多種第三產(chǎn)業(yè)項目，這不僅能夠培育絲綢之路國際電影節(jié)的影響力，同時也是電影節(jié)效益增值的重要途徑與未來發(fā)展趨勢。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，受訪者對電影節(jié)與城市二者的關(guān)系，特別是在提升城市影響力及帶動城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面持樂觀態(tài)度。因此，從經(jīng)濟效益角度審視絲綢之路國際電影節(jié)，其焦點和意義絕不僅僅停留在電影作品本身，加快絲綢之路國際電影節(jié)與城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對接與融合，以絲綢之路電影節(jié)為契機打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，延伸影視與城市文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)價值最大化的關(guān)鍵。

6.以公眾的關(guān)注度與參與度全面提升電影節(jié)社會影響力

習(xí)近平總書記強調(diào)，社會主義文藝，從本質(zhì)上講，就是人民的文藝。成功舉辦電影節(jié)不僅可以作為文化產(chǎn)業(yè)的支撐，更是建設(shè)豐富公眾文化生活、全民共享文化發(fā)展成果的平臺。迄今為止，已經(jīng)舉辦的五屆絲綢之路國際電影節(jié)在此方面均進行了非常有益的探索。如：首屆絲綢之路國際電影節(jié)影片展映涉及西安市的20家影院，各影院均執(zhí)行最低票價;在第三屆絲綢之路國際電影節(jié)期間，西安城區(qū)25家核心商業(yè)影院、2所高校固定影院和500個公益流動放映點參與電影節(jié)展映活動，展映影片共339部，同時策劃包括“絲路星光跑”“戶外音樂會”等群眾參與性活動，突顯“電影的盛宴·人民的節(jié)日”主題定位;第五屆電影節(jié)推出“電影嘉年華”系列惠民活動，在30所高校、10個廣場和100個社區(qū)進行優(yōu)秀影片展映，全市5家影院免費開放絲綢之路國際電影節(jié)專場。總之，舉辦城市只有在舉辦一系列惠民活動的同時，進一步擴大電影節(jié)宣傳范圍，營造“全民電影狂歡節(jié)”，充分調(diào)動公眾的積極性與熱情，才能努力實現(xiàn)社會效應(yīng)及公眾效應(yīng)，提升絲綢之路國際電影節(jié)的民間關(guān)注度。

五、結(jié)語

影響力是電影節(jié)賴以生存與持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是實現(xiàn)其文化價值、藝術(shù)價值、產(chǎn)業(yè)價值、社會價值等多重價值的基礎(chǔ)，在促進電影事業(yè)發(fā)展、文化傳播及社會發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。提升電影節(jié)影響力，既旨在搭建絲路沿線國家影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金平臺，將絲綢之路國際電影節(jié)打造成為國內(nèi)又一個成功的國際級的電影節(jié)，同時也力求為提升中國電影節(jié)整體影響力提供有益的借鑒和啟示。絲綢之路國際電影節(jié)的舉辦不僅關(guān)乎自身發(fā)展，更直接作用于構(gòu)筑絲路文化傳播及“一帶一路”倡議的民心基礎(chǔ)，關(guān)乎巧用“電影外交”，努力實現(xiàn)“一帶一路”沿線國家文化交融、民心相通的偉大使命。