曲莉

摘要：新媒體的發(fā)展是時(shí)代潮流，是科學(xué)進(jìn)步的產(chǎn)物。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，本文就如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在新媒體時(shí)代發(fā)展創(chuàng)新地方電視臺(tái)電視新聞節(jié)目做一探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;地方電視臺(tái);電視新聞節(jié)目;創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展是時(shí)代潮流，是科學(xué)進(jìn)步的產(chǎn)物。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，其強(qiáng)大的容量、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性以及其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力根本性地改變了媒體行業(yè)的格局。

如今，各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的人群對(duì)新媒體的認(rèn)可和接受程度都是難以想象的。信息的傳播速度、傳播方式、傳播范圍、傳播效率日新月異，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。社會(huì)和業(yè)界都在唱衰傳統(tǒng)媒體，似乎傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日落西山。而事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體如若改變思路依舊大有可為。在當(dāng)前的情況下，地方電視臺(tái)將如何轉(zhuǎn)變思維，理陛應(yīng)對(duì)，在各種新技術(shù)和傳媒革命的沖擊下，繼續(xù)積極發(fā)揮在輿論引導(dǎo)方面的作用，是傳統(tǒng)媒體必須要考慮的問題。

當(dāng)前地方電視臺(tái)面臨的境況

長(zhǎng)久以來，地方電視臺(tái)由于傳播渠道、受眾范圍、資金、技術(shù)等因素的局限性，一直在與央視、省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中艱難生存。近年來，互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展改變了人們對(duì)媒介形態(tài)、傳播手段和傳播方式的認(rèn)識(shí)，更改變了廣大受眾的思維方式和生活方式，因此地方電視臺(tái)的生存更加不易。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體步步緊逼，試圖改變一直以來電視媒體在傳播途徑和傳播內(nèi)容上的壟斷優(yōu)勢(shì)。而傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的差距不僅僅是技術(shù)上存在短板，更重要的是思想觀念上的不足。傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊的影響極大，地方電視臺(tái)尤甚。我國(guó)電視新聞作為主流媒體公信力的集中體現(xiàn)，以及在制播分離潮流下未被分離出去的最后高地，如今在互聯(lián)網(wǎng)新的“輿論場(chǎng)”的沖擊下，因自身的固步自封和偏差面臨崩塌。

地方電視臺(tái)與新媒體相比較所具備的優(yōu)勢(shì)

雖然新媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，地方電視臺(tái)仍然有其不具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目在內(nèi)容生產(chǎn)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新媒體承擔(dān)的更多是加工和傳播的功能。地方電視臺(tái)是當(dāng)?shù)卣暮砩?，具有新媒體無法企及的權(quán)威性和公信力。與新媒體相比，地方電視臺(tái)更具有權(quán)威性和公正性，對(duì)于時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等，人們更加接受當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)發(fā)布的消息。這當(dāng)然也是由于電視臺(tái)的從業(yè)人員是受過專業(yè)教育且具有相當(dāng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者，他們了解新聞傳播的核心要義，同時(shí)地方電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目主要是以當(dāng)?shù)匕傩丈磉叞l(fā)生的時(shí)政要聞、民生新聞為主要題材，加上電視媒體的傳播屬性，只要節(jié)目編排有層次、有邏輯、有吸引力，就能吸引受眾，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

新聞節(jié)目無疑是地方電視臺(tái)的靈魂所在，如果想要在諸多電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，占有一席之地，就必須抓牢地方新聞這一制勝法寶，制作出深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏鄣牡胤叫侣?，形成自己的?jié)目特色。地方電視臺(tái)是黨和政府的喉舌，既要對(duì)黨和政府負(fù)責(zé)，又要對(duì)人民負(fù)責(zé)，堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，是電視臺(tái)的根本宗旨，要為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論氛圍，也要為廣大受眾創(chuàng)造精美的精神食糧，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。在追溯本地人文歷史背景、挖掘本土旅游文化資源、弘揚(yáng)本地文化特色、推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等方面下功夫，樹立當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在本地的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

地方電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中如何突圍

媒體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，地方電視臺(tái)唯有在發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，尋求創(chuàng)新之路。

第一，仍然要發(fā)揮專業(yè)新聞從業(yè)人員的職業(yè)性、新聞敏感性，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息。努力打造權(quán)威的、具有活力的新型電視新聞節(jié)目。地方電視臺(tái)掌握著絕對(duì)話語權(quán)，由于絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，因此對(duì)于新聞事實(shí)、新聞內(nèi)容的報(bào)道，電視臺(tái)新聞節(jié)目占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

第二，追求新聞的深度和廣度，多層次立體式地詮釋新聞。新聞從業(yè)人員要更加注重自己的專業(yè)度，制作新聞節(jié)目時(shí)要充分做好準(zhǔn)備工作，掌握更多的新聞背景和新聞資料，在專業(yè)度上下功夫，提高新聞的信息量和影響力。增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)形式，創(chuàng)新傳播方式?；?dòng)是新媒體的顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，所以，地方電視臺(tái)如果想立于不敗之地，勢(shì)必要在互動(dòng)上出真招，提高受眾的參與感。互動(dòng)是未來媒體的制高點(diǎn)，互動(dòng)是人類對(duì)信息的本能需求，創(chuàng)新全新的互動(dòng)節(jié)目形式，從而提高受眾的參與度和受眾與電視臺(tái)的粘合度。新聞報(bào)道也要有互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅要根據(jù)受眾的信息需求報(bào)道新聞，更要鼓勵(lì)受眾參與報(bào)道、發(fā)表觀點(diǎn)、自制內(nèi)容。

第三，地方電視臺(tái)新聞節(jié)目要以受眾為中心。地方電視臺(tái)的傳播屬性決定著它一定要為受眾提供最新、最實(shí)用的時(shí)政動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)向、社會(huì)熱點(diǎn)，要通俗易懂，貼近百姓。在當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的形勢(shì)下，地方電視臺(tái)的傳播理念一定要適時(shí)轉(zhuǎn)變。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙說過，“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！笔鼙姴辉偈潜粍?dòng)地接受信息，更多的主動(dòng)權(quán)掌握在受眾手里。所以要不斷地創(chuàng)新節(jié)目形式，吸引受眾，創(chuàng)造品牌節(jié)目，形成良好的受眾市場(chǎng)。追求節(jié)目深度，創(chuàng)造節(jié)目公信力。

第四，地方電視臺(tái)要打造自己的名編輯、名主持、名記者。地方電視臺(tái)有別于新媒體的最大之處是，電視臺(tái)在多年的發(fā)展中積累和沉淀了一大批專業(yè)人才。對(duì)于地方電視臺(tái)來說，只有節(jié)目精良才能吸引更多的受眾，央視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之路已經(jīng)說明電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新空間無限，因此電視新聞人應(yīng)當(dāng)發(fā)揮所長(zhǎng)，不斷利用專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造新穎獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和獨(dú)特多樣化的節(jié)目形式，尋找突破點(diǎn)，找到一條創(chuàng)新之路，做到人無我有、人有我新、人新我精。只要認(rèn)真拓展思路，不拘泥于定式，用創(chuàng)新的思維和無限開拓的發(fā)展理念，傳統(tǒng)媒體一定會(huì)閃爍耀眼的光芒。

第五，地方電視臺(tái)可以借他山之石以攻玉。新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道者還可以向新聞闡釋者轉(zhuǎn)變，通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)做分析從而挖掘新聞，做預(yù)測(cè)性和分析性的新聞報(bào)道。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目也可以和互聯(lián)網(wǎng)媒體合作，開辟小欄目，互融互通，增強(qiáng)宣傳合力，取他人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。同時(shí)，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目也可以上傳新媒體，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞的傳播力度和及時(shí)性，同時(shí)還可以通過新媒體提高電視臺(tái)新聞節(jié)目的品牌影響力。新媒體融合是當(dāng)下媒體發(fā)展的新課題，電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)的合作模式切忌僅僅停留在開設(shè)的微博、微信和客戶端上，這并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的互融互通。新媒體具有信息量大的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體還可以借助新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)，甄別信息，有效整合資源，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作互贏。努力打造具有廣電特色的網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體，讓電視新聞煥發(fā)出新的生命力。

新媒體時(shí)代，新的媒體業(yè)務(wù)、新的互動(dòng)方式改變了受眾了解信息、參與信息的方式，科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展使人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化。地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容，只要節(jié)目有可看性，再引入互聯(lián)網(wǎng)全新互動(dòng)的節(jié)目形態(tài)，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目就不會(huì)謝幕。地方電視臺(tái)只有具有前瞻性，打破思維定式，轉(zhuǎn)變思路，顛覆傳統(tǒng)媒體固有的新聞制作模式和新聞制作理念，與時(shí)俱進(jìn)，才能擁有廣泛受眾，擴(kuò)大影響力，在媒體革命的大潮中勇立潮頭。