譚莘

摘要：為了深入探究書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用效果。通過深入論述書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值，以及書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略，全面了解書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的重要體現(xiàn)。書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用，能夠有效豐富茶葉包裝設(shè)計的內(nèi)涵，有效提升茶葉包裝設(shè)計的水平。本文在研究的過程中論述書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計過程中的應(yīng)用，能夠有效提升茶葉包裝設(shè)計的審美性。

關(guān)鍵詞：書法藝術(shù);茶葉;包裝設(shè)計

中圖分類號：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）03-0148-02

引言

茶葉是中國的一種特色的商品，而書法亦是我國藝術(shù)之瑰寶，故合理將中國特色的書法藝術(shù)應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計之上，可讓茶葉的精神文化內(nèi)涵更好地與中國書法藝術(shù)結(jié)合起來，從而對茶葉起到良好的宣傳作用。但該如何促使茶葉包裝設(shè)計與書法藝術(shù)的合理結(jié)合則必然要找準(zhǔn)兩者之前的藝術(shù)銜接點來促使雙方能更好地融合，繼而充分凸顯出茶葉包裝設(shè)計的精神文化內(nèi)涵[1]。

一、書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

（一）有利于充分凸顯出中國民族藝術(shù)的風(fēng)格

中國書法藝術(shù)涉及的種類較多，諸如草、隸、篆、楷均是我國各具特色的書法形式，而基于不同的書法字體，其所呈現(xiàn)出的風(fēng)格也是截然不同，故將中國傳統(tǒng)的茶文化與古老的書法藝術(shù)銜接到一起，將能賦予茶葉外包裝一定的古典氣息。且因中國茶文化本身又與書法藝術(shù)之間有著一定的趨同性。所以將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)合理地應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計過程中，能夠充分凸顯出中國的民族特色。

（二）人性化的表現(xiàn)

就中國的書法藝術(shù)而言，不同的字體也將代表截然不同的性格，這無疑是中國書法藝術(shù)人性化特征的最好體現(xiàn)，飲茶人同樣如此。通過將書法藝術(shù)合理地應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計過程中，采取不同字體的書法藝術(shù)來表現(xiàn)不同茶葉和包裝，將能切實凸顯中國的人文情懷。與此同時還能最大限度滿足當(dāng)代消費者的個性化需求【2】。

（三）能夠充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

在我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展過程中，中國書法藝術(shù)是非常重要的一種表現(xiàn)形式。因此，通過將書法藝術(shù)合理地融入到茶葉包裝設(shè)計中，讓書法藝術(shù)與傳統(tǒng)文化更好地結(jié)合起來，能夠充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，最大限度提升茶葉包裝的設(shè)計水平。

二、書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的具體體現(xiàn)

（一）形式美在茶葉包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

中國書法不僅包羅萬象且千變?nèi)f化。而不同的書法還有著不同形式的美。諸如原始時期的甲骨文，雖受書法材料的限制而無法做到嚴(yán)格規(guī)范的排版，此外，應(yīng)甲骨文的書法還需結(jié)合材料大小來安排。雖是顯得參差錯落。但甲骨文也正是基于以上特征的加持而呈現(xiàn)出了與其他書法形式截然不同的美。不僅如此，因甲骨文本是從遠(yuǎn)古時期的圖畫文字中轉(zhuǎn)化為來，故其形式的亦字亦畫，也為甲骨文增添了一層自然之美。而隨后出現(xiàn)的青銅銘文，其應(yīng)銘刻于青銅之上而得名。當(dāng)然，同樣基于書寫材料的限制而使得當(dāng)時的書法筆畫不拘泥于整齊劃一，更多的是在追去整體形象的完美之上。而青銅銘文也正是基于書寫材料本身便具有一種古樸端穩(wěn)的氣息，故相較于原始時期的甲骨文，青銅銘文給人的感覺也更加嚴(yán)整肅穆。隨后出現(xiàn)的文字，其在形式方面便逐步擺脫了象形文字的束縛，成為了“名不副實”的不像形的象形文字。諸如隸書便具有方塊華、號化的特征，而楷書則更為反正。至于行書，其與楷書相比則在線條方面顯得更為流利。到了草書，因書法的隨意性得到了極致的發(fā)展，故也使得書法作品整體顯得更加靈動。

由于不同的字體在形式方面有著截然不同的面貌，故書法藝術(shù)于茶葉外包裝設(shè)計中的合理運用亦當(dāng)基于不同的書法字體特點進(jìn)行創(chuàng)造，便能夠與茶葉所要表達(dá)的主體更加貼合。例如，基于甲骨文變幻莫測的線條不禁讓人產(chǎn)生一種粗獷之感，對此，在茶葉包裝設(shè)計中運用甲骨文，則應(yīng)在保留甲骨文的本質(zhì)特點同時予以適度的夸張及變形。而基于甲骨文本是象形文字的基本骨架，故采取水墨畫或書法等表現(xiàn)形式來對其予以深度加工，將能促進(jìn)形式與內(nèi)容美的和諧與統(tǒng)一，繼而賦予茶葉外包裝古典的韻味及內(nèi)涵，如圖1。

通過使用書法的形式美，將碧螺春茶條索緊結(jié)，卷曲如螺，白毫畢露，銀綠隱翠，葉芽幼嫩，沖泡后茶葉徐徐舒展，上下翻飛，茶水銀澄碧綠，清香襲人，口味涼甜，鮮爽生津的特點充分凸顯了出來。

通過將青銅銘文合理地應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計過程中，并通過采用肌理和拼貼的表現(xiàn)手法，便能夠更好地將鑄造和刻鑿的痕跡表現(xiàn)出來，讓整個茶葉的包裝呈現(xiàn)出古樸厚重的感覺。同時，在茶葉的包裝設(shè)計過程中還可以合理地應(yīng)用青銅銘文特有的鳥形紋飾作為裝飾，這樣不但能夠充分體現(xiàn)出書法的古典美感，而且還能夠更好地滿足茶葉包裝的現(xiàn)代審美要求【3】。

筆畫繁瑣、字形方正當(dāng)時篆書最顯著的特征，故若設(shè)計需打破篆書的傳統(tǒng)書寫形式，則可由其筆畫入手，如通過連筆的方式讓字體線條顯得更為流暢。除此之外，將隸書合理地應(yīng)用到茶包裝設(shè)計過程中時，還需要充分結(jié)合字體的扁平特點，以合理采用結(jié)構(gòu)和打散的方式來創(chuàng)設(shè)良好的視覺效果;將草書合理地應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計過程中，應(yīng)該充分凸顯出茶葉包裝設(shè)計的靈動性、活潑性、抽象性，但是應(yīng)該切忌雜亂無章，切實保證茶葉包裝設(shè)計的審美性。

（二）結(jié)構(gòu)美在茶葉包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

通過將書法的結(jié)構(gòu)合理地應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計過程中，并充分發(fā)揮想象創(chuàng)造出多種的形式，這樣能夠在一定程度上豐富茶葉包裝的表現(xiàn)形式。因此，在茶葉包裝的設(shè)計過程中，需要根據(jù)茶葉包裝的外形、材質(zhì)和內(nèi)涵合理的設(shè)計書法的結(jié)構(gòu)。如字體偏向于扁和寬，則書法結(jié)構(gòu)便會顯得更加穩(wěn)重。而字體瘦長則會令人聯(lián)想到道家的仙風(fēng)道骨與飄逸自然。當(dāng)然，具體能表達(dá)怎樣的意境，端賴書寫者本身欲采用怎樣的字體結(jié)構(gòu)，但無論怎樣的形式結(jié)構(gòu)，其在思想表達(dá)方面仍需與作者的寫作意圖相契合，如此方能做到形與實的高度統(tǒng)一【4】。

例如，當(dāng)茶葉的包裝比較精致的時候，便需要盡量采取扁平的圓潤字體，這樣能夠給人一種溫暖如玉的感覺;如果茶葉的包裝外形比較的高達(dá)，所以在選擇字體的過程中應(yīng)該盡量選擇一些高大渾厚的字體，這樣不但能夠拉長茶葉包裝的線條，讓整個茶葉包裝具有較強(qiáng)的畫面感，而且還能夠讓整個茶葉包裝呈現(xiàn)出一種仙風(fēng)道骨的感受。

例如，不同茶葉的內(nèi)涵也直接影響著茶葉包裝設(shè)計的字體結(jié)構(gòu)，所以在紅茶的包裝設(shè)計過程中，便可以盡量選擇一些端正圓潤的字體，以便能夠給人一種穩(wěn)重敦實的感覺，從而更好地將紅茶的內(nèi)涵表現(xiàn)出來。如云南作為紅茶的主要產(chǎn)地，故為凸顯茶葉的產(chǎn)地特征，裝包可加入云南圖案再搭配云南書法，由此將能讓人產(chǎn)生一目了然之感【5】。而福建作為特觀音的主要產(chǎn)地，亦可選用福建的書法作品搭配福建山水，由此包裝出來的茶葉，不僅韻味十足，且能同時表現(xiàn)出福建的地域特色，這對茶葉的銷售而言亦有極大助益，如圖2。

（三）意境美在茶葉包裝設(shè)計中的體現(xiàn)

書法絕非僅是簡單的文字書寫，而是書者表達(dá)自身思想與情感的重要方式。通常，人們會在書法創(chuàng)作中，將自身所欲表達(dá)的思想注入筆端，而當(dāng)筆端擁有了書者的思想，其便能營造出一個意境美，這種意境美也便是書法藝術(shù)的靈活所在。任何一幅畫作，其意境必然是由作者所欲表達(dá)的思想所構(gòu)成，而欣賞者之所以能可通過書法藝術(shù)產(chǎn)生無限的遐思，所依仗著亦是變化萬千的書法形式所創(chuàng)造的種種意境，其中之美只可意會而不可言傳焉。

書畫之間的有機(jī)結(jié)合，其強(qiáng)調(diào)的重點便主要集中在書畫作品所欲表達(dá)的意境之上，也便是我們常說的“意境美”。而書與畫的結(jié)合之所以能達(dá)到如此效果，端賴書法藝術(shù)本身便具有極強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力，而通過將畫線條的粗細(xì)變化與書法的干濕濃淡表現(xiàn)手法結(jié)合到一起，不僅能創(chuàng)造獨具美好意境的茶葉包裝，且能同時增添茶葉包裝的感染力【6】。

如鐵觀音茶葉造型便以卷曲為主，此與其他茶產(chǎn)品之間的差異尤為顯著。而部分茶葉則在外形上顯得較為粗壯，則在設(shè)計書法藝術(shù)時亦可相應(yīng)選擇較為粗壯的書法藝術(shù)來凸顯茶葉的磅礴與大氣等特點。而部分茶葉較為纖細(xì)，則書法藝術(shù)亦可選擇較為纖細(xì)的類型，有凸顯其靈動秀麗的特性。

例如：在普洱茶包裝中體現(xiàn)香醇的古樸的云南雨林（如圖3）;在西湖龍井綠茶包裝中體現(xiàn)杭州浪漫西湖煙雨;在黃山毛峰茶葉包裝中體現(xiàn)黃山高處的天高云淡等等。

結(jié)語

總之，在現(xiàn)代人們生活水平不斷提高的背景下，人們對茶葉的包裝設(shè)計要求也不斷提高。然而，在茶葉包裝設(shè)計的過程中，文字是中國書法中一種重要的表現(xiàn)形式，而中國書法不但具有豐富的文化內(nèi)涵，而且還具有較強(qiáng)的形式美、結(jié)構(gòu)美和意境美，能夠給人在視覺上產(chǎn)生較大的沖擊力，書法藝術(shù)和茶葉包裝結(jié)合，能夠充分凸顯出茶葉包裝設(shè)計的精神文化內(nèi)涵，從而更好地滿足當(dāng)代消費者的需求，真正達(dá)到茶葉宣傳的目的。

參考文獻(xiàn)

[1]羅雄.芻議傳統(tǒng)書法藝術(shù)在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉，2017（02）：45-46.

[2]莘海莉，樊元豹.淺析國畫暈染效果在茶葉包裝圖形設(shè)計中的應(yīng)用[J].福建茶葉，2017（12）：139-140.

[3]李子.書法藝術(shù)在茶葉包裝上的審美特點研究[J].福建茶葉，2018，40（5）：144-145.

[4]潘吉成.創(chuàng)意是設(shè)計素描中的靈魂[J].設(shè)計，2016（05）：45-46.

[5]李耀華.IDEO，設(shè)計改變一切[J].設(shè)計，2011（10）：68-69.

[6]曲國先.標(biāo)志設(shè)計的民族文化特征[J].設(shè)計，2015（05）：78-79.