呂白，騰訊產(chǎn)品經(jīng)理，千聊大師寫作課主講人，媒老板新媒體商學(xué)院導(dǎo)師，為多個新媒體公眾號擔(dān)當(dāng)顧問。擁有豐富的新媒體文案寫作經(jīng)驗(yàn)，曾寫出過超百篇10萬+閱讀量的刷屏級文章以及數(shù)十篇閱讀量在100萬+的爆款文章，江湖人稱“10萬+復(fù)印機(jī)”。

能讓我們發(fā)朋友圈的話，一定是我們能記住的話。朗朗上口的金句，一般結(jié)構(gòu)工整又押韻，可以帶給我們情緒上的共鳴，讓人念念不忘。比如，《三體》中有這樣一個金句：“給歲月以文明，而不是給文明以歲月?！逼鋵?shí)這個句子的結(jié)構(gòu)很簡單，就是“1221”。給1以2，而不是給2以l。但讀起來就是“不明覺厲”。

1221法

究竟怎樣寫出“1221式”金句呢？我總結(jié)了四種方法。

第一種：重新定義。

比如，“沒有什么武器可以俘獲愛情，愛情本來就是武器?！边@句話重新定義了愛情，即愛情是武器。確定你想要描述哪類人或者什么事，再尋找核心事物，之后進(jìn)一步將二者通過類比抽象聯(lián)系起來，重新定義核心事物。

第二種：抓住從屬關(guān)系。

比如，“孩子從來都不屬于父母，但父母會永遠(yuǎn)屬于孩子。”大多數(shù)人認(rèn)為孩子是屬于父母的，而我們打破常規(guī)，改變從屬關(guān)系，就創(chuàng)造了一個觀點(diǎn)獨(dú)特的金句。究其實(shí)質(zhì)，講述的還是父母對于孩子無限包容、無私奉獻(xiàn)的親子關(guān)系。

第三種：利用反義詞。

比如，“我以為愛情可以填滿人生的遺憾，但沒想到制造遺憾的偏偏是愛情?！?/p>

“填滿遺憾”和“制造遺憾”意思相反?！?221式”加上反義詞的使用，使得整個句子具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)，表達(dá)出沖突感和情緒上的起伏，同時具有韻律美。

第四種：變換主被動。

比如，尼采曾說的：“當(dāng)你在凝視深淵的時候，深淵也在凝視著你。”前半句是主動的——凝視深淵，后半句則是被動的——被深淵凝視。通過一主動、一被動的形式，句子的意境更加高遠(yuǎn)了。

創(chuàng)作“1221式”需要分三步：選擇核心觀點(diǎn)，關(guān)注句型核心，選擇使用四種方法中的一種。

1213法

“1213式”金句里，前后兩句都有相同的成分，又有核心詞的對比反差來強(qiáng)化語氣，從而表達(dá)核心思想。這一句式的關(guān)鍵，就是找到前后兩句的兩個核心詞的關(guān)系。

第一種：核心詞相反關(guān)系。

比如，《后來的我們》電影的宣傳語：“后來的我們，為了誰四處遷徙，為了誰回到故里？后來的我們，有多少衣錦還鄉(xiāng)，有多少放棄夢想？”

第一句話中，前后半句都有一個相同的詞語“為了誰”，即“1213式”里的兩個“1”；前半句的核心詞是“四處遷徙”，而后半句的核心詞是“回到故里”，構(gòu)成相反關(guān)系，分別為“1213”中的“2”和“3”。第二句話結(jié)構(gòu)相同。

第二種：核心詞遞進(jìn)關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣的金句：“別人這么努力是為了生活，我這么努力是為了生存?！?/p>

前后半句都重復(fù)的詞是“努力”，不同的是，“生活”和“生存”二者之間后者程度更深，凸顯了“我”的艱苦與辛酸。生存尚且不易，又何談生活？同樣在奮斗中的人看到這句話肯定深有感觸。

拆字法

拆字法就是根據(jù)漢字的字形結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和人們的認(rèn)知規(guī)律，把一個字拆開，分解成幾個獨(dú)體字，或者給一個字的組成部分賦予一定的意義的方法。

譬如，林語堂拆過“孤獨(dú)”：“有孩童，有瓜果，有小犬，有蚊蠅，足以撐起一個盛夏傍晚的巷口。稚兒擎瓜柳棚下，細(xì)犬逐蝶窄巷中。人間繁華多笑語，唯我空余兩鬢風(fēng)?！焙⑼攉F飛蟲自然熱鬧，可那都與你無關(guān)，這就叫孤獨(dú)。

再如“夢想”：“三個木連成森林，一個夕（淹沒在夕陽），一雙眼睛（迷失方向），一顆少年赤子心（依舊沉靜）?！?/p>

拆字法不過是反其道而行之，將組合起來的字拆分開。因此，大家提升對漢字結(jié)構(gòu)的敏感程度和熟悉程度，多細(xì)心觀察，寫出拆字法的金句就易如反掌。

搜詞法

“過了明天，就是天明?！?/p>

“等你關(guān)心，等到我關(guān)上了心?！?/p>

搜詞法即搜索與關(guān)鍵詞相關(guān)的詞，可通過硬組合，將兩個完全不相關(guān)的東西放在一起或把相同領(lǐng)域兩個極端放在一起。

舉個例子，現(xiàn)代汽車花了50萬重金請人寫了一句廣告語：“去征服，所有不服。”計(jì)算下來，這句話的每個字都價值不菲。

我們用“搜詞法”來分析，“征服”和“不服”，都有一個相同的“服”字，在搜索網(wǎng)站上“征服”和“不服”這兩個詞語恰巧都在一個頁面里。兩個詞同時出現(xiàn)，更凸顯其關(guān)聯(lián)密切，用它們來形容汽車很有氣勢和深意，非常契合。

使用搜詞法寫金句，首先考驗(yàn)的是你對讀者的洞察，能不能感動讀者，關(guān)鍵看這個核心詞抓得到不到位。

具象法

具象法，是給一個大而虛的、極為抽象的東西下一個定義，換成用戶熟悉的內(nèi)容。

“很多人用很華麗的語言來形容愛情，但我感覺愛情就是六個字，我和此刻的你?！?/p>

愛情，一個被書寫太多的話題，想要做出令人眼前一亮的文案并不容易。但如果改變一下思路，化虛為實(shí)，就能給人帶來鮮活的情感體驗(yàn)。

具象法的核心在于，寫出的句子要有場景感。比如，“越是不讓做，越要做”。這句話描述的感受我們或許都體會過，但這句算不上金句，我們明白句子表達(dá)的意味，卻不能產(chǎn)生情感共振。如果改為“越是被別人捂住嘴，越要大聲吼出來”，那就不一樣了，就有了畫面感。我們的表達(dá)通過一個具體的“象”變得更容易被感知，也就更直擊人心。

否定法

“我以為人是慢慢變老的，后來發(fā)現(xiàn)不是，人是一瞬間變老的?！?/p>

用戶喜歡半熟悉半陌生的內(nèi)容。因?yàn)檫@種內(nèi)容既有打開用戶興趣點(diǎn)的基礎(chǔ)，又有讓他們感到驚訝、想要一探究竟的誘惑力。

一種是完全否定：找一個常識，尋找反常的點(diǎn)，建立自己新的理論體系。

“都說婚姻是愛情的墳?zāi)?，但我覺得不是這樣?；橐霾皇菒矍榈膲?zāi)?，我們自己是愛情的墳?zāi)埂Ｒ驗(yàn)槲覀兪冀K愛自己，勝過愛婚姻?！?/p>

另一種為半否定，即推翻半句，保留半句。

“海明威曾寫道：‘這世界是個好地方，值得為它奮斗。我同意前半句。”

這兩種否定法都是挑戰(zhàn)“理所當(dāng)然”，它給用戶帶來的是一種對常識的思考。不同之處在于完全否定是徹底顛覆，而半否定是深度的延伸。

想要寫出爆款文案，與其苦苦等待靈感閃現(xiàn)，不如掌握方法和思維方式。除了技巧以外，寫出金句還需要平常的積累。你要做個有心人，遇到好文章、好段落、好句子，就用紙筆或手機(jī)軟件記錄下來，積累多了，你就有了屬于自己的金句模板庫。

（小林摘自《人人都能學(xué)會的刷屏文案寫作技巧》中信出版社）