馬麗

隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字信息技術(shù)的迅速普及和廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)給音樂產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近年來“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”短視頻平臺扎堆涌現(xiàn)，眾多用戶通過上傳作品收獲自己的粉絲，而平臺方也借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了更多用戶，實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。其中，音樂領(lǐng)域的網(wǎng)紅受到追捧，正是這些越來越多熱愛音樂的年輕人造就了短視頻平臺和音樂賽事的火熱。

商業(yè)化促進(jìn)音樂行業(yè)發(fā)展

酷愛音樂的人都有自己的音樂夢，因而在音樂產(chǎn)業(yè)歌手創(chuàng)業(yè)司空見慣，然而，一些歌手卻產(chǎn)生了“棄樂從商”的想法，想從音樂產(chǎn)業(yè)鏈向上走，不去做音樂，反而想做音樂發(fā)展平臺。這就意味著，一個喜歡音樂的人通過資本或者創(chuàng)業(yè)的方式去做一個音樂平臺，以推動更多音樂人及優(yōu)秀音樂走出來，造就更多的優(yōu)秀作品面世。

音樂市場是由商業(yè)化推動的，也只有商業(yè)化才能推動音樂行業(yè)發(fā)展。如何推動其市場化呢？這就需要音樂產(chǎn)業(yè)探討。音樂平臺首先要做的是創(chuàng)造一個適合音樂發(fā)展的環(huán)境，也就是音樂文化的商業(yè)化推廣與普及。

用平臺推動音樂行業(yè)發(fā)展

在音樂產(chǎn)業(yè)化早期，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)方式是產(chǎn)生了各種專業(yè)化的音樂工作室、音樂網(wǎng)站、藝人網(wǎng)站等，這是音樂產(chǎn)業(yè)嘗試互聯(lián)網(wǎng)化的開始。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣發(fā)生了較大變化，各種音樂APP逐步代替了傳統(tǒng)的PC網(wǎng)站，成為鏈接音樂用戶與音樂藝人的主要形式。如：唱吧這樣的純移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，像酷狗、酷我等由PC端產(chǎn)品轉(zhuǎn)到移動互聯(lián)網(wǎng)的音樂產(chǎn)品，也都迎來了前景很好的發(fā)展機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)成就了很多草根歌手，網(wǎng)絡(luò)歌手風(fēng)靡一時，互聯(lián)網(wǎng)成為推廣歌手及歌曲的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)歌手比之前的歌手表現(xiàn)得更富有個性化，音樂作品也更具有個性化真實(shí)化，同時也更趨大眾化。

音樂創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目基本上都以在線聽歌為切入點(diǎn)，然后發(fā)展成為一個連接聽眾與藝人的平臺，進(jìn)而發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。這當(dāng)中，唱吧以原來常見的卡拉OK歌城為模式、以在線唱歌為切入口，要知道K歌是國人的最愛，在線K歌用戶量的市場也頗大?，F(xiàn)在唱吧已經(jīng)成為大家十分喜歡的O2OK歌平臺，如果將來以此為基礎(chǔ)向演藝業(yè)務(wù)方向發(fā)展應(yīng)該是很容易的。

從音樂平臺的現(xiàn)狀看，流媒體挖掘獨(dú)立音樂人并不鮮見。2018年，騰訊發(fā)布音樂人計(jì)劃，定下了在3年內(nèi)為音樂人創(chuàng)造5億元收入的目標(biāo)。2016年11月，網(wǎng)易云音樂則推出“石頭計(jì)劃”，并于2018年推出了第二季；加之2014年已推出的蝦米“尋光計(jì)劃”、百度音樂的“百度音樂人”等，音樂平臺可以說幾乎是人手一份音樂人計(jì)劃。從根源來看這背后的原因，起家于音樂播放器的在線音樂平臺，其業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)在于版權(quán)，隨著采購版權(quán)價格不斷走高，如果從音樂人的源頭發(fā)掘原創(chuàng)音樂，會在很大程度上提高未來掌握更多版權(quán)的可能性；坐擁音樂人資源就成為平臺的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之一。

阿里音樂旗下的蝦米音樂作為最早一批發(fā)力獨(dú)立音樂人的平臺，目前已制定和實(shí)施了兩次尋光計(jì)劃。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》采訪阿里音樂相關(guān)負(fù)責(zé)人時，曾經(jīng)這樣解釋和強(qiáng)調(diào)擁有獨(dú)立音樂人資源的重要性：“獨(dú)立音樂人在蝦米戰(zhàn)略中一直是擺在頭位的。使命感驅(qū)動我們做這件事。相比于盈利本身，我們更愿意考慮是否做了前瞻性的東西，是否真在引領(lǐng)音樂潮流。這本身就會使平臺受益。”

由此可見，無論采取何種創(chuàng)業(yè)方式，對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有促進(jìn)作用。

音樂行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)會

首先，能夠直接連接音樂藝人與音樂機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品還不是太多。要保證音樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，在培養(yǎng)更多娛樂用戶的同時，還需要培養(yǎng)更多的音樂專業(yè)演藝人才，不斷推出更多更好的音樂作品來滿足大眾日益增加的娛樂需求。從《我是歌手》《中國好歌曲》等電視節(jié)目中，能看到觀眾亦有專業(yè)化的傾向，有些聽眾的專業(yè)程度甚至超出專業(yè)的樂評嘉賓。這是對音樂產(chǎn)業(yè)乃至娛樂業(yè)的挑戰(zhàn)，或許這能夠倒逼出現(xiàn)更多的專業(yè)音樂平臺。

在這個前提下，誕生了諸如胡彥斌的以音樂教學(xué)為主的在線教育產(chǎn)品“牛班NEWBANDAPP”、鄭鈞的音樂交互創(chuàng)作及版權(quán)交易為主的移動眾創(chuàng)產(chǎn)品“合音量”。這兩個產(chǎn)品都屬于為音樂專門打造的從業(yè)工具，也就是把音樂教育與音樂創(chuàng)造環(huán)節(jié)與音樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行“掛鉤”。在此之前，馬客也做了音樂眾籌網(wǎng)站項(xiàng)目“樂童音樂”、上海久尚引入日韓模式打造SNH48的女子偶像團(tuán)體，也可以算是一種音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。一直到現(xiàn)在都依然火爆的電視臺歌手選秀節(jié)目，成為專業(yè)歌手走入大眾視野的最好機(jī)會，而從選秀中脫穎而出的人則有了可以直接與唱片公司簽約的機(jī)遇，這不僅豐富了產(chǎn)業(yè)鏈上的歌手庫，也為音樂產(chǎn)業(yè)鏈提供了豐富的音樂資源，可以說打通了音樂產(chǎn)業(yè)鏈中游以及下游。

其次，近年來在我國各地出現(xiàn)的各種民辦音樂節(jié)，改變了電視演唱會那種“高大上”難以讓人直接面對歌手的情況，讓音樂人能夠更接地氣，這種平民化味道十足的音樂節(jié)在一定程度上推動了音樂產(chǎn)業(yè)在線下的發(fā)展。

再次，運(yùn)用活動大賽推動音樂創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。如何充分利用音樂專業(yè)院校的資源來促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是必須面對的問題。對于這些潛在的音樂創(chuàng)業(yè)者來說，如果可以在全國的大專院校舉辦音樂專題比賽，對于推動喜歡音樂的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)應(yīng)該是個好機(jī)會。這不僅會大大鼓勵全國熱愛音樂的大學(xué)生進(jìn)行音樂創(chuàng)作、發(fā)掘國內(nèi)的優(yōu)秀音樂人才，為大學(xué)生中的音樂人提供音樂創(chuàng)業(yè)平臺，并且可通過音樂專業(yè)平臺聯(lián)合制作、扶持，必然會有效推動中國音樂文化發(fā)展。如：廣州廣播電視臺生活頻道支持《眾創(chuàng)音樂匯》，就是以音樂專業(yè)比賽作為載體來打造的音樂創(chuàng)業(yè)交流平臺，其目的是全方位發(fā)掘全國有志于在音樂產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的年輕人，從而推廣中國新世代的原創(chuàng)音樂。

在這個音樂創(chuàng)業(yè)平臺上，華語音樂產(chǎn)業(yè)眾享科技旗下的“印象APP”為本次大賽提供了專門的報名渠道，《眾創(chuàng)音樂匯》在全國設(shè)立了八大賽區(qū)，希望通過這種形式形成鼓勵年輕音樂人創(chuàng)業(yè)的合力，從擁有音樂夢想的年輕人中發(fā)掘出優(yōu)秀的音樂人才，為他們提供音樂創(chuàng)業(yè)平臺，以充實(shí)我國音樂人才資源，推動中國新世代原創(chuàng)音樂發(fā)展。

最后，音樂產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了并且不斷完善著自身的商業(yè)化，這樣不同環(huán)節(jié)上的工作都能夠做得更加專業(yè)化、精細(xì)化，更有利于整個音樂行業(yè)的發(fā)展。譬如，編曲由音樂人來創(chuàng)作，錄音室則專做錄音，后期處理可以交給專做混音的工作室去進(jìn)行，推廣交給音樂市場機(jī)構(gòu)去做，而歌手見面會、演唱會可以由演藝公司出面運(yùn)作，這就形成了一個完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。

音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢在于自己熟悉音樂圈的資源與品牌，而創(chuàng)業(yè)的成功需要各方面的配合與協(xié)調(diào)運(yùn)營，只有足夠熟悉一個行業(yè)才能了解行業(yè)，才能在自己的優(yōu)勢基礎(chǔ)上嘗試創(chuàng)新，將自身的創(chuàng)業(yè)成為音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)鏈接，才能找到合適的創(chuàng)業(yè)時機(jī)。

音樂創(chuàng)業(yè)不可能是一蹴而就的，需要去尋找音樂產(chǎn)業(yè)的需求。不僅要看到現(xiàn)在的需求，還需要更加熟悉音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)整體中的地位和作用，需要突出自身的特點(diǎn)和競爭力，需要形成自己的品牌和影響力，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)音樂創(chuàng)業(yè)夢。

（作者單位：菏澤學(xué)院）

（責(zé)任編輯：李萬全）