尹麗婧

【摘 ?要】設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，生活影響著設(shè)計(jì)。就當(dāng)代企業(yè)繁多的市場(chǎng)而言，沒(méi)有一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，沒(méi)有一個(gè)好的品牌營(yíng)銷方案，會(huì)制約企業(yè)的發(fā)展。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，企業(yè)的舊形象已經(jīng)不適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展。企業(yè)為尋求品牌價(jià)值的最大化以及品牌文化的可持續(xù)化，必須要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境下對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新，為其增加強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。論文就如何解決這一問(wèn)題展開深入研究。

【Abstract】Design comes from life and life influences design. In terms of the contemporary markets of various enterprises， there is no good VI design， no good brand marketing plan， which restricts the development of enterprises. With the rapid development of the internet， the traditional enterprise brand image is affected by the internet， and the old enterprise image has not adapted to the development of the new environment. In order to seek the maximization of brand value and the sustainability of brand culture， an enterprise must innovate its brand image and increase its strong brand competitiveness under the environment of the internet era. This paper makes an in-depth study on how to solve this problem.

【關(guān)鍵詞】品牌形象;互聯(lián)網(wǎng);品牌創(chuàng)新

【Keywords】brand image; internet; brand innovation

【中圖分類號(hào)】F713 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】1673-1069（2020）01-0069-02

1 引言

品牌形象是指一個(gè)品牌或者一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾人群中所展現(xiàn)的個(gè)人特征，其富有多樣的表達(dá)形式并且在盡可能最大范圍內(nèi)進(jìn)行社會(huì)傳播，品牌形象既是一個(gè)企業(yè)全部的經(jīng)營(yíng)理念的融合，幫助擴(kuò)大企業(yè)的知名度，是塑造企業(yè)形象的最快捷有效的途徑。品牌形象用統(tǒng)一的視覺語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念從而增強(qiáng)企業(yè)的感染力，并且吸引消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，逐步建立起品牌意識(shí)[1]。

對(duì)于當(dāng)前人們的生活和社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，社會(huì)工業(yè)化、市場(chǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)信息化的不斷發(fā)展，產(chǎn)品更新?lián)Q代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。因此，企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要一個(gè)統(tǒng)一的、集中的品牌形象設(shè)計(jì)。

2 企業(yè)品牌形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各類品牌形式層出不窮，消費(fèi)者被大量無(wú)序雜亂的信息所包圍。作為企業(yè)要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，必須要認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的重要性，明確品牌特性使命，并個(gè)性化創(chuàng)新品牌形象，使其富有新的生命力，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌形象的傳播來(lái)了解企業(yè)文化并得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

3 國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌形象的現(xiàn)狀分析

中國(guó)在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，VI是以靜止的形態(tài)呈現(xiàn)企業(yè)形象，缺點(diǎn)就是缺乏活力與創(chuàng)新。其原因就是設(shè)計(jì)思維上受傳統(tǒng)觀念的束縛。20世紀(jì)末，隨著數(shù)字化的出現(xiàn)及發(fā)展，電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用為品牌形象設(shè)計(jì)增加了新的元素，多元化的視覺觀念暗示著傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)需要打破規(guī)矩，在設(shè)計(jì)中融入更多數(shù)字化媒介從而被人們所采納接受，在傳統(tǒng)媒介中創(chuàng)造了超平面的動(dòng)態(tài)效果，打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則，由“靜”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)”，由二維到三維，由無(wú)情感化到情感化，更新企業(yè)的文化理念，注重人文與自我特征的挖掘。例如，華為公司可以說(shuō)是中國(guó)目前最受青睞的科技公司，并且一步一個(gè)腳印地走向國(guó)際化。首先，華為的logo經(jīng)歷了三次變革，最早的logo是一朵由15個(gè)花瓣組成的太陽(yáng)花，寓意為簡(jiǎn)單美好積極陽(yáng)光。第二代logo由8瓣組成，花朵由聚攏到散開，圖案跟文字略有不同并增添了漸變顏色，增添“動(dòng)”的形式，增添活力。第三代logo就是現(xiàn)在所應(yīng)用的logo，顏色上改為單一紅色去掉了漸變，更加扁平化，logo字體也略有調(diào)整，相對(duì)更加硬朗統(tǒng)一，總體來(lái)說(shuō)視覺表現(xiàn)更加簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代、親近。華為logo的發(fā)展變化體現(xiàn)了其公司企業(yè)理念的開放合作以及不斷創(chuàng)新包容的風(fēng)范，通過(guò)品牌形象表達(dá)出國(guó)際化的行動(dòng)理念[2]。其次，企業(yè)開始主動(dòng)迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，為提升品牌的優(yōu)勢(shì)與獲取市場(chǎng)份額，企業(yè)品牌形象通過(guò)改善包裝、廣泛宣傳等方式增強(qiáng)顧客信心和信任感，從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

4 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的特性

4.1 用戶主導(dǎo)起核心作用

用戶不僅決定了產(chǎn)品能否成為一個(gè)品牌，更決定了品牌的壽命?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)品牌必須以用戶為中心，只有用戶真正參與產(chǎn)品的傳播與創(chuàng)新過(guò)程，才會(huì)有實(shí)際的體驗(yàn)與感受，從而分享給其他的消費(fèi)群體從而得到認(rèn)可與廣泛的共鳴。消費(fèi)者即生產(chǎn)力，企業(yè)要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，必須將重心轉(zhuǎn)移到用戶群體，讓產(chǎn)品從用戶體驗(yàn)從中獲取經(jīng)濟(jì)利益。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以用戶為主導(dǎo)，是大環(huán)境的前提。消費(fèi)者即生產(chǎn)者，一個(gè)企業(yè)品牌的傳播就是在用戶良好的體驗(yàn)和分享經(jīng)驗(yàn)中完成的。尤其是當(dāng)前80后、90后的年輕消費(fèi)群體，更希望參與于產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)，希望能夠從中體現(xiàn)出自己的獨(dú)特性并得到認(rèn)可。作為企業(yè)應(yīng)該將市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到用戶群體，通過(guò)說(shuō)服用戶購(gòu)買產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成提升用戶對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)知度和體驗(yàn)感[3]。

4.2 產(chǎn)品的本質(zhì)是基石

好的產(chǎn)品是核心。沒(méi)有品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，單純依靠宣傳手段博取用戶眼球并不會(huì)對(duì)企業(yè)有實(shí)質(zhì)性的幫助?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代講究產(chǎn)品的體驗(yàn)感和極致感，讓用戶尖叫，以用戶為上帝，通過(guò)產(chǎn)品自身過(guò)硬的本質(zhì)來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品是第一生產(chǎn)力，沒(méi)有好的產(chǎn)品，企業(yè)無(wú)論如何創(chuàng)新品牌形象都不會(huì)得到用戶認(rèn)可。

4.3 體驗(yàn)至上至關(guān)重要

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系是實(shí)時(shí)在線相關(guān)的。所有的價(jià)格、款式、產(chǎn)品信息都可以及時(shí)溝通獲得，主動(dòng)權(quán)越來(lái)越多的掌握在了消費(fèi)者手里。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)在消費(fèi)者手中，想要更新企業(yè)價(jià)值觀念的企業(yè)需要與消費(fèi)者達(dá)成契合的品牌文化價(jià)值觀念，企業(yè)的品牌形象創(chuàng)新才有實(shí)效性。

如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，消費(fèi)者所考慮的產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不是產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，消費(fèi)者更多參考的是體驗(yàn)感。例如，現(xiàn)在很多年輕人買LV，從品牌附加值衡量，顯然不符合標(biāo)簽價(jià)格。但如果其品牌代表的是一種身份和社會(huì)地位，那其價(jià)值就毋庸置疑。因?yàn)椤皟r(jià)格內(nèi)在于價(jià)值”。LV與Supreme合作無(wú)疑為品牌增加了產(chǎn)品附加值，為L(zhǎng)V注入了時(shí)尚潮流活力，提升其藝術(shù)價(jià)值。聯(lián)名是品牌雙方互相借力，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展進(jìn)步的合作方式。當(dāng)然，這并不是說(shuō)傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有品牌文化。例如，麥當(dāng)勞品牌塑造的就是家庭式的快樂(lè)文化理念。這種由企業(yè)品牌方自主的品牌文化，是企業(yè)輸入給顧客的產(chǎn)品文化，是另一種企業(yè)品牌的營(yíng)銷方式。企業(yè)本身就要建立自我的品牌機(jī)制，因產(chǎn)品而異，找到適合自身可以帶來(lái)市場(chǎng)盈利的策略至關(guān)重要[4]。

5 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下企業(yè)品牌形象創(chuàng)新的策略

5.1 互聯(lián)網(wǎng)能夠促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使得品牌形象設(shè)計(jì)由靜走向了動(dòng)態(tài)發(fā)展，意味著設(shè)計(jì)在向信息自由觀念邁進(jìn)。隨著新媒體、數(shù)字技術(shù)的日漸成熟，電視、網(wǎng)絡(luò)、廣告、雜志等傳統(tǒng)媒介與新媒體產(chǎn)生了共生。一個(gè)優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)要有著強(qiáng)烈的規(guī)范感，好的視覺體系其實(shí)看似嚴(yán)謹(jǐn)卻又不受條條框框所限制，自由又不過(guò)分解讀才能彰顯出企業(yè)品牌形象文化特征，從而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)份額。

2017年，可口可樂(lè)公司在世界最知名的十字路口——紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放了一個(gè)3D互動(dòng)廣告牌，由1760個(gè)運(yùn)動(dòng)的LED屏柱組成，呈現(xiàn)出光滑的流動(dòng)效果，這項(xiàng)廣告通過(guò)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)為每天穿梭在繁忙的曼哈頓的人們創(chuàng)造了震撼的感官體驗(yàn)?？煽诳蓸?lè)這則廣告牌完美結(jié)合了新媒體媒介的力量，打造了世界化的可口可樂(lè)，與數(shù)字化時(shí)代交織在一起，將可口可樂(lè)的奇妙體驗(yàn)帶給每一個(gè)人?？萍嫉牟粩喑墒齑龠M(jìn)了視覺的動(dòng)態(tài)化，使得企業(yè)品牌設(shè)計(jì)理念得到創(chuàng)新與進(jìn)步。

5.2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下設(shè)計(jì)語(yǔ)言的系統(tǒng)化

在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下，企業(yè)要想提升自身的知名度和促進(jìn)品牌的發(fā)展就需要一套系統(tǒng)的企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)，從自身出發(fā)，結(jié)合企業(yè)自身的獨(dú)特文化理念進(jìn)行創(chuàng)造與升華。如若沒(méi)有一個(gè)特色風(fēng)格的形象識(shí)別體系，在這樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，必然會(huì)被大眾所遺忘，毫無(wú)存在感。因此，企業(yè)若想得到盈利與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，就需要以一套系統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)向大眾傳遞品牌文化信息，從而搭建連接大眾的信任橋梁。

6 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象創(chuàng)新是企業(yè)搶占市場(chǎng)份額的必要途徑。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新媒介的發(fā)展與應(yīng)用，思維方式的轉(zhuǎn)變，都為企業(yè)品牌形象奠定基礎(chǔ)。企業(yè)品牌傳播最重要的就是理念與精神的認(rèn)同感，品質(zhì)提升、品牌形象重塑、文化的挖掘等都將是企業(yè)形象更新的趨勢(shì)。企業(yè)品牌形象的創(chuàng)新是一個(gè)不斷探索研究的話題，還需要進(jìn)行更多深入的研究。

【參考文獻(xiàn)】

【1】常娜.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)品牌定位研究[J].價(jià)值工程，2013（29）：117-118.

【2】李奕華.新媒體環(huán)境下品牌形象重塑與創(chuàng)新設(shè)計(jì)[J].科技與創(chuàng)新，2017（04）：43.

【3】馬為公，羅青.新媒體傳播[M].香港：中國(guó)傳媒出版社，2011.

【4】胡娜.互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代品牌傳播轉(zhuǎn)型研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2017.