趙敏琁

摘要：國家媒體及地方媒體的對外報道頻率如何能在新時代背景下，有效地利用新媒體、數(shù)字化科技、大數(shù)據(jù)等全新的新聞媒體宣傳手段，多渠道發(fā)展，制定更全面、更快捷、更有效的宣傳路徑和方法，是新聞媒體對外宣傳工作的重要議題。

關(guān)鍵詞：新時代;新聞媒體宣傳;有效路徑

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國網(wǎng)民人數(shù)逐年增加，可以說是一個全民網(wǎng)絡(luò)化的時代，這與全球網(wǎng)絡(luò)智能化的大環(huán)境是分不開的。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體的推廣布局發(fā)生了巨大變化。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，導(dǎo)致信息傳播速度快，覆蓋面廣。龐大的信息量雖然滿足了大眾的輿論需要，卻也導(dǎo)致了較強的話題性。負面消息的散播，虛假新聞的宣傳，都對社會的穩(wěn)定和國家的發(fā)展產(chǎn)生了諸多的不利影響。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，如何在這樣一個復(fù)雜的新形勢下，創(chuàng)新發(fā)展，提升對外宣傳工作的有效性等問題都是迫切需要解決的問題。

一、新時代地方媒體新聞外宣工作的概念

新聞媒體對外宣傳的輿論效應(yīng)是地方經(jīng)濟發(fā)展的需要，同樣是發(fā)展地方經(jīng)濟的重要方式和手段。改革開放以來，全國各地經(jīng)濟發(fā)展迅速。國家推行開放政策、創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟、促進地方多舉措并行發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)。因此，很多的工作成果都急待對外展示。在此新形勢下，有力度的外宣工作是地方與國家，地方與世界溝通的重要手段，也是地方對外表達思想，樹立優(yōu)質(zhì)形象，整合更多資源的有效渠道。有效的新聞媒體外宣工作不僅可以全方位、多角度、多層次、多領(lǐng)域地展示地方經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r與營商環(huán)境等，更可以大力度提高地方招商引資的輿論影響力，加大地方開放程度，不斷加速地方經(jīng)濟的發(fā)展。與此同時，外宣工作也為地方政府對外公共關(guān)系交流提供了重要的途徑。地方黨委政府對媒體的外宣傳工作越來越重視，也在不斷調(diào)整相應(yīng)的機構(gòu)設(shè)置，從而全面跟進新時代下的地方媒體的創(chuàng)新需求。

二、新時代地方媒體新聞外宣工作的中心

地方媒體的新聞宣傳應(yīng)緊緊圍繞地方政府的主要工作與中心地域展開，并樹立科學(xué)的發(fā)展觀。深入解析政策核心思想，領(lǐng)會精神。應(yīng)通過深入學(xué)習(xí)，走訪調(diào)研相結(jié)合對稿件的主題思想進行精準(zhǔn)定位，提供詳實可靠并兼具新聞性、輿論宣傳性的新聞稿件。通過有效的對外宣傳工作的展開，實施認真負責(zé)的新聞報道，獲得人民群眾和同行媒體及上級主管部門的信任與認可。

提升發(fā)稿的數(shù)量與質(zhì)量，及時報道新聞?wù)嫦?，實時宣傳地方政策變化。對于地方某時期的重點工作，應(yīng)積極發(fā)揮自身的宣傳優(yōu)勢，加強社會輿論宣傳的輸出效率及覆蓋性。同時，通過深入報道，全面解讀地方政府的有關(guān)政策內(nèi)含，使地方推進的利民政策，經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃等獲得群眾的理解和支持，保證各項地方建設(shè)工作順利開展。這是每一個新聞媒體工作者的職責(zé)，也是地方政府和人民交給媒體人的光榮使命。做為新媒體人應(yīng)該著眼新時代的數(shù)字化科技，利用新媒體宣傳的便捷途徑，采用多種形式的媒體宣傳策略，開展多渠道的宣傳工作，大幅提升宣傳效果。全面打通宣傳渠道，創(chuàng)新改革，提升效率，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。對外宣傳地方特色區(qū)域資源，樹立各地區(qū)品牌形象，時時占據(jù)輿論制高點。即利用好主流媒體話語權(quán)的優(yōu)勢，提升輿論宣傳效力。又要通過新媒體的趣味性，提高新聞宣傳的互動性。在媒體新聞外宣工作中，積極打造國家及地區(qū)現(xiàn)代化發(fā)展的優(yōu)質(zhì)品牌，利用國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)惠政策以及各地優(yōu)勢資源，使地方企業(yè)走出去，國內(nèi)外的投資資源請進來，全面促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

三、新時代地方媒體新聞

外宣工作面臨的問題

（一）新聞報道的融合問題

主流媒體的輿論導(dǎo)向性一直為國家所重視，對地方政府媒體新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新一直給予支持和包容的態(tài)度。然而，在方式方法創(chuàng)新的過程中卻不斷呈現(xiàn)出諸多問題。首先，融媒體的出現(xiàn)大大增加了不同媒介的融合性，實現(xiàn)了資源互通、信息兼容、宣傳互融、利益共享。但在新科技被廣泛應(yīng)用的融媒體宣傳過程中往往注重的是年輕人，而忽略了人口基數(shù)龐大的中老年群體。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間缺乏融合，降低了新聞宣傳的有效資源和全面性。

（二）如何解決地方新聞機構(gòu)組織機制問題

新媒體的創(chuàng)新改革勢必帶來機構(gòu)調(diào)整，如何完善地方媒體工作管理協(xié)調(diào)機構(gòu)，建立高效機制是新聞媒體新時代背景下的當(dāng)務(wù)之急。新聞機構(gòu)的管理缺乏時效性，沒有建立切實可行的獎罰機制。這樣的工作狀態(tài)下，很難調(diào)動媒體外宣人員的工作主動性。部分人員存在敷衍了事、做與不做都一樣、拖拉、等靠等消極的工作態(tài)度。按部就班采用原有舊的宣傳手段，缺乏學(xué)習(xí)進取的精神。使地方新聞的媒體宣傳力度大打折扣，新聞內(nèi)容陳詞濫調(diào)，無法深入群眾引起關(guān)注與共鳴?？傊?，機構(gòu)缺乏生機活動，新聞媒體對外宣傳的效果不明顯。

（三）新聞媒體人才引進問題

因為地方媒體機制的陳舊，缺乏生機活力，導(dǎo)致人才短缺。這主要體現(xiàn)在兩個方面，一是原有體制內(nèi)人員動不起來，人員結(jié)構(gòu)單一，編制有限。思想惰性強。缺少主動學(xué)習(xí)新知識、新技能的熱情。循規(guī)蹈矩，沿襲舊例，在選題創(chuàng)新上無作為;在外宣工作上缺少新聞亮點和專業(yè)性。二是引進人才難，由于機構(gòu)組織、激勵體制等問題，在引進新媒體人才方面缺乏吸引力。并且機構(gòu)崗位設(shè)置缺乏系統(tǒng)性及專業(yè)性，一崗多職等現(xiàn)象也使得優(yōu)秀人才很難發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，進而造成人員思想疲勞，產(chǎn)生惰性。長此以往，造成媒體機構(gòu)人才發(fā)展?fàn)I養(yǎng)不良，嚴(yán)重影響新聞媒體對外宣傳的優(yōu)質(zhì)效果。

四、提升新時代地方媒體新聞

外宣工作有效性的建議

（一）了解受眾基礎(chǔ)，以群眾感興趣的形式報道

想要做好地方新聞的媒體宣傳工作，首先應(yīng)了解群眾獲取新聞信息的途徑和習(xí)慣。從群眾感興趣的角度出發(fā)，不僅可以做到精準(zhǔn)宣傳，還能夠增加群眾的接受和認知程度，從而提升媒體外宣工作的宣傳效果，發(fā)揮新聞宣傳的最大價值。

（二）優(yōu)化選題，實現(xiàn)新聞外宣工作價值

融媒體時代，信息宣傳的手段已經(jīng)趨于多源化發(fā)展。宣傳手段已經(jīng)向著更快速、更廣闊的空間發(fā)展。地方新聞的媒體宣傳形式應(yīng)該不斷創(chuàng)新，向著多層次、多維度的方向拓展。實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實相結(jié)合，從平面到立體過渡。選題內(nèi)容更應(yīng)該與時俱進，結(jié)合不同群體的關(guān)注點，精準(zhǔn)策化，多元素融合?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)科技不斷進步，人們通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)交流越來越密集。新聞宣傳工作應(yīng)該時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺的報道內(nèi)容，輿論引導(dǎo)。避免負面新聞、虛假新聞出現(xiàn)，影響地方媒體新聞外宣工作的正確方向。誤導(dǎo)群眾，造成惡劣的社會影響。

在新聞機構(gòu)內(nèi)應(yīng)定期組織宣傳策劃方面的會議，主管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)高度重視媒體外宣工作的重要性，常態(tài)化監(jiān)督，常規(guī)化指導(dǎo)。認真學(xué)習(xí)解讀國家及地方的相關(guān)政策，法律法規(guī)，正確引導(dǎo)民眾全面真實地了解國家發(fā)展現(xiàn)狀及地方政治、經(jīng)濟情況。使群眾理性看待國家發(fā)展過程中的各項規(guī)章制度，不信謠不傳謠。實現(xiàn)新聞內(nèi)容精準(zhǔn)投放，報道內(nèi)容詳實有效，確保地方媒體新聞外宣工作對地方經(jīng)濟發(fā)展起到積極的促進作用。

（三）融合資源，善于學(xué)習(xí)，全面發(fā)展

地方媒體的新聞外宣工作要想取得長足發(fā)展，首先要善于融合，融合多渠道資源。地方媒體想要全面如實、快速有效地進行新聞報道是不可能孤軍奮戰(zhàn)的。應(yīng)該貼近群眾，以群眾民生為基礎(chǔ)，了解老百姓最關(guān)心的問題，并與各地政府、主管部門等協(xié)調(diào)溝通。第一時間反映群眾呼聲，掌握地方政府的政策調(diào)整，形成良好互動，通力合作。對外尋求合作發(fā)展的同時，對內(nèi)強化自身優(yōu)勢。組建高素質(zhì)的新聞外宣隊伍，全面提升對外宣傳人員的專業(yè)化程度，宣傳手段要創(chuàng)新發(fā)展。組織高效的管理機構(gòu)，建立實施完善內(nèi)部獎懲機制，全面調(diào)動外宣人員的工作積極性和創(chuàng)新意識。采訪內(nèi)容、選題制作等新聞報道的關(guān)鍵工作內(nèi)容要做到統(tǒng)一策劃，實時監(jiān)督。主管領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度重視媒體外宣人員的綜合素質(zhì)，不斷組織機構(gòu)人員學(xué)習(xí)同行業(yè)先進經(jīng)驗，鼓勵并獎勵新技術(shù)新方法的應(yīng)用開發(fā)。有效為地方政府量身打造外宣工作主題，突出地方政府的竟?fàn)巸?yōu)勢。

五、結(jié)語

全球科技進步，IT時代的到來，乃至于未來AI人工智能時代的變革，都促使各行各業(yè)要創(chuàng)新發(fā)展才能生存。對于新聞外宣工作而言，不僅要在變革中求發(fā)展，還要在發(fā)展中保初心。地方媒體新聞的對外宣傳既要讓世界了解真實的中國發(fā)展，也要讓中國走向全世界。未來的新聞外宣工作不僅要利用融媒體、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)等先進的科學(xué)技術(shù)，更要創(chuàng)新發(fā)展多角度多層次的新聞宣傳手段。針對不同受眾人群，采用不同的外宣策略，精準(zhǔn)定位。地方媒體新聞外宣工作應(yīng)該在充分利用新媒體開展工作的過程中，注意結(jié)合自身的優(yōu)勢特點，不斷深化改革，利用多種渠道、多樣化的方式傳播更多，更全面的新聞內(nèi)容。高效利用數(shù)字化新媒體傳播速度快、互動性強、覆蓋面廣等特點，提升地方媒體新聞外宣工作的有效性。側(cè)重政策宣傳的同時關(guān)注民生，尊重各民族文化差異和信仰，真正服務(wù)于人民群眾。通過對外宣傳工作，為地方的經(jīng)濟發(fā)展，展示各地域發(fā)展風(fēng)采，挖掘各地區(qū)發(fā)展優(yōu)勢，人民安居樂業(yè)保駕護航。