[摘要]基于2009—2017年數(shù)據(jù)，從文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模、國際競爭力、貿(mào)易模式、貿(mào)易結(jié)構(gòu)四方面對我國文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀加以研究。研究發(fā)現(xiàn)我國文化服務(wù)貿(mào)易以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，雖然整體競爭力還較為薄弱，但總體規(guī)模持續(xù)擴大，市場結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，并進一步指出經(jīng)濟發(fā)展水平、文化軟實力、規(guī)模經(jīng)濟、制度因素是影響文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的主要因素。基于此，提出了精準扶持文化產(chǎn)業(yè)、注重創(chuàng)新能力、形成產(chǎn)業(yè)聚集帶、關(guān)注市場動向等對策建議。

[關(guān)鍵詞]文化服務(wù)貿(mào)易;產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易;國際競爭力;影響因素

[中圖分類號] F74? ? ? ? ? ?[文獻標識碼] A? ? ? ? [文章編號] 2095-3283（2020）03-0011-05

Analysis of the Status Quo and Influence Factors of Chinese Cultural Service Trade

Su Chenchen

（South-Central University For Nationalities， Wuhan Hubei 430074）

Abstract： Based on the data of 2009-2017， this paper studies the status quo of China's cultural service trade from the aspects of cultural service trade scale， international competitiveness， trade mode and trade structure. The study found that China's cultural service trade is dominated by inter-industry trade. Although the overall competitiveness is still weak， the overall scale continues to expand， the market structure is continuously optimized， and further pointed out that economic development level， cultural soft power， economies of scale， and institutional factors are the impact. The main factors in the status quo of cultural services trade. Based on this， the author puts forward suggestions for precisely supporting the cultural industry， focusing on innovation ability， forming industrial gathering belts， and paying attention to market trends.

Key Words： Cultural Service Trade; Inter-Industry Trade; International Competitiveness; Influencing Factors

文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)是服務(wù)業(yè)中一個新興的領(lǐng)域，其附加價值高且發(fā)展?jié)摿薮蟆?017年，我國文化服務(wù)貿(mào)易中的文化和娛樂服務(wù)出口達51億元人民幣，知識產(chǎn)權(quán)使用費出口達322億元人民幣，信息服務(wù)出口達1876億元人民幣。文化娛樂服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)使用費、信息服務(wù)成為增長較快的領(lǐng)域，因而本文著重研究這三個領(lǐng)域。隨著文化的發(fā)展，許多文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進步。在國際市場上，我國積極向各國開展文化服務(wù)貿(mào)易，拓寬國際市場。經(jīng)過分析，本文發(fā)現(xiàn)我國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力不強，與我國經(jīng)濟文化大國的地位不匹配。近年來，我國文化走出去的力度不斷加大，如何提高文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力勢必成為一個值得關(guān)注的問題。

一、相關(guān)文獻綜述

隨著經(jīng)濟全球化進程的加快，全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，文化貿(mào)易成為新的蓬勃發(fā)展的貿(mào)易領(lǐng)域，外國一些學(xué)者對文化貿(mào)易領(lǐng)域開始了一系列研究。在文化貿(mào)易理論研究方面，Mas-Colell（1999）認為傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論中的比較優(yōu)勢理論能更好地解釋文化貿(mào)易的產(chǎn)生。他認為一個國家可以集中力量生產(chǎn)并出口其具有比較優(yōu)勢的文化產(chǎn)品或服務(wù)，進口其比較劣勢的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在文化貿(mào)易競爭力方面，P.Agrawal（2000）等人提出一個衡量競爭力的指標：RCA指數(shù)。Michael E.Porter（1990）提出“鉆石模型”，認為一個國家的某種產(chǎn)業(yè)之所以擁有很強的國際競爭力不外乎這四個要素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。在文化服務(wù)貿(mào)易影響因素方面，Silvio和Thierry（2010）還驗證了經(jīng)濟規(guī)模、國家鄰接、殖民聯(lián)系、地理距離、優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定、共同語言等因素對文化商品貿(mào)易的影響。

與國際上的文化服務(wù)貿(mào)易相比，文化服務(wù)貿(mào)易是一個新興的探索領(lǐng)域。國內(nèi)對文化貿(mào)易基本概念的研究較少。在文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀方面，石佩霜（2017）在新常態(tài)下，針對中國文化服務(wù)貿(mào)易的總體特征，提出了文化服務(wù)貿(mào)易所面臨的相關(guān)問題，例如產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、市場集聚度高等問題。同時為了應(yīng)對這一系列的問題，還提出了具體路徑以達到優(yōu)化結(jié)構(gòu)的目的。在文化服務(wù)貿(mào)易競爭力方面，鄶琳琳（2018）認為人力資源對文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的提升有著重要作用，影響著國際經(jīng)濟的發(fā)展方向，為了提高我國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力，資金雖然是必不可少的物質(zhì)基礎(chǔ)，但是人力資源對文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著更為重要的影響。在文化服務(wù)貿(mào)易影響因素方面，方英、馬芮（2018）認為經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模等因素對文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展具有促進作用，而地理距離、文化距離等因素對文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展有阻礙作用。關(guān)稅、自由貿(mào)易協(xié)定安排、進口清關(guān)時間等人為因素構(gòu)成了影響中國文化出口效率的重要因素。

綜上所述，國外較為注重文化服務(wù)貿(mào)易意識形態(tài)上的研究，國內(nèi)對文化服務(wù)貿(mào)易概念研究較為薄弱，而是利用國外相關(guān)理論分析本國情況。文化服務(wù)貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分，與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢息息相關(guān)。本文將通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的定量分析，從文化服務(wù)貿(mào)易的角度出發(fā)，對我國文化服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀以及影響因素進行分析。

二、我國文化服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀

（一）總量持續(xù)擴大，但仍處于逆差

文化服務(wù)貿(mào)易在我國是一個新興的貿(mào)易領(lǐng)域，隨著知識產(chǎn)權(quán)的重視程度不斷提高，越來越多的中國企業(yè)開始瞄準國際市場，開展文化服務(wù)貿(mào)易，使得文化服務(wù)貿(mào)易成為拉動服務(wù)貿(mào)易增長的新的引擎。

從貿(mào)易規(guī)模角度來看，無論是我國文化服務(wù)貿(mào)易的進口額還是出口額以及總額都在持續(xù)不斷擴大，我國文化服務(wù)貿(mào)易雖然與發(fā)達國家相比有些許不足，但是發(fā)展速度、國際市場地位不斷提高。從表1我們可以看出2009—2017年間文化服務(wù)貿(mào)易進口由145.8億美元增至507億美元，文化服務(wù)進口實現(xiàn)了較快的增長。而文化服務(wù)貿(mào)易出口額較之進口額增長更加迅速，由2009年的70.4億美元增至2016年的273.3億美元。文化服務(wù)貿(mào)易總額增長了接近4倍。最后在貿(mào)易差額方面，除了2010年、2011年、2015年這三年的差額有微弱的縮小外，總體仍然呈現(xiàn)一個逆差擴大的趨勢。這一系列現(xiàn)象表明我國文化服務(wù)貿(mào)易處于一個凈輸入階段，雖然文化服務(wù)貿(mào)易總量逐步擴大，但仍處于逆差。

（二）國際競爭力不強

文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)、文化和服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品的比重可以反映我國文化服務(wù)貿(mào)易的商品結(jié)構(gòu)，但是，單從比重不能科學(xué)地反映這兩類產(chǎn)品的國際競爭力。所以筆者進一步通過對我國與美國、韓國文化服務(wù)貿(mào)易競爭力之間的對比來反映我國文化服務(wù)貿(mào)易國際競爭力。

選取文化娛樂服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息文化、版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可三個門類來縱向測度我國文化服務(wù)貿(mào)易的國際競爭力。由表2中的2009—2019中國文化服務(wù)RCA指數(shù)①，可以看出，相比較而言，我國在網(wǎng)絡(luò)信息文化方面國際競爭力較強，且呈現(xiàn)緩慢增長趨勢。在版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可等知識產(chǎn)權(quán)以及文化娛樂服務(wù)方面上，我國的國際競爭力相對薄弱，其中，版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可基本持平，一直處于較低的水平上。但文化娛樂服務(wù)在近三年也有了顯著的增長。

根據(jù)表3我國與美國、韓國文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)②所顯示的數(shù)據(jù)，我國的文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)始終小于0，且中國文化服務(wù)貿(mào)易的TC指數(shù)始終低于美國，2014年以來一直低于韓國，表明美國在文化服務(wù)貿(mào)易牢牢占據(jù)了第一的地位，同時也可以看出，盡管韓國經(jīng)濟體量不是很大，但韓國的文化服務(wù)貿(mào)易競爭力也逐年提高，其TC指數(shù)在不斷提高，增長較快，發(fā)展前景十分可觀。我國文化服務(wù)貿(mào)易TC指數(shù)一直呈現(xiàn)波動趨勢，上下浮動，不穩(wěn)定。綜合來看，我國文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易競爭力明顯與我國世界經(jīng)濟地位不相符，我國文化服務(wù)貿(mào)易相對弱勢是今后我國在服務(wù)業(yè)發(fā)展中要大力補齊的短板。

（三）貿(mào)易模式以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主

文化貿(mào)易作為一個跨學(xué)科的嶄新研究領(lǐng)域，還有許多地方需要加強研究和深入思考，進一步引發(fā)了我國文化服務(wù)貿(mào)易的貿(mào)易模式的探討。由表4可知，我國的文化服務(wù)貿(mào)易模式是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主的，我國文化服務(wù)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易水平遠高于產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平。從表4的三個門類來看“版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可”G-L指數(shù)較低，表明“版權(quán)轉(zhuǎn)讓許可”的貿(mào)易方式主要是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主，我國應(yīng)該完善知識產(chǎn)權(quán)制度，提升其創(chuàng)造和運用能力。

“文化娛樂服務(wù)”門類在2009年、2015年、2016年的G-L指數(shù)大于0.5，以產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易為主，在其他年份“文化娛樂服務(wù)”則以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主?！熬W(wǎng)絡(luò)信息文化”這一類的G-L指數(shù)總體較高，表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易的特點，但是“網(wǎng)絡(luò)信息文化”波動幅度較大。例如“網(wǎng)絡(luò)信息文化”在2012年低至0.51，卻在2017年高至0.83。但總的來說，我國文化服務(wù)貿(mào)易總體還是以產(chǎn)業(yè)間貿(mào)易為主。

（四）貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

從表5分析，中國文化服務(wù)貿(mào)易進口主要以版權(quán)許可轉(zhuǎn)讓等相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)為主，由2009年的110.7億美元一直擴大到2017年286.6億美元，文化娛樂以及網(wǎng)絡(luò)信息文化的進口也呈現(xiàn)了擴大趨勢。在出口方面，我國主要是以網(wǎng)絡(luò)信息文化服務(wù)為主，2017年我國信息文化服務(wù)出口高達269.8億美元，表現(xiàn)出較高的增長趨勢。綜合來說，我國信息服務(wù)行業(yè)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，但是我國知識產(chǎn)權(quán)保護等相關(guān)問題與發(fā)達國家仍然存在差距。近年來，我國在改善知識產(chǎn)權(quán)方面卓有成效，2017年我國知識產(chǎn)權(quán)RCA指數(shù)大幅度提高，知識產(chǎn)權(quán)在我國的市場價值不斷提高，這主要得益于中國政府提出的相關(guān)制度、激勵性的政策以及所營造的良好的外部環(huán)境。

三、影響我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的主要因素分析

（一）經(jīng)濟水平帶動文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展

文化服務(wù)產(chǎn)品是由消費者買單的，消費者的消費能力又會受到其收入的影響，其收入又是受到我國整體經(jīng)濟發(fā)展情況影響，所以我國經(jīng)濟發(fā)展水平對文化服務(wù)產(chǎn)品的消費有深遠的影響。

經(jīng)濟發(fā)展水平較高的國家更容易生產(chǎn)本品優(yōu)勢的文化服務(wù)產(chǎn)品，所以一般來說，發(fā)達國家更容易順差。從表5我們可以看出，像英國、美國這類發(fā)達國家出口的文化服務(wù)產(chǎn)品占全球的比重較大。而與這兩個國家相比中國出口的比重較小。

從國家層面看，高收入的美國的文化服務(wù)產(chǎn)品出口占比很高，而處于中等收入國家的中國在文化服務(wù)產(chǎn)品出口占比較低。文化服務(wù)產(chǎn)品的消費是一種較高層次的消費，隨著生活水平的增加，對文化服務(wù)產(chǎn)品的需求也會增加，所以我們說經(jīng)濟發(fā)展水平可以帶動我國文化服務(wù)產(chǎn)品的消費。

（二）文化軟實力是提升國際競爭力的重要方向

中國文化博大精深，源遠流長，如何使我國文化走向世界是一個值得思考的問題。我國在文化產(chǎn)業(yè)的資金方面加大了投入力度，使之能夠生產(chǎn)出契合時代潮流的文化產(chǎn)品。我國自身的文化軟實力有待加強，再加上外來文化的沖擊，大大削弱了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。我國文化娛樂服務(wù)出口額一直不高，如我國目前的影視作品與發(fā)達國家相比，還存在情感表達弱以及缺乏人文內(nèi)涵等問題。我們應(yīng)該在創(chuàng)意性內(nèi)容上下功夫，吸引大眾視線，讓大眾深刻體會到中國深厚的文化底蘊。

對于文化產(chǎn)品而言，文化內(nèi)涵和底蘊的傳承、創(chuàng)新和傳播是重點，力爭能夠在國際競爭中脫穎而出，產(chǎn)生真正的世界影響力和滲透力。

（三）規(guī)模經(jīng)濟對產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有著重要的影響

規(guī)模經(jīng)濟之所以對產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易有著重要影響，是因為在某項文化服務(wù)發(fā)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的同時，其生產(chǎn)成本也會隨著產(chǎn)量的增加而降低，此時低的生產(chǎn)成本就會成為一種優(yōu)勢，對我國文化服務(wù)企業(yè)跟國外企業(yè)的競爭影響不容小覷，更加有利于我國文化服務(wù)企業(yè)的出口，促進我國同質(zhì)文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易發(fā)展。

（四）制度因素是影響我國文化服務(wù)出口結(jié)構(gòu)的一個重要因素

制度因素是文化服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)的一個重要影響因素。良好的制度環(huán)境可以增加國家與國家之間的信任，降低國際貿(mào)易的交易成本，有效地促進一個國家的生產(chǎn)性活動。以我國知識產(chǎn)權(quán)為例，近年來，雖然有些人對知識產(chǎn)權(quán)的認識還比較模糊，盜版等問題也并未得到根治，但是人們對其的普遍認同度得到了提高。經(jīng)過一系列的努力，我國目前產(chǎn)權(quán)保護制度逐漸完善，再一次激發(fā)了創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。國家的發(fā)展還需要各方面人才的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，應(yīng)當不斷完善透明的營商環(huán)境，增強經(jīng)濟發(fā)展的持久動力，提高國際話語權(quán)，加快知識產(chǎn)權(quán)成果的市場轉(zhuǎn)化，推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

四、我國文化服務(wù)貿(mào)易發(fā)展對策

（一）精準扶持文化產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化總量結(jié)構(gòu)

我國的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比還存在著一定的差距，資金和人才都是我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，政府可以通過加大對一些有潛力有創(chuàng)新能力的文化服務(wù)企業(yè)的投資以及制定相關(guān)政策來吸引人才，從而促進我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當這些企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時，就可以帶動其相關(guān)的其他企業(yè)的發(fā)展。但其中最重要的是精準二字，政府必須嚴格審查和評估該文化服務(wù)企業(yè)所能創(chuàng)造的價值，制定一系列相關(guān)的政策方案，篩選出真正具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，帶動我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)長久的發(fā)展，進而使文化服務(wù)業(yè)成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體力量，使文化產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻逐年增大。

（二）注重創(chuàng)新能力，提升國際競爭力

想要促進文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動我國文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力，應(yīng)該借助多種技術(shù)來對傳統(tǒng)文化資源加以改造、創(chuàng)新，同時要以國際化視野打造我國傳統(tǒng)文化服務(wù)產(chǎn)品，為更好實現(xiàn)我國文化服務(wù)貿(mào)易“走出去”奠定良好的基礎(chǔ)。其次，我們也要充分了解各國的傳統(tǒng)文化情況，將中國本土的文化與他國的特色完美融合，讓我國文化服務(wù)產(chǎn)品更容易為其他國家所接納，進而與國際文化服務(wù)產(chǎn)品市場完美對接，走具有中國特色的文化服務(wù)產(chǎn)品之路。

（三）加快文化服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成產(chǎn)業(yè)聚集帶

面對我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，首先要對我國文化服務(wù)貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級問題進行優(yōu)先規(guī)劃設(shè)計，同時也要注重文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集效應(yīng)和資源整合，將文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)結(jié)合起來，形成產(chǎn)業(yè)聚集帶。以產(chǎn)業(yè)聚集帶的形式帶動文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的整體性發(fā)展，同時也要吸納各種文化服務(wù)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源，從而更好地服務(wù)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，我們要注重培育龍頭企業(yè)，龍頭企業(yè)可以帶動中小企業(yè)的發(fā)展，從而更好的促進我國文化服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。

（四）加強市場動向關(guān)注，大力開發(fā)國際市場

文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)如果想要“走出去”就要及時關(guān)注市場動向，在不斷變化的國際市場中尋找適合自身產(chǎn)品的市場，我國的一些文化服務(wù)貿(mào)易企業(yè)規(guī)模都相對較小，容易受到各方面約束。所以一些小的企業(yè)應(yīng)該密切關(guān)注市場動向，抱團走出去，建立中介平臺進行信息共享與交流，有利于對外商務(wù)活動的開展、行業(yè)的資源整合。通過以上一些舉措，可以建立互動的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，形成明星品牌效應(yīng)，從而尋找到適合自身產(chǎn)品的國際市場。

[注釋]

①RCA指數(shù)，是衡量一國產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)在國際市場競爭力最具說服力的指標.通常認為，若一國某產(chǎn)業(yè)的RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國該產(chǎn)業(yè)在國際市場上擁有非常強的競爭力;若1.25≤RCA≤2.5，則表明該國的該產(chǎn)業(yè)在國際市場上具有很強的競爭力;若0.8≤RCA≤ 1.25，則表明該國該產(chǎn)業(yè)的國際競爭力具有較強的競爭力;若RCA<0.8，則說明該國該產(chǎn)業(yè)在國際市場上競爭力較弱。

②TC指數(shù)又稱貿(mào)易競爭力指數(shù)，用公式表示就是：TC指數(shù)=（出口-進口）/進出口貿(mào)易總額。是衡量一國進出口貿(mào)易差額占該國進出口貿(mào)易總額比重情況的一個指標。指數(shù)越接近于1競爭力越大，等于1時表示該產(chǎn)業(yè)只出口不進口;指數(shù)越接近于-1競爭力越弱，等于-1時表示該產(chǎn)業(yè)只進口不出口;等于0時表示該產(chǎn)業(yè)競爭力處于中間水平。

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（責任編輯：張彤彤 董博雯）

[作者簡介]蘇晨晨（1996-），女，湖北武漢人，研究生，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論與政策。