摘要：在包裝設(shè)計中，色彩的搭配使用占有重要地位，因為人們在購買商品的時候，會首先被色彩吸引，因為色彩產(chǎn)生喜愛，進(jìn)而關(guān)注商品的圖案和內(nèi)容。文字首先論述了包裝設(shè)計不同色彩的內(nèi)涵、情感。然后再分析了色彩在包裝設(shè)計中的重要特點。隨后闡述了色彩的運(yùn)用原則“趣味化、象征性、自然性”。在琳瑯滿目的商品中，包裝的色彩最為引人注目，色彩能夠刺激人的感官而產(chǎn)生心理變化，喚起人的快樂、食欲、積極與消極等多種情感。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;色彩搭配;原則

一、包裝設(shè)計的概念及色彩內(nèi)涵

（一）包裝設(shè)計的概念

包裝設(shè)計的概念是選取恰當(dāng)?shù)牟牧?，比如紙、塑料、陶瓷、竹類、纖維等，融入科技手段，對產(chǎn)品容器的造型進(jìn)行設(shè)計。當(dāng)然，包裝設(shè)計包括外包裝形態(tài)設(shè)計、材料設(shè)計以及包裝上的圖案設(shè)計與色彩設(shè)計，文章主要針對色彩搭配原則進(jìn)行論述。針對不同產(chǎn)品定制不同色系，兒童包裝色彩應(yīng)鮮亮可愛，農(nóng)副產(chǎn)品應(yīng)自然柔和，科技產(chǎn)品應(yīng)沉住穩(wěn)重。通過合理利用色彩構(gòu)成原理、色彩情感，遵循趣味性、象征性、自然性等原則，巧妙搭配包裝圖案中的色彩，達(dá)到吸引顧客并傳播文化的效果。

（二）包裝設(shè)計中不同顏色的內(nèi)涵

每一種顏色都有不同的情感內(nèi)涵?？梢宰屓梭w會到溫度、色彩可以產(chǎn)生聯(lián)想與情感。色彩分為冷色與暖色，冷色有藍(lán)、綠、青等，人們看到冷色就會聯(lián)想到藍(lán)天或者海水，讓人感到內(nèi)心平穩(wěn)、涼爽。暖色有紅、橙、黃，能讓人感到溫暖、熱情。紅色代表狂熱、火焰，在一些飲料包裝上使用紅會增加人們的運(yùn)動與激情。比如可口可樂包裝。藍(lán)色象征意義較為廣闊，代表幻想、平靜的情緒，也是和平與青春的象征，同時也能代表科技感，比如電子科技產(chǎn)品中常使用藍(lán)色。綠色象征和平希望與自然，紫色象征愛情高雅，而橙與黃表達(dá)出明快的心情也是美味食物的常用色。

二、包裝設(shè)計中色彩的特點與搭配原則

（一）包裝中色彩的特點

色彩特點是易識別性、誘惑性、讓人產(chǎn)生味覺聯(lián)想性，比如紅、橙、黃、亮紫、粉綠等顏色明度、純度高的顏色吸引性強(qiáng)，而馬克龍色的味覺吸引力也很好。在馬卡龍或蛋糕等甜食的包裝中使用的色彩鮮明，背景純潔，容易激發(fā)甜食愛好者的購買欲望。人們見到不同的色彩，通常會產(chǎn)生聯(lián)想，這種聯(lián)想是在記憶、經(jīng)驗的支配下產(chǎn)生了與食品、玩具等具體物象相關(guān)聯(lián)的味覺、視覺聯(lián)想。根據(jù)研究經(jīng)驗，大家不喜歡綠色、藍(lán)色等冷色系的食物，這與食物特性有關(guān)，因為冷色食物通常帶有毒性所以受到本能驅(qū)使會回避，而高明度或暖色系食品讓人覺得可口。人們覺得食物越紅就越香甜越成熟，同樣鮮美的橙汁也會讓人認(rèn)為橙色食物更美味。在糕點或者咖啡巧克力等食物中，白色、褐色、咖啡色通常是與精致美味聯(lián)系在一起，白砂糖、椰子粉、巧克力都是優(yōu)雅的象征。

（二）色彩的“趣味性”應(yīng)用原則

包裝設(shè)計中最能引起人們興趣的設(shè)計元素就是色彩，趣味化會在情感上給人門帶來吸引，喚起共鳴，具有良好趣味化的設(shè)計能讓人產(chǎn)生愉悅的心情并引起人們的注意和樂趣。趣味化可以通過兩個方面去構(gòu)建，包括個性化、新穎感。個性化即是從這方面去建立不同的趣味性。比如針對正在成長，認(rèn)知還在進(jìn)行構(gòu)建的兒童這一消費群體，他們在了解圖像時，最先注意到的就是色彩斑斕的外觀，他們對色彩有敏感的感知力，使用更符合這個年齡階段，且更容易感知到的設(shè)置，更能讓這一群體感受到樂趣。針對一些女性的商品，也可以用明亮跳躍的顏色增加趣味性，促進(jìn)他們的購買欲望。

（三）色彩的“地域差異性”運(yùn)用原則

色彩在人的認(rèn)知當(dāng)中是具有象征意義的，人們對色彩的心理感覺具有明顯的差異。高明度的包裝使人覺得商品輕盈柔軟，低明度的包裝則會讓人感覺厚重沉著。不同性別、職業(yè)、年齡、學(xué)歷的人對色彩的感知和感受是不同的，在包裝設(shè)計中的色彩搭配，則需要考慮到色彩的象征性對人感受的差異，設(shè)計出更符合目標(biāo)群體的包裝。民族性與地域性的差異，也會造成人們對色彩的認(rèn)識的不同。色彩涵蓋了一個地區(qū)生活的人們的自然環(huán)境、生活經(jīng)驗、情感表達(dá)、思想文化等影響，不同地區(qū)的色彩具有較強(qiáng)的地域文化特征。所以在包裝設(shè)計的時候有必要將不同民族、地域?qū)ι氏埠玫牟町惪紤]其中，這樣才使得包裝更容易被不同地域、對色彩有不同情感基礎(chǔ)的人們所接受，則能更好的帶動商品的銷售。

（四）色彩的“生態(tài)性”應(yīng)用原則

在農(nóng)副產(chǎn)品、日常用品包裝設(shè)計中應(yīng)盡量使用自然色與生態(tài)色，色彩的使用以接近產(chǎn)品本色并適當(dāng)搭配點綴色為最佳，自然純粹、質(zhì)樸優(yōu)雅、以簡勝繁。來源于自然而又經(jīng)設(shè)計師之手賦予變化，因此，亞麻色、褐色、米色與綠色這些接近自然的色彩都是極佳選擇，如圖1是臺灣某款茶葉的包裝設(shè)計，豐茶的包裝運(yùn)用了木材、棉布、紙質(zhì)、真空包裝。包裝盒的色彩上使用了綠色的不同色系，棕褐色的茶罐是茶經(jīng)過烘烤之后的色彩，茶山、茶樹、茶花都是大自然色彩最直接的體現(xiàn)。顏色的整體搭配較為單純，色彩以同類色搭配為主，一般不超過三種，如果色彩差異較大則應(yīng)該降低純度或明度達(dá)到和諧效果，適度不過分的追求色彩，不僅要滿足消費者審美需求，也應(yīng)該以農(nóng)作物本身的特點與生長環(huán)境進(jìn)行考慮。

結(jié)語：

包裝設(shè)計中的色彩搭配應(yīng)該遵循趣味性、創(chuàng)新性、生態(tài)性、地域差異性等原則，分析色彩的情感特點，然后進(jìn)行巧妙搭配，能夠體現(xiàn)出獨特的創(chuàng)造力，相較于大眾化的普通設(shè)計，新穎的、具有巧妙創(chuàng)新感的設(shè)計將會給消費者帶來超凡脫俗的第一感官，繼而為其留下更多趣味及吸引力，促進(jìn)消費者的購買欲望。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭錦龍.包裝設(shè)計中的圖案和色彩探析[J].包裝工程，2018，39 （16）：274-277.

[2]聶陽，田淼，王震.淺析色彩情感與包裝設(shè)計[J].美術(shù)大觀，2016 （01）：114.

作者簡介：侯陽陽（1989.6.14）女，民族：漢，籍貫：山東省濟(jì)南市，單位：山東師范大學(xué)齊魯實驗學(xué)校，職稱：二級，從事工作：小學(xué)美術(shù)教師。