鄺 嘉

(云南民族大學社會學院，昆明 650504);(衡陽師范學院音樂學院，湖南 衡陽 421002)

一、引言

隨著我國市場經(jīng)濟體制的完善，新媒體產(chǎn)業(yè)也在迅猛發(fā)展。在新媒體傳播介質(zhì)中，音樂作為傳播文化價值的重要元素，不斷發(fā)揮著巨大的優(yōu)勢。音樂在現(xiàn)代社會中逐漸受到眾人的追捧，從原有單一的藝術(shù)傳播屬性轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦慕?jīng)濟與社會效益兼容的形態(tài)。而在音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定效益以后，就需要不斷的拓展內(nèi)部價值，從而拓展音樂產(chǎn)業(yè)更大的市場與文化價值[1]。要達到這一要求，就必須在原有音樂創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，對音樂進行創(chuàng)意加工，滿足更多人的訴求。湘南地區(qū)音樂形式多樣，逐漸形成了以音樂為導向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。由于不同種類的音樂形式所傳播的價值不同，因此帶動的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟消費群體的規(guī)模也有所區(qū)別，促使了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不斷地發(fā)生改變。

就目前來說，湘南創(chuàng)意音樂形式共有三大類。其一，湘南本土的音樂形式配合曲種雜糅融合創(chuàng)新改良的音樂曲風和意境形式。例如，嘉禾民歌與昆曲的融合。其二，以永州、郴州、衡陽區(qū)域瑤族文化為基礎(chǔ)，利用地緣優(yōu)勢，將瑤族音樂文化資源進行挖掘，如江華瑤族民歌，無論是祭祀、遷徙還是戀愛、婚喪類型，旋律都很優(yōu)美，具有濃厚的生活氣息和獨特的藝術(shù)魅力，深受群眾喜愛。其三，利用湘南地區(qū)發(fā)展的新媒體技術(shù)，將本土音樂與視頻和其它媒介進行轉(zhuǎn)化。例如將昆曲融入嘉禾民歌改編成小品。近年來，湘南音樂創(chuàng)意企業(yè)有意識的尋求音樂創(chuàng)意產(chǎn)品的價值，延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，擴大湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

二、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、內(nèi)容及核心要素

(一)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以音樂作為載體，融合了音樂傳播價值與傳播取向的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形式[2]。在這種經(jīng)濟形式主導下，企業(yè)主要圍繞著改良音樂形式、多元化音樂種類等創(chuàng)意延伸傳播價值的作用入手，提升品牌經(jīng)濟影響力。從廣義上來看，無論任何探索形式，只要是與音樂相關(guān)，且形成了一個品牌和具有影響力的音樂標簽，能夠有一大批受眾群體消費，就能形成完整的音樂產(chǎn)業(yè)鏈。從屬性上來說，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠兼顧藝術(shù)性與商業(yè)性。

從狹義來說，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以不同種類的音樂形式為載體、對音樂價值進行挖掘，能夠引領(lǐng)社會發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形式[3]。它對于音樂創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求，讓音樂創(chuàng)意產(chǎn)品不僅具有娛樂性和商業(yè)性，滿足現(xiàn)代消費者的需求，而且在作品中能夠體現(xiàn)音樂的審美性。

(二)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

傳統(tǒng)音樂創(chuàng)意企業(yè)是以售賣音樂產(chǎn)品為主。雖然其發(fā)展來源于創(chuàng)意，但是為了推廣音樂產(chǎn)品，需要借助歌手、明星的影響力進行拓展。因此，傳統(tǒng)音樂創(chuàng)意企業(yè)常常會和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。例如，音樂企業(yè)及相關(guān)行業(yè)鼓勵和策劃音樂活動、制作音樂專輯出售以及打造旅游演藝活動等。而近年來，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸聚集了一批知名音樂創(chuàng)作人與后期制作人才，對本土音樂形式進行改良創(chuàng)新，如將流行音樂融入民歌之中，或在唱法、技巧以及歌曲主題方面作出相應(yīng)拓展，成果斐然。現(xiàn)階段音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括：

1.商用音樂

音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主動接軌商業(yè)，不斷出版發(fā)行為本土音樂人量身打造的音樂專輯以及紙質(zhì)唱片，在各大音像店以及公用場所進行刊發(fā)。利用商用廣告以及其它電視媒體進行宣傳，擴大影響力。

2.公播音樂

這種音樂主要是音樂表演的子項目，將其它音樂集中打包進行販售。如某些大型企業(yè)將音樂創(chuàng)意發(fā)布后，由于信息處于共享階段，有些小型企業(yè)將所發(fā)行的音樂整合，在網(wǎng)絡(luò)平臺、酒吧和KTV等場合進行盈利性出售或推廣。

3.版權(quán)代理領(lǐng)域

一些音樂企業(yè)試圖尋求其它企業(yè)對接音樂資源，以自身優(yōu)秀的音樂人與包裝能力，為對方提供音樂制作和音樂孵化等一系列服務(wù)，只需要對方企業(yè)進行付費。而這種方式逐漸深入，能夠促進音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴大。

4.舞臺技術(shù)服務(wù)音樂

隨著音樂產(chǎn)業(yè)化進程的深入，湘南地區(qū)專門出現(xiàn)了為政府宴會廳提供燈光舞臺藝術(shù)服務(wù)的公司和企業(yè)。這些新型音樂企業(yè)圍繞相關(guān)主流頻道策劃和制作音樂節(jié)目，提升了音樂層次和質(zhì)感。

5.新媒體領(lǐng)域

在產(chǎn)業(yè)進程中，音樂創(chuàng)意企業(yè)逐漸聚焦新媒體領(lǐng)域，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化平臺輸出大量原聲唱片和音響。例如，將嘉禾民歌以及昆曲改編成音樂劇、音樂游戲和動漫音樂，吸引了一大批受眾群體。湘南地區(qū)也形成了一大批網(wǎng)絡(luò)音樂公司和制作公司，專門出品專業(yè)的音樂講解和音樂劇方面的作品。

6.數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域

近些年，有些音樂企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型向幕后發(fā)展，為各種音樂形式的受歡迎程度以及市場反響情況作出相應(yīng)的后臺調(diào)查分析，同時為其它音樂企業(yè)提供相應(yīng)的受眾群體信息以及匹配具有價值的音樂信息。

7.作品再創(chuàng)作領(lǐng)域

那么，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)真正意義的價值，肯定是需要對音樂內(nèi)容進行加工或改良，主要包括：音樂創(chuàng)作形式的融合，如將多種音樂融合在一起延伸意境；音樂傳播形式的融合，以往是通過演唱進行傳播，近年來可以通過講解、說唱等形式進行傳播；音樂成果的融合，將音樂延伸至教育領(lǐng)域，通過音樂記憶知識等。

(三)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心元素

音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心元素有四個方面：其一，個性化。通過獨樹一幟的藝術(shù)內(nèi)容，擴大原有的基礎(chǔ)內(nèi)容，進行品牌的塑造的節(jié)目的推廣。其二，文化傳播性。無論是什么產(chǎn)業(yè)，想要立足于社會，就必須具有一定的社會價值。音樂創(chuàng)意的目地是能完成文化傳播，進而指導人們的精神世界。而音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的音樂產(chǎn)品是不能與社會效益脫軌的。其三，音樂創(chuàng)意人才。只有培養(yǎng)具有一定社會價值和藝術(shù)審美品位的音樂人才，身兼多重技能，才能將創(chuàng)意音樂拓展。最好是兼具音樂與新媒體技術(shù)的人才，從傳統(tǒng)單一的演唱或演奏，轉(zhuǎn)向具備創(chuàng)作、表演、后期制作一體化才能，能夠承擔更多新常態(tài)下的音樂活動。其四，心理訴求。音樂創(chuàng)意企業(yè)所制作出的音樂產(chǎn)品不能僅僅注重娛樂性，還應(yīng)該與人們的心理需求相契合，不然就會令人無所適從。只有滿足了這四個核心要素，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)而有效的發(fā)展。

三、湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及成因分析

就現(xiàn)階段來看，作為湖南省區(qū)域經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略陣地，湘南整合了湖南許多優(yōu)秀的媒體資源。以衡陽、郴州為代表的音樂企業(yè)占據(jù)湘南的一半，產(chǎn)值可觀。在建設(shè)音樂產(chǎn)業(yè)的過程中，永州也發(fā)揮了不小的力量。具統(tǒng)計，截止2019年，整個大湘南音樂主體公司有89家，其中，大型企業(yè)、工作室以及音樂唱片公司綜合就有393家。如表1所示：

表1 2019年湘南三個城市音樂創(chuàng)意企業(yè)數(shù)量

表2 2016-2019年湘南三個城市音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值對比

從2016年至今，湘南的音樂企業(yè)數(shù)量在不斷擴大，產(chǎn)值規(guī)模也在逐年遞增(見表2)。例如，音樂訪談、音樂選秀以及版權(quán)代理類等節(jié)目，都在持續(xù)的增加。僅2018年就制作出許多優(yōu)秀的音樂推廣節(jié)目。例如《我要做音樂》、《民歌面對面》等。其中還有許多地面頻道，例如湖南經(jīng)視、湖南音樂頻道等，都上檔了許多湘南音樂企業(yè)制作的精良的音樂類節(jié)目。但是在規(guī)模擴大的同時，湘南音樂創(chuàng)意影響力及發(fā)展勢頭卻后勁不足?！?015-2019年湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中，披露了四年來湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值。如表2所示，2019年湘南三個城市音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值相對減緩。主要的原因體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，雖然湘南地區(qū)音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，但大多數(shù)音樂創(chuàng)意企業(yè)都是直接融合疊加了不同的音樂風格和元素，缺乏作品的創(chuàng)新。盡管在現(xiàn)階段，湘南音樂創(chuàng)意企業(yè)不斷整合國內(nèi)外優(yōu)秀的音樂資源，并重新編排了傳統(tǒng)節(jié)目，依舊很難擺脫傳統(tǒng)音樂企業(yè)制作的影響。其次，由于湘南地區(qū)獨特的地域文化和人文環(huán)境，以及區(qū)域內(nèi)音樂種類的多樣性和交融性，音樂消費人群從青少年逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹欣夏?，導致湘南音樂產(chǎn)業(yè)需要作出較大的調(diào)整。但是在這一轉(zhuǎn)變過程中，由于缺乏專業(yè)的音樂人才和市場培育體系，導致湘南音樂產(chǎn)業(yè)輻射力下降。最后，由于互聯(lián)網(wǎng)和其它地區(qū)的音樂類節(jié)目的沖擊，且湘南音樂企業(yè)在自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒介上投入的力度不大，湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長力度減緩。

四、音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大湘南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的互動分析

(一)經(jīng)濟帶動受眾人群關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

盡管大湘南地區(qū)的音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還未形成較大的影響力，但是隨著市場規(guī)模的進一步擴大，依然會吸引一部分的受眾群體。一方面，由于湖南經(jīng)濟的發(fā)展帶動了新媒體的宣傳力度，從而促使湘南地區(qū)產(chǎn)業(yè)受到更多人關(guān)注。另一方面，隨著區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，湘南音樂創(chuàng)意企業(yè)花費大量資源和資金打造大型音樂創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，邀請專業(yè)音樂制作人策劃綜藝節(jié)目，聘請流量明星從事音樂類活動，以及和政府聯(lián)合主辦音樂文創(chuàng)節(jié)目等。這些能夠吸引了一大批年輕群體的關(guān)注。

(二)音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多元價值取向，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟結(jié)構(gòu)

對于其他人來說，音樂可能需要用耳朵傾聽，需要通過人演唱或演奏的，所以大多數(shù)人欣賞的是音樂傳達的空間感及立體感。而湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中在剪輯和視覺傳達方面的優(yōu)勢，吸引了很多外來歌手的入駐，又在酒吧音樂、音樂直播間以及對接抖音快手等平臺方面，創(chuàng)造和孵化了一系列音樂創(chuàng)意企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，近三年來，大湘南的音樂創(chuàng)意企業(yè)中，專業(yè)音響師和燈光師團隊就多達302個，這些團隊幫助許多公司企業(yè)和企事業(yè)單位完成了內(nèi)部音樂制作。除此之外，還有許多旅游演藝企業(yè)、酒吧、民間舞蹈藝術(shù)團以及曲藝團的音樂資源，也由這些團隊制作。僅2018年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重為6.35%,同比提高0.29個百分點。其中，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比5.15%，增速明顯高于同期經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展勢頭及對經(jīng)濟發(fā)展的拉動作用進一步增強。

除此以外，由于湘南地區(qū)音樂產(chǎn)業(yè)的不斷孵化，帶動了本地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而事實上，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的實力增強，也促使更多的音樂創(chuàng)意企業(yè)不斷出現(xiàn)并且不斷融合、擴大?，F(xiàn)階段，湘南音樂企業(yè)持續(xù)開發(fā)音樂主流板塊，尋求與媒體介質(zhì)的合作。同時，湘南音樂企業(yè)逐步調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，不再局限以單一的輸出音樂為主，而是圍繞著受眾群體，將音樂的區(qū)域特性和民族特色挖掘出來。例如，將音樂打造成文創(chuàng)產(chǎn)品，與國家發(fā)展結(jié)合，亦或是將瑤族音樂和旅游文化結(jié)合，打造旅游演藝品牌。正是因為這種結(jié)構(gòu)的調(diào)整，湘南創(chuàng)意音樂能夠催生更多地價值，正在有意識的讓更多年輕人關(guān)注音樂文化，重拾民族自信。

(三)湘南經(jīng)濟繁衍音樂創(chuàng)意企業(yè)

近年來，湘南地區(qū)經(jīng)濟迅速增長，帶動了大量的音樂企業(yè)的發(fā)展。這些企業(yè)不僅加大了音樂服務(wù)以及制造的力度，也不再局限于傳統(tǒng)的銷售格局，從原來的單純關(guān)注音樂好不好聽，轉(zhuǎn)向如今的音樂是否有噪音、是否節(jié)奏單調(diào)、畫面是否具有質(zhì)感等[4]，力圖在每一個細節(jié)做到盡善盡美，將音樂的精神功能和娛樂作用發(fā)揮到極致。要完成這種目標，需要引進大量優(yōu)秀的音樂人才和資金，例如，在音樂節(jié)目配置專業(yè)的人才，把控每一個環(huán)節(jié)。近些年，一些湘南音樂企業(yè)統(tǒng)籌了相應(yīng)的音樂資源，組成了優(yōu)秀的音樂制作和表演團隊，創(chuàng)作和表演了許多高質(zhì)量的節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計，音樂服務(wù)業(yè)新增市場主體正在加快增長，漸漸形成井噴式狀態(tài)。在2016年，湘南音樂文創(chuàng)品制造企業(yè)1508家，2017年1819家，2018年增長到2021家，均比上年增長3.9%；同樣，批零業(yè)企業(yè)2016年429家，增長10.9%；音樂服務(wù)業(yè)企業(yè)個數(shù)達1225家，增長42.8%。服務(wù)業(yè)企業(yè)個數(shù)增速分別高出音樂制造業(yè)和批零業(yè)增速的38.9和31.9個百分點，如表3所示：

可見，在湘南地區(qū)，音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟的增長關(guān)系緊密。而兩者互融的方式，也為湘南地區(qū)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了導向策略。當然，我們還需要發(fā)現(xiàn)，湘南音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動了區(qū)域經(jīng)濟增長，但是想要保持持續(xù)發(fā)展，更多需要立足于產(chǎn)業(yè)自身，逐步拓展音樂創(chuàng)意的內(nèi)容，擴大音樂創(chuàng)意品牌的影響。雖然許多音樂創(chuàng)意加強了作品內(nèi)容的創(chuàng)新，但在創(chuàng)作理念方面卻沒有更新，主要的原因是由于經(jīng)營與制作的不分離。既是作品創(chuàng)作者又是企業(yè)經(jīng)營者，使得無法兼容音樂作品質(zhì)量和產(chǎn)品效益。湘南音樂創(chuàng)意企業(yè)要改變這種模式，盡可能的引用優(yōu)秀音樂人才創(chuàng)作音樂作品，提升音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體傳播效益以及品牌價值。

表3 2016-2018年湘南音樂類企業(yè)數(shù)量

五、結(jié)語

音樂創(chuàng)意產(chǎn)品是社會發(fā)展必不可少的推動力量，也是精神文明建設(shè)過程中的重要組成部分。無論是過多的進行音樂市場化的投入，還是過少的與人們的消費需求相結(jié)合，都是不理智的行為。只有音樂市場化才能滿足音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴展，有效地配置音樂資源，進而滿足更多人的需求。這是符合市場規(guī)律的，必須大力暢行。但是音樂創(chuàng)意企業(yè)也不能脫離音樂藝術(shù)的本質(zhì)，應(yīng)不斷創(chuàng)造更多優(yōu)秀的音樂作品，促進湘南區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。