張嘉桐

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，各大企業(yè)成為市場大潮中最為生動的畫面，在不斷的發(fā)展過程中，市場中出現(xiàn)了越來越多的產(chǎn)品，企業(yè)之間的競爭也日趨激烈，在這種情況下，企業(yè)要想實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須加快品牌營銷，在營銷過程中找準(zhǔn)定位，將企業(yè)特色作為未來發(fā)展的主要方向，目前，我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題不勝枚舉，為了有效解決，我們需要對當(dāng)前存在的問題提出具體解決策略，從而實現(xiàn)企業(yè)在未來的根本性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：品牌營銷;問題;對策分析;根本性發(fā)展

我國是人口大國，我國的市場份額在全球占據(jù)重要地位，很多國外企業(yè)為了謀求發(fā)展，紛紛在中國市場中占據(jù)一席之地，這也直接改變了我國市場的主要格局，從原有的單一的市場性質(zhì)發(fā)展成為多元化的市場，這對我國的各大企業(yè)也提出了更高的要求，全球化浪潮下，我國企業(yè)所面臨的競爭已經(jīng)不僅僅局限于產(chǎn)品和價格本身，更發(fā)展成為品牌之間的角逐和較量，品牌營銷是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，在這篇文章中，筆者就當(dāng)前我國企業(yè)在品牌營銷中出現(xiàn)的具體問題做出探討，并針對性提出解決策略。

一、品牌與品牌營銷的概念

品牌的概念很寬泛，它可以是一個名稱，也可以是一個圖案，或者是一個符號，品牌主要是為了給商品一個特定的識別符號，方便其在市場上的銷售，同時，品牌也可以區(qū)別同一商品的不同來源地，可以有效地促進(jìn)市場間的競爭。通過品牌，同一產(chǎn)品可以有所區(qū)別，消費者可以通過品牌去購買自己認(rèn)可信賴的產(chǎn)品，這就是我們通常所說的“品牌效應(yīng)”。在品牌效應(yīng)的驅(qū)動下，企業(yè)可以借助品牌形成獨具企業(yè)特色的內(nèi)部文化，這也可以幫助企業(yè)在市場中穩(wěn)定發(fā)展。

品牌營銷與品牌不同，它是一種動態(tài)性、系統(tǒng)性的活動，它是將品牌所包含的概念理論投入到營銷過程中，從而在市場中鞏固品牌的核心價值，促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)同。品牌和營銷互相依存互相促進(jìn)，通過營銷，人們對品牌有了更深刻的了解，而在樹立品牌的過程中，各種營銷手段也逐漸成熟。通過各種營銷手段的加持，品牌在發(fā)展中也會實現(xiàn)新的突破。品牌營銷是運用不同的手段將企業(yè)品牌進(jìn)行推廣，讓其在市場中占據(jù)一定份額，從根本上來說，品牌是營銷的核心，營銷是品牌的發(fā)展。

二、我國企業(yè)品牌營銷中存在的問題

1.品牌意識過于薄弱

由于早些年中國發(fā)展較為緩慢，品牌觀念傳入中國也比較晚，導(dǎo)致品牌的發(fā)展相對滯后，很多企業(yè)對于品牌的認(rèn)識比較淺顯，不能從本質(zhì)上認(rèn)識到品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性，甚至有很多企業(yè)對品牌還存在一定的認(rèn)識偏差。很多企業(yè)缺乏品牌定位，只有產(chǎn)品名稱，而沒有固定的品牌，這對于企業(yè)的發(fā)展是非常不利的。國內(nèi)很多企業(yè)對于品牌的認(rèn)識僅僅停留在表面的知名度上，對于品牌的文化內(nèi)涵和市場定位都沒有深刻認(rèn)知，因此在我國，企業(yè)多以產(chǎn)品經(jīng)營為核心，忽略了品牌經(jīng)營，即便擁有一流的產(chǎn)品，也很難和國外企業(yè)相抗衡，這就是由于品牌理念過于薄弱導(dǎo)致的發(fā)展滯后。

2.品牌缺乏個性特色

我國很多企業(yè)的品牌缺乏個性特色，主要體現(xiàn)在兩個方面：

（1）品牌定位過于雷同

品牌定位就是要在市場上為自己的產(chǎn)品樹立一個消費者需要的形象，主要目的就是為了讓本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上占據(jù)有利地位，市場的發(fā)展瞬息萬變，在這種不確定的市場形勢下，要想讓產(chǎn)品長期處于有利地位，就要讓產(chǎn)品深入消費者內(nèi)心，要用極具企業(yè)特色的品牌定位吸引消費者的眼球，但目前，我國企業(yè)對于品牌的定位比較雷同，沒有出彩之處，千篇一律的市場品牌很難獲得消費者的傾心和好感。

（2）品牌設(shè)計缺乏個性

市場上的商品琳瑯滿目，企業(yè)之間的競爭日益激烈，因此，企業(yè)要想在市場大潮中占據(jù)有利地位，就應(yīng)該通過品牌設(shè)計推銷產(chǎn)品，以獨具特色的設(shè)計理念凸顯企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而獲得消費者的好感和認(rèn)同。但目前，我國企業(yè)在品牌設(shè)計方面缺乏個性特色，沒有新穎獨特之處，毫無疑問，這樣的品牌設(shè)計并不能很好地實現(xiàn)宣傳產(chǎn)品的效果，千篇一律的品牌設(shè)計還會讓消費者傻傻分不清楚，既不利于企業(yè)自身的發(fā)展，也不利于市場環(huán)境的維護(hù)。

3.把品牌傳播等同于打廣告

我國國內(nèi)很多企業(yè)認(rèn)為品牌塑造需要加強品牌傳播，他們片面地認(rèn)為只要將品牌的名氣打響，就完成了品牌的塑造和定位，因此，他們?yōu)榱俗屍放聘呤袌鲂?yīng)，不計成本的投入巨大的費用在廣告代言上，為了讓自家品牌名氣更大，他們請當(dāng)紅明星做代言、做廣告，甚而至于不遺余力的投資，占據(jù)中央電視臺的廣告，在他們看來，有錢可以做廣告，做廣告就可以塑造品牌，這樣的片面性和盲目性不僅會讓企業(yè)承受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也讓企業(yè)的品牌傳播無法落到實處，雙重打擊之下，企業(yè)未來的發(fā)展無疑會受到巨大沖擊。

4.不注重品牌內(nèi)部管理

隨著科學(xué)社會的不斷發(fā)展，我國的各大企業(yè)的品牌意識已經(jīng)有所增強，但對于品牌管理還是沒有落到實處，企業(yè)在不斷的發(fā)展過程中，不僅要注重品牌塑造，更重要的是品牌管理，很多人偏偏在這個環(huán)節(jié)上掉以輕心，他們認(rèn)為品牌戰(zhàn)略就是讓自己的產(chǎn)品起一個好聽的名字，弄一個精美的包裝，然后再進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳，其實不然，品牌營銷包括品牌塑造和品牌管理兩個方面，對于已經(jīng)塑造成功的品牌，要對其進(jìn)行強有力的管理，讓品牌的內(nèi)部文化和發(fā)展形成穩(wěn)健的程序，只有這樣，品牌的價值才能不斷增強，企業(yè)的品牌資產(chǎn)才能不斷擴(kuò)大，反而言之，如果忽視品牌管理，就會導(dǎo)致品牌價值在市場大潮中不斷貶值，最終使品牌失去應(yīng)有的價值，對于企業(yè)來說，之前的努力全都消耗殆盡，因此說，不注重企業(yè)品牌管理，無異于讓企業(yè)推上絕路。

三、我國加強品牌營銷的具體策略

1.強化品牌意識，樹立品牌營銷觀念

當(dāng)前我們生活在全球化時代中，中國作為世界大國，在全球化發(fā)展中占據(jù)著不容忽視的地位。各個國家為了謀求發(fā)展，爭先恐后占據(jù)中國市場，對于他們來說，中國市場對于他們的未來發(fā)展是非常有利的。面對這種世界局勢，中國企業(yè)也應(yīng)該深刻認(rèn)識到，國內(nèi)市場競爭格局早已今非昔比，在多層次、多元化的中國市場競爭中，傳統(tǒng)的價格競爭和產(chǎn)品競爭已經(jīng)上升為綜合性多元化的品牌競爭，因此，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該改變原有的發(fā)展模式，加強品牌營銷，知名品牌是一個企業(yè)發(fā)展的原動力，更是定位一個企業(yè)的核心和關(guān)鍵，無論是中小企業(yè)還是大型企業(yè)，都要改變原有觀念，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，將品牌營銷上升到新的高度。

2.準(zhǔn)確定位，明確品牌核心價值

（1）堅持準(zhǔn)確的品牌定位

品牌定位主要是打造獨具特色的品牌，定位是品牌營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在市場中，企業(yè)要想脫穎而出，就必須要加強定位，在定位過程中，要把企業(yè)的文化背景和內(nèi)涵特色進(jìn)行統(tǒng)一，強化鮮明的企業(yè)特色和企業(yè)形象，要用獨樹一幟的企業(yè)魅力贏得消費者的認(rèn)可。而目前，我國國內(nèi)品牌普遍存在差異化不足和千篇一律的現(xiàn)象，為了避免這種現(xiàn)象，企業(yè)更應(yīng)該加強對自我特色的維護(hù)和表達(dá)，以特色作為與市場抗衡的主要，在市場中設(shè)計創(chuàng)造獨具企業(yè)風(fēng)格的產(chǎn)品。

（2）明確品牌的核心價值

作為品牌的精髓，品牌的核心價值讓消費者認(rèn)識到品牌的個性，他們會根據(jù)自己的實際需要進(jìn)行選擇，目前市場上的產(chǎn)品琳瑯滿目、不勝枚舉，要在這么多的產(chǎn)品中進(jìn)行選擇，企業(yè)更要明確企業(yè)的核心價值，比如這款產(chǎn)品的功效主要表現(xiàn)在哪些方面，該產(chǎn)品的價格在同類產(chǎn)品中處于什么層次，綜合來看這款產(chǎn)品是什么等級，在推行一款產(chǎn)品的時候，首先要對該產(chǎn)品的核心價值有明確認(rèn)知，方才可以投入市場，年輕人注重精神享受，可以針對年輕人推行一些外表和質(zhì)量都一流的產(chǎn)品，中老年人注重內(nèi)在享受，可以為中老年人投放一些性價比高的產(chǎn)品，讓消費者明確地識別產(chǎn)品的效用，并在此基礎(chǔ)上建立對品牌的好感和忠誠。

（3）加強品牌設(shè)計

既然是設(shè)計，就一定要讓消費者有心曠神怡的感覺，中國是一個歷史悠久的國家，幾千年來傳承下來的中華文化別具民族特色，因此在設(shè)計過程中可以融入這些民族元素，既代表了我國的民族風(fēng)采，又恰到好處地彰顯了企業(yè)和民族緊密相融。除此之外，在顏色選擇上，可以選擇寓意美好的紅色和金黃色，在圖案設(shè)計上，可以選擇“鳳”和“龍”，這些都是很具有古典意味的。除了這些，可以結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代的時尚潮流進(jìn)行品牌設(shè)計，但要注意內(nèi)容積極向上，所表達(dá)的東西是正能量的，在設(shè)計過程中，可以秉承古今融匯，進(jìn)展品牌的豐富感和時尚感，讓消費者一眼看過去可以有很好的視覺感受，并從心底接受認(rèn)可這個品牌。

3.推進(jìn)品牌的傳播和宣傳

品牌的核心價值要在傳播宣傳的過程中讓消費者有所認(rèn)知。對于企業(yè)而言，品牌的核心價值代表了企業(yè)的未來發(fā)展，因此，要不斷加強傳播和宣傳，從而實現(xiàn)品牌的推廣。在傳播過程中，要依據(jù)更多的媒介進(jìn)行宣傳和推廣，無論是廣告、公共關(guān)系還是各種營業(yè)推廣，都可以很好地將品牌形象傳遞給消費者，通過強有力的宣傳，消費者對品牌形象形成認(rèn)同，這對于企業(yè)的未來發(fā)展是非常有利的。在傳播中，企業(yè)應(yīng)該使用更多元化的手段，比如舉辦活動，開展專賣會、參加公益活動等等，通過各種活動，讓品牌深入消費者內(nèi)心，讓社會各界對品牌和產(chǎn)品形成認(rèn)知，推動企業(yè)的品牌營銷和發(fā)展。

4.強化品牌管理

品牌營銷是獨具動態(tài)性的企業(yè)系統(tǒng)活動，作為企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)和核心，品牌管理可以維持品牌資產(chǎn)的組織和制度結(jié)構(gòu)。加強品牌管理并不是一蹴而就的過程，它需要將各個環(huán)節(jié)有效統(tǒng)一，其中包括品牌意識的確立、品牌定位、品牌形象塑造、品牌核心價值傳播等，在當(dāng)前的多元化世界局勢下，企業(yè)之間的交流與競爭強于從前，為了謀求時代發(fā)展，企業(yè)應(yīng)該秉承競爭理念，保持高瞻遠(yuǎn)矚的目光，將品牌管理作為發(fā)展的核心和關(guān)鍵，加快統(tǒng)籌品牌管理的各個方面，同時，將品牌管理和企業(yè)自身特色進(jìn)行集中統(tǒng)一，形成獨具企業(yè)特色的品牌管理和戰(zhàn)略發(fā)展，以實現(xiàn)長期的穩(wěn)定的戰(zhàn)略發(fā)展，更好地適應(yīng)市場和消費者需要。

四、結(jié)論

全球化對于各個國家而言都是獨具優(yōu)勢的，強有力的競爭環(huán)境讓每個國家都不再拘泥于過去的發(fā)展模式，而開始致力于新的發(fā)展，在日益激烈的市場環(huán)境中，國家與國家之間、品牌與品牌之間都形成了極為系統(tǒng)的競爭鏈，品牌競爭在這種局勢下備受關(guān)注，因此，為了在全球化競爭中保持強有力的發(fā)展，就要在現(xiàn)階段實現(xiàn)自身品牌的戰(zhàn)略營銷，推動品牌發(fā)展，以品牌發(fā)展帶動企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展激發(fā)市場活力，只有這樣，才能促進(jìn)整個市場的平穩(wěn)運轉(zhuǎn)和我國各大企業(yè)的突破式前進(jìn)。

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