【摘 要】隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在社會的各個行業(yè)中都得到了全面深入的應(yīng)用，并對企業(yè)的經(jīng)營方式產(chǎn)生重大的影響，傳統(tǒng)的傳播和營銷方式已經(jīng)無法有效地滿足企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展。積極地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)時代誕生的新媒體有助于加強企業(yè)的宣傳，使企業(yè)融入時代發(fā)展的潮流之中。

當(dāng)前我國社會正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，各種新老事物不斷交替。在媒體領(lǐng)域新媒體呈現(xiàn)出自身獨特的優(yōu)勢，進而加速對傳統(tǒng)媒體的取代。在企業(yè)宣傳的過程中，人們也逐漸意識到傳統(tǒng)媒體宣傳的局限性，例如傳播樣式單一，具有時間和空間限制。新媒體的出現(xiàn)，克服了傳統(tǒng)媒體在宣傳過程中出現(xiàn)的一些問題，因此將新媒體應(yīng)用到企業(yè)的宣傳中對于促進企業(yè)的宣傳具有非常積極的作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體;企業(yè);宣傳

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0220-02

一、新媒體定義及應(yīng)用范圍分析

新媒體是一個同傳統(tǒng)媒體相對而言的稱謂，其主要是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要的傳播平臺，主要應(yīng)用信息多媒體技術(shù)進行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時代發(fā)展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網(wǎng)站、閱讀的數(shù)字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯(lián)網(wǎng)通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺例如微博、微信等。當(dāng)前階段企業(yè)在日常的管理和宣傳的過程中都會使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號進行企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，利用微博向公眾介紹和營銷企業(yè)自身?，F(xiàn)階段大部分企業(yè)對新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都不是特別的了解和熟悉，因此企業(yè)在應(yīng)用新媒體技術(shù)開展宣傳工作的過程中存在一定的盲目性，無法準(zhǔn)確有效地發(fā)揮新媒體傳播平臺的價值和優(yōu)勢，導(dǎo)致采用新媒體進行宣傳時宣傳效果較差，沒有將新媒體在時代發(fā)展中蘊含的巨大價值體現(xiàn)出來。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的研究，現(xiàn)階段我國人口中使用新媒體的人群年齡主要集中在18到40歲之間，這些人在日常生活中獲取信息的主要渠道就是新媒體渠道，通過對用戶的分析我們可以知道新媒體的使用者主要是年輕人。

二、新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用要點

（一）應(yīng)用新媒體強化傳統(tǒng)媒體

在過去很長一段時間中，企業(yè)采用的宣傳方式都是傳統(tǒng)的宣傳方式，隨著時代的發(fā)展傳統(tǒng)宣傳方式的局限性和弊端逐漸顯現(xiàn)出來，傳統(tǒng)媒體在新時代的發(fā)展和生存面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)狀，保證企業(yè)的宣傳工作繼續(xù)進行下去的必要操作就是積極引入新媒體，將新媒體和傳統(tǒng)媒體有效結(jié)合，讓新媒體的特點最大限度地彌補傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)展中的缺點。企業(yè)應(yīng)用新媒體的過程中，要深刻認(rèn)識到新媒體同傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上是一致的，只是傳播形式更符合時代的潮流，更容易被當(dāng)前的人們所接受和理解，因此在使用新媒體進行企業(yè)宣傳工作時要把握以下要點：一是要構(gòu)建正確的輿論導(dǎo)向，新媒體的一大特點就是能夠及時同信息接收者之間交流和溝通，這意味著在采用新媒體進行企業(yè)宣傳時，企業(yè)內(nèi)部員工和外部的消費者都能夠?qū)ζ髽I(yè)的宣傳思想和內(nèi)容施加一定的影響，這種影響是積極的，也可能是負(fù)面的，為保證企業(yè)宣傳的價值和意義應(yīng)該保證采用新媒體宣傳的過程中能在企業(yè)內(nèi)部和消費者之間形成正確的輿論導(dǎo)向。二是把握基本原則，優(yōu)化宣傳內(nèi)容。在采用新媒體進行宣傳時要注重對內(nèi)容的制作和加工，只有良好的內(nèi)容才能夠吸引閱讀者繼續(xù)閱讀進而起到宣傳的效果。在制作內(nèi)容的過程中要把握突出典型和接地氣兩項基本原則。突出典型要從企業(yè)內(nèi)部的實際的事情作為切入點，通過點的切入實現(xiàn)對企業(yè)文化和企業(yè)價值觀的宣傳。接地氣是指宣傳內(nèi)容的表述形式應(yīng)符合人們的習(xí)慣，例如將宣傳內(nèi)容制作成短視頻以提升瀏覽量。三是采用新媒體宣傳的過程中要增強互動。企業(yè)在宣傳的過程中不能閉門造車，應(yīng)及時同企業(yè)內(nèi)部的員工和消費者進行溝通和交流，明確宣傳工作中的得失。新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地方便了企業(yè)內(nèi)部員工和消費者同企業(yè)宣傳部門的互動，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和價值。

（二）應(yīng)用新媒體拓寬企業(yè)宣傳的傳播媒介

新媒體最大的特點就是傳播形式的多樣性和傳播渠道的廣泛性。企業(yè)在利用新媒體進行宣傳時，要準(zhǔn)確把握新媒體這兩個方面的優(yōu)點。在理解新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上要逐步實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，本質(zhì)上就是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作成符合新媒體傳播的形式并通過新媒體渠道進行傳播，具體的實現(xiàn)方式有以下幾種：一是企業(yè)應(yīng)該將過去采用傳統(tǒng)媒體宣傳的內(nèi)容進行整合，并依據(jù)新媒體傳播的特點對內(nèi)容進行優(yōu)化，例如將文字資料轉(zhuǎn)化為音頻，將文件和圖片剪輯為視頻等符合新媒體傳播的形式。完成對傳統(tǒng)媒體材料的二次加工后，將相關(guān)信息發(fā)布到企業(yè)內(nèi)部或者公共的網(wǎng)站上供企業(yè)內(nèi)部員工和外界其他人士瀏覽。此外企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作者也可以將傳統(tǒng)媒體的宣傳材料進行整合，發(fā)行電子版期刊以供企業(yè)內(nèi)部員工學(xué)習(xí)使用。采用多樣化的形式傳播企業(yè)文化有利于在企業(yè)的內(nèi)部形成良好的企業(yè)文化氛圍，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。二是借助新媒體將企業(yè)員工整合為一個整體進行企業(yè)的對外和內(nèi)部宣傳。新媒體本質(zhì)上具有較強的社交屬性，個人和企業(yè)都能夠發(fā)表自身的觀點和看法，企業(yè)在進行宣傳時可以借助微博、微信公眾號等平臺實現(xiàn)對員工的整合，進而有效提升企業(yè)新媒體平臺的人氣，加強對外部消費者的吸引力，也能培養(yǎng)企業(yè)員工的團結(jié)意識和向心力。三是緊跟時代潮流，在互聯(lián)網(wǎng)平臺每天都有諸多的話題受到廣泛的關(guān)注，企業(yè)也應(yīng)該參與到這些話題的討論之中，從自身的企業(yè)文化出發(fā)，發(fā)表對相關(guān)問題的意見和看法，進而樹立良好的企業(yè)形象并增加企業(yè)文化的曝光度。這種曝光對于提升企業(yè)的知名度和檢驗企業(yè)文化是否符合時代發(fā)展的潮流都具有非常重要的意義。

三、新媒體應(yīng)用對于企業(yè)的作用

（一）推動企業(yè)改革創(chuàng)新

新媒體技術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的，這一技術(shù)應(yīng)用的前提是相配套的硬件設(shè)施，因此運用新媒體技術(shù)的過程中也將帶動企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施建設(shè)，使企業(yè)在硬件設(shè)施上跟隨時代發(fā)展的潮流。新媒體的發(fā)展給企業(yè)帶來了全新的思想，這些思想不會局限在企業(yè)的宣傳工作中，在其他方面的工作中也會發(fā)揮一定的作用，這有助于推動企業(yè)進行自我創(chuàng)新和變革。企業(yè)在宣傳工作中應(yīng)用新媒體時應(yīng)該意識到新媒體將成為新思想、新思維進入企業(yè)的一個通道，推動企業(yè)內(nèi)部進行自我創(chuàng)新和改革。

（二）明確企業(yè)定位

企業(yè)在發(fā)展的過程中主要是為消費者提供服務(wù)或產(chǎn)品，在過去企業(yè)很難直接同消費者進行溝通和交流，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上同自己產(chǎn)品或服務(wù)的消費者進行零距離溝通，進而明確消費者真實的需求，為準(zhǔn)確定位企業(yè)提供客觀真實的市場依據(jù)。在同消費者交流時，企業(yè)能夠準(zhǔn)確認(rèn)識到提供的產(chǎn)品或服務(wù)存在的缺陷，并進行針對性的改進，在交流溝通的過程中發(fā)現(xiàn)消費者尚未被滿足的需求也能為企業(yè)進一步的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)。此外在交流過程中也能夠加深對消費者心理的認(rèn)識，為企業(yè)的決策運營等奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]馬夢蕾.“藁城宮燈”的新媒體傳播研究[D].河北大學(xué)，2019.

[2]胡瑾.銀行品牌新媒體傳播研究[D].湘潭大學(xué)，2017.

[3]徐海明，賀帥.新媒體運用與煙草企業(yè)文化宣貫[J].東方企業(yè)文化，2015（01）：221+224.

[4]高迪.試論法治文化新媒體傳播[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：149-1.

作者簡介：馮子宇（1995-），男，漢族，河北保定，碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。