季少博

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)也在發(fā)生變化，旅游項(xiàng)目層出不窮，各種形式的旅游活動(dòng)由此展開(kāi)，花卉旅游逐漸走進(jìn)人們的視野，月季游便是其中之一。南陽(yáng)月季產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分迅猛，規(guī)模逐漸壯大，對(duì)南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。比如，加強(qiáng)科技創(chuàng)新能力，提高月季產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)掘月季文化，提升南陽(yáng)月季產(chǎn)業(yè)水平，大力發(fā)展花卉旅游文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展南陽(yáng)月季品牌，形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)南陽(yáng)旅游業(yè)全面發(fā)展。

引言

旅游資源是旅游業(yè)的載體，旅游資源的質(zhì)量決定著旅游業(yè)的發(fā)展空間。由于旅游者的需求變化，以自然風(fēng)光和休閑農(nóng)家樂(lè)等為主的旅游產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求。旅游市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品來(lái)滿足游客的需求，花卉旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)又激發(fā)了游客的旅游欲望。花卉旅游產(chǎn)業(yè)是一種新興的旅游項(xiàng)目，使旅游產(chǎn)品的種類得到了豐富，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題得到了解決?；ɑ苈糜问墙⒃谝曰ɑ転楸尘暗幕A(chǔ)上，同時(shí)滿足游覽、欣賞、學(xué)習(xí)以及科研的綜合的旅游活動(dòng)。

南陽(yáng)月季不但品種繁多，品質(zhì)較好，而且種植規(guī)模較大，月季產(chǎn)品的總供應(yīng)量和出口量均在全國(guó)同類產(chǎn)品中處于龍頭地位。南陽(yáng)是我國(guó)最大的月季品種繁育基地，有“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2019年4月28日，南陽(yáng)舉辦以“月季故里，香飄五洲”為主題的世界月季洲際大會(huì)暨第九屆中國(guó)月季展，將南陽(yáng)月季旅游活動(dòng)推向高潮，向全世界宣傳了月季，宣傳了南陽(yáng)，為南陽(yáng)“月季旅游”這張名片走向世界提供了橋梁。

為了月季品種的研發(fā)、培育和管理等一系列任務(wù)，南陽(yáng)成立了專門(mén)研究月季品種的機(jī)構(gòu)——南陽(yáng)月季研究院，旨在優(yōu)化月季品種，加強(qiáng)科技創(chuàng)新。南陽(yáng)政府廣開(kāi)渠道、積極引進(jìn)從事花卉種植與管理的專職人才，為月季的繁育保駕護(hù)航，并邀請(qǐng)地方企業(yè)參與月季產(chǎn)業(yè)中來(lái)，整合多方資源，努力使月季產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大。南陽(yáng)市新興建了多個(gè)月季觀賞園區(qū)，如：南陽(yáng)月季博覽園、南陽(yáng)月季園、森泓樹(shù)藝創(chuàng)意文化園等月季主題公園，為游客觀賞月季提供最佳的觀賞去處。

一、南陽(yáng)月季旅游的現(xiàn)狀

（一）月季游產(chǎn)生的背景：傳統(tǒng)旅游業(yè)吸引力下降

旅游業(yè)作為南陽(yáng)市最具活力一種產(chǎn)業(yè)，一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)全市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展有著舉足輕重的作用。南陽(yáng)的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品如臥龍崗、南陽(yáng)府衙、漢化館等已呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)，對(duì)游客的吸引能力大大減小，顧客重游率較低，顯然將南陽(yáng)作為旅游目的地已經(jīng)不是一個(gè)很好的選擇。旅游目的地功能的減弱就要求新的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)，提升南陽(yáng)旅游業(yè)的活力，此時(shí)，月季旅游便應(yīng)運(yùn)而生，填補(bǔ)了南陽(yáng)旅游市場(chǎng)的空白，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。充分發(fā)揮月季的觀賞、學(xué)習(xí)和科研價(jià)值，以月季和旅游相結(jié)合，發(fā)展花卉旅游目前已成為南陽(yáng)旅游業(yè)新的特點(diǎn)，月季旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展成為南陽(yáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)。

（二）月季游活動(dòng)的形式：舉辦月季展覽

南陽(yáng)花卉旅游以月季展覽展開(kāi)，每年的月季展都是南陽(yáng)旅游市場(chǎng)的重要組成部分，吸引了大批的游客前來(lái)觀光旅游，月季展目前已成功舉辦9屆，2019年舉辦的世界月季洲際大會(huì)最為盛大，大會(huì)正式把月季推向世界，來(lái)自世界上幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的友人同全國(guó)18個(gè)省市的代表、商家齊聚南陽(yáng)，共同商討如何把月季產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)、推向世界，讓更多的人有機(jī)會(huì)了解月季、欣賞月季花的美麗，了解南陽(yáng)，了解南陽(yáng)豐富的旅游資源。

（三）月季游產(chǎn)生的影響：促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

花卉產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)南陽(yáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是農(nóng)民實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富的主要產(chǎn)業(yè)。在南陽(yáng)目前從事花卉繁育的企業(yè)約為466家，月季種植大約為0.67萬(wàn)公頃，月季品種大約2 500種，從事月季管理和繁育的人員約為10萬(wàn)人，年生產(chǎn)和銷售苗木約為8億株，年生產(chǎn)總值達(dá)20多億元。南陽(yáng)月季由幾個(gè)月的月季生產(chǎn)、繁育基地為代表，這些月季企業(yè)運(yùn)用科學(xué)的方法，規(guī)模化種植，逐漸發(fā)展為全國(guó)首屈一指的月季苗木繁育基地。南陽(yáng)月季在國(guó)內(nèi)外具有廣闊的市場(chǎng)，月季生產(chǎn)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比較大，達(dá)到80%，月季銷售量更是引領(lǐng)全國(guó)。規(guī)模化種植，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使月季不但暢銷國(guó)內(nèi)，而且還遠(yuǎn)銷法國(guó)、日本、德國(guó)、荷蘭、俄羅斯等國(guó)，創(chuàng)造了大量的外匯收入。

月季旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，不但為旅游市場(chǎng)增添了新的動(dòng)力和活力，而且還能帶動(dòng)與之有關(guān)的一系列行業(yè)發(fā)展，同時(shí)，優(yōu)化花卉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加花卉旅游項(xiàng)目，使花卉旅游產(chǎn)品更加多元化，提升花卉旅游的品質(zhì)。

二、南陽(yáng)月季旅游的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

（一）南陽(yáng)月季旅游的優(yōu)勢(shì)

（1）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。臥龍區(qū)（南陽(yáng)月季的生產(chǎn)以及培育地區(qū)是蒲山、石橋等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，他們均屬于臥龍區(qū)）屬于南陽(yáng)的中心城區(qū)，交通條件良好，鐵路、公路運(yùn)輸業(yè)發(fā)達(dá)，有許多功能齊全的花卉物流園區(qū)，豐富的基礎(chǔ)設(shè)施為南陽(yáng)花卉市場(chǎng)發(fā)展和國(guó)內(nèi)外花卉市場(chǎng)拓展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前，臥龍區(qū)保稅區(qū)正在緊鑼密鼓的建設(shè)中，建成之后將為花卉交易提供更加優(yōu)良的平臺(tái)和場(chǎng)所。

（2）氣候優(yōu)勢(shì)。臥龍區(qū)處于南陽(yáng)盆地的核心區(qū)域，氣候條件良好，季節(jié)變化明顯、雨量豐富、光照條件良好，發(fā)展各種花木產(chǎn)業(yè)的條件得天獨(dú)厚。冬季月季苗木可以露天越冬，完全不用溫室栽培，一年中月季的生長(zhǎng)期較長(zhǎng)，超過(guò)半年，這與北方的月季相比優(yōu)勢(shì)更加明顯。月季的生產(chǎn)以及培育地區(qū)蒲山鎮(zhèn)、七里園鄉(xiāng)、石橋鎮(zhèn)均沿白河（南陽(yáng)的母親河，穿城而過(guò)）分布，土壤以沙土為主，土質(zhì)良好、松軟，微酸性，土地肥沃，適于月季生長(zhǎng)繁育。

（3）物種資源優(yōu)勢(shì)。在南陽(yáng)獨(dú)特的盆地氣候條件下，伏牛山和桐柏山等山區(qū)植物生長(zhǎng)旺盛、原始的植物種類豐富。僅僅與月季屬于同類的植物一項(xiàng)，已發(fā)現(xiàn)的種類就達(dá)到20余項(xiàng)，但是目前只利用3項(xiàng)，剩下的物種留作備用資源，這些備用種源可以用作培育新品種、研究月季的品種變化，豐富月季的基因組，防治月季病蟲(chóng)害等。

（4）行政推動(dòng)優(yōu)勢(shì)。市委、市政府把花卉種植作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，大力支持其發(fā)展，每年撥款500萬(wàn)元用以支持花卉產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)展，擴(kuò)大規(guī)模。設(shè)立月季研究院，為月季種植與管理提供科學(xué)化服務(wù)，提升月季品質(zhì)。南陽(yáng)城區(qū)建設(shè)多條月季景觀大道，建造多個(gè)月季觀賞園區(qū)以及多個(gè)月季類專園，各類月季的種植數(shù)量達(dá)到幾百萬(wàn)株，在南陽(yáng)每個(gè)月都能觀賞到新綻放的月季花，各種月季花爭(zhēng)先開(kāi)放，營(yíng)造了一座生機(jī)盎然、繁花盛開(kāi)的美麗城市景象。

（二）南陽(yáng)月季旅游的問(wèn)題

（1）月季旅游產(chǎn)品單一，缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)。南陽(yáng)市的月季旅游是以賞花、游覽為主，沒(méi)有發(fā)展出除觀賞以外的其他產(chǎn)業(yè)，相較于視覺(jué)上的審美和愉悅，人們也會(huì)關(guān)注在觀賞過(guò)程中有所收獲。游客觀賞完之后，只形成了一段經(jīng)歷或者一段短期的記憶，并沒(méi)有對(duì)月季花有更深刻的認(rèn)識(shí)或者實(shí)物的東西可以寄托情感。

（2）月季旅游的宣傳力度小，周期較短。南陽(yáng)月季與洛陽(yáng)牡丹、開(kāi)封菊花相比，在品牌知名度，花卉影響力等方面處于下風(fēng)。月季的盛花期一般在每年的4月、5月，這個(gè)時(shí)候?yàn)樽罴训挠^賞時(shí)期，這也是月季展在此期間舉行的原因。月季的宣傳活動(dòng)多集中在月季展前面，但是盛花期之后，月季的觀賞水平有所下降，月季的宣傳力度直線下降，宣傳基本停止，對(duì)月季旅游的宣傳只是一種短期行為。每年宣傳行為只在盛花期前進(jìn)行，而且只局限于本市的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，時(shí)間短，見(jiàn)效慢，不容易擴(kuò)大影響力，對(duì)南陽(yáng)旅游業(yè)知名度提升幫助有限。

（3）月季旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限，缺乏底蘊(yùn)。月季旅游作為一種新興的旅游形式，并未引起政府足夠的重視，還沒(méi)有形成明確的發(fā)展思路，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)月季旅游的認(rèn)識(shí)僅僅停留在視覺(jué)觀賞層面，缺乏對(duì)月季文化內(nèi)涵的挖掘。洛陽(yáng)牡丹有武則天的歷史背書(shū)，牡丹花卉的歷史文化氣息和神秘感比較濃厚，能夠引起大家對(duì)歷史探討的興趣，而南陽(yáng)月季缺乏這方面的故事以及歷史傳說(shuō)，顯得底蘊(yùn)不夠。

三、南陽(yáng)月季產(chǎn)業(yè)的思考

（一）開(kāi)發(fā)花卉游周邊商品，增加旅游項(xiàng)目

月季游如果只有游覽而沒(méi)有與之相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，會(huì)使旅游產(chǎn)品單一，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的幫助有限。以花卉游覽帶動(dòng)整個(gè)花卉行業(yè)的發(fā)展是發(fā)展花卉游的本質(zhì)所在。此外，開(kāi)發(fā)月季除觀賞以外的其他價(jià)值顯得尤為重要，比如用月季制作花茶、花餅、香料及精油等與月季相關(guān)的食品和護(hù)膚品，還可以制作與月季有關(guān)的工藝品，如折扇、飾品或者以月季為主題的漢服商品等，還可以開(kāi)辦月季花卉制作、插花、縫制香包等學(xué)習(xí)班，與月季有關(guān)的產(chǎn)品越豐富，旅游產(chǎn)業(yè)的收益越大。讓游客體驗(yàn)月季栽培、種植等活動(dòng)，自己動(dòng)手管理苗木，體驗(yàn)其中的樂(lè)趣、感受田間勞作的歡樂(lè)。讓游客自己種植月季紀(jì)念樹(shù)，記下這一段難忘的月季之旅，也為其若干年后再來(lái)南陽(yáng)留下期許。

（二）加大宣傳力度，打造月季品牌

南陽(yáng)市擁有“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”的美名，借助每年舉辦月季展的活動(dòng)，開(kāi)展多元化的大力宣傳工作，可以借助以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體，如：微博、網(wǎng)站、抖音等，以報(bào)紙、收音機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)其進(jìn)行宣傳，在火車(chē)站、高鐵站、機(jī)場(chǎng)、汽車(chē)站進(jìn)出站口或者候車(chē)室等人流量大的地方設(shè)立巨幅宣傳標(biāo)語(yǔ)，或者在市內(nèi)各大商場(chǎng)設(shè)立LED大屏幕輪番播放月季花的盛景，并對(duì)來(lái)往河南省的旅行團(tuán)進(jìn)行宣傳，吸引大家前去觀賞月季，激發(fā)游客的旅游欲望，多元化、多維度宣傳，擴(kuò)大月季展的影響力，使其成為南陽(yáng)月季走出去的平臺(tái)，使月季品牌化，持續(xù)向世人展示和宣傳月季旅游，提升南陽(yáng)月季旅游的影響力，打造令人難忘的“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”之旅。

（三）挖掘月季文化底蘊(yùn)，豐富內(nèi)涵

目前，游客對(duì)花卉旅游的要求不僅僅停留于觀賞層面，對(duì)知識(shí)的渴求也越來(lái)越強(qiáng)，在旅游中得到學(xué)習(xí)一直是大部分旅游者的追求。如果月季沒(méi)有豐富的文化內(nèi)涵為依托，就會(huì)讓原本五彩繽紛的月季觀賞活動(dòng)顯得枯燥無(wú)味，讓人失去興致。所以充分挖掘月季的文化內(nèi)涵顯得尤為重要。月季自古就有“花中皇后”“花中仙子”的稱號(hào)，可以據(jù)此來(lái)挖掘歷史傳說(shuō)與典故、編造優(yōu)美的愛(ài)情故事。還可用名人的詩(shī)詞歌賦與月季花關(guān)聯(lián)結(jié)合，營(yíng)造月季深厚的文化內(nèi)涵;或者邀請(qǐng)當(dāng)代名人名家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作與月季有關(guān)的詩(shī)詞書(shū)畫(huà)，編寫(xiě)故事，并邀請(qǐng)游客參與互動(dòng)，豐富月季游的內(nèi)容;或向游客傳達(dá)月季所代表高貴、素雅、美麗、持之以恒的精神，使文化、藝術(shù)與月季相結(jié)合，增加文化內(nèi)涵。

四、結(jié)語(yǔ)

月季旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游市場(chǎng)的新產(chǎn)業(yè)，目前已得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，受到了大眾的喜歡。旅游經(jīng)濟(jì)在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用，南陽(yáng)月季旅游不但為南陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力，而且對(duì)南陽(yáng)其他旅游產(chǎn)品品質(zhì)提升有著不可替代的作用。本文通過(guò)研究南陽(yáng)月季旅游發(fā)展?fàn)顩r，分析其存在的問(wèn)題，并提出了創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)。本文僅對(duì)南陽(yáng)月季旅游產(chǎn)業(yè)的基本情況進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明，并未分析其在南陽(yáng)旅游市場(chǎng)中所占的份額以及如何影響南陽(yáng)市的旅游產(chǎn)業(yè)，希望后來(lái)的學(xué)者能對(duì)此繼續(xù)研究。月季旅游作為一種新興的旅游方式，市場(chǎng)潛力巨大、發(fā)展前途良好，被廣大游客接受、喜歡，同時(shí)也解決了旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題。希望南陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)科學(xué)管理和創(chuàng)新，制定相關(guān)政策，加大投入，積極引進(jìn)與花卉相關(guān)的管理人才，打造月季品牌，形成品牌效應(yīng)，擴(kuò)大南陽(yáng)月季旅游的影響，以花卉游帶動(dòng)旅游業(yè)整體發(fā)展，從而促進(jìn)南陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（作者單位：信陽(yáng)師范學(xué)院）