王曉芳

(中國建材工業(yè)規(guī)劃研究院/建材工業(yè)信息中心、玻陶材料與非金屬礦產(chǎn)業(yè)研究中心)

新冠肺炎疫情對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)、渠道商、建材賣場、零售市場以及房地產(chǎn)公司的精裝房項(xiàng)目都起到了“封凍”作用，供、需各環(huán)節(jié)的正常開工和運(yùn)營時間必將受到較大影響。加上2019年全行業(yè)受環(huán)保和房地產(chǎn)影響一直處于低迷狀態(tài)，總體判斷，2020年上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行已成定局，下半年有望得到緩解。經(jīng)此一“疫”，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐也將提速。

一、一季度及上半年陶瓷行業(yè)下行趨勢顯著，后半年將實(shí)現(xiàn)較快增長

按照往年慣例，陶瓷企業(yè)每年一季度銷售大概占全年銷售額的17%～18%，今年受疫情影響，一季度銷售額能達(dá)到17%～18%的企業(yè)非常少?？傮w看，新冠肺炎疫情直接影響了工程采購、生產(chǎn)制造以及物流運(yùn)輸，人員就位等等，都需要逐步恢復(fù)，因此疫情對行業(yè)經(jīng)濟(jì)及運(yùn)行形勢影響是非常不樂觀的。

2020年是“十三五”收官、“十四五”開啟之年，一批重大項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施將如期竣工或開工建設(shè)，建筑業(yè)復(fù)工和新項(xiàng)目開工的節(jié)奏還會獲得各方面資金的支持，后期建材市場需求不宜看空。預(yù)計(jì)經(jīng)過二季度市場規(guī)?；謴?fù)期，到今年下半年，受上半年疫情影響的建筑業(yè)需求將較快釋放，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)將實(shí)現(xiàn)較快增長。

綜合考慮，受冠狀肺炎疫情影響，2020年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場需求量及工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行量將至少降低十個百分點(diǎn)。

二、企業(yè)復(fù)工時間一再延期，3月份開始將安全有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)(表1)

建筑陶瓷：2020年春節(jié)后，受“疫情”影響，陶瓷行業(yè)的復(fù)工“一波三折”，所有陶企的復(fù)工計(jì)劃與節(jié)奏全部被打亂，復(fù)工時間一再延期調(diào)整。目前，全國十余建陶產(chǎn)區(qū)復(fù)工率約2%，預(yù)計(jì)3月份復(fù)工率將達(dá)60%～70%。

表1 全國建陶主產(chǎn)區(qū)最新復(fù)產(chǎn)動態(tài)及計(jì)劃表

衛(wèi)生陶瓷：全國各產(chǎn)區(qū)衛(wèi)浴企業(yè)延遲開工，2月20日后、3月初將迎兩輪復(fù)工潮。據(jù)相關(guān)協(xié)會透露，當(dāng)前全國衛(wèi)浴企業(yè)的實(shí)際復(fù)工率估計(jì)在15%，樂觀估計(jì)2月底能達(dá)到40%左右，3月初達(dá)到80%以上。從各衛(wèi)浴主要產(chǎn)區(qū)整體來看，包括溫州、成都、唐山、長葛、南安、潮州、中山、鶴山、臺州等地區(qū)的衛(wèi)浴企業(yè)大都還沒正式復(fù)工，僅有一些大型或外貿(mào)企業(yè)選擇開工，大多選擇2月底3月初開工；其中，佛山產(chǎn)區(qū)的部分大中型企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)選擇在2月10日左右復(fù)工，并且不少企業(yè)已提交復(fù)工申請，預(yù)計(jì)2月20日左右、3月初將有兩波復(fù)工浪潮；而廈門產(chǎn)區(qū)的衛(wèi)浴企業(yè)主要做出口、配套產(chǎn)品銷售，疫情沖擊相對較輕，目前大部分衛(wèi)浴企業(yè)都已復(fù)工。

三、疫情是對企業(yè)抗風(fēng)險能力的重大考驗(yàn)，企業(yè)需提早找到應(yīng)對政策

建筑衛(wèi)生陶瓷是勞動力密集型行業(yè)，也是物流運(yùn)輸量較大的行業(yè)。此次疫情引發(fā)的銷售量驟減、運(yùn)輸不暢、員工返廠后需隔離14d等現(xiàn)實(shí)情況，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益降低，物資缺、用工難、成本高、疫情防護(hù)工作較重等問題凸顯，對本來就處于行業(yè)發(fā)展低潮期的企業(yè)無疑是雪上加霜。通過這次疫情，優(yōu)質(zhì)企業(yè)借此改變產(chǎn)品格局，淘汰落后產(chǎn)能庫存，不良企業(yè)或因此一蹶不振，也將加快陶瓷行業(yè)的格局調(diào)整。

若疫情在二月底得不到有效控制，企業(yè)面臨的困難和風(fēng)險將更為嚴(yán)峻。因此，企業(yè)需根據(jù)自身實(shí)際情況，對經(jīng)營的現(xiàn)金流風(fēng)險、市場風(fēng)險、人員風(fēng)險以及全面經(jīng)營風(fēng)險做出評估，提早找到應(yīng)對策略，提升抵御風(fēng)險的能力。

四、線上銷售、線上營銷、線上服務(wù)、線上辦公成為趨勢

此次疫情將促進(jìn)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品的線上交易及服務(wù)，通過培養(yǎng)B端和C端消費(fèi)線上交易習(xí)慣，未來陶瓷及建材行業(yè)線上經(jīng)營與交易將成為重要趨勢。例如，家居集團(tuán)和陶瓷企業(yè)紛紛開通線上銷售，通過線上咨詢、線上公益義賣等豐富多樣的活動，與行業(yè)伙伴抱團(tuán)取暖、共克時艱；紅星美凱龍已免費(fèi)開放經(jīng)銷商服務(wù)平臺，開展“新品路演”線上直播活動，為陶瓷及建材企業(yè)配套提供產(chǎn)品宣傳資料、招商手冊、視頻、宣講PPT等素材，由泛家經(jīng)銷商數(shù)據(jù)服務(wù)平臺定向提供服務(wù)。此番組合拳將企業(yè)想要推向市場的產(chǎn)品及營銷策略，直接傳遞給優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商在疫情面前，足不出戶地了解多維市場信息，同步儲備以備后期發(fā)展。

陶瓷企業(yè)也不斷開展線上營銷、線上辦公。面對疫情，簡一集團(tuán)建立簡一云商學(xué)院，并從2月5號開始線上技能培訓(xùn)，至2月9號，全國共有1萬多人次的一線員工參加，積極創(chuàng)新營銷方法。目前，疫情防控處于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，東鵬公司等大型陶瓷企業(yè)要求全部員工居家辦公，通過電話、企業(yè)微信、電子郵箱等設(shè)備遠(yuǎn)程溝通協(xié)作，線上辦公正逐漸成為習(xí)慣。

五、各地出臺扶持政策，協(xié)助企業(yè)共度難關(guān)(表2)

疫情期間， 考慮到企業(yè)面臨的壓力和實(shí)際困難， 主要陶瓷產(chǎn)區(qū)陸續(xù)出臺了幫扶政策。 經(jīng)分析， 財(cái)政金融支持政策能緩解目前企業(yè)現(xiàn)金流風(fēng)險， 對企業(yè)助力較大； 其次是企業(yè)復(fù)產(chǎn)成本降低政策， 需切實(shí)有效緩解企業(yè)實(shí)際壓力。 最后是復(fù)工復(fù)產(chǎn)保障及優(yōu)化政府服務(wù)等政策， 為疫情緩解后的生產(chǎn)和營業(yè)提供環(huán)境支撐。

表2 目前主要產(chǎn)區(qū)及組織扶持政策