吳繼華

本文通過對(duì)國外、國內(nèi)民俗旅游資源開發(fā)背景分析，闡述了新疆民俗旅游資源開發(fā)的特色、優(yōu)勢(shì)以及在新絲路經(jīng)濟(jì)帶背景下如何更好地利用國家政策支持，以此達(dá)到對(duì)新疆民俗旅游資源開發(fā)潛力深挖、探究的目的。

引言

世界旅游組織秘書長薩維尼亞曾指出：“中國的旅游現(xiàn)在僅僅是良好的開端，還有很大的潛力”。這種“潛力”很大一部分指民俗旅游資源。然而，在旅游業(yè)飛速發(fā)展的今天，利用民俗的旅游價(jià)值開發(fā)民俗旅游資源，建立民俗風(fēng)情旅游點(diǎn)，設(shè)計(jì)民俗旅游線路，規(guī)劃民俗旅游區(qū)，不僅僅是時(shí)代的需要，也是中國旅游業(yè)進(jìn)步的重要標(biāo)志。針對(duì)地大物博、少數(shù)民族民俗文化資源豐富、民俗風(fēng)情奇特的新疆，民俗旅游資源開發(fā)潛力值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

一、民俗旅游資源開發(fā)背景分析

（一）國外研究動(dòng)態(tài)

結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史和民族特色，開發(fā)具有民俗特色的旅游文化資源，是當(dāng)前世界旅游業(yè)發(fā)展的重要態(tài)勢(shì)。令游客體會(huì)深刻的是當(dāng)?shù)厝说拿袼孜幕L(fēng)情，如新西蘭的毛利人文化習(xí)俗旅游項(xiàng)目，印度的民俗文化旅游項(xiàng)目，北美地區(qū)印第安人的歷史、文化和民俗風(fēng)情等旅游項(xiàng)目;南美地區(qū)以巴西人為代表的忘情桑巴舞;歐洲地區(qū)西班牙的斗牛士;俄羅斯的民族歌舞和具有民族特色的套娃;歐洲人的宗教習(xí)俗;非洲人特有的飲食、婚嫁和禮儀習(xí)俗等民俗旅游文化項(xiàng)目。開展民族特色的民俗文化旅游，使游客在旅游活動(dòng)中對(duì)各民族的吃、穿、住、行、服飾、風(fēng)情民俗、傳統(tǒng)節(jié)日、婚喪嫁娶、宗教儀式、建筑風(fēng)格、民間歌舞等進(jìn)行了解和體驗(yàn)，進(jìn)而選購自己所喜愛的具有民族特點(diǎn)的紀(jì)念品和相關(guān)商品作為收藏，甚至作為自己生活的用品和飾品，對(duì)提升旅游景點(diǎn)的影響力、旅游項(xiàng)目的吸引力具有十分重要的意義。那么，如何將進(jìn)一步開發(fā)這些民俗旅游資源的文化品位和游客體驗(yàn)等方面，從而提升地方旅游文化的知名度和吸引力，促進(jìn)地方旅游景點(diǎn)建設(shè)和旅游環(huán)境建設(shè)，這是目前世界旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和重心，也是新疆民俗旅游資源開發(fā)得以學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

（二）國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)

有近5 000年文明史的中國，有56個(gè)民族，民俗旅游資源豐富多彩。近年來，中國各地都很重視開展民俗旅游資源開發(fā)與運(yùn)用，形成獨(dú)具民族特色的民俗文化旅游產(chǎn)品。

（1）通過傳統(tǒng)的民族文化活動(dòng)，推出民俗風(fēng)情游產(chǎn)品，吸引國內(nèi)外旅游者。

（2）實(shí)地參觀和考察民間工藝品制作。這類具有參與性的考察活動(dòng)深受中外旅游者的歡迎，既滿足了旅游者的好奇心，又增長了知識(shí)，增添了樂趣。

（3）旅游酒店逐漸成為推廣民俗風(fēng)情活動(dòng)中心。中國民俗風(fēng)情中特有的飲食、裝飾、歌舞、游藝、音樂、健身、工藝美術(shù)品等項(xiàng)目被引進(jìn)飯店，許多星級(jí)飯店推出了民族文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)、時(shí)裝節(jié)、美食節(jié)等活動(dòng)。這些項(xiàng)目既給飯店帶來了經(jīng)濟(jì)效益，又給飯店帶來了社會(huì)效益，既弘揚(yáng)了中國民俗文化，又為飯店創(chuàng)造了濃郁的民俗文化氛圍。

（4）深入挖掘民族旅游資源。

（三）新疆民俗旅游資源背景分析

1998年，聯(lián)合國教科文組織在“大絲綢之路研究·對(duì)話之路”的項(xiàng)目活動(dòng)中，開設(shè)了許多文化交流論壇，主要討論、探究“絲綢之路”沿線各國各地區(qū)的民俗文化交流及合作關(guān)系，為重建“絲綢之路”提供基礎(chǔ)保障。1993年9月7日，習(xí)近平總書記在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表講話，提出“利用創(chuàng)新的合作模式”，共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的倡議?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”為加快新疆經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)方面提供有力契機(jī)。首先，新疆是東西方四大文明的匯聚之地，素有歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)、玉石之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)之美稱;其次，新疆地處亞歐腹地，是東西方文化的集粹之地，文物眾多，古跡遍地。新疆獨(dú)特的人文優(yōu)勢(shì)及豐富的民俗旅游資源為完成“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化科教中心”提供理論依據(jù)。同時(shí)，《關(guān)于推進(jìn)新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見》文件執(zhí)行，為新疆民俗旅游資源開發(fā)提供了有力的政策支持。

二、新疆民俗旅游資源開發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

（一）獨(dú)特的地理位置，新奇的旅游資源

“三山夾兩盆”是新疆的地理特點(diǎn)，夏季涼爽氣候適宜，冬季寒冷降雪量大，適合山地冰雪旅游，獨(dú)特的地理位置，開發(fā)山地民宿休閑度假、滑雪及冰上運(yùn)動(dòng)等旅游資源潛力很大。新疆的旅游資源具有新奇、神秘、粗狂的特色，游客們除了能夠觀光旅游，還可以參加戶外登山、狩獵、科考和探險(xiǎn)等生態(tài)環(huán)境游多種項(xiàng)目活動(dòng)，這些都為民俗旅游資源開發(fā)提供了先天性的條件。如2016年1月20日國家第十三屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在新疆烏魯木齊天山大峽谷隆重召開、2016年2月第二屆全國大眾速度滑冰馬拉松賽在新疆喀納斯湖面舉行。

（二）豐富的民族民俗旅游資源，濃郁的民俗風(fēng)情

我國有56個(gè)民族，新疆就有47個(gè)民族，比如維吾爾族、哈薩克族、蒙古族、柯爾克孜族、塔吉克族、烏孜別克族，錫伯族、俄羅斯族、蒙古族族、達(dá)斡爾族、滿族族、回族族、塔塔爾族等民族，他們民俗風(fēng)情深厚，民俗文化燦爛，民俗旅游資源開發(fā)條件十分優(yōu)越。按照行政區(qū)劃有5個(gè)自治州、6個(gè)自治縣，多數(shù)民族有自己的語言，部分民族還有自己的文字。各民族在飲食、服飾、居住、節(jié)日、娛樂等方面都有自己獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣。各民族尤其能歌善舞，有“有歌必有舞，有舞比配樂”特點(diǎn)，如：維吾爾族的刀郎舞、哈薩克族的阿肯彈唱、柯爾克孜族的鷹舞等歌、舞、樂渾然一體。新疆各民族以“熱情好客”著稱，游客們可以參加婚禮、參觀民宿、歡度節(jié)日，品嘗風(fēng)味食品、享用土特產(chǎn)品等。事實(shí)證明，新疆在開發(fā)民族民俗旅游資源的條件已經(jīng)初具規(guī)模。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大為改觀

改革開放40年來，新疆的旅游業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其這兩年新疆旅游業(yè)出現(xiàn)了“井噴式”的發(fā)展勢(shì)頭。“一床難訂、一票難求”的局面敦促新疆加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游業(yè)發(fā)展的近30年來，新疆已經(jīng)新建、擴(kuò)建了一大批賓館、飯店，旅游接待條件大為改觀。國際、國內(nèi)旅行社，星級(jí)飯店，旅游局定點(diǎn)餐館、商場及旅游汽車定點(diǎn)單位的接待條件、接待設(shè)施、旅游產(chǎn)品等得到同步發(fā)展，為新疆民俗旅游資源開發(fā)提供了物質(zhì)保障。

（四）政府支持為民俗旅游資源的開發(fā)保駕護(hù)航

從國際層面上看，“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的啟動(dòng)，為新疆在歐亞經(jīng)濟(jì)格局中地位的提升注入了活力，為中華民族的復(fù)興提供了強(qiáng)勁動(dòng)力;從國內(nèi)層面看，新疆將成為中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流的前沿，成為中國對(duì)外文化交流的樞紐。隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的提出并付諸實(shí)施，為新疆旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展指明了目標(biāo)方向，新疆將以獨(dú)特的方式吸引世界各國人民，使境內(nèi)外游客、企業(yè)家、藝術(shù)家游歷新疆、熟知新疆，以此提高“大美新疆”知名度，引進(jìn)更多企業(yè)家來新疆投資，建設(shè)新疆。

新疆的許多景區(qū)多分布于天山南北的河谷、山地、盆地以及偏遠(yuǎn)的、落后的地區(qū)，也是少數(shù)民族分布較廣的貧困地區(qū)。“旅游搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，新疆旅游業(yè)的發(fā)展必將推動(dòng)各民族經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，為老百姓生活質(zhì)量改善、脫貧致富奔小康提供幫助。因此，政府給予扶持政策，加大力度開發(fā)少數(shù)民族地區(qū)民俗旅游資源，精準(zhǔn)扶貧、扶志、扶智，通過有序開發(fā)，為當(dāng)?shù)貛砜土?、人流、物流、資金流、信息流，同時(shí)也帶動(dòng)這些地區(qū)土特產(chǎn)品發(fā)展，如：葡萄干、哈密瓜、香梨、紅棗等銷往國內(nèi)外，并深受游客喜歡。更為重要的是民俗旅游資源開發(fā)，也使各族群眾的思想觀念、道德水準(zhǔn)、文化水平發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。

新疆旅游局局長伊那木·乃斯?fàn)柖≡?015年的第二次中央新疆工作座談會(huì)上介紹：“絲綢之路旅游年”新疆是重中之重，我們要抓住這樣一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，進(jìn)一步宣傳新疆，讓更多的人了解新疆、喜歡新疆、愿意到新疆來?！泵鞔_了“把新疆建設(shè)成為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶旅游集散中心、把南疆建設(shè)成絲綢之路文化和民俗風(fēng)情目的地”的目標(biāo)。全力推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶十大工程建設(shè)項(xiàng)目，截至2015年底新疆已經(jīng)完成140億人民幣的投資。

三、新疆民俗旅游資源開發(fā)趨勢(shì)分析

（一）組建機(jī)構(gòu)，走市場化運(yùn)作機(jī)制

云南民俗旅游資源開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。依靠當(dāng)?shù)卣С郑⒙糜尉种鞴艿拿袼茁糜纹髽I(yè)集團(tuán)公司，形成市場化運(yùn)作機(jī)制，鼓勵(lì)國際、國內(nèi)旅行社參與、投資、開發(fā)當(dāng)?shù)孛袼茁糜钨Y源產(chǎn)品，充分發(fā)揮旅行社在游客接待、行程安排、酒店住宿、票務(wù)預(yù)訂、計(jì)調(diào)等方面的優(yōu)勢(shì)，更好地為民俗旅游資源開發(fā)提供全方位的服務(wù)。

（二）依托旅游局總體規(guī)劃，開發(fā)民俗旅游資源

針對(duì)新疆民俗旅游資源雖豐富但分散、雖濃郁但偏遠(yuǎn)的現(xiàn)狀，開發(fā)時(shí)，應(yīng)依照當(dāng)?shù)芈糜尉值目傮w開發(fā)規(guī)劃原則。①保持淳樸特色。應(yīng)就地取材，求“土”求“真”，不要“洋化”，少模仿他人，呈現(xiàn)原汁原味，純正地道的古樸特色。②重視個(gè)性發(fā)揮。追求個(gè)性，體現(xiàn)特色，民俗旅游資源唯有個(gè)性才有生命力，從整個(gè)景區(qū)來說，既要滿足不同層次游客需要，又要立足鮮明，突出獨(dú)特性。突出“新疆”“民族”“地方”“個(gè)性”，顯示“唯我獨(dú)有，難以替代”，做到多樣性與專題性相結(jié)合。如新疆吐魯番葡萄溝民俗風(fēng)情非常富有特色。③注重客人參與。本著“游客有所求，我有所應(yīng)”的原則，重視游客參與度，關(guān)注游客體驗(yàn)感受。如民族歌舞的參與，民族食品的制作、民族飾品的穿戴等。④重視深度開發(fā)。加大民俗旅游資源開發(fā)的深度、廣度和規(guī)模，注重民俗旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)，堅(jiān)持高品位開發(fā)，防止開發(fā)中的低品位和“庸俗化”傾向。⑤注重開發(fā)的真實(shí)性和保護(hù)性?？茖W(xué)規(guī)劃，逐步開發(fā)，力求保持民俗的真實(shí)性。為促進(jìn)民俗旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，使新疆民俗旅游資源能得到更多旅游者喜愛，應(yīng)尊重當(dāng)?shù)孛褡宓拿袼罪L(fēng)情，力求開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，使民俗旅游資源在合理保護(hù)的前提下進(jìn)行開發(fā)。

（三）促進(jìn)新疆民俗旅游產(chǎn)品走出國門，走向國際

品牌只有開始，沒有結(jié)束。做大做強(qiáng)民俗旅游產(chǎn)品，是民俗旅游資源開發(fā)的靈魂，也是民俗旅游資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。新疆地大物博、地理環(huán)境獨(dú)特、民俗風(fēng)情濃郁、民族資源優(yōu)越，各個(gè)民族的民俗特色也將會(huì)在世界旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展中登臺(tái)亮相。正如：泰國的人妖、傣族的潑水節(jié)，彝族的火把節(jié)已經(jīng)作為民俗活動(dòng)項(xiàng)目品牌化了，那么新疆達(dá)瓦孜作為一種民族雜技項(xiàng)目也已品牌化，并創(chuàng)世界吉尼斯記錄走向世界。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國外游客來中國旅游60%傾向于民俗旅游，因此，新疆應(yīng)該緊緊抓住民俗旅游資源豐富、旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊的大好時(shí)機(jī)，向云南省、貴州省等多民族地區(qū)學(xué)習(xí)，積極挖掘、發(fā)展民俗旅游資源，為新疆創(chuàng)造更多的民俗旅游產(chǎn)品。

新疆省盡管是一個(gè)多民族地區(qū)，民族歷史發(fā)展悠久，但民俗旅游資源開發(fā)還處于起步較晚、經(jīng)驗(yàn)不足階段。因此，我們要緊緊抓住“推進(jìn)新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)”大好機(jī)遇，只有盡力保護(hù)和發(fā)掘?qū)氋F的民俗文化資源，才能開發(fā)出高質(zhì)量的民俗產(chǎn)品，才能將其潛在的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競爭優(yōu)勢(shì)。

（作者單位：新疆輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院）