胡曉雪

摘 要：展示設(shè)計(jì)是一種以傳遞信息為目的，以空間造型為載體且具有創(chuàng)造性的綜合藝術(shù)表現(xiàn)形式。在滿足展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)功能的前提下，著重運(yùn)用獨(dú)特的色彩表現(xiàn)形式，是提高設(shè)計(jì)感染力、表現(xiàn)力的重要手段。以色彩表現(xiàn)引領(lǐng)視覺的新形式營銷在展示設(shè)計(jì)中有著不可忽視的重要意義。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì);色彩;視覺;營銷

如何第一時(shí)間在眾多展示設(shè)計(jì)中“跳”出來，迅速抓住觀者的目光？如何讓觀者快速對(duì)展示物品及其理念產(chǎn)生深刻印象？新形式營銷在展示設(shè)計(jì)中起到了獨(dú)特的創(chuàng)新性指導(dǎo)作用。

一、色彩營銷與視覺營銷在展示設(shè)計(jì)中的簡述

（一）色彩營銷概念在展示設(shè)計(jì)中的簡述

通過市場調(diào)研等方式，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行深度剖析，使產(chǎn)品主動(dòng)迎合消費(fèi)者現(xiàn)有心理預(yù)期。將色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)宣傳、周邊衍生品、展區(qū)裝潢等相結(jié)合，可使產(chǎn)品具有高情感性，進(jìn)而提升銷售效率。色彩營銷中獨(dú)創(chuàng)的色彩藝術(shù)形象，通過色彩的視覺效果，增加產(chǎn)品和服務(wù)的附加價(jià)值，使得色彩設(shè)計(jì)在美化產(chǎn)品的同時(shí)發(fā)揮市場營銷的作用。色彩營銷在市場系統(tǒng)中是一種重要營銷模式。

（二）視覺營銷概念在展示設(shè)計(jì)中的簡述

展示設(shè)計(jì)不僅要在視覺上給人以美的享受，還要在售賣過程中實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的感召，引導(dǎo)消費(fèi)者按照設(shè)計(jì)思路體驗(yàn)品牌展示空間，提升消費(fèi)者對(duì)品牌理念的認(rèn)同，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品心理認(rèn)知層面的升華。視覺營銷是將各個(gè)要素有機(jī)合理地結(jié)合起來，將主題形象與要表達(dá)的內(nèi)容快速傳遞給消費(fèi)者。出色的展示設(shè)計(jì)能夠極好地襯托出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，使得消費(fèi)者在強(qiáng)烈、和諧的氛圍中產(chǎn)生購買欲望。

二、以色彩引領(lǐng)視覺為主的營銷

在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）展示設(shè)計(jì)中色彩與視覺元素的重要性

根據(jù)調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)根據(jù)直觀的第一感受確定是否購買產(chǎn)品。產(chǎn)生第一感受的時(shí)間約為七秒，在這七秒的時(shí)間里，起著決定性作用的不是造型而是色彩。在同等質(zhì)量、品類的前提下，迎合消費(fèi)者心理色彩的產(chǎn)品，更能吸引消費(fèi)者?？梢娚实膮f(xié)調(diào)搭配無形中低成本地提高了產(chǎn)品本身的價(jià)值。展示空間會(huì)根據(jù)不同主題來協(xié)調(diào)色彩，給觀者帶來直擊心靈的視覺沖擊。展示空間中的色彩起著渲染氣氛、烘托主題的作用，也是傳遞展示信息的平面化語言。出色的色彩表達(dá)能夠吸引消費(fèi)者的注意力，從而觸發(fā)新的商機(jī)。一說起IBM，大部分人會(huì)聯(lián)想到“藍(lán)色巨人”，藍(lán)色給人科技感、未來感以及成熟穩(wěn)重的印象，會(huì)使品牌透露出積極向上的暗含意義。品牌巧妙地利用色彩來闡釋其內(nèi)涵，激發(fā)品牌文化的內(nèi)在價(jià)值。

（二）以色彩為主導(dǎo)的視覺營銷在展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

展示空間傳遞信息主要依靠主觀視覺，是借助于視覺語言的藝術(shù)表現(xiàn)活動(dòng)。在視覺展示設(shè)計(jì)中，以色彩為主導(dǎo)的視覺營銷成為展示設(shè)計(jì)的重要引導(dǎo)方向。

一是以色彩引領(lǐng)視覺營銷的優(yōu)勢(shì)。展示設(shè)計(jì)通過形象化的語言，對(duì)品牌形象加以提煉，用抽象的方式傳達(dá)品牌文化，營造品牌好感度，從而實(shí)現(xiàn)品牌與空間形式的完美融合。以色彩引領(lǐng)視覺營銷，使消費(fèi)者產(chǎn)生與自己實(shí)際生活相近的聯(lián)想，觸發(fā)身臨其境的感受，潛移默化地把空間所要表達(dá)的理念烙印于消費(fèi)者的內(nèi)心深處，形成對(duì)品牌和產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

二是以色彩引領(lǐng)視覺營銷在展示設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。展示空間中，色彩的搭配有著總攬全局的核心作用，但如何對(duì)其合理運(yùn)用又是一個(gè)難題。因地域、民族、歷史、傳統(tǒng)文化等差異，展示色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)展覽的性質(zhì)、參觀對(duì)象等因素進(jìn)行探究。通過探究，推導(dǎo)出一套貼合實(shí)際、科學(xué)合理的展示空間色彩搭配。首先，展區(qū)色彩搭配。展區(qū)的色彩在把握空間的整體氛圍上有著重要作用。展區(qū)的色系、導(dǎo)覽標(biāo)志的專色、功能分區(qū)的特殊色等都是展示空間色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。首先需要根據(jù)展覽空間主題來規(guī)劃整體色彩方向，可根據(jù)展覽的性質(zhì)宗旨來確定專用色與特殊用色。對(duì)于題材厚重的歷史類或紀(jì)念類的展示區(qū)來說，可選用沉著、莊重的色調(diào)，表現(xiàn)展示的文化底蘊(yùn);對(duì)于展銷類型的展示會(huì)場，可選用輕快、亮麗的顏色，吸引消費(fèi)者目光。其次，展區(qū)色彩設(shè)計(jì)。每一個(gè)規(guī)模較大的展覽空間，都會(huì)分成若干部分，即一個(gè)總主題下有多個(gè)分支主題。將每個(gè)分支主題規(guī)劃成不同的小型展區(qū)，結(jié)合展區(qū)的主題、展區(qū)的性質(zhì)等因素設(shè)計(jì)出區(qū)別于其他展區(qū)的色彩體系。例如，第十八屆中國國際日用消費(fèi)品博覽會(huì)的展區(qū)分設(shè)了裝飾禮品展區(qū)、餐廚用品展區(qū)、日用消費(fèi)品展區(qū)、進(jìn)口商品及電子商務(wù)展區(qū)，各個(gè)展區(qū)的展品及受眾不同，也造就了色彩設(shè)計(jì)上的不同?？臻g環(huán)境中的色彩能對(duì)人的心理情緒產(chǎn)生映射，影響觀者的情感變化，進(jìn)而影響展覽的預(yù)期。最后，展位色彩設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌標(biāo)志性和延伸性的色彩開始，根據(jù)品牌個(gè)性來塑造區(qū)別于其他展位的專屬展示效果。另外，可利用展品與展示版面、展示道具的色彩差異來襯托表現(xiàn)展品，加之地面、天花的色調(diào)，燈光光影的襯托，使得展位更具主題性。如“讓本色更出色”斯柯達(dá)展位色彩設(shè)計(jì)，以“昕動(dòng)”為主題，主打“紅黑美學(xué)”色彩設(shè)計(jì)。觀眾從第一眼就能感受到“昕動(dòng)”，使“昕動(dòng)”轉(zhuǎn)換成心動(dòng)。

三、色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷

對(duì)展示設(shè)計(jì)的影響

在參觀展覽時(shí)，空間色彩會(huì)使得觀眾針對(duì)主題產(chǎn)生一定的聯(lián)想和情緒波動(dòng)，使得平淡的展示變得獨(dú)具魅力。在展示設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)色彩在視覺傳達(dá)方面的作用，增強(qiáng)視覺感官的感染力，使觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴，達(dá)到理想的宣傳效果。

一是新形式營銷對(duì)展示信息傳達(dá)的影響。展示設(shè)計(jì)中色彩的意義不僅是美化和裝飾，還在于它的視覺信息傳達(dá)能力。在展示空間的設(shè)計(jì)手段中，常用的就是借助色彩特性來激發(fā)觀者的空間聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。色彩可以溝通展示空間各個(gè)展區(qū)的聯(lián)系，加強(qiáng)空間氛圍，提升品牌形象。

在參觀過程中，任何人的第一印象都是來源于色彩。在色彩實(shí)驗(yàn)中，前二十秒里，色彩對(duì)視覺的吸引力高達(dá)80%，造型的吸引力則占20%，三分鐘之后，造型的吸引力增加至45%，色彩的吸引力降至55%，五分鐘后，造型和色彩的吸引力達(dá)到均衡。這些數(shù)據(jù)說明色彩是設(shè)計(jì)中辨識(shí)度最高的視覺元素。色彩可以增加觀眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，提升品牌理念的傳播速度。例如，立邦推出的“家裝色彩搭配神器”擺放在鬧市街頭，行人在機(jī)器前拍下自己的裝扮，機(jī)器便立刻根據(jù)著裝的色彩搭配，自動(dòng)搭配出與之呼應(yīng)的家裝色系。這種配色軟件正是運(yùn)用了色彩引領(lǐng)視覺的營銷手段，既展示了立邦漆的顏色品種多樣和時(shí)尚化，又結(jié)合了家居室內(nèi)展示設(shè)計(jì)。

二是新形式營銷對(duì)展示主題與內(nèi)容的影響。新形式營銷在展示空間中起到了深化主題和突出展品的作用。展示設(shè)計(jì)中的色彩系統(tǒng)不是隨意搭配，而是根據(jù)展示主題特質(zhì)進(jìn)行優(yōu)化，直接服務(wù)于展示理念。

優(yōu)秀的展示空間設(shè)計(jì)離不開合理的色彩表達(dá)。無論是突出展品、展位還是吸引觀者駐足，都依賴于色彩的合理運(yùn)用。比如蘋果公司的展位設(shè)計(jì)以簡潔、大方為主，產(chǎn)品的展銷空間選色也常以黑白色調(diào)為主，擺設(shè)簡單，卻給人高級(jí)和科技之感，更突顯了創(chuàng)新科技的主題。

三是新形式營銷對(duì)文化性陳列展覽的影響。在文化性陳列的展覽設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用起到襯托展品、深化展示主題理念的重要作用?？臻g中的色彩美感是在整體色彩關(guān)系的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的一種感受，是色彩組合搭配后給觀者帶來的視覺體驗(yàn)。在陳列展覽設(shè)計(jì)中，需要用全局統(tǒng)一的思路來進(jìn)行色彩搭配?？臻g中序廳、主題展廳、尾廳、展示道具、燈光等色彩選擇上，既要營造和諧舒適的觀展氛圍，又要恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)陳列主題，使得在整體統(tǒng)一的基礎(chǔ)上有所變化。

色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷使得文物在特定空間、特定情節(jié)下更具吸引力。南京博物館的“富貴豬”主題展，是南京博物館為過大年而準(zhǔn)備的特別展覽，豬文物展展品以館藏出土文物為主。一進(jìn)展廳就能看到紅色的剪紙主題墻，映襯了過年的喜慶氣氛。

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)中，展示已然成為了一種營銷藝術(shù)，不僅能給人以美的享受，還可以創(chuàng)造財(cái)富價(jià)值。色彩作為展示空間的外部形象表現(xiàn)，直接影響了產(chǎn)品在消費(fèi)者心里的分量。這種以色彩引領(lǐng)視覺的新形式營銷模式，不僅能夠使消費(fèi)者快速讀取和識(shí)別信息，還可以低成本地增加產(chǎn)品的附加值，使得品牌在市場上更具競爭力。色彩引領(lǐng)視覺在未來營銷手段中也將扮演更加重要的角色，成為展示設(shè)計(jì)中一種新的營銷“風(fēng)向”。

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作者單位：

山東工藝美術(shù)學(xué)院