◎王榮海

一、深刻把握融媒體的傳播特性，牢固樹立融合思維

7 月10 日， 第七屆世界軍人運動會迎來倒計時100天。 為推介軍運會場賽事看點、城市亮點，武漢軍運會執(zhí)委會邀請全球百家媒體100 余名記者來武漢采訪。 楚天都市報承辦了“精彩軍運·全球百家媒體武漢行”國內(nèi)媒體采訪組織活動。

融媒體時代， 內(nèi)容永遠是報道的內(nèi)核， 但新的表達方式、新的技術手段可以讓新聞影響力更大、傳播力更廣。 做好融合報道，需深刻把握融媒體的傳播特性，牢固樹立融合思維。

7 月14 日至17 日，“精彩軍運·全球百家媒體武漢行”活動舉行。大型采訪活動前兩個月，楚天都市報作為活動執(zhí)行方就成立了全媒體報道組， 與軍運會執(zhí)委會相關方面緊密溝通確定大型采訪活動的行程安排。 全媒體報道組記者分別由文字記者、攝影記者、視頻記者、微信編輯等組成。

楚天都市報全媒體記者提前介入， 探館軍運會現(xiàn)代五項馬術館、游泳館，海軍五項場館，軍運村、軍運會主媒體中心，運用文字、航拍圖片、網(wǎng)絡直播、短視頻、H5 等多種方式聚焦軍運會賽事場館建設情況，形成了“一次采集、分類制作、多平臺發(fā)布”的報道模式，為參加“精彩軍運·百家媒體武漢行”大型采訪活動的全國百家媒體記者提供豐富的新聞素材，最大化滿足報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等不同媒體的需求。

新聞信息采集需要融合， 新聞表達同樣需要有融合觀念。 新聞表達融合，主要指記者和編輯綜合運用多媒體的、互動性的工具與技能完成對新聞事實的表達。近年來，媒體融合發(fā)展的腳步不斷加快， 國家層面對媒體融合發(fā)展支持力度逐漸加大。 習總書記多次對媒體的融合發(fā)展提出重要論述，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展, 要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律, 強化互聯(lián)網(wǎng)思維, 堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、 一體發(fā)展, 堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本, 推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合, 著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體, 建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。 ”

融媒體使報道呈現(xiàn)的載體多樣化， 拓展了新聞報道的影響范圍。 媒介的融合使不同媒介的邊界變得模糊，報紙、電視、廣播、客戶端、微博、微信公眾號、門戶網(wǎng)站這些新舊媒體的載體互相融合， 使軍運會專題報道呈現(xiàn)的形式多樣化，賦予一篇新聞在各種各樣的媒介平臺呈現(xiàn)的可能，極大地提高了一篇報道影響力的邊界， 大大提高了新聞報道的活力和生命力。 以7 月14 日《全國百名記者齊聚江城寄語軍運》全媒體報道為例，全國百家媒體記者抵達武漢當日，楚天都市報全媒體報道組全體出動， 采訪記者對武漢軍運會的期待。媒體記者們紛紛寄語武漢軍運會，祝福武漢軍運會。當日推出了全媒體報道，看楚天APP、楚天視頻、楚天都市報官方微博，紙媒第二天整版報道，并附上二維碼，讀者掃一掃就可看到全國百名記者來漢報道的盛況， 受到了全國百家媒體和讀者的好評。

“武漢，一切準備就緒，正張開包容、熱情的臂膀，喜迎世界軍人運動會的到來?！比嗣袢請篌w育部記者王霞光如此熱情地表達對武漢軍運會籌備工作的觀感。

南方日報記者關喜如意說， 無論是科技感十足的現(xiàn)代五項游泳項目場館、 馬蹄入砂深度精確到毫米的高標準馬術賽場，還是風光旖旎的東湖綠道，品質(zhì)都非常高。 新疆日報記者董亮評價說。

活動期間，人民日報、新華社、解放軍報、中央廣播電視總臺等中央媒體選派精兵強將，全方位、全角度報道軍運籌備情況，推出一大批精品佳作。

7 月15 日、7 月17 日，央視體育頻道《體育新聞》、《體育晨報》和《體育世界》等多個欄目連續(xù)播發(fā)4 篇報道，分別介紹了武漢商學院游泳館的吸聲科技、軍運會賽馬的來源，以及馬術場賽后利用等內(nèi)容。 還用豐富多彩的畫面展現(xiàn)了軍運村的整體布局、江夏民居風格，以及公寓內(nèi)專門為運動員設計的人性化設施。

國內(nèi)媒體記者先后走進軍運會主媒體中心、 現(xiàn)代五項馬術館、海軍五項場館、軍運村等，探尋軍運賽事場館建設和備賽情況。國內(nèi)百家主流媒體全方位、多角度報道了武漢軍運會的籌備情況和城市蝶變。 人民日報、新華社、解放日報、南方日報、深圳衛(wèi)視等中央媒體、各省市主流媒體、國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站，均對活動全程作了重點報道，并通過“兩微一端”平臺廣泛傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計，中央媒體、各省市主流媒體及有影響力的新媒體刊發(fā)報道600 余篇。

二、強化受眾感受，增強融合新聞互動性

融合報道更加關注受眾的感受， 可為受眾提供更多選擇和體驗。 強化媒介和受眾之間的聯(lián)系，增強新聞互動性。媒體也可以迅速接收到信息反饋， 并據(jù)此調(diào)整之后的新聞報道，滿足受眾的需要，或者發(fā)起新的話題，進一步提高報道的影響力。 本次關于軍運會的專題報道中，微博話題、頭條號、抖音話題等用戶與用戶、用戶與媒體的多向?qū)崟r互動在非常短的時間內(nèi)使武漢軍運會籌備的情況成為網(wǎng)民關注的焦點。

本次活動報道，也吸引了眾多網(wǎng)友的關注和參與。由武漢軍運會執(zhí)委會創(chuàng)建的微博話題#武漢軍運會#持續(xù)刷屏，多家主流媒體官方微博轉發(fā)，閱讀量已接近2 億。 執(zhí)行方楚天都市報創(chuàng)建的微博話題#精彩軍運·美麗武漢#也不斷升溫， 閱讀量接近4000 萬；“精彩軍運·全球百家媒體武漢行”專題，覆蓋頭條號、抖音等多個平臺，滾動播報總閱讀量達300 萬。軍運會傳播力、引導力、影響力大幅提升，達到了活動預期效果。

網(wǎng)友評論盡顯武漢市民的熱情和對軍運會的期待。 網(wǎng)友“哎呦喂”說：“非常期待這次軍運會。 我們武漢又有了一次質(zhì)的飛躍！ ”網(wǎng)友“精心”說：“美麗的大武漢已經(jīng)準備好了，恭候世界各地朋友的光臨。 ”網(wǎng)友“中國夢”說：“期待這次盛會圓滿成功，讓世界更多了解美麗的武漢。 ”

三、媒體間融合，共同打造現(xiàn)象級報道

不同的媒體擁有各自的優(yōu)勢， 不同的媒介平臺擁有不同的傳播特點與優(yōu)勢，媒體間的合作使各自的優(yōu)勢互補，在短時間內(nèi)迅速提升了報道的影響力。在短短的幾天內(nèi)，從央媒、到省市級媒體，各種媒介平臺呈現(xiàn)出大規(guī)模報道武漢軍運會籌備情況的專題報道景觀。 全國、省、市主流媒體在重要版本、重要時段推出相關報道，在各自兩微一端平臺上以圖文、視頻等多種方式大力宣傳報道軍運籌備進展及亮點，掀起新一輪排浪式宣傳高潮， 大大提高了重大活動報道的廣度、深度和質(zhì)量。

據(jù)統(tǒng)計， 本次專題報道全國百家媒體在各個平臺共刊發(fā)新聞600 余條，除了在電視、報紙等平臺刊發(fā)的新聞外，新聞門戶網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博等平臺刊發(fā)的新聞量占比更高。 如今日頭條、澎湃新聞、梨視頻、新浪體育、騰訊體育、網(wǎng)易新聞等新媒體，對武漢軍運會籌備情況進行立體化、多角度展示。 “精彩軍運·全球百家媒體武漢行”活動報道成了武漢軍運會和城市宣傳的一種現(xiàn)象級報道。

四、做好融合報道，記者要成為“多面手”

融媒體時代，如何提升重大活動報道的傳播效果，既要遵循融媒體的規(guī)律，又要考慮到重大活動報道的特點。這對媒體記者的綜合素質(zhì)提出了更高要求。

傳統(tǒng)媒體時代的媒體工作者按照采訪、攝影、編輯等劃分為不同的工作崗位， 每一工作崗位又按照新聞的體裁和內(nèi)容進一步劃分。在融媒體時代，這一工作崗位的劃分方式已經(jīng)不符合時代的要求。 融媒體時代需要記者成為“多面手”，不能僅僅局限于自己的工作領域，要掌握多項技能，能夠在不同的媒體和媒介平臺上進行新聞報道。 記者尤其要合理地應用新媒體的傳播形式， 注重對自身報道水平的提升。隨著社會科技的不斷發(fā)展，新聞傳播技術也得到了很大程度上的提升，從傳統(tǒng)的單一形式逐漸轉變?yōu)楝F(xiàn)在的圖片、音頻以及視頻等多形式的報道， 而這就需要新聞記者善于對新聞圖片、音頻以及視頻等進行編輯，以更好適應新媒體傳播的需要。

媒體記者要有互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維， 適應不同的傳播平臺不同的話語體系。融媒體時代，一篇報道會發(fā)表在不同的媒介平臺上，雖然報道可以適應的媒介平臺多種多樣，但新聞報道的內(nèi)容本身并不能千篇一律，不同媒介平臺要有不同的話語表達體系。 如果沒有適應于不同媒介平臺的不同的話語體系，那么融媒體的優(yōu)勢將會被大大縮小，多平臺發(fā)表僅僅是“換湯不換藥”。 重大活動報道時，應該擁有互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維。 用戶有主動選擇瀏覽什么樣新聞報道的權利，而不是媒體傳達給用戶什么信息，用戶就必須接受。所以， 記者必須知曉不同媒介平臺上用戶的閱讀習慣、閱讀喜好， 對不同媒介平臺上發(fā)表的新聞進行“適應性改造”，以適應不同平臺的傳播話語體系，進而提升專題報道的傳播效果。

新媒體時代，融合報道已成為各大媒體宣傳重大活動、報道典型事件、挖掘典型人物的重要報道方式。隨著移動通信技術和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺的賦能，全媒體融合報道的題材、內(nèi)容將越來越多， 呈現(xiàn)方式以及互動形式也將越來越貼近受眾，我們需要搶抓媒體融合時代的機遇，不斷創(chuàng)新，生產(chǎn)出更優(yōu)秀的融媒體新聞產(chǎn)品。