安淑月

摘? 要? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可以隨時(shí)隨地傳播分享新聞，“公民記者”由此產(chǎn)生。作為新聞傳播的“二次把關(guān)人”，“公民記者”分享新聞時(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是否與傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素保持一致是個(gè)值得探究的問題。研究表明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素發(fā)生嬗變，如時(shí)效性向?qū)崟r(shí)性轉(zhuǎn)變，趣味性地位提高并向娛樂性轉(zhuǎn)變，地理接近性被弱化，情感接近性受到重視;關(guān)注度取代知名度成為顯著性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)新衡量指標(biāo)出現(xiàn)并影響著用戶新聞分享，包括共通性、社交性、情境適用性和從眾性等。

關(guān)鍵詞? 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播分享化;新聞價(jià)值;理性行為理論

19世紀(jì)中后期，西方報(bào)刊業(yè)逐漸步入商業(yè)化，新聞價(jià)值理論應(yīng)運(yùn)而生，1918年，徐寶璜將新聞價(jià)值的概念引入中國，并定義新聞價(jià)值為“注意人數(shù)多寡和注意程度深淺之問題也”，后來學(xué)者又從不同的角度對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行定義。在傳統(tǒng)媒體居于壟斷地位的時(shí)代，新聞價(jià)值作為記者選擇和衡量事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，貫穿于新聞生產(chǎn)與傳播的全過程，直接影響著新聞工作者對(duì)新聞的取舍和排序以及哪些新聞事實(shí)可以進(jìn)入初級(jí)傳播渠道。

但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能終端的發(fā)展為新聞傳播領(lǐng)域帶來了巨大變革，傳受主體關(guān)系被重塑，新聞傳播分享化對(duì)新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大效應(yīng)日益顯著，成為傳播過程中的關(guān)鍵一環(huán)，因此理解是什么讓一條新聞能夠被成功分享成為研究新聞價(jià)值的重點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是否也依據(jù)傳統(tǒng)新聞價(jià)值來分享新聞是個(gè)值得探究的問題。已有研究提出，新媒體的發(fā)展消解著部分傳統(tǒng)新聞價(jià)值，強(qiáng)化并新生了部分新價(jià)值要素[1]。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素帶來了怎樣的沖擊，又為新聞價(jià)值體系帶來了哪些新要素？帶著這些問題，筆者展開了關(guān)于移動(dòng)新聞傳播分享化對(duì)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)重塑的調(diào)查研究。

1? 文獻(xiàn)綜述與問題提出

新聞價(jià)值是19世紀(jì)上半葉西方社會(huì)報(bào)刊商業(yè)化的結(jié)果，最早對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行研究的是李普曼，他認(rèn)為新聞價(jià)值是事變、驚奇、地理上的接近性、個(gè)人的影響和沖突，20世紀(jì)初新聞價(jià)值理論引入中國。綜觀中外學(xué)者對(duì)新聞價(jià)值的定義主要分為以下幾類。一是“標(biāo)準(zhǔn)說”：新聞價(jià)值是記者選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)。二是“關(guān)系說”：將新聞價(jià)值看作人與新聞事實(shí)之間的需求關(guān)系。三是“素質(zhì)說”：指事實(shí)能夠構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，這些素質(zhì)的共同特征是要能夠引起廣大受眾的興趣和關(guān)注。四是“功能說”：某些新聞事實(shí)所具有的在滿足收受者需要方面所具有的顯在的和潛在的作用。由于定義的不同，西方學(xué)者們對(duì)于新聞價(jià)值應(yīng)包含的要素也難有統(tǒng)一意見，總體而言他們?cè)谥饕獦?biāo)準(zhǔn)的確定上較一致，主要包括：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等[2]。徐寶璜是國內(nèi)第一位對(duì)新聞價(jià)值做系統(tǒng)全面論述的學(xué)者，他提出新聞價(jià)值應(yīng)包括事實(shí)重要性、公眾關(guān)注性、傳播及時(shí)性和地理接近性，后來邵飄萍將興趣要素列入其中。長期以來國內(nèi)學(xué)者對(duì)新聞價(jià)值應(yīng)包含要素的討論一直在進(jìn)行，主流觀點(diǎn)認(rèn)為作為選擇報(bào)道事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，新聞價(jià)值應(yīng)包含六大要素：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性和真實(shí)性;作為事實(shí)所包含的引起社會(huì)各種人共同興趣的素質(zhì)，新聞價(jià)值包括五大要素：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。

新聞分享不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才有的概念，而是與新聞消費(fèi)相伴而生，“口耳相傳”就是早期最典型的新聞分享行為，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞分享變得更加快捷高效，成為新聞消費(fèi)和參與的重要組成部分。因此移動(dòng)新聞傳播的分享化成為近年來學(xué)界研究的熱點(diǎn)話題之一。綜觀國內(nèi)外已有對(duì)于新聞傳播分享化的研究均集中于社交媒體平臺(tái)、聚合類新聞網(wǎng)站以及短視頻平臺(tái)。目前國外主要采用實(shí)驗(yàn)法和內(nèi)容分析法，基于使用與滿足理論、沉默效應(yīng)、感知信息效用等探究新聞分享的動(dòng)機(jī)、影響因素等，基于兩級(jí)傳播和信息擴(kuò)散理論探究新聞分享傳播模式。相比于通過網(wǎng)站和郵箱的新聞分享，社交媒體平臺(tái)的新聞分享影響力更大，夸克等人在研究Twitter中的新聞分享現(xiàn)象時(shí)運(yùn)用實(shí)驗(yàn)法發(fā)現(xiàn)新聞一旦在Twitter初次傳播之后便會(huì)開啟高速病毒化傳播，一天之內(nèi)達(dá)到飽和①。國內(nèi)對(duì)新聞分享的研究一類是以微信和微博兩大社交平臺(tái)為研究對(duì)象，開展分享行為和分享效果研究，問卷調(diào)查和深度訪談是最常使用的研究方法;另一類是通過理論論證探討新聞傳播分享化的特點(diǎn)、成因、影響，討論聚合類新聞網(wǎng)站和社交媒體平臺(tái)的社交傳播特點(diǎn)等。

綜上所述，目前學(xué)界對(duì)于新聞價(jià)值的研究幾乎全部采用理論研究的方法，從傳統(tǒng)記者視角出發(fā)開展研究，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景下，受眾主體地位日益凸顯，新聞分享相比于初級(jí)傳播對(duì)新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大效應(yīng)更加顯著。同時(shí)國內(nèi)學(xué)者對(duì)移動(dòng)新聞傳播分享化的研究數(shù)量可觀，但是研究話題、研究結(jié)論的雷同度較高，將其與新聞價(jià)值結(jié)合進(jìn)行的研究幾乎沒有。因此本研究從“公民記者”分享新聞和用戶接收新聞分享的角度出發(fā)，采用量化研究方法，探究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生于報(bào)刊商業(yè)化時(shí)期的傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論在新技術(shù)的沖擊下發(fā)生了哪些嬗變？同時(shí)一個(gè)新聞事實(shí)是否有價(jià)值不僅取決于傳播者對(duì)新聞事實(shí)的取舍，而且與受眾對(duì)新聞的選擇有著重要關(guān)系。因此對(duì)新聞價(jià)值的考量不應(yīng)該僅從傳播者出發(fā)，接收者對(duì)新聞的選擇也應(yīng)該被重視?；诖?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播分享化對(duì)新聞價(jià)值的重塑應(yīng)該包括以下三個(gè)方面的內(nèi)容：

Q1：移動(dòng)新聞傳播分享化背景下，傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素發(fā)生了哪些嬗變？

Q2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶分享新聞時(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)有什么新特點(diǎn)？

Q3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)閱讀他人分享的新聞？

2? 理論模型

理性行為理論由美國學(xué)者菲什拜因和阿耶茲于1975年提出，是一個(gè)用于解釋和預(yù)測人類行為的理論模型。該理論假設(shè)人是理性的，認(rèn)為態(tài)度和主觀規(guī)范決定人的行為意向，進(jìn)而帶來行為的發(fā)生，如圖1所示。

由于記者在衡量和取舍新聞事實(shí)時(shí)所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)主要來源于對(duì)該事實(shí)素質(zhì)的分析，所以基于理性行為理論模型，筆者將影響行為發(fā)生的態(tài)度和主觀規(guī)范具體界定為對(duì)新聞事實(shí)的態(tài)度認(rèn)知和與新聞事實(shí)相關(guān)的主觀規(guī)范，而不予考慮行為主體的其他因素對(duì)行為本身的影響，而且在閱讀文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上界定了對(duì)新聞事實(shí)態(tài)度和與新聞事實(shí)相關(guān)的主觀規(guī)范的變量指標(biāo)，修整后的理論模型如圖2所示。

3? 研究方法與結(jié)果

3.1? 研究方法

本研究采用問卷調(diào)查法，問卷數(shù)據(jù)分為前測和正式調(diào)查兩部分，前測收集71份數(shù)據(jù)，訪問部分參與者對(duì)于問題設(shè)置、語言表述等方面的建議，在此基礎(chǔ)上對(duì)問卷進(jìn)行評(píng)估修改，并檢驗(yàn)了量表信效度和問卷設(shè)計(jì)的合理性。正式調(diào)查通過社交平臺(tái)以滾雪球方式進(jìn)行抽樣，共回收問卷336份，剔除不符合條件的問卷，最終收回有效問卷320份，有效回收率為95%。運(yùn)用SPSS軟件檢驗(yàn)問卷信度和效度，問卷的Cronbachs Alpha系數(shù)為0.89，高于0.8，信度理想，問卷中量表題的Cronbachs Alpha系數(shù)為0.962，高于0.9，量表信度非常理想，KMO數(shù)值為0.956，效度十分理想。

3.2? 研究結(jié)果

3.2.1? 用戶分享新聞時(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn)在傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系基礎(chǔ)上加入新要素本研究采取作為記者選擇新聞事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的“六要素”新聞價(jià)值體系：時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性和真實(shí)性。在閱讀梳理文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下用戶新聞分享新的衡量標(biāo)準(zhǔn)，共確立10個(gè)變量，采取五分里克特量表進(jìn)行調(diào)查，詳情如表1所示。

傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系依舊在發(fā)揮作用，但各要素比重有所變化。總體而言用戶在分享新聞時(shí)傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系的各項(xiàng)變量指標(biāo)均值都高于3，說明這些要素依然會(huì)是用戶選擇分享新聞的標(biāo)準(zhǔn)。在均值分布上，真實(shí)性最高，其次分別是時(shí)效性、接近性、重要性、趣味性，顯著性最低。在六大維度內(nèi)部，按照新聞的定義“新聞時(shí)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”，傳統(tǒng)意義上的時(shí)效性應(yīng)該是新聞報(bào)道了近期發(fā)生的事實(shí)，但在本次調(diào)查中用戶對(duì)時(shí)效性的要求提高，由“新近”向“實(shí)時(shí)”轉(zhuǎn)變;重要性層面用戶更傾向于選擇對(duì)宏觀大局更重要的新聞進(jìn)行分享;顯著性在新聞價(jià)值體系中權(quán)重有所降低，向關(guān)注度轉(zhuǎn)變，用戶不再僅僅關(guān)注著名的人物、地點(diǎn)等發(fā)生的新聞，反而會(huì)因?yàn)樗藢?duì)某一事件的關(guān)注而進(jìn)行分享;接近性層面，地理接近性被弱化，情感接近性日益凸顯;用戶對(duì)趣味性的要求更加注重幽默風(fēng)趣，而不是一味追求獵奇。

在傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系之外，共通性、情境適用性、社交性和主動(dòng)從眾性均會(huì)是用戶分享新聞時(shí)的衡量指標(biāo)，其中共通性和社交性較為顯著，尤其是觀念共通、興趣共通與強(qiáng)關(guān)系傳播三大指標(biāo)題項(xiàng)均值僅次于傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系中的真實(shí)性和實(shí)時(shí)性。人群性主要分為主動(dòng)地從眾和被動(dòng)的規(guī)范性壓力，根據(jù)理性行為理論，人群性屬于主觀規(guī)范范疇，會(huì)對(duì)分享行為產(chǎn)生影響，但是調(diào)查顯示人群性對(duì)新聞分享行為的促進(jìn)作用不顯著，被動(dòng)性的規(guī)范性壓力反而不利于分享行為的發(fā)生，因此這里將被動(dòng)性的規(guī)范性壓力從人群性中去除，將人群性改為從眾性。

總之，根據(jù)變量值對(duì)10個(gè)變量進(jìn)行排序，依次為真實(shí)性、共通性、時(shí)效性、社交性、接近性、重要性、情境適用性、趣味性、從眾性和顯著性。

3.2.2? 用戶接收他人分享的新聞時(shí)，接近性和共通性是主要衡量指標(biāo)

對(duì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，共通性是用戶在接收他人分享的新聞時(shí)最顯著的衡量指標(biāo)，其次為接近性、趣味性和社交性。從具體的指標(biāo)題項(xiàng)來看，興趣共通、專業(yè)共通、觀念共通、獵奇性以及強(qiáng)關(guān)系傳播是用戶接收他人分享新聞的最高頻原因。與用戶分享新聞的衡量標(biāo)準(zhǔn)相比，二者的共同之處在于共通性對(duì)于新聞分享的傳收都具有顯著促進(jìn)作用，情境適用性、顯著性和人群性對(duì)新聞分享過程傳收的促進(jìn)作用不顯著，二者最大的不同在于用戶在接收他人分享的新聞時(shí)會(huì)忽視對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的考量，接近性層面更加重視利益相關(guān)性，趣味性層面更加關(guān)注獵奇性新聞。

總之，根據(jù)變量累計(jì)百分比對(duì)10個(gè)變量進(jìn)行排序，依次為共通性、接近性、趣味性、社交性、時(shí)效性、重要性、人群性、情境適用性、顯著性和真實(shí)性。

4? 結(jié)論與討論

通過數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，共通性、時(shí)效性、社交性和接近性是用戶在選擇分享新聞和瀏覽他人分享的新聞時(shí)均較為關(guān)鍵的衡量指標(biāo)。具體而言，興趣、情感、個(gè)人利益以及社交互動(dòng)是新聞分享過程傳收兩個(gè)環(huán)節(jié)中對(duì)用戶影響最大的因素。下面從傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系嬗變、新聞分享標(biāo)準(zhǔn)新特點(diǎn)、接收新聞分享的選擇標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)方面對(duì)本研究進(jìn)行總結(jié)。

從傳統(tǒng)新聞價(jià)值體系嬗變來看，用戶對(duì)時(shí)效性要求提高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得時(shí)效性成為新聞事實(shí)的內(nèi)在素質(zhì)，而不再是附加條件，隨之而來的是用戶對(duì)時(shí)效性的要求向全時(shí)性轉(zhuǎn)變;地理接近性在新媒體技術(shù)的渠道下被淡化，情感接近性得到凸顯，人們對(duì)新聞的傳收不再受地理空間的限制，更青睞于與自己情感共通的新聞;關(guān)注度代替知名度成為衡量顯著性的指標(biāo)，社交媒體時(shí)代，普通大眾被媒體曝光的門檻降低，概率增大，所以報(bào)道對(duì)象高知名度對(duì)讀者吸引力降低，用戶的關(guān)注度成為衡量新聞事實(shí)顯著性的量化指標(biāo);趣味性向娛樂性轉(zhuǎn)變，用戶更加注重愉悅體驗(yàn)，趣味性是指使人愉快，感到值得品味，而與之相關(guān)聯(lián)的概念“娛樂性”是指使人感到快樂，本次調(diào)查顯示娛樂新聞是用戶分享的高頻新聞?lì)愋停脩粼诜窒硇侣労徒邮账朔窒淼男侣剷r(shí)更加注重搞笑幽默、新奇的新聞內(nèi)容，這表明用戶追求的趣味性正在向娛樂性轉(zhuǎn)變。

從用戶分享新聞的新選擇標(biāo)準(zhǔn)來看，共通性、情境適用性、社交性和主動(dòng)從眾性是用戶分享新聞時(shí)的新衡量指標(biāo)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶分享新聞更加注重興趣導(dǎo)向和價(jià)值觀導(dǎo)向，新聞傳播者、傳播渠道、傳播量的增加使得受眾在新聞消費(fèi)時(shí)有了更多選擇，所以他們更傾向于選擇自己感興趣或者與自己價(jià)值觀相符和內(nèi)容。社交媒體的發(fā)展使得人際傳播由線下擴(kuò)展到線上，在新聞流通過程中的重要性也得以提升，關(guān)系越密切，雙方信任互惠程度越高，越可能產(chǎn)生利他意愿，將新聞信息分享給他人，所以關(guān)系導(dǎo)向在新聞分享過程中更加顯著。

從用戶接收他人分享新聞的衡量標(biāo)準(zhǔn)來看，共通性、接近性、趣味性和社交性是用戶選擇頻率最高的四個(gè)衡量指標(biāo)。與分享新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)一致之處在于興趣導(dǎo)向、價(jià)值觀導(dǎo)向和關(guān)系導(dǎo)向依然是三大顯著因素，不同之處在于用戶瀏覽他人分享的新聞時(shí)更加關(guān)注獵奇性而忽視了真實(shí)性，所以在新聞分享日益成為新聞流通過程中重要一環(huán)的過程中，“假新聞”更加容易呈現(xiàn)病毒式傳播，危害新聞生態(tài)和輿論穩(wěn)定。

注釋

①Kwak.H&Lee，C&Park，H& Moon，S.What is Twitter，a social network or a newsmedia？In 19th international conference on World Wide Web. New York，2010.NY：ACM. doi：10.1145/1772690.177275。

參考文獻(xiàn)

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