竇英

摘要：最近幾年，伴隨著潮流文化的興起、國民大國意識的增強，越來越多帶有中國元素的設計涌現(xiàn)出來，插畫設計也是其中一個門類，并伴隨著強大的消費市場，深入到百姓生活之中。但同樣的中國元素，國潮風插畫和中國風插畫在設計中卻體現(xiàn)出來不同風格，本文通過二者在方方面面的異同之處，調研并論述了當下中國元素類插畫在不同領域中風格應用的側重。得出在插畫設計中，兩種不同的插畫風格在市場應用的必要性，以及傳統(tǒng)中國元素如何更好的起到弘揚傳播傳統(tǒng)文化、幫助受眾樹立民族自信的重要性及可行性。

關鍵詞：國潮風插畫? ?中國風插畫? ?異同點

中圖分類號：J205? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）06-0056-02

一、國潮風插畫與中國風插畫

（一）插畫的含義

插畫本是伴隨對文字信息的解釋而生，在文化知識不普及的時代，直觀的圖畫使得更多的民眾了解到各類信息，加強其對信息的認知。在新的時代，插畫的用途更加廣泛，從書籍插圖、產品包裝一直到文創(chuàng)產品，插畫在商業(yè)領域的應用愈來愈廣泛。

（二）中國風與國潮風插畫

中國風插畫是一種極富有傳統(tǒng)中國文化的插畫表現(xiàn)形式，其通常會借鑒中國畫的筆墨手法、造型樣式以及傳統(tǒng)中式色彩。同時在題材方面常選取中國傳統(tǒng)歷史文化故事。被廣泛的應用在影視文化、商品包裝以及文創(chuàng)產品之中。

國潮風插畫，其意本是指帶有潮流風格的特色國家文化的插畫表現(xiàn)，在此特指中國潮流風格插畫。國潮風也是扎根在中國特色文化之中，所開出的另一種更“應季”更時尚的插畫形式，它既有傳統(tǒng)中國文化的特點，又具有潮流文化的氣息。

以上可見，國潮風格與中國風格這兩種插畫表現(xiàn)形式都是來自于中國傳統(tǒng)文化，然而又如同并蒂蓮，開出了不一樣的花朵，無論在形式表現(xiàn)、受眾以及商業(yè)領域都有各自的風采。

二、兩類插畫相同之處

（一）創(chuàng)作元素

無論是中國風插畫還是國潮風插畫，其主要創(chuàng)作題材元素都來自于我國傳統(tǒng)的歷史文化。兩類插畫畫面中通常會大量的使用傳統(tǒng)中式圖騰元素，例如云雷紋、水紋、龍、舞獅等等。

（二）情感本質

共通的創(chuàng)作元素、同樣的文化底蘊，賦予了這兩類插畫風格同樣的內在情感本質。由其畫面我們可以看到中國傳統(tǒng)文化中對風調雨順、人民生活幸福平安等等美好祝福。

三、兩類插畫不同之處

中國風與國潮風格這兩類插畫，雖然在深層的精神上擁有共同的情感表達與創(chuàng)作靈感來源，但是在外在表現(xiàn)上還是有諸多差異，以下就對此進行具體分析。

（一）表現(xiàn)形式

兩類以中國元素為主題的插畫創(chuàng)造中，采取了不同的表現(xiàn)手法，使得其呈現(xiàn)出迥然不同的畫面。

整體畫面氛圍而言，中國風格插畫畫面表現(xiàn)整體偏向淡雅、融合，有一種傳統(tǒng)中國文化中提倡的溫潤雅致的風韻。而國潮風格的插畫畫面對比而言就更加富有激情與活力，傳統(tǒng)的中國元素在此類風格中常常會拋開以往嫻靜的氣質，化身為活潑可愛的潮流元素，整體更加富有流行文化的氣息。

1.構圖方面

首先畫面構圖來說，許多中國風插畫在畫面構圖中會模仿傳統(tǒng)中國畫的處理方式，運用大量水墨、留白來展現(xiàn)畫面情緒，帶有一絲含蓄神秘的意味。常采取中國畫式的水平線構圖、散點構圖、傾斜型構圖、疊層式構圖等等，在視覺感受上帶來無限延伸感，元素穿插對比之中，精致細密。

而國潮風格常會選擇充滿版的方式，將諸多元素聚在一起，顯得熱鬧喜慶，或者突出主要元素，將細節(jié)充分顯示。尤其在國潮風格插畫設計中，突出主體元素的方式更多是采用歐美潮流插畫中常用的放射狀構圖。

2.色彩方面

在畫面色彩上，中國風格插畫的色彩偏向使中國傳統(tǒng)顏色，整體飽和度不高，富有意境之美，在王定理先生《中國の傳統(tǒng)色》色卡中，收集了在書畫藝術領域常用的礦物色如槐黃、百草霜、雀灰、海棠紅、茶綠等等，這些傳統(tǒng)中式色彩，以各式的動植物甚至氣象命名，由此可見在中國美學中，世間萬物均有其獨特色彩魅力。古人以其入畫，如今這一用色理念也被應用在中國風插畫中，故而我們在觀賞中國風插畫時，常常會覺得用色豐富雅致，自然天成，畫面意蘊悠長，引人遐想。

對比而言，國潮風格的插畫色彩方面就更為大膽奔放，很多此類插畫整體色調明度、飽和度較高給人感覺更為熱烈活潑。常使用明黃、中國紅、橘紅、湖藍等等色彩，雖然保持了中國傳統(tǒng)色彩豐富的特點，卻依靠高飽和度、高亮度、撞色等等手法呈現(xiàn)出不同的畫面氛圍，觀者在欣賞之時會有熱鬧奔放的感覺，畫面活力十足。

3.創(chuàng)作思維

由上文我們可知兩類風格插畫，創(chuàng)作的主要元素都來自于傳統(tǒng)中國文化中的歷史傳記、神話傳說、民間故事等等，但是這兩類插畫卻用同樣的元素創(chuàng)作出截然不同的畫面效果來，除了構圖、色彩、造型這些基本手法之外，決定二者產生不同的最主要的因素則來自于兩類插畫師不同的創(chuàng)作思路。

在中國風插畫中，常見的創(chuàng)作思路是依托于傳統(tǒng)中國元素，以中式傳統(tǒng)的正面表現(xiàn)真善美的審美基調去要求畫面，所以我們常會看到完美莊嚴的一些形象，例如插畫師林奤為音樂劇《飛天》創(chuàng)作的插畫海報，就應用了敦煌飛天元素。

音樂劇《飛天》講述的是佛祖為指引怪物何以為佛，遂化為人形，從人間去尋找真理，歷經磨難收集人間苦難的故事。畫面中心主體為摩訶薩青舍身飼虎，漸漸幻化為佛陀，前景為怪物神仙化為人形收集人間苦難在沙漠上前行的場景，背景則是在感悟大愛后化為飛天，飛向漫天星空。色彩層次豐富，佛陀造型莊重沉穩(wěn)，完美的樹立起佛陀舍身為人的形象，體現(xiàn)出人間悲憫大愛的主題。

而國潮風插畫，是以潮流文化作為指引，很多創(chuàng)作目的都是為了更多年輕消費者接受，因而同樣的創(chuàng)作元素會在創(chuàng)作思路上更受流行文化的影響，包括社會現(xiàn)狀、網絡文化、甚至惡搞等等。因而我們會在其中看到不那么完美卻更具人情味的中國元素。

插畫師特濃TN就曾為飛天茅臺酒心巧克力所制插畫，以茅臺酒釀制工藝“制曲，下沙”為創(chuàng)作主題，同樣應用了飛天元素，畫面卻充滿煙火氣息。其中“下沙”主題，將兩位正在下沙釀酒的女工放置在之上而下打開的畫軸之中，畫軸呈S型，也奠定了整體畫面曲向流水之態(tài)，充滿動感。飛天仙女伴隨流云左右懷抱繞于畫軸兩側，茅臺酒標志性的酒瓶就漂浮在飛天身邊，美酒從畫軸中流出與清冽的赤水河流到了一起。將茅臺酒心巧克力的天然工藝，綿柔香甜的產品特色顯露無疑。

（二）實際應用

伴隨著消費市場的發(fā)展，這兩類插畫在商業(yè)上應用也逐步增加，不少品牌方專門推出了與知名插畫師的合作產品，以此來作為商品買點吸引消費者。其中這兩類插畫側重的消費市場各有不同，在藝術表現(xiàn)上更富有傳統(tǒng)中國文化的中國風插畫，多受到女性產品、傳統(tǒng)文化產品等的青睞。在2019年，今日頭條啟動“創(chuàng)新國風”計劃，以推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展，隨后故宮這一文創(chuàng)大IP就與其合作，推出了首檔聚焦故宮博物院的文化創(chuàng)新類真人秀節(jié)目《上新了·故宮》。

為此特意在北京國貿地鐵站設置了長達135米的插畫長卷，結合互動滑雪屏打造了一個沉浸式的文創(chuàng)體驗長廊。插畫采用傳統(tǒng)中式散點構圖以及清代工筆畫風格，巧妙地將古人行為習慣與現(xiàn)代科技結合，讓觀眾不禁有種穿越時空之感。

國潮風格的插畫則更受青年類品牌以及消費類、運動類類品牌的喜愛，不少品牌紛紛推出各類國潮風格插畫產品，來展現(xiàn)自身品牌立足中國傳統(tǒng)，代表潮流文化的品牌特色。

在2018年底，雪碧就曾請武減武文化為雪碧制作的“新年神獸主題”插畫，主題為“年獸出招太厲害，Diss back不如喝口雪碧冷靜一下”。插畫展現(xiàn)了四只新年神獸，分別是：以熊為原型的突擊加班獸、以魚為原型的炸裂搶票獸、以公鹿為原型的路怒躁動獸和以雞為原型的叨叨親戚獸。四幅插畫均以雪碧的藍綠色調作為主打色彩，通過張揚的主體造型，大膽的撞色，巧妙地展現(xiàn)出年關將至各式“年獸”令人們生活暴躁不安的景象，也表達出雪碧品牌對現(xiàn)代年輕人所面臨的各式生活壓力的關心與理解，拉近了其與消費者之間的距離。

四、結語

傳統(tǒng)中國文化是設計人員取之不竭的創(chuàng)意寶庫，無論是中國風還是國潮風，都是來與斯長于斯，雖然其在外在表現(xiàn)有所不同，但內里的根是相同的。插畫創(chuàng)作之時既要注意根據(jù)主題選擇合適的表現(xiàn)方式，更要注意選擇合適方式方法，不能曲解甚至扭曲了傳統(tǒng)精神。如今社會發(fā)展迅速，商業(yè)要求也越來越多，插畫風格也在不斷增新，這要求我們創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，不固守古板，大膽嘗試創(chuàng)新，才得以創(chuàng)作出能夠真正將商業(yè)價值與傳統(tǒng)文化完美融合的作品。

參考文獻：

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