黃河 劉琳琳 李政

摘 要： 5G具有超大帶寬、超高傳輸速率、超低時(shí)延、支持大規(guī)模連接等特點(diǎn)，其應(yīng)用對(duì)于當(dāng)前的體育賽事移動(dòng)傳播具有顛覆性影響。認(rèn)為：在5G的推動(dòng)下，體育賽事與視覺(jué)技術(shù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，有效增強(qiáng)了體育賽事移動(dòng)傳播的在場(chǎng)感、交互感和信息實(shí)時(shí)互通感。提出：為順應(yīng)此潮流，未來(lái)體育賽事的移動(dòng)傳播內(nèi)容應(yīng)更側(cè)重對(duì)高畫(huà)質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)性及精準(zhǔn)類內(nèi)容的制作與生產(chǎn);為實(shí)現(xiàn)“智慧冬奧”目標(biāo)，更好地服務(wù)受眾，北京2022年冬奧會(huì)應(yīng)在用戶分析、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)等方面進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃。

關(guān)鍵詞： 5G時(shí)代; 體育賽事; 移動(dòng)傳播; 北京2022年冬奧會(huì); 視覺(jué)技術(shù); 人工智能; 物聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)： G80-05??? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A??? 文章編號(hào)： 1000-5498（2020）05-0016-08

DOI： 10.16099/j.sus.2020.05.002

傳播技術(shù)的變化是促進(jìn)體育傳播手段與方式更迭的重要因素。基于移動(dòng)通信技術(shù)，體育賽事的移動(dòng)傳播經(jīng)歷了從1G時(shí)代的語(yǔ)音通信，2G時(shí)代的短信、彩信、手機(jī)WAP網(wǎng)頁(yè)，到3G時(shí)代的實(shí)時(shí)資訊與網(wǎng)頁(yè)多媒體內(nèi)容，再到4G時(shí)代以移動(dòng)直播、互動(dòng)為核心的多主體、多樣態(tài)傳播體系的發(fā)展。相較于當(dāng)前的4G傳播，已經(jīng)嶄露頭角的5G（the 5th generation wireless systems，第5代移動(dòng)通信技術(shù)）還將在技術(shù)上進(jìn)一步提供至少10倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延及千億級(jí)的連接能力[1]。這意味著其不僅可彌補(bǔ)4G在傳輸速度、接入穩(wěn)定性、接入用戶數(shù)量等方面的局限，還可進(jìn)一步“賦能”傳播主體，開(kāi)拓新的傳播領(lǐng)域，超越現(xiàn)有傳播內(nèi)容，將此前只能停留在腦海中的諸多設(shè)想逐一帶入現(xiàn)實(shí)。面對(duì)5G超強(qiáng)的技術(shù)能力及其帶來(lái)的全新傳播環(huán)境，體育賽事的移動(dòng)傳播模式將隨之發(fā)生巨大變革。鑒于此，加之北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”）巨大的移動(dòng)傳播需求，本文從技術(shù)變革與內(nèi)容創(chuàng)新2個(gè)重點(diǎn)層面切入，分析5G時(shí)代體育賽事移動(dòng)傳播建設(shè)的要點(diǎn)與關(guān)鍵，并以此為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前體育賽事報(bào)道領(lǐng)域已出現(xiàn)的5G傳播實(shí)踐，為優(yōu)化北京冬奧會(huì)的5G移動(dòng)傳播提出建議。

1 5G技術(shù)賦能與體育賽事移動(dòng)傳播新圖景

目前，世界各主要國(guó)家均在加速推進(jìn)5G建設(shè)，美國(guó)、瑞士、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商已陸續(xù)啟動(dòng)5G服務(wù)[2]。在中國(guó)，工業(yè)和信息化部于2019年6月6日向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了“第5代數(shù)字蜂窩移動(dòng)通信業(yè)務(wù)”經(jīng)營(yíng)許可[3]，標(biāo)志著中國(guó)也步入了5G時(shí)代。根據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟的定義，相較于4G技術(shù)，5G將主要應(yīng)用于增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶（enhanced mobile broadband）、高可靠低時(shí)延通信（ultra-reliable and low latency communication）和大規(guī)模機(jī)器通信（massive machine type communication）3個(gè)核心領(lǐng)域[4]，這會(huì)帶來(lái)如下3個(gè)方面的技術(shù)突破。

（1）超大帶寬、超高傳輸速率。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)》，5G在理論上可達(dá)到100M bit/s～1G bit/s的用戶體驗(yàn)速率，這使4G傳輸速率不足以支持的4K、8K等超高清賽事視頻以及3D視頻等能在5G網(wǎng)絡(luò)下順暢傳輸。

（2）大幅降低時(shí)延。相較于4G網(wǎng)絡(luò)30～70 ms的時(shí)延，5G的時(shí)延將低于1 ms [5]，使其可承載對(duì)無(wú)線信號(hào)的連接時(shí)延和穩(wěn)定性要求苛刻的業(yè)務(wù)。如在信息傳播領(lǐng)域，無(wú)人機(jī)、傳感器等各類信號(hào)的穩(wěn)定、實(shí)時(shí)回傳與應(yīng)用將可大規(guī)模實(shí)現(xiàn)。

（3）具有面向人、機(jī)、物提供大規(guī)模接入服務(wù)的能力。據(jù)《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)》介紹，5G的連接數(shù)密度可達(dá)100萬(wàn)個(gè)/km2，這意味著不僅計(jì)算機(jī)和通信設(shè)備，只要接入傳感器，任何物體均可連接到網(wǎng)絡(luò)，從而使“萬(wàn)物互聯(lián)”成為可能。

結(jié)合上述特點(diǎn)，對(duì)于體育賽事的移動(dòng)傳播而言，5G在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸與連接能力方面的技術(shù)飛躍會(huì)直接帶來(lái)賽事信息傳播速度與容量的大幅提升，同時(shí)還會(huì)進(jìn)一步為高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒介技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用掃除障礙。兩者疊加迸發(fā)出的巨大能量將在底層實(shí)現(xiàn)對(duì)體育賽事移動(dòng)傳播技術(shù)手段的革新，形成主要由技術(shù)“賦能”而非通過(guò)挖掘傳統(tǒng)采編資源得到的傳播空間及傳播體驗(yàn)。具體而言，與傳統(tǒng)體育賽事的移動(dòng)傳播相比，5G環(huán)境下體育賽事傳播通過(guò)與主要新型媒介技術(shù)的結(jié)合，可強(qiáng)化或提升下述3類傳播能力。

1.1 體育+視覺(jué)技術(shù)：提升傳播內(nèi)容的真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)感

體育賽事的對(duì)抗性與懸念感決定了實(shí)時(shí)影像內(nèi)容在賽事傳播中的核心地位。為滿足這種視聽(tīng)需求，“現(xiàn)場(chǎng)直播”一直以來(lái)都是各類平臺(tái)報(bào)道體育賽事最為重要的方式。受限于網(wǎng)絡(luò)傳輸能力以及人員、機(jī)位等因素，傳統(tǒng)的“現(xiàn)場(chǎng)直播”只能為用戶提供有限角度與特定對(duì)象的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，有時(shí)在畫(huà)面清晰度和實(shí)時(shí)性方面也會(huì)大打折扣。對(duì)于觀看者而言，雖然能相對(duì)同步地收看比賽過(guò)程，卻無(wú)法隨心所欲地選擇自己感興趣的對(duì)象和細(xì)節(jié)，這與所謂的“身臨其境”或更真實(shí)的“在場(chǎng)感”存在明顯距離。

在5G條件下，高清晰度、低延時(shí)以及多路信號(hào)直播等技術(shù)的應(yīng)用將為體育賽事傳播提升視覺(jué)體驗(yàn)提供更好的技術(shù)支持。在畫(huà)面品質(zhì)方面，超高清視頻將成為5G網(wǎng)絡(luò)條件下體育賽事移動(dòng)傳播的主流。而基于5G網(wǎng)絡(luò)的低延時(shí)特征，不在現(xiàn)場(chǎng)的用戶也能無(wú)限接近現(xiàn)場(chǎng)觀眾獲得賽場(chǎng)視覺(jué)信息，實(shí)現(xiàn)觀賽進(jìn)程上真正的同步。在空間維度，多路信號(hào)直播的應(yīng)用可向用戶提供從更多視角體驗(yàn)精彩比賽、自由調(diào)整和切換觀看視角的機(jī)會(huì)。以此疊加高清技術(shù)的應(yīng)用，將能更大程度地實(shí)現(xiàn)在賽事傳播中為用戶提供全方位的“在場(chǎng)感”。

此外，5G還可對(duì)VR（virtual reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（augmented reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（mixed reality，混合現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)在體育賽事傳播中的應(yīng)用起到更好的支撐作用。其中，MR能通過(guò)提供沉浸式觀賽場(chǎng)景以及其他感官模擬方式，更為逼真地還原體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，并在直播比賽的同時(shí)向用戶提供多元信息服務(wù)。有了5G網(wǎng)絡(luò)高傳輸速度的支持，此前在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中由于數(shù)據(jù)傳輸水平較低而導(dǎo)致的畫(huà)面延遲以及由此帶來(lái)的用戶“眩暈問(wèn)題”得以化解，頭戴式顯示設(shè)備將很有可能成為大范圍使用的全新體育賽事視頻直播終端。在2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上，美國(guó)全國(guó)廣播公司就已開(kāi)始嘗試使用VR技術(shù)進(jìn)行賽事直播[6]。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前全球63%的大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商正在部署5G支持下的VR、AR等技術(shù)所需設(shè)備[7]。由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)體育賽事的移動(dòng)傳播將在革新視覺(jué)體驗(yàn)上有所突破，接近現(xiàn)場(chǎng)、甚至超越現(xiàn)場(chǎng)的觀看體驗(yàn)將是5G支撐下大型體育賽事移動(dòng)傳播發(fā)展的目標(biāo)。

1.2 體育+人工智能：增強(qiáng)傳播過(guò)程的智能交互感

智能化是5G背景下體育賽事移動(dòng)傳播的另一趨勢(shì)。除了目前已較為常見(jiàn)的機(jī)器人寫(xiě)作、智能素材篩選與剪輯、基于算法的精準(zhǔn)分發(fā)在未來(lái)還應(yīng)更加完善之外，智能化還意味著可將更多的人工智能元素應(yīng)用于賽事的移動(dòng)傳播過(guò)程，在人機(jī)交互領(lǐng)域提升傳播內(nèi)容的智能交互感。

實(shí)際上，人工智能已在這一方面與體育賽事擦出“火花”，如曾打敗圍棋世界冠軍的人工智能機(jī)器人AlphaGo的出現(xiàn)。盡管其為“競(jìng)技選手”而非某種傳播手段，但此類可進(jìn)行高水平“虛擬競(jìng)技”的人工智能機(jī)器人可為體育賽事傳播中的互動(dòng)設(shè)計(jì)提供創(chuàng)造性啟發(fā)。目前，不少世界著名體育賽事還在其官方網(wǎng)站上使用智能聊天機(jī)器人加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)。如溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽在其官網(wǎng)上插入的聊天機(jī)器人Ask Fred，不僅能就賽事和球員的相關(guān)話題與粉絲互動(dòng)對(duì)話，還可輔助回答用戶有關(guān)餐點(diǎn)、購(gòu)物、比賽日程等與場(chǎng)館、賽事相關(guān)的問(wèn)題[8]。隨著技術(shù)的發(fā)展，這類聊天機(jī)器人也將在體育賽事的內(nèi)容傳播中扮演更重要的角色。

互動(dòng)性是“現(xiàn)代媒體和傳播技術(shù)的一種基本特性”[9]。在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中，互動(dòng)性也成為衡量傳播活動(dòng)優(yōu)劣的一個(gè)重要指標(biāo)?；谝苿?dòng)媒體的體育賽事傳播亦應(yīng)注重挖掘其互動(dòng)潛能。這不僅是提升用戶使用體驗(yàn)的必要條件，也符合體育賽事本身所倡導(dǎo)的全民運(yùn)動(dòng)、全民參與理念。5G與人工智能的結(jié)合可為體育賽事傳播提供更多智能化、人性化的交互技術(shù)，這有助于傳播者構(gòu)建跨越賽場(chǎng)內(nèi)外、線上與線下、現(xiàn)實(shí)與虛擬的多級(jí)互動(dòng)體系，同時(shí)也是向用戶提供更自然、更具吸引力的與賽事、賽場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)員、體育愛(ài)好者交互、交流體驗(yàn)的上佳方案。

1.3 體育+物聯(lián)網(wǎng)：實(shí)現(xiàn)多源信息的實(shí)時(shí)互通感

目前，物聯(lián)網(wǎng)在體育領(lǐng)域中的應(yīng)用主要集中于運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練分析和體育場(chǎng)館的建設(shè)。例如前者將微型傳感器嵌入運(yùn)動(dòng)員的服裝、鞋襪或運(yùn)動(dòng)器材中，跟蹤收集其健康與運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，從而輔助改善其訓(xùn)練與表現(xiàn)。后者則體現(xiàn)于運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的預(yù)防性維護(hù)和智慧化運(yùn)營(yíng)，例如美國(guó)的李維斯體育場(chǎng)即借助場(chǎng)館內(nèi)的大量傳感器，對(duì)內(nèi)部供暖、通風(fēng)、電子系統(tǒng)的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行全天候監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，系統(tǒng)可自動(dòng)通知對(duì)應(yīng)部門(mén)進(jìn)行修繕[10]。

除了以上這2種應(yīng)用外，目前體育賽事傳播與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合也開(kāi)始得到關(guān)注。2018年俄羅斯世界杯足球賽的賽事傳播即通過(guò)安裝在比賽用球Telstar 18中的NFC芯片，向移動(dòng)用戶發(fā)布有關(guān)足球運(yùn)動(dòng)軌跡、球員射門(mén)角度和力度等信息，以此豐富賽事傳播內(nèi)容[11]。美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟也于近年將傳感器嵌入球員的肩墊及橄欖球體之中，通過(guò)賽場(chǎng)中設(shè)立的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)收集信標(biāo)，跟蹤、收集球員和球的運(yùn)動(dòng)情況，并將其向世界各地的球迷公開(kāi)，以引起更多人對(duì)賽事的興趣[12]。

在5G環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)條件的改善將為體育賽事傳播與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合帶來(lái)更多可能。以往在3G和4G使用場(chǎng)景中常出現(xiàn)的因區(qū)域連接人數(shù)過(guò)多而降低網(wǎng)速的情形，將因5G超大連接容量的特點(diǎn)而得到解決，賽場(chǎng)內(nèi)外的各類設(shè)備終端及觀眾共同入網(wǎng)將成為可能。即使在體育場(chǎng)這類具有超高流量密度、超高連接數(shù)密度、超高移動(dòng)性等特點(diǎn)的區(qū)域，5G依然能實(shí)現(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)施則可據(jù)此向賽場(chǎng)內(nèi)外的用戶提供優(yōu)質(zhì)、多元且個(gè)性化的信息與數(shù)據(jù)服務(wù)。

對(duì)于賽事傳播而言，與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將使賽事內(nèi)容的廣度和深度進(jìn)一步拓展，立體化、多樣態(tài)、全方位的信息實(shí)時(shí)互通將是未來(lái)賽事移動(dòng)傳播的新常態(tài)。作為傳播者的主辦方或媒體，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)獲得傳統(tǒng)信息采集方式無(wú)法取得的多來(lái)源、多類型信息（如比賽器械的運(yùn)動(dòng)與受力情況、場(chǎng)內(nèi)環(huán)境的監(jiān)測(cè)信息、觀眾行為的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等），并對(duì)這些信息進(jìn)行整合處理，精準(zhǔn)把握比賽進(jìn)程，預(yù)測(cè)發(fā)展變化趨勢(shì)，使賽事傳播不僅可呈現(xiàn)眼見(jiàn)的外在現(xiàn)象，還能向內(nèi)深入比賽變化發(fā)展的機(jī)制，向外擴(kuò)展至賽場(chǎng)、觀眾以及更多外部環(huán)境的特征與規(guī)律。換言之，賦予體育賽事傳播更強(qiáng)的洞察力、前瞻性與服務(wù)潛能，也是未來(lái)賽事傳播應(yīng)達(dá)到的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

2 5G時(shí)代體育賽事移動(dòng)傳播內(nèi)容創(chuàng)新的方向與進(jìn)路

從傳播活動(dòng)的視角看，內(nèi)容始終都是體育賽事傳播最重要的一環(huán)。技術(shù)的變革為體育賽事內(nèi)容的創(chuàng)新提供了可能，接下來(lái)就需要傳播者把握創(chuàng)新的方向，有重點(diǎn)、分階段地進(jìn)行探索。一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)是，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀賽、賽事直播、賽事資訊還是賽事報(bào)道，體育賽事內(nèi)容早已被視作可以滿足人們娛樂(lè)需求的產(chǎn)品。參照營(yíng)銷學(xué)者科特勒等[13]關(guān)于產(chǎn)品的5個(gè)層次的劃分：體育賽事“內(nèi)容產(chǎn)品”的“核心利益”已非常明確，即為消費(fèi)者提供娛樂(lè)的同時(shí)弘揚(yáng)體育精神、助力健康生活;“基本產(chǎn)品”涵蓋圖文、視頻、音頻、VR、AR等多樣化的媒介形態(tài);“期望產(chǎn)品”重在通過(guò)交互持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者的體驗(yàn);“附加產(chǎn)品”往往是超出消費(fèi)者期待的更為精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容;“潛在產(chǎn)品”則指代現(xiàn)有體育賽事內(nèi)容產(chǎn)品的衍生、演變。在5G時(shí)代，圍繞“核心利益”，體育賽事移動(dòng)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：“基本產(chǎn)品”追求高畫(huà)質(zhì)，“期望產(chǎn)品”優(yōu)化體驗(yàn)感，“附加產(chǎn)品”強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化，“潛在產(chǎn)品”聚焦大數(shù)據(jù)。

2.1 “基本產(chǎn)品”創(chuàng)新：追求高畫(huà)質(zhì)的超高清內(nèi)容

超高清（ultra high-definition）視頻指畫(huà)面顯示分辨率為4K（3 840×2 160像素）乃至8K（7 680×4 320像素）的視頻內(nèi)容，加之其在幀率、色深、色域、動(dòng)態(tài)范圍、三維聲等維度技術(shù)的全面提升，超高清視頻不僅能提供更清晰的畫(huà)質(zhì)，還可帶來(lái)更豐富的細(xì)節(jié)、更鮮艷的色彩以及更震撼的聲效[14]。隨著5G時(shí)代傳輸技術(shù)的跨越式發(fā)展，超高清視頻也成為業(yè)界發(fā)展的重點(diǎn)。2019年3月1日，工業(yè)和信息化部、國(guó)家廣播電視總局與中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)了《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》，指出將按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術(shù)路線，分2020年和2022年2個(gè)階段推動(dòng)超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展[15]。中國(guó)聯(lián)通也于2019年7月聯(lián)合云際智慧推出5G智能超高清視頻傳輸加速平臺(tái)，以促進(jìn)超高清視頻在手機(jī)端的普及。

目前，5G+4K的超高清視頻傳播已開(kāi)始在“兩會(huì)”報(bào)道、春節(jié)晚會(huì)等重大事件、節(jié)慶中得到運(yùn)用。在技術(shù)、政策及市場(chǎng)等多種力量的推動(dòng)下，體育賽事的視頻傳播也將轉(zhuǎn)入超高清視頻階段，這便需要體育賽事傳播者更加重視超高清視頻內(nèi)容的制作與生產(chǎn)：一方面投入相應(yīng)資源，盡早在業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中完成向4K超高清視頻采集技術(shù)的轉(zhuǎn)向，進(jìn)行信號(hào)傳輸向5G網(wǎng)絡(luò)的改造;另一方面借鑒其他領(lǐng)域的超高清視頻傳播實(shí)踐，以及中國(guó)電信運(yùn)用5G網(wǎng)絡(luò)直播2018年杭州馬拉松賽[16]等體育賽事超高清傳播的初步嘗試，完善、優(yōu)化高畫(huà)質(zhì)的體育賽事視頻內(nèi)容。

2.2 “期望產(chǎn)品”創(chuàng)新：優(yōu)化體驗(yàn)感的新型交互內(nèi)容

鑒于互動(dòng)性在新媒體傳播中的重要地位，體育賽事的移動(dòng)傳播亦應(yīng)調(diào)整以單向展示型內(nèi)容主導(dǎo)的單一內(nèi)容結(jié)構(gòu)，繼續(xù)增加交互型內(nèi)容的比例，以增強(qiáng)體育賽事移動(dòng)報(bào)道的體驗(yàn)性與參與感。

由于交互手段的局限，傳統(tǒng)的賽事傳播互動(dòng)類內(nèi)容更多體現(xiàn)為觀眾采訪、用戶評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)投票、趣味小游戲等形式。在5G及相關(guān)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，一些形式更豐富、更具沉浸感的交互體驗(yàn)將在賽事傳播中實(shí)現(xiàn)。例如，在關(guān)鍵的賽事直播環(huán)節(jié)中，5G+多機(jī)位超高清視頻技術(shù)可為觀眾提供多視角、多維度的觀賽體驗(yàn)，觀眾的觀賽方式開(kāi)始由“播什么看什么”向“自主選擇看什么”轉(zhuǎn)變;又如，在5G為VR、AR、MR提供高速傳輸通道后，基于虛擬技術(shù)設(shè)計(jì)的360°全景化的場(chǎng)景呈現(xiàn)及具有強(qiáng)大沉浸感的賽事傳播產(chǎn)品，也將是賽事衍生內(nèi)容開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

目前，在國(guó)外一些大型體育賽事中，已開(kāi)始運(yùn)用5G及相關(guān)技術(shù)提升賽事傳播交互體驗(yàn)。例如，2018年平昌冬奧會(huì)主辦方就在傳統(tǒng)賽事報(bào)道基礎(chǔ)上運(yùn)用5G向移動(dòng)用戶提供了3種新型交互產(chǎn)品：①同步觀賽，即運(yùn)用安裝在越野滑雪賽道上的多部攝像機(jī)及每位運(yùn)動(dòng)員身上攜帶的與攝像機(jī)聯(lián)動(dòng)的芯片，同步記錄每位運(yùn)動(dòng)員的實(shí)時(shí)情況，用戶可自由選擇運(yùn)動(dòng)員，并以該運(yùn)動(dòng)員為主視角觀看比賽;②時(shí)間切片，即主辦方在花樣滑冰賽場(chǎng)布置了100臺(tái)攝像機(jī)，用戶可對(duì)運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作進(jìn)行360°的切割和即時(shí)回放;③全景VR，即利用360°全景攝像機(jī)對(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行VR直播[17]。

2.3 “附加產(chǎn)品”創(chuàng)新：強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化的個(gè)性化內(nèi)容

所謂精準(zhǔn)內(nèi)容，即根據(jù)用戶個(gè)體及其關(guān)聯(lián)場(chǎng)景的整體情況，為其提供的個(gè)性化賽事內(nèi)容。在個(gè)性化信息推送的大趨勢(shì)下，體育賽事傳播亦需了解不同用戶對(duì)賽事內(nèi)容的偏好和需求，有針對(duì)性地制作與分發(fā)內(nèi)容。在5G時(shí)代，體育賽事內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配與分發(fā)會(huì)深度建立在大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的基礎(chǔ)上，其精準(zhǔn)化水平也將進(jìn)一步提高。

一方面，物聯(lián)網(wǎng)的使用除了能夠帶來(lái)海量傳播資源外，還會(huì)持續(xù)提高用戶的“可量化度”與“可跟蹤性”——人的空間位置、身體狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)甚至心理反應(yīng)等更多維度、更精準(zhǔn)的用戶行為數(shù)據(jù)將會(huì)被監(jiān)測(cè)、捕捉，這為基于個(gè)人即時(shí)場(chǎng)景和實(shí)時(shí)需求的信息推送提供了更加準(zhǔn)確的依據(jù)。傳播者可據(jù)此進(jìn)行全面、動(dòng)態(tài)的用戶畫(huà)像，制作符合各類細(xì)分人群特定“趣緣”的賽事內(nèi)容，并適時(shí)調(diào)整內(nèi)容分發(fā)策略，增強(qiáng)賽事的移動(dòng)傳播效果。

另一方面，傳播者還能針對(duì)用戶的實(shí)時(shí)反饋對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行二次制作，從而不斷提高內(nèi)容本身的“含金量”。2017年溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽就啟用人工智能系統(tǒng)對(duì)賽事視頻加以二次剪輯：在無(wú)人工干預(yù)的情況下，人工智能系統(tǒng)根據(jù)比賽過(guò)程中實(shí)時(shí)收集的觀眾反應(yīng)數(shù)據(jù)（歡呼聲、面部動(dòng)作等），分析判斷哪些內(nèi)容可能會(huì)受到歡迎，并以此為標(biāo)準(zhǔn)制作比賽視頻集錦;加之后續(xù)的精準(zhǔn)分發(fā)，這場(chǎng)球賽集錦的瀏覽量達(dá)到1 440萬(wàn)次[18]。在我國(guó)，愛(ài)奇藝體育等視頻網(wǎng)站也在加快5G環(huán)境下人工智能技術(shù)應(yīng)用的步伐，讓智能工具在深度學(xué)習(xí)其賽事視頻數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上完成內(nèi)容標(biāo)注、自動(dòng)分類以及內(nèi)容二次制作等工作，并附以內(nèi)容時(shí)效推薦、重點(diǎn)內(nèi)容推薦、用戶興趣推薦等推薦邏輯，在精準(zhǔn)匹配用戶偏好的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)[19]。

2.4 “潛在產(chǎn)品”創(chuàng)新：聚焦數(shù)據(jù)挖掘的衍生內(nèi)容

5G同時(shí)也開(kāi)啟了“萬(wàn)物互聯(lián)”的大幕，在不久的將來(lái)，各種各樣反映和記錄人與物的屬性及狀態(tài)的傳感器將普遍存在，而這意味著互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容供給側(cè)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)龐大的信息類型——傳感器信息。

體育賽事移動(dòng)傳播中5G與物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，也會(huì)涉及此類傳感器信息的分析、處理、使用。區(qū)別于傳統(tǒng)賽事傳播通過(guò)人工采集制作的文字、聲音及影像等信息形式，傳感器信息具有機(jī)器自動(dòng)收集、信息實(shí)時(shí)性與持續(xù)性強(qiáng)、信息海量等突出特點(diǎn)。此外，作為一種信息采集手段，相較于現(xiàn)有人力，傳感器在跟蹤、探測(cè)事物與環(huán)境的廣度、深度、準(zhǔn)確性等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。借助對(duì)傳感器信息的處理分析，賽事傳播得以向用戶提供更精細(xì)的事實(shí)內(nèi)容、更具洞察的規(guī)律性內(nèi)容以及更超前的預(yù)測(cè)性內(nèi)容。正如前文所述，這些賽事衍生內(nèi)容在極大豐富賽事傳播資源的同時(shí)，還賦予了體育賽事傳播更強(qiáng)的洞察力、前瞻性與服務(wù)潛能。

當(dāng)然，傳感器信息在拓展賽事傳播思路與空間的同時(shí)，也給賽事傳播者帶來(lái)了挑戰(zhàn)。傳感器信息的處理與利用和傳統(tǒng)賽事傳播涉及的文字與音視頻信息制作，從屬于2種截然不同的技術(shù)體系。與目前的數(shù)據(jù)新聞?lì)愃?，有價(jià)值的傳感器信息也往往蘊(yùn)含在龐大且分散的傳感器回傳數(shù)據(jù)中，需要借助系統(tǒng)的理論與處理方法才能揭示其內(nèi)在規(guī)律。這需要傳播者不僅具有體育報(bào)道的專業(yè)知識(shí)及新聞敏感性，還必須具備一定的數(shù)據(jù)分析、加工和整合能力，而這也是賽事主辦方、專業(yè)體育媒體等體育傳播機(jī)構(gòu)目前最缺乏的能力之一。

3 5G賽事傳播實(shí)踐對(duì)北京冬奧會(huì)移動(dòng)傳播的啟示

前文從技術(shù)和內(nèi)容2個(gè)層面論述了5G將如何改變體育賽事的移動(dòng)傳播，雖然這些變化更多發(fā)生在傳播者一端，但最終也會(huì)傳導(dǎo)至信息接收者一方，激發(fā)、形塑用戶在體育賽事內(nèi)容消費(fèi)方面新的偏好和需求，從而影響整個(gè)體育賽事的移動(dòng)傳播體系。那么，對(duì)于即將在2022年舉辦的北京冬奧會(huì)，5G將發(fā)揮何種作用？

從技術(shù)建設(shè)的層面看，這個(gè)問(wèn)題的答案似乎已比較明確——5G將為北京冬奧會(huì)打造“智慧冬奧”提供通信網(wǎng)絡(luò)支持。作為北京冬奧會(huì)的官方通信服務(wù)商，中國(guó)聯(lián)通已投入超過(guò)15億元推進(jìn)冬奧場(chǎng)館、奧運(yùn)村等區(qū)域的5G基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與升級(jí)[20]，為屆時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)、賽事服務(wù)以及智能場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)提供支持與保障。

從移動(dòng)傳播的層面看，目前北京冬奧會(huì)借助5G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展移動(dòng)傳播的工作仍停留在計(jì)劃階段。對(duì)此，中國(guó)聯(lián)通提出：借助虛擬技術(shù)、人工智能為媒體轉(zhuǎn)播提供VR即拍即傳、直達(dá)移動(dòng)終端、通信社云端等智慧服務(wù);同時(shí)還將針對(duì)觀眾的體驗(yàn)為其提供高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接及超清多媒體服務(wù)、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)服務(wù)、便捷場(chǎng)館服務(wù)等，以此提升賽事的互動(dòng)性。當(dāng)然，這也需要賽事主辦方盡量在場(chǎng)地建設(shè)階段就納入對(duì)移動(dòng)傳播需求的考量，加強(qiáng)與技術(shù)服務(wù)商、設(shè)備供應(yīng)商和內(nèi)容傳播方的溝通協(xié)作，為體育賽事移動(dòng)傳播涉及的內(nèi)容與數(shù)據(jù)采集、加工、傳輸?shù)仍O(shè)施預(yù)留物理空間和準(zhǔn)備時(shí)間。

如果移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在基礎(chǔ)服務(wù)上能夠達(dá)成上述的既定目標(biāo)，那么包括奧組委、賽事資源開(kāi)發(fā)方、媒體等在內(nèi)的傳播主體即可借鑒文中介紹的其他賽事的5G傳播實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為北京冬奧會(huì)的移動(dòng)傳播做出更為清晰的設(shè)計(jì)。具體而言，傳播主體可以考慮結(jié)合現(xiàn)有條件和傳播目標(biāo)，重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面開(kāi)展必要的移動(dòng)傳播規(guī)劃。

3.1 深化用戶思維，深挖賽事內(nèi)容的傳播價(jià)值

體育賽事移動(dòng)傳播的基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)，因此，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維認(rèn)識(shí)和運(yùn)用移動(dòng)媒體。互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶思維，即一切以用戶為中心。欲做到這一點(diǎn)，傳播者必須知道服務(wù)的用戶是誰(shuí)，用戶需求是什么，如何不斷地滿足用戶需求，如何在滿足用戶需求的過(guò)程中持續(xù)地改進(jìn)內(nèi)容以創(chuàng)造更多的傳播價(jià)值。

在體育傳播領(lǐng)域，特別是對(duì)于體育賽事而言，由于其數(shù)量有限、內(nèi)容相對(duì)稀缺，該領(lǐng)域的傳播主體可長(zhǎng)期保持以自我為中心的傳播思路，多年來(lái)使用著賽前預(yù)測(cè)、賽間實(shí)況、賽后評(píng)論為主的內(nèi)容框架，在移動(dòng)平臺(tái)也不例外。盡管隨著新媒體的發(fā)展，賽事傳播開(kāi)始體現(xiàn)出越來(lái)越多的技術(shù)元素、與用戶互動(dòng)的思維，然而在多數(shù)情況下，對(duì)于傳播主體而言，這樣的“進(jìn)步”或是新媒體傳播語(yǔ)境下的“規(guī)定動(dòng)作”，或是某種錦上添花的選擇，都未從實(shí)質(zhì)上將其作為體育賽事傳播的重點(diǎn)工作。

正如前文所述，5G技術(shù)對(duì)體育賽事傳播的影響將持續(xù)增強(qiáng)，其傳播內(nèi)容、傳播方式與傳播渠道均面臨深度調(diào)整。更何況，在信息急劇膨脹、注意力資源日趨稀缺的背景下，對(duì)于肩負(fù)倡導(dǎo)體育精神、鼓勵(lì)全民健身這一使命的體育賽事而言，若想進(jìn)一步擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)，亦須面對(duì)其他各類網(wǎng)絡(luò)信息與多樣移動(dòng)應(yīng)用對(duì)用戶注意力的爭(zhēng)奪。這都要求包括北京冬奧會(huì)在內(nèi)的體育賽事的移動(dòng)傳播應(yīng)對(duì)此前“以我為主”的思路加以調(diào)整，深化用戶思維，強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶特征、偏好與需求的細(xì)致洞察與分析，繼而在充分了解用戶的基礎(chǔ)上有針對(duì)性、有策略地制作內(nèi)容、選擇形式、整合渠道，通過(guò)優(yōu)化移動(dòng)傳播提供給用戶的使用價(jià)值與使用體驗(yàn)，增強(qiáng)體育賽事的吸引力和感染力。

具體到用戶分析上，傳播主體不應(yīng)把賽事觀眾看作籠統(tǒng)的、抽象的群體，而應(yīng)對(duì)其進(jìn)行細(xì)致分類并精細(xì)“畫(huà)像”。傳播主體須深入了解現(xiàn)場(chǎng)觀眾和場(chǎng)外觀眾、不同媒體觀賽用戶、各類賽事和體育明星的粉絲群體、賽事的評(píng)論者和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，以及按社會(huì)人口特征區(qū)分的各類人群的差異化觀賽喜好和需求，繼而提煉關(guān)鍵群體的核心需求，并據(jù)此設(shè)計(jì)若干套移動(dòng)傳播方案，從而使最能契合各類群體需求的內(nèi)容，在最佳時(shí)機(jī)、通過(guò)最適合的媒體、以其最期待的方式呈現(xiàn)給最想看到這些內(nèi)容的用戶。

3.2 堅(jiān)守創(chuàng)新主線，重塑專業(yè)化的賽事內(nèi)容

體育活動(dòng)本身是一種休閑娛樂(lè)活動(dòng)，故而體育信息往往具備較強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，這也是其深受廣大民眾喜愛(ài)的一個(gè)重要原因。盡管如此，作為一個(gè)獨(dú)立的傳播領(lǐng)域，體育傳播也有著自身嚴(yán)肅的專業(yè)化要求。其中，體育賽事又因其高規(guī)格、大規(guī)模和廣泛的影響力，彰顯著體育運(yùn)動(dòng)的極致魅力以及寓于其中的奮斗、勇氣、競(jìng)爭(zhēng)、友誼等價(jià)值意涵，更涉及舉辦賽事的城市、國(guó)家的形象塑造。因此，體育賽事傳播既要關(guān)注內(nèi)容的高畫(huà)質(zhì)、體驗(yàn)感、精準(zhǔn)化、大數(shù)據(jù)，更應(yīng)始終堅(jiān)守專業(yè)化的創(chuàng)新主線，爭(zhēng)取成為體育傳播的專業(yè)典范。在5G時(shí)代，體育賽事傳播活動(dòng)的專業(yè)化追求至少應(yīng)涉及以下2個(gè)方面。

（1）價(jià)值導(dǎo)向與操作規(guī)范的專業(yè)性。體育賽事的傳播活動(dòng)應(yīng)尊重體育運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性、恪守信息傳播的基本規(guī)律與客觀公正的原則、倡導(dǎo)積極向上的體育精神。傳播活動(dòng)不能全然陷入娛樂(lè)的狂歡之中，更不應(yīng)為博取受眾眼球而采用低俗、惡俗的傳播手段。

（2）信息傳播的能力與水平的專業(yè)性。應(yīng)當(dāng)看到，包括移動(dòng)傳播在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播是一種技術(shù)導(dǎo)向很強(qiáng)的傳播形態(tài)，因此衡量傳播活動(dòng)是否專業(yè)，不能只著眼于信息的采集能力與內(nèi)容的制作能力，還應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注能否充分發(fā)揮移動(dòng)傳播所具有的移動(dòng)性、個(gè)性化、互動(dòng)性、跨屏幕等特點(diǎn);同時(shí)，鑒于用戶在信息的生產(chǎn)、評(píng)價(jià)、接收與傳播中扮演著越來(lái)越主動(dòng)的角色，是否能做到洞察、尊重、滿足不同用戶的心理和信息需求，也應(yīng)是評(píng)判傳播者專業(yè)性的指標(biāo)之一。換言之，欲進(jìn)行更為專業(yè)的體育賽事移動(dòng)傳播，傳統(tǒng)的信息采編已不是唯一的考慮因素，將賽事內(nèi)容的生產(chǎn)、表達(dá)、傳播與技術(shù)、用戶、場(chǎng)景等多種因素完美地結(jié)合起來(lái)變得同樣重要。這方面在前文提及的平昌冬奧會(huì)提供的同步觀賽、時(shí)間切片和全景VR等頗具亮點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品中有所體現(xiàn)。

基于上述認(rèn)知，北京冬奧會(huì)的傳播主體應(yīng)提早設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容框架，形成系統(tǒng)化、層次化且集信息服務(wù)傳遞與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的賽事移動(dòng)傳播體系。各類傳播主體可在深入研究冬奧項(xiàng)目與移動(dòng)傳播結(jié)合點(diǎn)的基礎(chǔ)上，推出契合冰雪運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的新型內(nèi)容，彰顯傳播活動(dòng)整體的價(jià)值創(chuàng)新。

3.3 提升用戶體驗(yàn)，滿足用戶的多元需求

在用戶體驗(yàn)上，北京冬奧會(huì)的傳播主體理應(yīng)認(rèn)識(shí)到有效的體育賽事移動(dòng)傳播一定不是單純將科技作為“噱頭”以博人眼球，而是基于差異化的觀眾特征和需求，適配相關(guān)場(chǎng)景，借助新興技術(shù)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)賽事沉浸式參與體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、視覺(jué)體驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的有用性、易用性、友好度，降低用戶體驗(yàn)成本，使技術(shù)真正服務(wù)于賽事觀眾。

移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場(chǎng)景的服務(wù)，即對(duì)場(chǎng)景（情景）的感知及信息（服務(wù)）的適配。場(chǎng)景通?？杀焕斫鉃槿伺c周圍景物的關(guān)系的總和，其不僅指向空間位置，同時(shí)也涵蓋與人們特定的行為模式、心理特征相關(guān)的情景或氛圍環(huán)境，它由空間與環(huán)境、用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)（如身體、行為、需求數(shù)據(jù)）、用戶生活習(xí)慣、社交氛圍4個(gè)基本要素構(gòu)成[21]。5G使用戶始終能夠身處“流動(dòng)的場(chǎng)景”中接收海量信息，這不僅豐富了“移動(dòng)傳播”的原有內(nèi)涵，也意味著傳播者的傳播工作不能再面向單一終端和單一場(chǎng)景，而應(yīng)充分考量用戶信息接收和其生活路線圖中的多元場(chǎng)景，以及隨場(chǎng)景變換而變化的信息需求，并匹配與之相契合的內(nèi)容。

體育賽事的移動(dòng)傳播需要實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景適配的情形有很多種，比較典型的有：①基于地理位置的賽事信息推送，即根據(jù)用戶所在的位置（如場(chǎng)館內(nèi)或場(chǎng)館外等）為其推送不同的內(nèi)容;②針對(duì)賽事信息的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化適配，在對(duì)觀眾提供標(biāo)準(zhǔn)化賽事信息的基礎(chǔ)上，對(duì)其個(gè)性化特征和需求加以把握與滿足;③根據(jù)對(duì)用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)的分析（如在什么環(huán)境下獲取信息以及用何種類型的終端獲取信息等），為其推送最優(yōu)形式的信息內(nèi)容;④針對(duì)VR、AR、MR設(shè)備的用戶提供匹配其虛擬場(chǎng)景的信息。需要說(shuō)明的是，這里提到的信息既包括賽事的即時(shí)信息，也包含傳播者設(shè)置的互動(dòng)參與程序以及與賽事相關(guān)的各類服務(wù)。

提升用戶體驗(yàn)在一定程度上也意味著接納用戶成為內(nèi)容的創(chuàng)作者。在“全民DIY（自己動(dòng)手制作）”的大背景下，隨著5G的發(fā)展，用戶參與賽事移動(dòng)傳播的需求會(huì)更加強(qiáng)烈。北京冬奧會(huì)的傳播主體在保證專業(yè)內(nèi)容供給的基礎(chǔ)上，亦應(yīng)充分尊重用戶的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，給予他們足夠的“再創(chuàng)作”“再傳播”空間，從而共同提升賽事移動(dòng)傳播的效能。例如，在2018年足球世界杯賽期間，?？怂贵w育推出了一款個(gè)性化的用戶互動(dòng)平臺(tái)，用戶能夠根據(jù)年份、球隊(duì)、球員或關(guān)鍵比賽，實(shí)時(shí)瀏覽、篩選比賽歸檔錄像，并借助平臺(tái)完成個(gè)性化的視頻編輯和呈現(xiàn)，隨后在社交平臺(tái)上進(jìn)行分享，幫助提升賽事的影響力[22]。

3.4 解決關(guān)鍵問(wèn)題，為冬奧移動(dòng)傳播革新提供保障

雖然基于5G的冬奧移動(dòng)傳播圖景非常值得期待，但其最終能否實(shí)現(xiàn)還取決于以下超出傳播活動(dòng)本身的關(guān)鍵問(wèn)題能否得到有效解決。

（1）傳播體系。傳播體系是由各類媒體及其組成要素按照一定關(guān)聯(lián)形成的有機(jī)整體。作為北京冬奧會(huì)移動(dòng)傳播的主要傳播者，從宏觀上看，各類媒體需要統(tǒng)籌處理好彼此的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。從微觀上看，這些媒體需建設(shè)智慧型生態(tài)系統(tǒng)，如有研究者[23]提出的涵蓋基于互聯(lián)網(wǎng)思維的思維體系，基于新一代信息技術(shù)的技術(shù)體系，基于用戶中心的服務(wù)對(duì)象體系，基于場(chǎng)景化和智能化的產(chǎn)品與服務(wù)體系，基于多業(yè)務(wù)、多應(yīng)用、多模式的業(yè)態(tài)體系，基于流程再造和平臺(tái)優(yōu)化的體制機(jī)制體系等的全媒體傳播格局。

（2）人員配置。依托5G條件的冬奧會(huì)賽事傳播，不僅涉及5G技術(shù)本身，還關(guān)聯(lián)VR、AR、MR、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等多項(xiàng)復(fù)雜的技術(shù)，這意味著除了體育傳播領(lǐng)域的專業(yè)人員，北京冬奧會(huì)賽事傳播還需要專業(yè)性較強(qiáng)的IT技術(shù)人才共同推動(dòng)實(shí)施。目前既精通體育賽事傳播又掌握新型IT技術(shù)的通用型人才不多，人才缺口將是推進(jìn)北京冬奧會(huì)5G移動(dòng)傳播的重大挑戰(zhàn)。

（3）投入產(chǎn)出。北京冬奧會(huì)移動(dòng)傳播的革新需要場(chǎng)館投資建設(shè)方、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備提供商、服務(wù)提供商、版權(quán)分銷商、媒體等諸多主體的共同參與。能否保證各主體的投入獲得足夠的經(jīng)濟(jì)利益及社會(huì)效益，不僅決定著北京冬奧會(huì)移動(dòng)傳播革新的成效，也在很大程度上影響5G技術(shù)與體育賽事融合的進(jìn)程。對(duì)此，各主體應(yīng)商討合理的合作形式與商業(yè)模式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打造北京冬奧會(huì)品牌內(nèi)容、建設(shè)智慧場(chǎng)館標(biāo)桿項(xiàng)目、形成產(chǎn)業(yè)鏈合作示范效應(yīng)等方式共建共贏、共促共進(jìn)。

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