李生慧 董美娜 邵童

摘 要：由于會(huì)展業(yè)的繁榮發(fā)展，會(huì)展旅游作為其副產(chǎn)品也隨之興起。會(huì)展旅游的興起帶動(dòng)了城市的消費(fèi)水平，促進(jìn)了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在利用swot分析法的基礎(chǔ)上，對(duì)泰安市發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、戰(zhàn)略、機(jī)遇進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：泰安市;會(huì)展旅游;swot分析法

一、泰安市會(huì)展旅游的swot分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.地理位置優(yōu)越

泰安市位于泰山腳下，是山東省“一山、一水、一圣人”旅游熱線的中點(diǎn)，旅游資源得天獨(dú)厚?！耙簧健敝柑┥?，已被聯(lián)合國(guó)列為“世界自然文化遺產(chǎn)”，被中外名人譽(yù)為“東方歷史文化寶庫(kù)”。并且又處在華北和長(zhǎng)三角交通網(wǎng)密集覆蓋的相對(duì)中心區(qū)域，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的直接輻射區(qū)，受到多方面的輻射帶動(dòng)，具有建設(shè)會(huì)展中心城市不可缺失的必要條件。北京、上海已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)際高端商務(wù)和經(jīng)濟(jì)容量超大型城市，而泰安約處于北京和上海的中間位置，由京滬高鐵連接使得泰安的區(qū)位在22個(gè)京滬站點(diǎn)中所處的位置尤其優(yōu)越。

2.交通的便利性

泰安是山東省會(huì)城市群經(jīng)濟(jì)圈的重要組成城市，位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和長(zhǎng)三角兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的中間地帶，是連接京津、滬寧杭的重要交通樞紐，公路、鐵路四通八達(dá)，京滬鐵路、京滬高速鐵路縱貫?zāi)媳保┡_(tái)、京滬、青蘭高速公路縱橫交錯(cuò)，區(qū)位優(yōu)越，交通發(fā)達(dá)。京滬高速鐵路設(shè)泰安站，2小時(shí)內(nèi)可達(dá)北京，3小時(shí)內(nèi)可達(dá)上海。經(jīng)高速公路6小時(shí)內(nèi)可到達(dá)北京、上海、天津、南京、鄭州等重要城市。泰安距濟(jì)南國(guó)際機(jī)場(chǎng)80公里，經(jīng)高速公路1小時(shí)內(nèi)即可抵達(dá)。距青島港300公里，距日照港280公里，交通便利。發(fā)達(dá)的現(xiàn)代交通運(yùn)輸，方便了境內(nèi)外游客來(lái)泰山旅游，也加強(qiáng)了泰安市與周邊地區(qū)的交流與合作。

3.泰安市口碑的獨(dú)特性

泰山是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，為“五岳之首”，1982年泰安市被國(guó)務(wù)院列為第一批對(duì)外開(kāi)放旅游城市。作為世界名山和全球知名的旅游目的地，這是泰安會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不可多得的資源條件。泰山景區(qū)近期又榮膺“世界地質(zhì)公園”首批全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)和首批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)等稱號(hào)。市委、市政府通過(guò)“創(chuàng)城”工作，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，泰安市中心城市的輻射帶動(dòng)作用日益增強(qiáng)。泰安被評(píng)為“國(guó)家歷史文化名城”、“國(guó)家園林城市”，并順利通過(guò)國(guó)家衛(wèi)生城市復(fù)審。泰安風(fēng)景秀麗，氣候宜人，森林覆蓋率高，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美。規(guī)劃地塊山水格局好，北依泰山，水網(wǎng)密集。深厚的文化積淀、秀麗的山川風(fēng)光極大地豐富了泰安市的文化旅游資源。

（二）劣勢(shì)

1.旅游業(yè)的相關(guān)企業(yè)與會(huì)展旅游的配合度不夠

盡管市委市政府高度重視會(huì)展業(yè)發(fā)展，但個(gè)別部門(mén)對(duì)發(fā)展會(huì)展業(yè)重要性認(rèn)識(shí)還不夠，服務(wù)企業(yè)、服務(wù)展會(huì)、服務(wù)展商的意識(shí)不強(qiáng)，部門(mén)間協(xié)調(diào)配合不夠，還未真正形成上下一盤(pán)棋、共同推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。會(huì)展相關(guān)企業(yè)存在的困難遲遲得不到解決，也不知道找誰(shuí)解決。對(duì)會(huì)展企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策和辦法不明晰，落地難。推進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的環(huán)境還需進(jìn)一步優(yōu)化。

2.會(huì)展企業(yè)少，展館硬件設(shè)施不夠強(qiáng)大

泰安市初具規(guī)模的會(huì)展企業(yè)僅有10多家，且大都是為會(huì)展服務(wù)的廣告、印刷、搭建企業(yè)，不具備獨(dú)立辦展能力。全市能夠承接大型展覽活動(dòng)的場(chǎng)所，除部分賓館飯店會(huì)場(chǎng)外，主要有泰山國(guó)際會(huì)展中心、肥城會(huì)展中心、東平體育會(huì)展中心，布局分散、單體規(guī)模不夠大。最大的泰山國(guó)際會(huì)展中心，總建筑面積8.3萬(wàn)平方米，可用于展覽的室外場(chǎng)地1萬(wàn)平方米、室內(nèi)展廳2.5萬(wàn)平方米，室內(nèi)、室外承重不高，室內(nèi)展廳凈高不夠，不能滿足大型裝備展覽需要。

（三）機(jī)會(huì)

1.經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的潮流中一個(gè)國(guó)家乃至-個(gè)城市都成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一環(huán)。為了適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，泰安市積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，并且全方位的推進(jìn)對(duì)外開(kāi)放，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)跨國(guó)集團(tuán)，吸引外資豐富富擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈。隨著中國(guó)加入WTO，市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，會(huì)有更多的公司、企業(yè)來(lái)泰安開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，并謀：在中國(guó)更多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作。他們可以通過(guò)會(huì)展的形式宣傳、促銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，了解發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，樹(shù)立自己的企業(yè)形象，這無(wú)疑會(huì)加快泰安會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。

2.世界會(huì)展重心逐步向亞洲轉(zhuǎn)移

會(huì)展重心東移。種種跡象表明：會(huì)展市場(chǎng)的重心開(kāi)始向東移，會(huì)展市場(chǎng)正被經(jīng)濟(jì)大發(fā)展亞洲逐漸蠶食。目前，歐美國(guó)家已從占國(guó)際市場(chǎng)份額的80 %降至60%。近10年來(lái)，我國(guó)相承辦的國(guó)際性會(huì)展也越來(lái)越多已占到整個(gè)國(guó)際會(huì)展量的10 %至15 %。國(guó)際展覽界根據(jù)中的市場(chǎng)容量經(jīng)濟(jì)實(shí)力、以及對(duì)周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)幅射能力，預(yù)測(cè)21世紀(jì)的前二、三十年內(nèi)中國(guó)成為東亞乃至整個(gè)亞洲的展覽中心。此大背景下發(fā)展會(huì)展旅游，可謂天時(shí)之利。在這種良好的宏觀背景下，泰安要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)潮流加快會(huì)展旅游的發(fā)展。

（四）威脅

1.國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)壓力

國(guó)外角度：盡管我國(guó)目前不允許外國(guó)展覽公司單獨(dú)在中國(guó)境內(nèi)舉辦國(guó)際性經(jīng)齊貿(mào)易展覽會(huì)，但隨著入世后承諾條款的實(shí)現(xiàn)，國(guó)外的展覽公司不可避免地涌入我國(guó)的市場(chǎng)，他們有可能收購(gòu)或兼并國(guó)內(nèi)的展會(huì)，也有可能憑借自身雄厚的資金豐富的辦展經(jīng)濟(jì)另起爐灶。不論怎樣，對(duì)中國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)都是不小的沖擊。國(guó)內(nèi)角度：隨著會(huì)展業(yè)的不斷升溫，各大會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。國(guó)內(nèi)許多城市都很重視會(huì)展旅游的發(fā)展，從全國(guó)看，北京、上海J廣州已經(jīng)成為我國(guó)的三大會(huì)展中心，他們處于國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展的前沿，此外，杭州、成都、昆明、大連等地會(huì)展旅游的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。從省內(nèi)看，青島無(wú)論在氣候知名度還是在城市建設(shè)方面都領(lǐng)先于泰安.這些都給泰安會(huì)展旅游的發(fā)展造成了不同程度的壓力。

二、發(fā)展對(duì)策

（一）打好會(huì)展業(yè)“泰山”招牌，加大會(huì)展人才培訓(xùn)引進(jìn)力度

打好“泰山”招牌，擴(kuò)大會(huì)展業(yè)的影響力和知名度。推進(jìn)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)辦“泰安會(huì)展網(wǎng)”，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽與網(wǎng)上展覽、交易之間的互相補(bǔ)充，全方位展示泰安會(huì)展優(yōu)勢(shì)，展示“泰山”會(huì)展品牌形象;制定我市會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，利用駐泰高校、職業(yè)院校旅游專業(yè)師資力量和課程資源，開(kāi)設(shè)會(huì)展專業(yè)或方向，培養(yǎng)培訓(xùn)一批熟悉會(huì)展策劃、組織、管理、運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，具有實(shí)際操作能力的專業(yè)人才。聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)知名專家、學(xué)者定期舉辦專題培訓(xùn)班或講座，加大對(duì)全市從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)。

（二）加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)和信息化建設(shè)，加快市場(chǎng)主體培育

科學(xué)合理對(duì)泰山國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)館進(jìn)行適當(dāng)改造，比如：利用場(chǎng)館周邊設(shè)施，解決會(huì)展活動(dòng)餐飲問(wèn)題;改造場(chǎng)館東、西進(jìn)貨門(mén)上貨引橋，以及到二樓的貨運(yùn)電梯，以滿足進(jìn)貨需要;對(duì)北廣場(chǎng)地面進(jìn)行適度改造并向北擴(kuò)展，滿足大型裝備室外展覽承重需要和展覽面積;加快建設(shè)會(huì)展業(yè)信息化平臺(tái)，集中整合展館、展會(huì)、參展商、合作貿(mào)易等數(shù)據(jù)信息，開(kāi)展會(huì)展?fàn)I運(yùn)、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展客戶、會(huì)展產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化及大數(shù)據(jù)應(yīng)用，提升會(huì)展業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1]林期，李菊霞.我國(guó)發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)的前景及策略初探[J]人文地理2001，（16）：49-52.

[2]黃華.王潔，昆明會(huì)展旅游開(kāi)發(fā)研究[]桂林旗游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2002，（13）：48-51.