梁 晶

(咸陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

習(xí)近平同志在黨的十九大報告指出:鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項長期的戰(zhàn)略性任務(wù)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求，是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的興旺、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的宜居、鄉(xiāng)村社會治理的高效和鄉(xiāng)村生活的富裕[1]。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施一方面為我國農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了政策和戰(zhàn)略支持；另一方面，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展和模式創(chuàng)新能夠幫助和促進我國農(nóng)村地區(qū)打造精品旅游項目、重視生態(tài)保護、促進農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合以及促進農(nóng)村地區(qū)對文化遺產(chǎn)的傳承、保護和利用。

因此，如何挖掘鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的新機遇、開拓新模式成為我國未來鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。 本文基于鄉(xiāng)村振興視角，首先對該背景下鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的新要求進行了分析；其次對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供的新機遇進行了總結(jié)；最后對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)新路徑進行了展望。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1. 1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出是我國改善三農(nóng)問題、全面構(gòu)建農(nóng)村第一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所作出的最新戰(zhàn)略部署[2]。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中指出，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展既要提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，同樣需要在此基礎(chǔ)上加速開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，通過全面實施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式推動我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展。 因此，如何在鄉(xiāng)村振興偉大戰(zhàn)略背景下開展鄉(xiāng)村旅游事業(yè)，成為構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵[3]。

1. 2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

相比于城鎮(zhèn)地區(qū)，我國農(nóng)村地區(qū)人均可支配收入較低，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展在一定程度上吸收了較大比例的農(nóng)村地區(qū)閑散資金。 因此，我國農(nóng)村地區(qū)旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場總額、項目開發(fā)等均實現(xiàn)了一定程度的發(fā)展。 截至2019 年中期，我國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)家樂旅游項目超過260 萬家，中國魅力休閑鄉(xiāng)村數(shù)量近600 個，國家級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣(市/區(qū))超過400 個。 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長刁新育表示，2018 年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次達30 億人次，營業(yè)收入達8 000 億 元[4]。 2012 ～2018 年 我 國 鄉(xiāng) 村 旅 游 發(fā) 展 整 體 營業(yè)總收入情況見表1 所示。

由表1 數(shù)據(jù)可知，我國2012 ～2018 年鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)總體營收發(fā)展勢頭良好；2013 年、2015 年以及2016 年3 年的旅游營收增長率均超過30%[5]；2018 年全年鄉(xiāng)村旅游營收同比增長僅8.1%，增長速度逐漸放緩。

盡管2018 年我國鄉(xiāng)村旅游營收增長率逐漸放緩，但接待人數(shù)與營收總額仍呈上漲趨勢，該趨勢為開辟振興農(nóng)村發(fā)展、解決三農(nóng)問題提供了新的渠道和思路。 據(jù)2019 年中期統(tǒng)計結(jié)果顯示，我國鄉(xiāng)村旅游項目中的各類經(jīng)營主體已經(jīng)超過36 萬家，同比增長2 萬多家，整體呈現(xiàn)爆發(fā)式增長[6]。 據(jù)不完全統(tǒng)計，2019 年底可實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全國范圍8 600 萬億元人民幣的收入規(guī)模，并在2021年達到或超過9 500 萬億元的規(guī)模[7]。

表 1 我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體營業(yè)總收入情況

2 鄉(xiāng)村振興對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出新要求

2. 1 重精品項目打造

我國當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游項目整體數(shù)量可觀，但是同質(zhì)化嚴(yán)重，極度缺乏具有當(dāng)?shù)靥厣木仿糜雾椖縖8]。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項目的主要要求有:①利用極具本土特色的傳統(tǒng)文化資源或合理開發(fā)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)資源構(gòu)建觀光園區(qū)等；②以健康養(yǎng)生資源為基礎(chǔ)打造度假基地、養(yǎng)生項目等；③以當(dāng)?shù)鼐邆溧l(xiāng)村特色的建筑群為基礎(chǔ)打造傳統(tǒng)民宿、生活館等；④以互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)打造與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相符的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)資源項目等。 然而，我國當(dāng)下各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游項目基本集中在農(nóng)家樂、采摘園等傳統(tǒng)項目中，同質(zhì)化情況嚴(yán)重等問題阻礙了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2. 2 重生態(tài)資源保護

習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出:綠水青山就是金山銀山[9]。 然而，我國相當(dāng)比例的鄉(xiāng)村旅游項目在發(fā)展過程中，并沒有堅持以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想，堅持以地方生態(tài)環(huán)境、資源資源為主要優(yōu)勢，發(fā)展生態(tài)友好型鄉(xiāng)村旅游，反而以建設(shè)大型游樂場和各類型人造景觀為最終目標(biāo)，一方面無法與城鎮(zhèn)地區(qū)旅游項目進行競爭，另一方面對于保護自然環(huán)境等產(chǎn)生了不利影響。 因此，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)堅持通過旅游產(chǎn)品規(guī)劃與生態(tài)資源保護的結(jié)合，將環(huán)保支出轉(zhuǎn)化為生態(tài)資源合理利用，實現(xiàn)生態(tài)資源開發(fā)利用的同時，打造美麗鄉(xiāng)村。

2. 3 重鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村地區(qū)一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是我國未來農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢和全域旅游發(fā)展的時代需求[10]。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，要求農(nóng)村地區(qū)各類型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展向該發(fā)展方向靠攏，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展同樣如此。 因此，今后的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展要堅持以旅游+為目標(biāo)，以發(fā)展農(nóng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)為核心，積極推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)與農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度融合，催生鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。 我國農(nóng)村地區(qū)可以積極與互連網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進行融合，發(fā)展符合自身特色的智能化鄉(xiāng)村旅游項目，如利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)打造鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、體育等產(chǎn)業(yè)的綜合型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)等，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合[11]。

2. 4 重文化遺產(chǎn)保護與傳承

我國相當(dāng)比例的農(nóng)村具備城鎮(zhèn)地區(qū)無法比擬的歷史文化積淀，如文化遺產(chǎn)、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等[12]。 作為我國優(yōu)秀歷史文化和遺產(chǎn)等的繼承人，優(yōu)秀的繼承人隊伍建設(shè)對于傳承、保護和利用鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)提供重要的保障。在進行鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展和項目開發(fā)時，注重鄉(xiāng)土味道和特色，能夠有效推動鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的傳承和保護，如開展創(chuàng)意文化民俗、舉辦溫宿活動、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意文化產(chǎn)品等。 一方面，鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展為文化遺產(chǎn)的保護與傳承提供了經(jīng)濟支持；另一方面在旅游事業(yè)的發(fā)展過程中，為文化遺產(chǎn)的保護與傳承培養(yǎng)了大批相關(guān)人才。

3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)新模式分析

綜上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展提出了更多和更高的要求，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新性和對旅游資源的深度挖掘，將會對我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的順利開展逐漸產(chǎn)生負面作用。 筆者認(rèn)為，未來我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式創(chuàng)新思路主要有:①堅持“旅游+農(nóng)業(yè)”的主要發(fā)展方向，打造符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)體驗依托發(fā)展模式；②堅持“旅游+鄉(xiāng)土”的主要發(fā)展方向，打造符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)業(yè)鄉(xiāng)土生活體驗依托模式；③整合當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游資源，打造堅持全域旅游方向和全球需求的“旅游+農(nóng)業(yè)+文化+地產(chǎn)”的綜合發(fā)展模式。 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式見圖1。

3. 1 農(nóng)業(yè)體驗依托模式

體驗依托模式，是農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的延伸。 其核心內(nèi)容可主要概括為:①堅持以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)、以“農(nóng)業(yè)+旅游”為路徑、以旅游為抓手，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度整合、業(yè)務(wù)對接與技術(shù)創(chuàng)新，從而以產(chǎn)業(yè)視角帶動我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的產(chǎn)品加工、物流商貿(mào)等的全方面發(fā)展；②堅持深度融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的功能、市場、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)，將農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等進行串聯(lián)，建立產(chǎn)業(yè)鏈條和新業(yè)態(tài)，提升農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)資源在我國經(jīng)濟體系中的產(chǎn)業(yè)價值和體驗價值等。 農(nóng)業(yè)體驗依托的發(fā)展模式主要有:農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、家事體驗、農(nóng)副產(chǎn)品采摘、農(nóng)產(chǎn)品展銷、鄉(xiāng)村養(yǎng)生度假、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化科技體驗與研發(fā)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工坊、親子樂園、動物認(rèn)養(yǎng)等。

3. 2 鄉(xiāng)土生活體驗依托模式

鄉(xiāng)土生活體驗?zāi)Ｊ?，是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新。以鄉(xiāng)村這一社會單位為基礎(chǔ)，堅持“鄉(xiāng)土+旅游”策略，建設(shè)符合當(dāng)?shù)靥厣牟煌泥l(xiāng)村旅游村級單位，其核心內(nèi)容可主要概括為:①以鄉(xiāng)村本土文化為土壤，培育符合我國核心價值觀和文化特征的鄉(xiāng)村旅游村落；②以綠色可持續(xù)發(fā)展為指向，打造生態(tài)宜人、具有生態(tài)型特色的鄉(xiāng)村旅游村落。 鄉(xiāng)村生活體驗依托模式的主要核心在于充分利用和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源的同時，保護鄉(xiāng)村自然文化資源，延伸鄉(xiāng)土文化的內(nèi)涵，活化鄉(xiāng)村的文化、生態(tài)、休閑、經(jīng)濟等社會價值，形成村落活化體驗的典范。

3. 3 綜合發(fā)展模式

綜合發(fā)展模式，是鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的整合。 綜合發(fā)展模式要求鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的過程中能夠充分整合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、旅游資源、田園社區(qū)等資源，堅持“農(nóng)業(yè)+旅游+文化+地產(chǎn)” 的發(fā)展路徑，打造四大產(chǎn)業(yè)融合的新平臺[13]。 綜合發(fā)展模式主要核心內(nèi)容可概括為:①保證鄉(xiāng)村旅游體系中的農(nóng)業(yè)與休閑文旅配套服務(wù)上的主客共享；②實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游體系中的農(nóng)業(yè)與休閑文旅配套服務(wù)空間上的主客分離，實現(xiàn)旅客與業(yè)主角色的即時轉(zhuǎn)換，促進生態(tài)、生活、生產(chǎn)的有機融合。