摘 要：新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為粉絲文化的誕生提供了平臺(tái)，進(jìn)而催生出新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。在粉絲數(shù)量最為龐大的娛樂(lè)行業(yè)，粉絲經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展使粉絲與明星的關(guān)系更加密切。這種緊密聯(lián)系，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。本文通過(guò)分析明星與粉絲之間的相互關(guān)系，探究粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)娛樂(lè)明星個(gè)人隱私的侵犯，以及應(yīng)該如何在維持粉絲經(jīng)濟(jì)和保障明星個(gè)人隱私之間實(shí)現(xiàn)平衡。

關(guān)鍵詞：粉絲;粉絲經(jīng)濟(jì);娛樂(lè)明星;個(gè)人隱私

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）05-000-05

2020年2月27日，一場(chǎng)涉及不同圈層的粉絲之間的大戰(zhàn)在微博、知乎、豆瓣等各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上演，事件起源于明星肖戰(zhàn)的一名粉絲出于熱愛(ài)，創(chuàng)作了一篇名為《下墜》的同人作品，將其中主角命名為肖戰(zhàn)，該作品被公開(kāi)發(fā)表在Archiveofourown網(wǎng)站和微博，作品內(nèi)容引起肖戰(zhàn)粉絲的強(qiáng)烈不滿，隨后舉報(bào)了該作品，Archiveofourown網(wǎng)站的國(guó)內(nèi)版也被封禁。從2月27日開(kāi)始，肖戰(zhàn)粉絲和同人粉的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭(zhēng)持續(xù)擴(kuò)大，波及娛樂(lè)圈、同人圈、游戲圈等眾多群體，而肖戰(zhàn)本人由于未親自發(fā)聲，被群起而攻之，成為眾多人攻擊的對(duì)象。通過(guò)這次事件，一個(gè)長(zhǎng)期被忽略的問(wèn)題被提出并引發(fā)討論，粉絲是否可以不經(jīng)他人允許利用明星的個(gè)人真實(shí)信息進(jìn)行創(chuàng)作，而明星與粉絲的雙向關(guān)系是否意味著明星要為粉絲的自發(fā)行為承擔(dān)后果。

1 粉絲與明星的相互影響

“粉絲”一詞是英文“fans”的音譯，“fan”在《劍橋詞典》中被解釋為“someone who admires and supports a person，sport，sports team，etc”，所以粉絲是一群對(duì)自己的偶像發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)并實(shí)際支持，甚至狂熱追捧的人。在中國(guó)，我們通常所說(shuō)的粉絲主要是指娛樂(lè)圈中，對(duì)某個(gè)明星的喜愛(ài)促使互不相識(shí)的陌生人集合成一個(gè)粉絲群體，在信息網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和新媒體的推動(dòng)下，粉絲群體不斷壯大，成為一股不容忽視的力量，形成所謂的粉絲文化，進(jìn)而催化出近年來(lái)新興的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等。張嬙在《粉絲力量大》中將粉絲經(jīng)濟(jì)定義為“粉絲經(jīng)濟(jì)以情緒資本為核心，以粉絲社區(qū)為營(yíng)銷手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟(jì)以消費(fèi)者為主角，由消費(fèi)者主導(dǎo)營(yíng)銷手段，從消費(fèi)者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達(dá)到為品牌和偶像增值情緒資本的目的”。[1]情緒資本是粉絲經(jīng)濟(jì)的核心，而情緒資本如何產(chǎn)生和維持，是粉絲經(jīng)濟(jì)中最關(guān)鍵的一環(huán)。

1.1 明星對(duì)粉絲的影響

對(duì)企業(yè)而言，能夠使粉絲的情緒轉(zhuǎn)化為收益的，主要是明星效應(yīng)帶來(lái)的巨大影響力。能被人喜愛(ài)并持續(xù)出現(xiàn)在大眾視野中的明星，總會(huì)有自己獨(dú)特的地方，可能是演技實(shí)力派、唱功了得，也即業(yè)務(wù)能力強(qiáng)，抑或是謙遜、敬業(yè)、待人和善等個(gè)人品質(zhì)優(yōu)秀，總之，明星對(duì)外所展示出的形象吸引著粉絲并成為粉絲追捧的對(duì)象。對(duì)于崇拜的人物，我們總是會(huì)不自覺(jué)地去觀察并學(xué)習(xí)他的行為舉止，明星的一舉一動(dòng)更是被放大在公眾視野下，一個(gè)優(yōu)秀的偶像，會(huì)時(shí)刻注意自己的一言一行，給粉絲樹(shù)立一個(gè)好的榜樣。偶像當(dāng)然也有不完美的地方，我們不會(huì)因?yàn)檫@些不完美而對(duì)其苛責(zé)，重要的是明星能為粉絲帶來(lái)什么正能量的東西，“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”，有些明星踏實(shí)敬業(yè)，多才多藝;有些明星熱衷于公益事業(yè)，責(zé)任心強(qiáng);也有些明星經(jīng)歷過(guò)大起大落但依然堅(jiān)守初心。這些優(yōu)秀的品質(zhì)會(huì)在潛移默化中影響粉絲。俗話說(shuō)，想要了解一個(gè)人的品質(zhì)如何，可以去看他喜歡的偶像是什么樣子，因?yàn)橄矚g一個(gè)優(yōu)秀的人，會(huì)讓自己變得更好。

1.2 粉絲對(duì)明星的貢獻(xiàn)

粉絲受到偶像行為的影響而投入極度熱情，在理性和不理性并存的情況下，他們?cè)敢鉃樽约旱倪@種極端熱愛(ài)的情緒買單，由此產(chǎn)生一系列的購(gòu)買、支持行為，并且隨著粉絲對(duì)偶像追隨程度的加深，粉絲會(huì)增加時(shí)間和金錢投入去提升偶像的價(jià)值。如今評(píng)判一個(gè)明星的價(jià)值，多從票房號(hào)召力、電視劇收視點(diǎn)擊率、歌曲購(gòu)買率、商業(yè)價(jià)值等各種數(shù)據(jù)方面進(jìn)行比較，各個(gè)平臺(tái)的榜單排名也成為判定明星人氣的重要依據(jù)，以至于在粉絲群體中流傳著“想罵人家要先看看榜單第一是不是你家愛(ài)豆”這種說(shuō)法。在粉絲對(duì)明星的支持中，最常見(jiàn)的是每天積極為每個(gè)榜單投票，自發(fā)組織應(yīng)援，為其宣傳電視、電影、綜藝節(jié)目等，這主要是需要投入大量時(shí)間的一種支持方式。其次是大量購(gòu)買偶像的專輯，增加視頻點(diǎn)擊率。近兩年再次興起的選秀節(jié)目就是采用投票打榜的方式，引導(dǎo)粉絲開(kāi)通各個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，增加投票次數(shù)，為其喜歡的偶像打榜。忠誠(chéng)度更高的粉絲，會(huì)隨著對(duì)偶像追隨程度的加深，抱著擁有“同款”的想法或是為支持偶像事業(yè)，大量購(gòu)買偶像代言的商品，增加銷量。明星利用其影響力為品牌帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越高，其商業(yè)價(jià)值就越大，這就是指網(wǎng)絡(luò)上常說(shuō)的某個(gè)明星的“帶貨能力”。基于此，各大品牌商都偏好尋找有影響力的明星作為品牌代言人。以微博為例，明星微博的關(guān)注量和點(diǎn)贊評(píng)數(shù)據(jù)，以及每個(gè)時(shí)期各個(gè)榜單的排名，在很大程度上表明其影響力和粉絲的力量，這是影響品牌方選擇代言人的一個(gè)重要參考指標(biāo)。在影視方面，營(yíng)銷手段最有名的電影《小時(shí)代》系列，以低成本的投入收獲將近20億元的票房，幾個(gè)主演的粉絲力量不容小覷。在音樂(lè)領(lǐng)域，某歌手在2018年末發(fā)的一張專輯，連破多項(xiàng)紀(jì)錄，銷量達(dá)到榜單第一后，為其帶來(lái)了20多個(gè)代言項(xiàng)目。這表明，明星的事業(yè)與粉絲的支持息息相關(guān)，粉絲貢獻(xiàn)量越大，明星的價(jià)值就會(huì)越高，從經(jīng)濟(jì)效益方面講，投資方在選擇明星時(shí)，更看重的其實(shí)是明星背后的粉絲力量。[2]

綜上分析，我們認(rèn)為，明星與粉絲的關(guān)系是雙向箭頭，明星以其能力和個(gè)人魅力贏得粉絲的喜愛(ài)和追隨，而粉絲付出時(shí)間、金錢和情感，用實(shí)際行動(dòng)支持偶像，為他們的事業(yè)貢獻(xiàn)力量。這種關(guān)系的維持需要明星和粉絲雙方的投入，粉絲在大量投入的同時(shí)需要獲得來(lái)自偶像的情感反饋，單方的持續(xù)投入并不利于情緒資本的增值。

2 粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)娛樂(lè)明星個(gè)人隱私的侵犯

在粉絲經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)下，粉絲投入得越多，期望得到的東西自然越多，最直觀的體現(xiàn)在于粉絲對(duì)偶像個(gè)人生活的過(guò)度關(guān)注。明星相比普通人，因?yàn)楣ぷ餍再|(zhì)的特殊性，常常曝光在公眾視野下，正常的曝光是其維持熱度的需要，但近年來(lái)常常有明星隱私被過(guò)度曝光或是遭遇狂熱粉絲圍追堵截的報(bào)道。例如，2017年8月29日晚，歌手楊坤在微博發(fā)出視頻截圖，稱有女子每天蹲在其家門口，伴有大聲敲門、不停大喊的行為。2019年7月，演員肖戰(zhàn)的航班被“私生飯”惡意取消;多次在酒店被粉絲圍堵，甚至被用激光筆照射;一些粉絲通過(guò)黃牛買到他的手機(jī)號(hào)，不停撥打。演員王一博發(fā)微博稱“別再打我電話了，別再用我手機(jī)號(hào)去登錄軟件，也別再去買我的號(hào)碼，這已經(jīng)嚴(yán)重影響了我的生活”。實(shí)際上有這些遭遇的明星絕非少數(shù)，在隱私意識(shí)普遍得到重視的時(shí)代，為何明星的隱私被隨意侵犯，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：

2.1 公眾興趣

無(wú)論處在哪個(gè)時(shí)期，人們總是喜歡閑談八卦，大到國(guó)家大事，小到鄰里糾紛，而娛樂(lè)明星因其特殊的社會(huì)地位和影響，其工作和生活尤其是私生活為人們所關(guān)注，更能引起公眾的廣泛興趣。[3]微博數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，微博日活躍用戶增至2億，月活躍用戶增至4.62億，在2019年的第二季度，微博的月活躍用戶達(dá)到4.86億，微博每日熱搜榜上，80%是與娛樂(lè)明星有關(guān)的新聞。

2.2 利益驅(qū)使

娛樂(lè)圈是一個(gè)離不開(kāi)媒體的地方，娛樂(lè)明星想要提高知名度，除了需要好的作品，恰當(dāng)?shù)男麄魍茝V也十分重要。一般而言，明星與媒體應(yīng)該是互惠互利的關(guān)系。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)提供的新聞更新、更出人意料、更能滿足公眾的興趣，誰(shuí)就能獲得更多的流量和關(guān)注度，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得暫時(shí)的勝利，于是在利益的驅(qū)使下，很多媒體普遍將娛樂(lè)明星作為獲取新聞的重要來(lái)源，一些八卦狗仔專門挖掘明星的隱私，博得話題度和點(diǎn)擊率。也有人主張，明星的知名度是由媒體的大勢(shì)報(bào)道和公眾關(guān)注造就的，作為對(duì)媒體和公眾的回報(bào)，應(yīng)該對(duì)娛樂(lè)明星/公眾人物隱私權(quán)加以限制，放寬對(duì)其私人生活領(lǐng)域的報(bào)道。[4]

2.3 粉絲心理

在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，明星是否能獲得好的資源，很大程度上取決于其所擁有的流量和粉絲力量。于是，部分粉絲認(rèn)為自己花費(fèi)時(shí)間和金錢，為偶像付出真情實(shí)感，就開(kāi)始渴望得到關(guān)于偶像的一切信息，繼而做出一些如跟車、偷拍等超越合理界限的行為，就如此次肖戰(zhàn)的粉絲，出于對(duì)他本人和所飾演的角色的熱愛(ài)，就將他帶入自己筆下的人物中，甚至因?yàn)樽约旱南埠枚鴮⒁粋€(gè)男性在作品中女性化，這實(shí)際上也是對(duì)肖戰(zhàn)本人隱私和名譽(yù)的侵犯。

3 維持粉絲經(jīng)濟(jì)與保護(hù)娛樂(lè)明星個(gè)人隱私的平衡

如古語(yǔ)所言，“水能載舟，亦能覆舟”，粉絲對(duì)于明星來(lái)說(shuō)就是如此。一方面，粉絲能為偶像帶來(lái)巨大的人氣和流量，并將這些流量快速轉(zhuǎn)化為明星的商業(yè)價(jià)值，為明星爭(zhēng)取到更多的資源;另一方面，一旦明星的某一方面發(fā)生了粉絲難以接受的情況，或許會(huì)出現(xiàn)大范圍的脫粉甚至回踩現(xiàn)象，如鹿晗公布戀情，微博服務(wù)器癱瘓幾個(gè)小時(shí)，引起粉圈震動(dòng)，大批粉絲脫粉，甚至有部分粉絲“由愛(ài)生恨”，辱罵偶像的也不在少數(shù)。從經(jīng)濟(jì)利益方面來(lái)講，粉絲對(duì)明星的這種影響，使明星和其團(tuán)隊(duì)普遍想要與粉絲保持良好的關(guān)系，滿足粉絲的一些小的要求，對(duì)于機(jī)場(chǎng)跟拍這種事情也盡量容忍，塑造出一個(gè)“寵粉”的形象。值得注意的是，明星一味地縱容粉絲，有時(shí)也會(huì)反受其害。粉絲群體的一些不好的行為也會(huì)為偶像帶來(lái)負(fù)面影響，存在“粉絲行為，偶像買單”的說(shuō)法?！?27肖戰(zhàn)粉絲舉報(bào)”事件發(fā)生后，肖戰(zhàn)的代言和資源與之前相比明顯受到一定的影響，一些由他代言的商品開(kāi)始下架，即使此次的舉報(bào)行為與肖戰(zhàn)本人毫無(wú)關(guān)系，但多數(shù)人認(rèn)為肖戰(zhàn)作為一名粉絲基數(shù)大的人氣明星，沒(méi)有管理好自己的粉絲群體，其一直沉默不發(fā)表看法的行為，也被認(rèn)為是沒(méi)有承擔(dān)一個(gè)偶像應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

明星在維護(hù)粉絲的同時(shí)，不可避免地會(huì)助長(zhǎng)一些狂熱粉絲的窺探心理，在遇到如跟蹤、偷拍、窺探個(gè)人隱私的情況時(shí)，多數(shù)明星或是出于粉絲價(jià)值的考量，或是囿于公眾人物的容忍義務(wù)，大多選擇較為寬和的處理方法，或者選擇視而不見(jiàn)，而態(tài)度強(qiáng)硬一些的明星則會(huì)在公眾平臺(tái)用言語(yǔ)對(duì)此進(jìn)行譴責(zé)和批評(píng)。顯然，這些可以說(shuō)是溫柔的方法，對(duì)遏制侵犯隱私的行為并不能起到實(shí)際作用，明星隱私被侵犯的現(xiàn)象甚至越來(lái)越多，且手段更加極端，這不僅影響到明星本人的生活，更會(huì)給公共秩序帶來(lái)隱患。

如何在維護(hù)粉絲與保護(hù)明星隱私權(quán)之間找到平衡，是當(dāng)下眾多娛樂(lè)明星和粉絲應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。追星族逐漸呈現(xiàn)出低齡化現(xiàn)象，明星享受到這些粉絲的付出所帶來(lái)的收益，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，正確引導(dǎo)低齡粉絲的價(jià)值觀和行為。優(yōu)質(zhì)的偶像眼中不應(yīng)該只有人氣和流量，還應(yīng)該有夢(mèng)想、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)，更應(yīng)該為他人帶來(lái)正能量，過(guò)度縱容粉絲的行為并不等于正確地維護(hù)粉絲，反而會(huì)影響低齡粉絲樹(shù)立正確的價(jià)值觀。對(duì)粉絲而言，偶像之所以是偶像，就是因?yàn)樗麄兪强吹靡?jiàn)、摸不著的。粉絲與明星之間是兩條平行線，按照正常的軌跡發(fā)展，沒(méi)有相交的可能。每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，每個(gè)人都有自己的生活，正確的追星行為應(yīng)該是在偶像正能量的影響下過(guò)好自己的生活，努力成為更好的自己，讓自己的生命更有意義。過(guò)度沉迷在因偶像而產(chǎn)生的幻想中，超越了合理的界限，不但會(huì)侵犯明星的合法權(quán)益，也會(huì)喪失自己的獨(dú)立人格，使生活失序。追星應(yīng)該是一個(gè)不斷獲得的過(guò)程，而不是逐漸失去;追星也應(yīng)該是一個(gè)不斷成長(zhǎng)的過(guò)程，而不是讓自己越來(lái)越糟糕。重新審視粉絲與明星的關(guān)系，把握好粉絲與明星之間的距離，將明星與粉絲單純定位于互惠互利的關(guān)系，才能讓粉絲和明星獲得雙贏，這也是在維護(hù)粉絲與保護(hù)明星個(gè)人隱私中找到平衡的方法。

4 結(jié)語(yǔ)

每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體，明星與粉絲也應(yīng)當(dāng)是平等的關(guān)系，明星不需要為了粉絲附勢(shì)討好，打破原則;粉絲也不必為了偶像沉迷幻想，放棄生活。追星的意義在于進(jìn)步，使自己的生活過(guò)得更好，而不是時(shí)刻追隨偶像的腳步，獲知他的一切，粉絲無(wú)法干涉偶像的生活，但最終要為自己的行為負(fù)責(zé)。除粉絲之外，新聞媒體也應(yīng)承擔(dān)起職業(yè)賦予的社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論與價(jià)值方向，唯有文化工作者自尊自愛(ài)、社交平臺(tái)自重自治，資本市場(chǎng)有價(jià)值自覺(jué)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管能應(yīng)時(shí)而為，在全面法治和公共治理現(xiàn)代化的進(jìn)程中，粉絲方能在網(wǎng)絡(luò)世界良性互動(dòng)、不逾規(guī)矩，[5]如此粉絲經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，達(dá)到壯大粉絲經(jīng)濟(jì)與保護(hù)明星隱私的平衡。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林小楨.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融，2015（01）：8-9.

[2] 王藝潔，汪海燕.淺析法制電視節(jié)目的現(xiàn)狀及創(chuàng)新[J].藝術(shù)科技，2019（15）：57-59.

[3] 李紅秀.娛樂(lè)明星隱私權(quán)的報(bào)道限度[J].新聞界，2004（06）：44-45.

[4] 李華，蒙曉陽(yáng).傳媒與娛樂(lè)明星隱私權(quán)——對(duì)公眾人物隱私權(quán)流行觀點(diǎn)的思考[J].當(dāng)代傳播，2008（06）：57-60.

[5] 鄧海建.“粉絲文化”要流量更要有底線[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2020（01）：109.

作者簡(jiǎn)介：溫孟薇（1998—），女，河南鄭州人，南京林業(yè)大學(xué)馬克思主義法律系本科在讀，研究方向：法學(xué)理論。

指導(dǎo)老師：汪海燕（1978—），女，湖北恩施人，研究生，博士，南京林業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，從事法學(xué)理論與應(yīng)用研究。