謝彬 曹珺 李新楊 周凱

摘 要：在對陜西紅色文化進(jìn)行收集、調(diào)研、整理和加工，再將其融入到創(chuàng)意明信片視覺設(shè)計之中。探索陜西地域紅色文化在新時代下的新作用，尋求滿足消費(fèi)者精神需求的新途徑，為傳播陜西民俗文化和紅色革命精神找到一種新做法。

關(guān)鍵詞：陜西;地域文化;創(chuàng)意;明信片;設(shè)計;傳播

一、創(chuàng)意明信片上的陜西地域紅色文化特征

創(chuàng)意明信片是指那些具有原創(chuàng)性、個性化、地域特色和時代氣息的明信片。通過將明信片作為藝術(shù)創(chuàng)意、陜西地域文化的載體，打破傳統(tǒng)思維的固定形式和視覺習(xí)慣。同時，陜西地區(qū)豐富多樣的民俗文化，復(fù)雜多變的地理環(huán)境都為明信片的設(shè)計提供了更多可能。項目以貫徹堅持文化自信為指導(dǎo)，以弘揚(yáng)陜西紅色文化為己任，增強(qiáng)陜西文化與社會各界的溝通、融合，精心打造以“陜西地域紅色文化特征”為題材的創(chuàng)意明信片;傳播陜西地域風(fēng)格、紅色文化、主導(dǎo)文化品牌。

二、創(chuàng)意明信片的地域視覺表達(dá)

（一）文化融入的視覺效果

（1）畫面突顯陜西地域紅色文化特色。如明信片上的圖案選用了具有陜西地域紅色文化特征的建筑及環(huán)境——寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、棗園革命舊址、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)為背景等。在設(shè)計中將這些具有陜西地域特色的建筑風(fēng)景進(jìn)行攝影再手繪化插畫設(shè)計，融入明信片中使其更具地方性與感染力，凸顯陜西地域紅色文化特征。

（2）外形設(shè)計更具創(chuàng)造性。明信片輪廓一般都以規(guī)則的四邊形為主，創(chuàng)意明信片可以改變傳統(tǒng)的外形，寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、棗園革命舊址、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)等建筑造型的提取，會使創(chuàng)意明信片更加能引起消費(fèi)者的注意。

（二）紅色故事文化的情感表達(dá)

（1）插畫主題紅色故事的表達(dá)。采用插畫主題故事繪進(jìn)行設(shè)計明信片，具有陜西紅色風(fēng)格的故事插畫內(nèi)容的明信片更能夠打動消費(fèi)者。如圖1具有陜西紅色文化內(nèi)涵的故事情節(jié)的創(chuàng)作會引起一種文化上的共鳴。

（2）當(dāng)?shù)芈糜翁厣谋磉_(dá)。消費(fèi)者購買旅游明信片，大多數(shù)是自己保留作為紀(jì)念或寄給遠(yuǎn)方的親人朋友，以此來分享自己的旅途;所以創(chuàng)意明信片的設(shè)計元素可以加入當(dāng)?shù)芈糜翁厣?、?biāo)志性物件、特產(chǎn)，并且適當(dāng)加入一些陜西的地域文化特色更能引起共鳴。

（三）多種創(chuàng)意手法的融入

（1）多種創(chuàng)意技法的嘗試。設(shè)計技法是豐富多樣、與時俱進(jìn)的，例如以前的明信片通常采用平面印刷，本項目特意加入立體和多折的形式。越是視覺效果強(qiáng)烈的的技法，在設(shè)計明信片時應(yīng)該優(yōu)先選擇。手繪因其視覺上更具親切感，更加有意思;線條更加自然具有藝術(shù)美和靈性;手繪作為表達(dá)創(chuàng)意明信片的重要技法，數(shù)碼照片是望塵莫及的。如圖1通過對屹立在驪山西繡嶺虎斑石處兵諫亭進(jìn)行拍照、素描、掃描、電腦修改等多種創(chuàng)作手法結(jié)合來呈現(xiàn)。更具前衛(wèi)感和藝術(shù)性，增加了明信片的收藏價值。

（2）陜西紅色文化與攝影插畫的結(jié)合。照片很難把想象或理想的畫面展現(xiàn)出來，卻能快速準(zhǔn)確地表達(dá)對象，而繪畫正好相反。結(jié)合起來的攝影插畫能很好解決這個問題，利用電腦軟件和手繪工具將攝影照片轉(zhuǎn)成手繪插畫，更為精確地表達(dá)設(shè)計意圖，使陜西本土文化的表現(xiàn)更有張力。明信片以寶塔山景區(qū)、陜甘邊照金革命根據(jù)地、馬欄革命舊址、八路軍西安辦事處紀(jì)念館、革命公園、棗園革命舊址、張學(xué)良公館、楊虎城公館、兵諫亭、藍(lán)田葛牌鎮(zhèn)為背景，采取拍照再轉(zhuǎn)換為鋼筆插畫的繪制方法，使明信片真實又不失藝術(shù)氣息，具有時代感。

三、為文化傳播而生的創(chuàng)意明信片設(shè)計

本次課題通過尋找陜西地域紅色文化中民俗、建筑特點等與其他地域的不同點，研究這些差異在明信片設(shè)計中的視覺表達(dá)。諸如陜西的革命根據(jù)地和歷史建筑、風(fēng)景、民俗等，將陜西民族性、地域性的文化傳播出去。

（1）通過研究或努力開拓、發(fā)現(xiàn)、利用陜西地域紅色文化，創(chuàng)作具有陜西地域特點的創(chuàng)意明信片，有利于促進(jìn)陜西紅色文化的宣傳。明信片設(shè)計中陜西各個區(qū)域內(nèi)紅色文化的介入，使明信片具有了新的內(nèi)涵，同時在明信片傳播的過程中，使更多的人了解到像陜甘邊照金革命根據(jù)地曾經(jīng)發(fā)生過的革命故事，讓革命精神繼續(xù)傳承。

（2）陜西地域紅色文化特征介入創(chuàng)意明信片設(shè)計表達(dá)中，可以為陜西創(chuàng)造非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益。開發(fā)陜西紅色旅游紀(jì)明信片設(shè)計，不僅可以推動陜西各個景區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展，還能讓陜西地域的民俗文化隨著明信片一起傳播。

四、結(jié)語

項目通過尋找陜西地域視覺特點和差異，提取其中的精髓，將其展現(xiàn)在作品之中，設(shè)計一系列富有陜西地域特征的明信片。這些作品有助于人們直觀了解那些有地方性的建筑元素，再次看到陜西紅色文化的魅力，同時它們承載著作為創(chuàng)意載體的任務(wù)：銘記歷史，繼寫紅色文化，提升人們的視覺感知能力，讓新一代的年輕人更容易、也更深刻的接觸和理解關(guān)于紅色文化的一切。形成陜西地域文化的視覺新品牌，并積極促進(jìn)陜西創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳慶德，馬翀煒.文化經(jīng)濟(jì)學(xué).中國社會科學(xué)出版社，2007.

[2]李中揚(yáng)，曹汝平.以北京地域文化為特征的創(chuàng)意明信片設(shè)計.論文.1.

[3]劉婷，高華勝，方琳.嶺南地域文化特征下的旅游創(chuàng)意明信片設(shè)計論文.2.

基金項目：本文為2019年陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目：“基于陜西地域紅色文化特征的創(chuàng)意明信片設(shè)計”（項目編號：S201913121023）

作者簡介：謝彬（1997-），男，漢族，陜西商洛人，本科，研究方向：建筑學(xué)，環(huán)境設(shè)計。