文：谷朝峰

第82 張圖：80/20 法則

80/20 法則（二八法則）是由意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕累托提出的，也就是大家所熟悉的帕累托定律。如圖82a 所示，80/20 法則表示的是一種規(guī)律的發(fā)現(xiàn)。如80%的銷售額來自20%的銷售隊(duì)伍，20%的工作要占用80%的時(shí)間，20%的人口控制80%的財(cái)富等。盡管這一規(guī)律可能隨社會(huì)商業(yè)環(huán)境的變化，如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在某些場(chǎng)景內(nèi)的表現(xiàn)力有所弱化，但它所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)管理理念卻依然是指導(dǎo)我們工作方向的最佳法則。

對(duì)于4S 店的經(jīng)營管理者而言，80/20 法則在管理實(shí)踐中的應(yīng)用意義也是極為重大的。這個(gè)法則一直在告訴我們：一些關(guān)鍵的、小的投入和努力，通?？梢援a(chǎn)生大多數(shù)的結(jié)果、產(chǎn)出或酬勞—提高效率就要抓住那20%的重點(diǎn)。事實(shí)上，筆者在經(jīng)銷商運(yùn)營管理的輔導(dǎo)過程中發(fā)現(xiàn)，評(píng)價(jià)一個(gè)經(jīng)理人的管理是否高效，在很大程度上要取決于管理者是否形成了80/20 法則管理意識(shí)，并產(chǎn)生了有意識(shí)地管理行為。

圖82a 80/20 法則模型

圖82b 進(jìn)廠頻次與客單價(jià)二緯建模法

為了讓4S 店經(jīng)營管理者更好地在實(shí)際工作中落地應(yīng)用80/20 法則，筆者試著從經(jīng)銷商的3 個(gè)典型應(yīng)用場(chǎng)景（客戶營銷、存貨管理和工作計(jì)劃管理），進(jìn)行簡(jiǎn)要說明。

1.客戶營銷

首先我們來看客戶營銷。運(yùn)用80/20 法則設(shè)計(jì)客戶營銷策略的核心是，能夠識(shí)別對(duì)企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)最大的客戶群體，并基于這些客戶需求進(jìn)行針對(duì)性的營銷。對(duì)于銷售業(yè)務(wù)，所需要識(shí)別的是購買意向強(qiáng)的重點(diǎn)客戶。高意向客戶識(shí)別的方法，可以從購買力、購買需求與購買信心3 個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。而對(duì)于售后業(yè)務(wù)，則要確定為企業(yè)帶來80%利潤(rùn)的顧客在哪里，并且留住他們，識(shí)別的方法可以按經(jīng)銷商實(shí)際的需求對(duì)客戶的價(jià)值貢獻(xiàn)度建模。

圖82c 消費(fèi)金額、進(jìn)廠頻次與衍生捆綁三緯建模法

圖82d 庫存ABC 分析法（銷售額導(dǎo)向）

通常來講，常見的價(jià)值貢獻(xiàn)建模方式有兩種，第一種為二維建模方式，示例為進(jìn)廠頻次與客單價(jià)二維建模法（圖82b）；第二種為三維模方式，示例為消費(fèi)金額、進(jìn)廠頻次與衍生捆綁三維建模法（圖82c）。顯而易見，三維建模相對(duì)于二級(jí)建模，復(fù)雜程度要高一些，但對(duì)客戶價(jià)值的量化評(píng)價(jià)等級(jí)相對(duì)也要高一些。

以消費(fèi)金額、進(jìn)廠頻次與衍生捆綁三緯建模法為例，具體識(shí)別的操作方法如下。

（1）設(shè)定年均消費(fèi)金額與年進(jìn)廠頻次的標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)值=基盤客戶平均值×高價(jià)值系數(shù)

高價(jià)值系數(shù)由經(jīng)銷商自定義，建議取值大于1.5。

（2）按年均消費(fèi)金額、年進(jìn)廠頻次、SSP 保養(yǎng)套餐和續(xù)保等4 個(gè)維度，進(jìn)行客戶數(shù)據(jù)分類篩選（SSP 保養(yǎng)套餐是3次保養(yǎng)以上的組合，目的是鎖定客戶的進(jìn)廠消費(fèi)）。

（3）交叉匯總篩選后的客戶信息，將客戶分為：H 類（特權(quán)客戶）、A1/A2 類（VIP 客戶）、B 類（價(jià)值客戶）、C 類（活躍客戶）和D 類（潛力客戶）共6 類價(jià)值貢獻(xiàn)歸屬。

顯然，A1/A2 類便是我們期待要尋找的VIP 重點(diǎn)客戶，也就是貢獻(xiàn)了80%價(jià)值的客戶。H 類客戶為公司重點(diǎn)客戶，雖然不以4 個(gè)維度來分類，但同樣也作為我們重點(diǎn)服務(wù)的對(duì)象。值得說明的是，為了支持經(jīng)銷商對(duì)客戶的精準(zhǔn)分類管理，很多整車廠商都升級(jí)了IT 服務(wù)器系統(tǒng)。也就意味著經(jīng)銷售商以上的分類過程，通過借助于運(yùn)營數(shù)據(jù)管理平臺(tái)工具，其管理的效率可大大提升。

至此，客戶精準(zhǔn)分類也只是完成了20/80 法則運(yùn)用的一部分。要實(shí)現(xiàn)20/80 法則的利潤(rùn)變現(xiàn)，還需要經(jīng)銷商實(shí)施與之匹配的精準(zhǔn)管理。筆者建議從以下3 個(gè)方向?qū)嵤?/p>

第一，將客戶類別更新到“提示信息”欄中并保存（有IT 支持的經(jīng)銷商可實(shí)現(xiàn)提示信息的自動(dòng)關(guān)聯(lián)，或在DMS 監(jiān)控信息設(shè)定界面，將保存的EXCEL 表格導(dǎo)入）。這樣，服務(wù)人員就可以在派工時(shí)關(guān)注到客戶的狀態(tài)，從而根據(jù)客戶的歷史消費(fèi)喜好（參考系統(tǒng)中客戶消費(fèi)特征備注）與維保建議（參考系統(tǒng)中的維保建議備注）進(jìn)行符合客戶性格（參考系統(tǒng)中的性格備注）屬性的精準(zhǔn)營銷與關(guān)愛。因此，車間服務(wù)人員也會(huì)基于重點(diǎn)客戶的標(biāo)志，同樣展開差異化的技術(shù)診斷、維修或車輛美容服務(wù)。

第二，基于客戶屬性標(biāo)簽，如職業(yè)、興趣愛好與車輛屬性標(biāo)簽（用車地、時(shí)間等）對(duì)重點(diǎn)客戶喜好的套餐進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，以更符合重點(diǎn)客戶群體差異化消費(fèi)的需求。

第三，基于重點(diǎn)客戶標(biāo)簽的需求，進(jìn)行客戶維系活動(dòng)對(duì)象的選擇，以及活動(dòng)主題和活動(dòng)誘因的設(shè)計(jì)，以市場(chǎng)營銷活動(dòng)的投入產(chǎn)出比結(jié)構(gòu)達(dá)成管理上的最優(yōu)。

2.存貨管理

在存貨管理中，80/20 法則的體現(xiàn)便是大家所熟悉的ABC 控制法。一般而言，ABC 控制法有兩種導(dǎo)向，一種是銷售額導(dǎo)向，另一種是出庫頻率導(dǎo)向，經(jīng)銷商可結(jié)合運(yùn)營時(shí)的需求選擇分析應(yīng)用。

庫存ABC 分析法為銷售額導(dǎo)向分析，如圖82d 所示，橫座標(biāo)代表品種，縱座標(biāo)代表銷售額。從中可以看到，A 類備件大約20%品種，卻占銷售額的80%；B 類備件大約為30%的品種，占銷售額的15%；而C 類備件為50%的品種，僅占銷售額的5%。

圖82e 庫存ABC 分析法（出庫頻率導(dǎo)向）

圖82f 備件提醒訂貨量的參考工具示例

因此，ABC 分析法的實(shí)質(zhì)是在于抓住重點(diǎn)，區(qū)別對(duì)待，分類控制，管好用好資金。按企業(yè)的物質(zhì)品種以所占用資金的大小進(jìn)行分類排隊(duì)，把他們分為A、B、C 三類。A 類物質(zhì)數(shù)量最少，但占用資金比重大，因此應(yīng)嚴(yán)格控制。B 類物質(zhì)較A 類多，價(jià)格較低，原則上不要求同A 類存貨那樣，可以實(shí)行一般控制。C 類物質(zhì)種類繁多，但價(jià)格低廉，占用資金很少，因此可實(shí)行適當(dāng)放松控制。

對(duì)于出庫頻率導(dǎo)向的庫存ABC 分析法，應(yīng)用原則上是與銷售額導(dǎo)向一致的，不過是將縱座標(biāo)的關(guān)聯(lián)項(xiàng)選擇為出庫量。而且，經(jīng)銷商在實(shí)際管理時(shí)，排序占比參照標(biāo)準(zhǔn)上也與銷售額導(dǎo)向稍有不同。如圖82e 所示，庫存ABC 分析法（出庫頻率導(dǎo)向）中，具體的ABCD 的定義方法有以下幾類。

（1）按經(jīng)銷商備件出庫數(shù)量從大到小排序。

（2）占經(jīng)銷商備件出庫數(shù)量總和65%的備件為A 類，65%～90%之間的備件為B 類。

（3）均3 個(gè)月備件需求數(shù)量大于1 的備件為C 類。

（4）其他備件為D 類。

在經(jīng)銷商的運(yùn)營輔導(dǎo)過程中筆者發(fā)現(xiàn)，備件庫存管理是很多經(jīng)銷商的管理弱項(xiàng)目。因此造成的結(jié)果就是庫存結(jié)構(gòu)不合理，備件滯庫率高，或者備件供應(yīng)滿意度低。而優(yōu)秀的經(jīng)銷商是非常擅于運(yùn)用ABC 分析法進(jìn)行合理的訂貨與備件促銷。要做到這一點(diǎn)，離不開備件合理訂貨的參考工具。這里給出一個(gè)備件提醒訂貨量的參考工具（圖82f），而管理者的管理重點(diǎn)則應(yīng)放在對(duì)A 類備件訂貨量的關(guān)注上。

（待續(xù)）