王海靜，郭岫垚

摘 要：隨著近些年旅游業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)海島游市場(chǎng)憑借其別具一格的魅力受到旅游者的喜愛，海島旅游越來越火熱。以海島在海洋旅游中的重要性為切入點(diǎn)，在分析國(guó)內(nèi)外海島旅游現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，立足大連海島發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)存的幾點(diǎn)問題，為大連海島旅游的可持續(xù)發(fā)展提出具體策略，以期為大連市海島旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：大連;海島旅游;現(xiàn)狀分析;發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）04-0163-03

引言

我國(guó)是海洋大國(guó)，可管轄海域達(dá)300萬(wàn)平方公里，大陸海岸線達(dá)1.8萬(wàn)公里，海島資源非常豐富。近些年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)的飛速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和就業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)率超過了10%。海島旅游作為海洋旅游的一種重要旅游產(chǎn)品，滿足了人們對(duì)原生態(tài)大自然的需求，人們?cè)诂F(xiàn)代化城市的高壓下在海島旅游中尋找平衡。雖然大連海島游后續(xù)發(fā)展較快，但開發(fā)過程中不可避免留下許多問題，例如對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，以及基礎(chǔ)設(shè)施不完備、知名度不高等問題，希望通過借鑒國(guó)內(nèi)外案例，找出適合大連海島旅游的發(fā)展方式。

一、研究背景

海島旅游與陸地旅游的活動(dòng)基本相同，陸地旅游是指游客在大陸范圍內(nèi)進(jìn)行的一系列觀光游覽活動(dòng)，而海島旅游是在大海中的島嶼及在四周水域中全方位展開的游覽和觀光、休閑和度假、娛樂康健等活動(dòng)。人類的生存和發(fā)展都離不開海洋，國(guó)際上海洋領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)反映出每個(gè)國(guó)家的海洋文化力，海洋力量之間的競(jìng)爭(zhēng)從而影響著國(guó)際地位的高低，21世紀(jì)是海洋的新時(shí)代。與此同時(shí)，人們的旅游需求日益增加，并且呈現(xiàn)出多層次、全方位、立體化、細(xì)分化的特征，鄉(xiāng)村旅游、民俗風(fēng)情游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等有機(jī)結(jié)合下的復(fù)合型旅游需求有著廣闊的發(fā)展空間，海島旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目需要不斷更新發(fā)展才能適應(yīng)這趨勢(shì)。在此背景下，海島旅游因其獨(dú)特的海濱風(fēng)光、休閑和度假、回歸純真自然等特點(diǎn)被大眾所喜愛。

大連海島蘊(yùn)藏著極其豐富的海洋資源，它源源不斷地為人們提供著能源和食物。一方面，海島中有豐富的海洋生物植物資源，可以為人們提供食物，滿足生活需求。同時(shí)，海島中大量的水資源也可以用來發(fā)電、發(fā)展航運(yùn)等。但是與國(guó)外著名海島相比，由于大連海島發(fā)展步伐較晚，開發(fā)落后，海島旅游對(duì)于拉動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展力度不夠大。因此，海島旅游作為促進(jìn)大連旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大的發(fā)展空間，發(fā)展前景十分廣闊。

二、國(guó)內(nèi)外海島旅游現(xiàn)狀

1.國(guó)外海島旅游現(xiàn)狀分析。近年來，世界海島旅游發(fā)展已形成了全球四大著名海島旅游區(qū)域地中海地區(qū)，如馬耳他、意大利厄爾巴和卡普里島，希臘圣托里尼等;加勒比海地區(qū)，如巴哈馬群島、墨西哥坎昆等;大洋洲，如夏威夷群島、澳洲大堡礁等;東南亞，如泰國(guó)普吉島、印度尼西亞的巴厘島、馬來西亞的沙魯?shù)萚1]。本文根據(jù)以上著名成功島嶼的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展方式，分析國(guó)外海島旅游的成功之處。遵循生態(tài)平衡是島嶼進(jìn)行開發(fā)的必要條件，想保證海島可持續(xù)發(fā)展和海島旅游經(jīng)久不衰首要條件就是維持生態(tài)環(huán)境，夏威夷和馬爾代夫根據(jù)本國(guó)海島特點(diǎn)和國(guó)情進(jìn)行可持續(xù)開發(fā)，在環(huán)保監(jiān)督、海岸和海灘管理、開發(fā)方式和漁業(yè)及商業(yè)等方面探索出一條環(huán)保道路。其次是注重文化傳承，典型例子就是韓國(guó)的濟(jì)州島，它通過國(guó)內(nèi)著名演員和明星作為濟(jì)州島的宣傳大使，通過拍攝旅游影片將韓國(guó)古耽羅王國(guó)獨(dú)特的民俗文化和海島風(fēng)光傳播給世界。政府主導(dǎo)旅游規(guī)劃在濟(jì)州島開發(fā)過程中同樣起著重要作用，政府制定的法律法規(guī)和開發(fā)規(guī)劃策略對(duì)海島旅游發(fā)展指明了正確的方向，招商和投資為海島帶去了客流量和商機(jī)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向使得旅游企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過程中經(jīng)久不衰。馬爾代夫“一島一特色”的開發(fā)都是市場(chǎng)化運(yùn)行，一島只許一個(gè)開發(fā)商租賃使用，建設(shè)經(jīng)營(yíng)一個(gè)獨(dú)立的酒店，打造“一島一酒店”的旅游文化，企業(yè)的投資營(yíng)運(yùn)成就了馬爾代夫旅游的興旺[2]。

2.國(guó)內(nèi)海島旅游現(xiàn)狀分析。中國(guó)海島旅游業(yè)起步較晚，20世紀(jì)年代末，國(guó)內(nèi)開始對(duì)一些資源豐富海島進(jìn)行大規(guī)?？辈旌烷_發(fā)，由于豐富的海島資源吸引著人們，人們對(duì)于海島旅游的需求持續(xù)上升，海島旅游在開發(fā)與發(fā)展過程中越來越受到重視，開始形成了中國(guó)特色的風(fēng)格體系。現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)著名的旅游海島有海南的西沙群島、浙江的嵊山島、南麓島和普陀山島、福建的海壇島和大崳山島廣西的潿洲島。其中，海南的島嶼最為出名，現(xiàn)今海南省的主要戰(zhàn)略是創(chuàng)立“國(guó)際旅游島”，踴躍推動(dòng)海南旅游與海島文化互相交融與發(fā)展，以期提高海南省旅游業(yè)在國(guó)際上的文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。海南省各級(jí)政府正鼎力促進(jìn)旅游業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展，著力建設(shè)海南省基礎(chǔ)旅游設(shè)施，同時(shí)對(duì)海島旅游項(xiàng)目招商引資提供優(yōu)惠與補(bǔ)貼，這為海南省的海島旅游業(yè)帶去了許多客流量和商機(jī)。浙江舟山市各級(jí)政府高度重視海島旅游業(yè)發(fā)展，并正在積極打造“海洋旅游強(qiáng)市”，出臺(tái)了一系列扶持措施，為舟山群島旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠堅(jiān)實(shí)的政策保障[3]。

國(guó)內(nèi)對(duì)海島旅游的研究主要集中在海島旅游資源的研究、海島旅游產(chǎn)品開發(fā)研究、海島旅游開發(fā)研究這三個(gè)方面。關(guān)于大連海島旅游資源，王輝、宋麗、郭玲玲對(duì)大連海島旅游資源進(jìn)行了區(qū)域劃分，該模式的建立有助于塑造大連海島資源特色品牌[4];在大連海島旅游產(chǎn)品研究方面，王曉宇對(duì)大連現(xiàn)有的海島旅游產(chǎn)品做了深入研究調(diào)查[5]。目前，中國(guó)海島旅游處于創(chuàng)新發(fā)展階段，因此要想大連海島旅游能夠有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)借鑒國(guó)外成功的海島旅游經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，保障海島旅游的可持續(xù)發(fā)展，以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)海島地區(qū)的經(jīng)濟(jì)。

三、大連海島旅游現(xiàn)狀及問題分析

大連的氣候冬暖夏涼，空氣濕潤(rùn)，陽(yáng)光充足，海島的生態(tài)環(huán)境極好，生物資源富足，自然景觀和人文古跡資源豐富，目前大連優(yōu)越的地理位置還未完全利用，豐富的海島資源也未完全開發(fā)，大部分海島旅游產(chǎn)品還處在低水平、不發(fā)達(dá)狀態(tài)，相較于十年前的“觀海玩水”，現(xiàn)在還是沒有形成特色的旅游產(chǎn)品。目前大連的海島旅游客源市場(chǎng)以大連本地人和國(guó)內(nèi)游客為主，入境游客較少，大連的海島旅游活動(dòng)沒有形成鮮明的主題，未對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。大連的海島景區(qū)主要分布長(zhǎng)山群島，遼寧省將長(zhǎng)?？h定位為海島旅游重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，長(zhǎng)山群島主要有大長(zhǎng)山島、廣鹿島、小長(zhǎng)山島、獐子島、哈仙島、瓜皮島、洪子?xùn)|島和海洋島等。長(zhǎng)山群島景區(qū)的生態(tài)環(huán)境良好，海洋資源豐富，自然景觀多姿多彩，歷史文化資源較豐富，雖然起步較晚，但是后續(xù)發(fā)展逐步加快。近些年，政府穩(wěn)步推進(jìn)旅游規(guī)劃和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)增加旅游項(xiàng)目的投入，使得其在海洋旅游方面取得很大的成就，旅游創(chuàng)收逐年增加，游客數(shù)量也不斷增多。

海島旅游在發(fā)展過程中也存在著以下幾點(diǎn)問題。首先，海洋資源的過度開發(fā)破壞了生態(tài)環(huán)境，大連市有著獨(dú)特的海島地貌和海洋環(huán)境，開發(fā)過程中一定程度上破壞了海島原貌，未合理開發(fā)海島稀缺土地和海灘資源，如在原土地拆遷和海灘規(guī)劃方面，由于規(guī)劃不合理導(dǎo)致海島海灘環(huán)境維護(hù)不善，沒有合理規(guī)劃灘涂資源、許多環(huán)境問題日益明顯。其次，政府沒有發(fā)揮其主導(dǎo)作用，發(fā)展策略和管理規(guī)定不夠完善，海島旅游發(fā)展層次較低，基礎(chǔ)設(shè)施較海南島等一些著名島嶼較落后，旅游服務(wù)水平較低。還有一個(gè)原因是大連海島文化沒有和大連旅游業(yè)進(jìn)一步融合，未樹立起獨(dú)特的大連海島文化品牌，資金狀況、天氣多變、旅游專業(yè)人才稀缺等原因?qū)е略S多海島知名度低，沒有樹立起形象鮮明的海島形象。最后，沒有充分利用大連海島的特色資源和文化開發(fā)旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，整體上旅游產(chǎn)品水平較低，比如大小長(zhǎng)山島主要還是以“漁家樂”“看海景”“海邊垂釣”為主，還有優(yōu)質(zhì)高端的旅游紀(jì)念品和旅游項(xiàng)目有待開發(fā)。

四、大連海島旅游發(fā)展對(duì)策研究

1.秉承可持續(xù)發(fā)展理念，加強(qiáng)海島生態(tài)旅游建設(shè)。對(duì)于海島內(nèi)的自然資源來說，著重強(qiáng)調(diào)“生態(tài)旅游”，因此要維護(hù)生態(tài)安全，標(biāo)注生態(tài)紅線，通過功能分區(qū)、生態(tài)容量確定、科學(xué)安排生態(tài)旅游項(xiàng)目等一系列措施，構(gòu)建出人與自然和諧一體的優(yōu)質(zhì)環(huán)境。同時(shí)，要喚醒大眾的環(huán)保意識(shí)，貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加大力度培育環(huán)保志愿者。其次，對(duì)于海島內(nèi)人文資源來說，在旅游發(fā)展過程中，文化商品化、庸俗化，社區(qū)居民滿意度降低的現(xiàn)象屢見不鮮，原有的獨(dú)具特色的人文氣息也被商業(yè)化、大眾化。因此，大連海島旅游發(fā)展過程中要注重保護(hù)當(dāng)?shù)鼐用窦拔幕脑嫘?，可以通過游客與當(dāng)?shù)厝酥g的互動(dòng)來保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)匚幕@對(duì)大連當(dāng)?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展有重大影響。

2.政府堅(jiān)持綜合管理，加強(qiáng)高端基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府在海島旅游管理與開發(fā)方面，首先，需要制定更完善的法律法規(guī)和規(guī)章制度管理與監(jiān)督海島開發(fā)狀況和海島旅游市場(chǎng)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)，出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)旅游企業(yè)開發(fā)海島項(xiàng)目進(jìn)行資金支持。同時(shí)，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范管理旅游企業(yè)，引導(dǎo)旅游企業(yè)提高管理水平、提高服務(wù)水平，間接幫助旅游企業(yè)樹立形象，增加創(chuàng)收。其次，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，加強(qiáng)陸島交通體系建設(shè)，提高交通服務(wù)承載能力[6]。如海洋島建立海底酒店，需要建設(shè)好島、陸地、海底的交通設(shè)施及酒店服務(wù)設(shè)施?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)餐飲和休閑娛樂方面同樣至關(guān)重要，完善的配套設(shè)施和高端的娛樂設(shè)施有利于建立大連特色海島文化游。

3.傳承和發(fā)揚(yáng)海島文化，樹立特色旅游文化品牌。開發(fā)海島文化游，樹立海島品牌。首先，在經(jīng)營(yíng)理念上，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和大連特色海島文化結(jié)合起來，提高游客們的活動(dòng)質(zhì)量，改變傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游模式，將旅游中的所見所聞通過創(chuàng)意點(diǎn)子，演化為一種生活形態(tài)。只有這樣，大連海島旅游才能易扎穩(wěn)腳跟，提升其競(jìng)爭(zhēng)力。小長(zhǎng)山島以海釣聞名，獐子島以海參出名，在這基礎(chǔ)上打造兩地旅游品牌。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展海島旅游，通過自媒體和電視廣播將大連海島的海島風(fēng)光、海島文化、民風(fēng)鄉(xiāng)情展示給大眾，通過節(jié)慶活動(dòng)、文化展覽等活動(dòng)傳播大連海島文化內(nèi)涵。

4.大力開展海島特色營(yíng)銷，深度開發(fā)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。開發(fā)海島旅游項(xiàng)目，應(yīng)以每個(gè)海島特色為前提。首先，海島文化體驗(yàn)項(xiàng)目，深入挖掘漁家風(fēng)俗和海島風(fēng)情，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕Y源打造漁文化博覽園、漁文化主題酒店、漁家樂等;比如，大長(zhǎng)山群島沙灘多樣、海鮮肥美，有著風(fēng)景秀麗的海濱，可以建設(shè)漁博園和海島文化體驗(yàn)園。其次，休閑度假類項(xiàng)目，根據(jù)各類游客和海島地理環(huán)境建設(shè)不同類型的海島項(xiàng)目，如哈仙島地勢(shì)平緩，海島環(huán)境渾然天成，碧水藍(lán)天，適合為中高端人士打造高爾夫球場(chǎng)、時(shí)尚會(huì)所、俱樂部。最后，可以開發(fā)海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如游艇比賽、水上飛機(jī)等，同時(shí)可以借鑒夏威夷海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目把陸地旅游活動(dòng)融合進(jìn)海上體育運(yùn)動(dòng)，再結(jié)合獨(dú)特的海島旅游風(fēng)土民情，開發(fā)出多樣旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。

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